傳統媒體在鄉村文化振興報道中的優勢

匡湘鄂

[摘要]本文主要根據傳統媒體和新興媒體的不同特點，分析出傳統媒體在農村的覆蓋率優勢，根據這個優勢可發揮有效媒體作用，建設好鄉村文化振興戰略。

[關鍵詞]傳統媒體?鄉村文化振興?報道

鄉村文化振興和鄉村振興有著直接關聯，振興鄉村文化，其主要目的就是在文化振興中服務農村產業振興，實現農村綜合振興的目的。鄉村振興，是我黨在建設新時代中國特色社會主義時期，根據農村發展需要，提出的關于解決三農問題的重要戰略。文化振興是鄉村振興戰略的重要組成部分，傳統媒體在對鄉村文化振興的報道，有著極大的推動作用，具體表現在以下方面：

宣傳政策，引導輿論，發現問題

傳統媒體在政策宣傳上有著優勢。農村地區主要的娛樂媒體還是廣播和電視傳媒，因此在鄉村文化振興文件宣傳上，使用傳統媒體就能夠達到傳播的效果。通過這些渠道，就可以把國家的一些政策和方針傳播到廣大農村地區，而且在傳播過程中可以對相關政策進行詳細解釋和詳細宣傳，還可以對個別案例進行分析，這樣就可以保證傳播信息準確性，使農民在了解政策方面不會因為理解差異化問題而出現偏差。同時，傳統媒體圍繞文化振興進行及時采訪調查，能夠有效發現其中的問題，促進問題有效解決，從而鼓勵農民積極參與到鄉村文化振興戰略中來。充分發揮傳統媒體的輿論導向作用，能有效引導農民的思想觀念改變，促進農村精神文明建設。

聚集精英，凝聚共識，促進產業發展

從某種角度中來講，傳統媒體就是一個社區，其通過形成一種聚合的影響力來探討農村文化振興問題，然后達成社會共識，這就是傳統媒體在凝聚力中的優勢。從簡單的方面來說，就是通過傳統媒體對鄉村文化的報道，讓社會中的人了解農村文化，使其在文化的振興中振興產業。比如在《東江時報》報道了惠州市龍門縣龍華鎮水坑村保存的一套刻于清道光四年（1824）的《李氏家譜》雕版，引起讀者廣泛關注。該報道，不僅使該村的譜雕文化獲得傳播，讓世人了解到了譜雕文化。同時經過報道，也使這樣的文化獲得發展，帶動該村走向致富的道路。

守望農民，教化社會，促進善政

近些年來我黨在振興鄉村文化中制定了很多優惠政策。但是關于農村農民合法權益保護方面一直沒有改善，因此傳統媒體可以借助自身媒體力量，在這些方面關注。農村進行鄉村文化振興戰略中，作為傳統媒體更應該在農村留守兒童人口發展、就業、農村生態環境、農村老人、社會保障、醫療、教育和民主法治這些方面關注。農村這些問題解決，就關系到三方的力量，這就包括了政府媒體和社會。因此傳統媒體就需要發揮好優勢使這三者形成合力，以此來解決現在農村存在的這些問題。這些問題的解決就能夠有效促進政府善政，提高政府的職能。傳統媒體要做好守望農民的職責，報道好鄉村中的的文化，為鄉村的發展出謀劃策，同時還需要經過對鄉村文化的報道，教化社會的作用，使社會不要忘記我國還有著很多的農村地區，需要對這些地方進行好經濟文化建設，促進鄉村的發展。

繼承傳統，培育鄉賢，文明鄉風

鄉村文化振興戰略方面，傳統媒體可以充分發揮引領力、傳播力影響力的主流媒體優勢，創新方式和平臺，以百姓喜聞樂見的形式挖掘報道鄉村傳統文化、優秀鄉賢故事、文明新鄉風，為鄉村文化振興構建良好的文化氛圍，為人們留住鄉愁。特別是現在關于我國提出的一帶一路戰略目標、海上絲綢之路的建設，也需要引導好鄉愁，使在海外的華人華僑積極返鄉，建設美麗家鄉。作為傳統媒體，就需要跟緊時代的步伐，積極參與到對華僑返鄉建設的報道中，使更多的華人華僑參與家鄉的建設，從而促進鄉村經濟的發展。

生活在農村的農民，知識文化不高，各個地方存在文化上的差異化，因此在理解鄉村文化振興戰略也就存在差異。傳統媒體在報道的案例中，要根據地區差異化問題，選擇有著地方特色案例報道，增加農民理解意識，激發農民建設熱情。比如傳統媒體在報道鄉村傳統文化方面，惠州市惠城區蘆洲鎮嵐派村就是一個很好的例子。這個村以前是一個制糖村，隨著改革的開放，很多的人都進城打工，造成村莊衰敗。在經過媒體的報道以后，社會各界出謀劃策，使這個村獲得重建，并且還保留了該村的傳統文化。

結語

綜上所述在鄉村文化振興中，傳統媒體報道主要有這些方面的優勢：宣傳政策，引導輿論，發現問題;聚集精英，凝聚共識，促進產業發展;守望農民教化社會，促進善政;繼承傳統，培育鄉賢，文明鄉風，留在鄉愁。發揮好這些優勢，將在建設美麗鄉村中發揮出更大作用。

參考文獻：

[1]王寧：《鄉村振興戰略下鄉村文化建設的現狀及發展進路——基于浙江農村文化禮堂的實踐探索》，《湖北社會科學》2018年第9期