運用網絡創新企業黨建宣傳工作模式

張濤

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-036-03

摘 要 在網絡時代企業黨建宣傳工作也要跟上形勢，利用網絡媒體具有的碎片化、數字化、互動化、多元化、節約化等優勢來提升工作質量，擴大影響范圍。本論文系統討論了網絡黨建的優劣勢，結合實體黨建工作，希望為“互聯網+黨建”宣傳工作模式創新提供些許參考。

關鍵詞 網絡黨建 黨建創新 企業黨建 黨建宣傳 工作模式

關于新時代基層黨建工作，習近平總書記非常關注，他指出基層黨建工作要緊抓時代脈搏，積極地利用“互聯網+黨建”“智慧黨建”工作模式推進基層黨建建設，發揮基層黨組織的功能作用，嚴肅黨內政治生活，加強黨內政治建設，形成自上而下行政監督，自下而上的民主監督。要切實宣傳黨的方針政策，要樹立黨的權威，確保全國上下以黨為核心，不斷拼搏進取取得再次輝煌。在這樣的背景下，企業網絡黨建已經成為一種必然，其創新了傳統黨建宣傳工作，形成了網上網下融合的全新的宣傳，擴大了影響力，實現了企業凝聚力。然而進一步創新黨建宣傳工作，有必要總結其具有的優劣勢，在此基礎上形成更加周密的提升策略。

一、網絡黨建具有的優劣勢

企業黨建宣傳工作，指的是企業黨組織面對全體員工積極地宣傳黨和國家的政策方針，提高員工思想覺悟以及技術能力，增加企業凝聚力，塑造企業核心競爭力，確保企業獲得最大的經濟效益和社會效益。在互聯網高度發達的今天，該工作需要憑借互聯網的優勢來提升宣傳效果。這便是網絡黨建對于傳統黨建宣傳工作具有的創新之處。不過金無足赤人無完人，互聯網也并非都是優點，其也有一定的負面作用，只有揚長避短才能做到科學宣傳。

（一）優勢分析

1.碎片化。所謂碎片化是將一個完整的信息切割成一個個小單元，以滿足不同人群、不同時間、不同地點的閱讀、學習、工作所需。企業員工生活在當代，受當代人們的生活習慣所影響，對信息的接收不再是過去系統性接收，而是有選擇性有針對性吸收，這就使得信息傳播者將信息予以加工，使之滿足現代人信息接收習慣，這便是所謂的信息傳播的碎片化。

2.數字化。就是將具體信息轉化為機械代碼，然后將其引入計算機進行統一處理。在實際操作中，對視頻、文字、圖片都可以數字化處理，使其能夠存儲在硬盤上，使用時將其鏈接電腦便可以獲得對應的內容。信息數字化處理告別了之前紙質媒體占據空間浪費資源的弊端。

3.互動化。以往的黨建宣傳的互動性是來自于座談會、討論會或者調查問卷形式，其具有周期性，存在著操作上的復雜性。而互聯網時代的新媒體宣傳的互動性則是發布者和接收者形成的隨時隨地隨意的交流。其提升了信息接收者地位，實現了進一步的民主。正因此使得企業黨組織可以獲得基層的真實聲音，調整工作方向，不斷地服務基層。

4.多元化。首先多元化體現是宣傳上的一對多、多對多，使得更多員工能夠參與進來，告別了過去宣傳單一、效果低下狀況。其次是信息多元化，以文字、圖片、視頻、音頻以及其他創造性信息內容，吸引閱讀點擊，使得黨建內容能夠快速擴散，發揮其教育作用，不斷地滲透黨和國家政策，使得員工們圍繞企業形成強大的戰斗力。再次，接收者多元化。不再局限于企業員工，更會面向更廣闊的社會大眾，不同的企業組織，使得黨建影響力得以擴大。

5.節約化。傳統黨建宣傳企業內是座談會、討論會、培訓會等各種一對多的宣傳方式，這樣的會議影響生產計劃，老生常談，宣傳效果低下，等同于增加了企業成本。而互聯網下的黨建工作，因為互聯網媒體具有的高效性，傳播的及時性，影響力的疊加性，使得宣傳效果得到明顯提升，而且無需影響企業生產，信息隨時上傳隨時更新，節省了企業資源。

（二）劣勢分析

1.群體多元化，意見領袖管理難度高。

企業員工、社會“粉絲”、企業客戶、競爭企業、行業協會，這些都會成為企業黨建宣傳工作的關注者，每個群體都有自己的意見領袖，這就代表著企業黨建宣傳要綜合考慮這些主體，確保內容兼顧各個意見領袖，避免歧義。這對于宣傳內容的撰寫有著很大的挑戰性。

2.信息的多樣化分散了宣傳對象注意力。

信息多樣化指的是企業競爭對手多樣，它們形成的宣傳內容會分散企業宣傳對象的注意力。另外互聯網端存在的各種抓眼球而有失積極性的信息，也會不斷地影響著宣傳對象的思想和行為，這對于企業黨建宣傳來說絕對是一個很大的壓力。因為時至今日互聯網已經存在了多年，很多人對其形成依賴，不知不覺間被不良思想浸染，擁有了消極的價值觀。改變這種狀況并非一朝一夕，想讓這些人擺脫那些思想毒藥的侵害，外部宣傳只是外力，更多的還是要靠他們自省。

3.思想多元化降低了教育效果。

互聯網存在的各種價值觀、世界觀、人生觀都有其追隨者。企業員工同樣也因此而存在多個思想群體。思想上的多元化，造成他們對同一件事務認知的不同差異，這種差異加大了企業黨建宣傳難度，需要其對員工或者對自己所指定的信息接收者進行專門的信息采集，形成對應的宣傳策略，這是增加了宣傳人員工作壓力，提升了宣傳成本。

4.傳播快速，操作性錯誤難以彌補。

互聯網具有病毒一般的快速傳播特性，一旦信息出現錯誤被轉載，其影響范圍是非常廣泛的。企業黨建宣傳工作需要對此提高警惕，要從措辭用字以及信息甄別方面要做到謹慎認真。然而很多企業黨建宣傳追求創新，對互聯網黨建認知不足，信息審核不謹慎，錯字錯句經常出現，不僅如此，還存在讓人存在歧義的地方，使得信息接受者非常容易錯誤理解內容。

5.需要不斷更新互聯網管理思維。

互聯網是瞬息萬變的，這就要求黨建宣傳工作要形成動態的互聯網管理思維，能夠緊抓熱點話題打造關注度，不斷吸引員工以及社會群眾來關注企業宣傳平臺。也要緊跟新媒體排版創新，不斷地改變排版方式，使內容便于閱讀。還要對關注粉絲進行問卷調查，對其閱讀方式、信息接收渠道、年齡、性別、愛好等進行統計，方便結合這些內容進行數據分析，為宣傳內容的改進提供參考。然而，這樣的工作需要團隊支撐，傳統企業黨建宣傳所具有的部門架構，已經不能滿足這樣的工作要求，人員素養、工作能力、創新意識等等都需要提升。

二、跨國建筑企業新媒體背景下黨建宣傳工作創新模式

跨國建筑企業主要以民居建設、市政工程（地鐵、水環境處理、水利水電）為主，其面對本國和異國民眾，需要結合新媒體優劣勢，形成全新的創新宣傳模式。筆者認為黨建宣傳工作應該從以下角度實現創新：

（一）堅定五原則

黨建工作的四項原則分別為：第一，第一責任主體原則。黨建宣傳工作同樣也適用該原則，因為基層黨組織是黨的代言人，必須要開口宣講，為了確保宣講合法、合理、合情，使得宣講工作順利展開，必須要有人對此負責。筆者認為黨建第一責任主體是黨委書記，那么將宣傳工作的第一責任主體落實到黨委書記身上，也是恰如其分。副書記要配合，要為具體工作提供指導和保障。第二，要有大局觀念，思路清晰，將黨建放在首位，在抓好黨建基礎上努力培養人才，促進企業發展。要當好企業的掌舵者角色，確保企業在黨的領導下不斷超越。第三，黨建宣傳工作要結合教育實踐，要以“廉潔務實、教育為企、服務員工”為指導思想，積極地開展技術培訓，實現職工良好的職業素養，打造企業強大的技術實力，提升企業凝聚力，塑造企業核心競爭力。第四，要積極地創新宣傳工作模式，要能夠緊密聯系受眾，比如職工、客戶、競爭企業、行業協會的，采集意見和建議，不斷提升工作質量，實現地面和網絡結合，不斷樹立企業黨組織威信。四原則是做好基層黨建工作的基本保證，黨建宣傳工作作為黨建工作內容之一，也必然遵守該四項原則，只有如此才能確保宣傳工作有的放矢，有序推進。另外，要積極考慮外國客戶的需要，對內容予以翻譯，或者提供智能翻譯軟件，實現動態翻譯。第五，要積極地輸出中國傳統以及現代經典文化，以此來拉近東道國距離，不過其中要注意兩國文化差異，避免東道國忌諱。

（二）優選媒體

優選媒體關乎到了網絡媒體的選擇和組合。新媒體時代企業黨建宣傳可選擇的媒體有：微信平臺、官網、論壇、微博、博客、播客等等。只有對這些媒體進行具體分析，才能實現良好組合。微信平臺目前被企事業乃至于行政單位采用，用于宣傳組織，打造組織形象；官網則是充分展示企業理念、產品、服務的綜合性平臺，具有信息量大特點，讀者可以根據自己需要有機選擇內容；論壇則屬于終端用戶討論之地，可以作為企業黨建宣傳工作意見采集地；微博、博客利于企業黨建宣傳部門、宣講人和受眾互動，可以一對一、一對多宣傳政策內容，也可以作為意見采集之所；播客則是將企業黨建內容形成視頻投放，獲得社會關注轉發。如果企業黨組織擁有足夠的人力，可以將這些平臺全部開放，如果人力不足則可以開放微信平臺、官網、論壇；東道國流行媒體，這些媒體廣受東道國民眾喜愛，選擇這樣的媒體，可以實現更加廣泛宣傳。這些媒體具有宣傳成本低的特點，可以節省企業大筆的宣傳費用。當然，對于企業一部分員工還要開辟傳統的紙質媒體，比如企業黨報等，以迎合其閱讀習慣。另外，還可以在企業內部設立LED電視，滾動播出企業黨建工作進展情況，其中不乏黨組織進行的各種培訓資訊等，實現傳統媒體和新媒體的結合，做到全面覆蓋宣傳。當然，雙語播出是非常關鍵的。

（三）隊伍建設

十九大中，習近平同志指出，黨建工作根基在基層，基層黨組織的完整性，直接關乎到了黨建工作水平的提升，關乎到黨的權威建立。企業黨組織容易出現組織不全情況，無形中使得黨建工作不全面。特別要說明的是，其黨建工作進展緩慢，宣傳工作也不到位，說到底是因為沒有很好地打造隊伍，也沒有系統地培養隊伍，提升隊伍工作能力。新媒體背景下，網絡黨建宣傳工作，首先必須要擁有網絡技術人才，其是確保網絡健康運轉的關鍵。其次必須擁有文章撰寫人才，要能夠充分了解黨建宣傳內容，能夠和受眾積極互動，了解員工需求，實現思想教育對接，而且能夠科學排版上傳視頻，增加文章吸引力，其中不可或缺的是外語能力，了解外語語境，結合外國讀者閱讀習慣，有效地安排內容。如果企業擁有一定實力，可以增加黨建宣傳策劃人員，發揮其策劃功能，實現教育和實踐對接，提升黨組織，確保黨建工作和企業生產對接。

（四）業績考核

黨十八大、十九大當中，對于基層黨建工作業績考核都成為重點內容。在習近平主席的主持下，全黨上下形成了“1+N”業績考核模式。所謂“1+N”指的是構建一個工作平臺，進行多項指標考核。告別傳統考核單一的弊端，對基層黨組織予以多方面培養、鍛煉，使其充分發揮宣傳、培養作用，提升其服務能力。基層黨組織黨建宣傳工作，同樣適用于這樣的業績考核機制，對于黨委書記等負責主體建立考核指標，對宣傳工作實際操作者比如網絡維護、文員、策劃等制定系列考核指標，只有如此才能確保宣傳工作有序開展，使得黨委書記、副書記、黨組織各部門充分行動起來，告別之前的無中生有的宣傳模式，避免宣傳內容引發群眾負面情緒。業績必須和工資待遇掛鉤，這才能實現獎優罰劣，激發團隊的工作效率。

另外，評價工作要充分調動監督力量，使其坦誠直言，積極地給出建議和意見。監督力量具體分為上級部門和基層職工。前者是行政監督，后者是民主監督。

（五）評價機制

黨建圍繞著三會一課，同時宣傳工作也要以其為核心，進行廣泛的宣傳傳播。黨建工作要每周進行總結，故此宣傳工作也要遵從這一規律。要對以往宣傳工作不足予以總結，對獲得的相關數據進行分析，只有這樣才能補足短板，實現工作質量的提升。這是黨建宣傳工作自我評價。另外，要積極地面對全體職工，激發他們的積極性，對黨建宣傳工作予以評價，這是員工評價。同時，面對各媒體平臺關注者予以意見采集，這是媒體終端評價。只有從不同角度、不同群體對黨建宣傳工作進行評價，才能使得工作狀態得到最真實的反饋。

三、結語

企業黨組織黨建宣傳工作創新，要綜合考慮時代特點，緊抓新媒體具有的各種優勢，更要清晰它們具有的一些不足，揚長避短優勢組合，才能使得宣傳工作獲得長足進步。其中隊伍建設、績效考核、評價制度是三個關鍵點。企業黨組織要積極地建立隊伍，提升成員能力，推出健全考核制度落實主體責任，采用先進評價機制，確保及時發現工作不足，這是企業黨建工作獲得創新的根本保證。另外，對于跨國企業來說，外語人才的培養以及儲備是非常重要的。

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