淺談品牌定位在市場營銷中的重要性

張君玲

摘 要：在激烈的市場競爭中，企業要想搶占先機，首先要明確該企業的品牌定位。品牌形象是企業的無形資產，能夠影響消費者的消費行為，在市場營銷中占據重要地位。本文簡要闡述了品牌定位的重要性，分析了企業在市場營銷品牌定位中存在的問題，并提出了相應的解決策略。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;重要性

隨著國民經濟水平的提高，市場不斷涌現出新產品，品牌營銷能夠加強消費者對產品的認知，并產生信賴感。但目前，我國絕大多數企業都不能明確定位品牌，甚至存在企業錯誤定位品牌的現象，這嚴重影響了企業的經濟效益。因此，企業要了解市場需求，制定品牌營銷策略，科學定位品牌，從而提升企業的市場競爭力。

一、品牌定位在市場營銷中的重要性

中國市場經濟蓬勃發展，企業堅定競爭越來越激烈，消費者在購買產品時，不僅注重質量和價格，而且注重品牌定位和產品的新鮮度，因此，企業要想在激烈的市場競爭中占有一席之位，首先要明確自身的品牌定位。

市場營銷是指企業在適合的時間、適合的地點以適合的價格、適合的信息溝通和銷售手段，將產品或者服務提供給消費者。在一定程度上，品牌定位包含于市場營銷。比如，國民品牌——海瀾之家，其最早的品牌定位是鄉鎮男青年，不論是品牌代言人還是廣告拍攝風格還是宣傳海報，將鄉鎮企業休閑風貫徹到底，但海瀾之家聘請新的設計師和代言人之后，品牌定位瞬間轉變為性冷淡風，市場產品銷量直線上升，由此可見，品牌定位在市場營銷中占據重要地位。

二、市場營銷中品牌定位中存在的問題

（一）企業缺乏創新意識

縱觀我國企業發展狀況，普遍存在缺乏創新意識的問題，企業在經營和品牌定位的過程中只重視經濟效益，而忽略了品牌定位對于企業經濟效益和未來發展的影響，究其原因是企業內部管理人員缺乏創新意識，不能進行正確的品牌定位。國內部分企業的品牌定位是借鑒了國外企業的營銷模式，并沒有結合自身企業的實際情況，這樣的營銷模式不利于企業長久發展，也不能適應國內市場發展。此外，在網絡信息時代，部分企業管理者固執地堅守傳統的品牌定位理念，不知變通，企業無法注入新鮮“血液”，從而降低企業競爭力。

（二）品牌定位手段過于形式化

國內部分企業的品牌定位手段過于形式化，而忽略其內在含義，這嚴重阻礙了國內企業品牌定位的發展。與此同時，部分企業并沒有認識到品牌定位的重要性，只是一味地模仿、借鑒，也沒有考慮市場發展的實際情況和企業的經營模式，企業盲目跟風，品牌定位大同小異，導致中國經濟的發展滯后。

三、市場營銷中品牌定位的策略

企業要綜合考慮市場和產品等方面情況，合理進行品牌定位，倘若定位過度或盲目跟風，勢必會模糊品牌定位，不利于企業的長遠發展，因此，企業要結合實際，正確進行品牌定位。

（一）企業要及時了解消費者對品牌的認知

企業要提前做好問卷調查，了解消費者對品牌的認知情況，才能精準定位品牌。部分消費者對各式各樣的產品不能很好地理解品牌的視覺形象設計，所以消費者很難在形象體驗中感受品牌的差異。另外，部分老品牌的知名度很高，形象也深入人心，但不能適應快速發展的現代化社會，難以抓住年輕市場消費者的眼球。企業品牌若不能順應時代發展潮流，終將被新品牌替代，因此，企業要及時了解消費者對品牌的認知情況，并適當調整品牌定位。

（二）區別網絡品牌與普通品牌

在網絡經濟背景下，企業要正確認識網絡品牌和普通品牌，網絡品牌是在網絡空間經營，借助網絡宣傳，進而被大眾所熟知的品牌。網絡信息傳播具有及時性和廣泛性，在一定程度上，網絡品牌比普通品牌更能吸引消費者，因此，企業要突出產品優勢，在激烈的市場競爭環境中搶占先機。

企業在市場營銷中品牌定位的過程注意以下幾點問題。第一，目標定位。企業可以提前調查市場發展狀況，并結合消費者需求，在此基礎上，生產既能滿足消費者需求也能保障企業利潤的產品，提升企業在市場競爭中的總額和勢力。第二，搶占先機。企業在做市場調研的過程中，努力挖掘空缺領域，并迅速占領市場。第三，關聯強勢品牌。在消費者心目中都有一個清晰的品牌認知，企業在市場營銷活動中，側重強調產品的優點，并與強勢品牌產生關聯，讓消費者有更多的選擇，甚至可以取而代之。此外，企業在進行品牌定位時，盡可能與消費者的情感、觀念相融合，深入了解消費者的心理活動，將關懷、懷舊融入產品中，從而喚起消費者的內心情感，拉近消費者與產品的距離。第四，利潤定位。物美價廉一直是消費者的追求，希望購買到質量不錯且價格合理的產品。對于同一類型、同一功能的產品，消費者往往選擇價格偏低的產品。第五，利益定位。消費者的心理、價值觀和個性都是影響消費行為的因素，而產品的部分功能可以滿足消費者的心理需求，引發共鳴，從而對企業品牌產生深刻印象。

結束語：

綜上所述，目前我國部分企業在品牌定位的過程中仍存在不少問題，產品不能滿足每位消費者的需求。因此，企業應結合市場需求和實際情況，重新定位品牌，制定合理的營銷方案，進而提升企業影響力，促使企業在激烈的市場競爭中占據主導地位，增加企業經濟效益。

參考文獻：

[1]郝娜.論品牌定位在市場營銷中的重要性[J].中國商論，2019，（10）：67-68.

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