移動(dòng)直播新聞發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

王勇

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第38次報(bào)告，“截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)92.5%，比使用電腦上網(wǎng)的要多出約三三分之一。”這樣的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給移動(dòng)直播的快速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，移動(dòng)直播與新聞相結(jié)合，推動(dòng)了新聞行業(yè)的變革。2016年5月，騰訊新聞率先在其移動(dòng)客戶(hù)端中推出了“直播”，標(biāo)志著新聞客戶(hù)端進(jìn)人移動(dòng)直播時(shí)代。與傳統(tǒng)電視新聞直播相比，移動(dòng)直播新聞?dòng)兄约旱奶攸c(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)直播給新聞行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇

移動(dòng)直播新聞是一個(gè)新興事物，它突破了時(shí)間和空間的限制，令人們隨時(shí)隨地能獲取新聞信息，而且獲取的信息不是簡(jiǎn)單的圖片文字，而是實(shí)時(shí)的新聞直播，有更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。

從2016年5月，騰訊新聞在其移動(dòng)客戶(hù)端中推出了直播新聞后，央視新聞、澎湃新聞新華社等移動(dòng)客戶(hù)端紛紛開(kāi)啟了自己的新聞直播通道。比如，央視新聞將“直播”放置于頁(yè)面頂端第二位，僅次于“要聞”;騰訊新聞直接給了“直播"一處單獨(dú)的頁(yè)卡。這種“直播+新聞”的創(chuàng)新模式，給予了媒體報(bào)道新的活力，也受到了大眾的喜愛(ài)。移動(dòng)直播新聞與傳統(tǒng)電視直播不一樣，它可以實(shí)時(shí)制作與播放，同時(shí)還具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的社交體驗(yàn)，使得觀眾觀感體驗(yàn)不斷升級(jí)，有著更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)效性。移動(dòng)直播新聞不是簡(jiǎn)單地將電視新聞搬到移動(dòng)端上，移動(dòng)直播新聞形式更加多樣，一件新聞事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，可以是現(xiàn)場(chǎng)圖片加上文字，也可以是視頻直播，還能與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)[1]。

無(wú)論是主流媒體還是市場(chǎng)化媒體，都看到了移動(dòng)直播給新聞行業(yè)帶來(lái)的價(jià)值和機(jī)遇，媒體對(duì)移動(dòng)直播越來(lái)越重視。2016年奧運(yùn)期間，超過(guò)40家媒體直播近百場(chǎng)，觀看人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn);G20峰會(huì)期間，央視新聞微博48小時(shí)不間斷直播，觀看人次達(dá)2139萬(wàn)，8家央媒加浙江本地媒體共計(jì)直播45場(chǎng)。據(jù)央視春晚的數(shù)據(jù)，通過(guò)移動(dòng)端收看2017年春晚直播的人數(shù)占比超過(guò)了70%，這些都顯示出移動(dòng)直播新聞得到了大眾的關(guān)注和認(rèn)可。

移動(dòng)直播新聞的優(yōu)勢(shì)

1.時(shí)效性更強(qiáng)

相比傳統(tǒng)直播新聞，移動(dòng)直播新聞可以更及時(shí)有效地將信息傳遞給受眾。一方面，移動(dòng)直播新聞對(duì)設(shè)備的要求不高，人一機(jī)就可以完成整個(gè)視頻的收錄和播放，只要拿起手機(jī)就可以立刻趕往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng);另一方面，移動(dòng)直播對(duì)設(shè)備要求低，操作簡(jiǎn)單，幾乎人人都可以成為直播記者。如“北京時(shí)間"APP上線之日，360總裁、北京時(shí)間董事長(zhǎng)齊向東所描述的，“這就像現(xiàn)在打車(chē)軟件里的Uber，誰(shuí)離現(xiàn)場(chǎng)最近，打開(kāi)我們的APP進(jìn)行直播，他就是我們的直播記者"[2]。這種模式有效地解決了傳統(tǒng)媒體在面臨突發(fā)事件時(shí)，人員無(wú)法迅速到位的局限。當(dāng)所有人都可以成為直播記者時(shí)，每個(gè)地方每個(gè)角落都將有一個(gè)隱性駐扎記者，事件發(fā)生時(shí)就能立刻進(jìn)行新聞播寸良。

2.現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)

移動(dòng)直播新聞?dòng)捎跊](méi)有任何后期包裝，反而讓其更具真實(shí)感，能帶給觀眾更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。眾所周知，電視直播新聞通過(guò)后期制作使節(jié)更加精良，但觀眾看到的是傳統(tǒng)媒體想要呈現(xiàn)的東西。移動(dòng)直播新聞打破了電視新聞直播的固定模式，沒(méi)有任何剪輯與修飾，直播新聞通常都是由個(gè)人視角進(jìn)人事件中第一視角的鏡頭會(huì)讓受眾更加有代人感。比如，央視新聞與美拍社區(qū)合作直播大閱兵，許多直播視頻都是由網(wǎng)友拍攝的，這些站在受眾自己角度的直播顯得更有人氣，當(dāng)天點(diǎn)擊量近1億。人們拍攝出了大閱兵不同的味道，有趣的、高大的、雄偉的，讓觀眾有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

3.受眾參與度更高

移動(dòng)直播新聞具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，觀眾的參與度更高。觀眾在觀看新聞直播時(shí)可以發(fā)彈幕、發(fā)評(píng)論、點(diǎn)贊等。騰訊新聞直播平臺(tái)推出的《回家的禮物》，首日觀看人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)，互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)百萬(wàn)以上。央視新聞移動(dòng)端在春晚直播時(shí)，全國(guó)各地的觀眾都紛紛參與互動(dòng)，留下了一句句新年的祝福和希望，有不少人即使電視開(kāi)著，也忍不住打開(kāi)手機(jī)看春晚直播，就為了留言互動(dòng)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)參與感。

4.內(nèi)容更豐富

過(guò)去媒體都盯著一些熱點(diǎn)時(shí)事，對(duì)于生活人文類(lèi)的直播少之又少，在資訊閱讀垂直化的今天，傳統(tǒng)資訊直播已經(jīng)不能滿(mǎn)足用戶(hù)的資訊需求，那些看似平淡卻更直擊生活真實(shí)一面的直播開(kāi)始受到用戶(hù)青睞。比如，央視新聞客戶(hù)端就直播探秘機(jī)場(chǎng)安檢人員的“春運(yùn)日常"，不再是以往只報(bào)道整體性春運(yùn)高峰，而是更細(xì)致地關(guān)注春運(yùn)背后的故事。騰訊新聞關(guān)注了春運(yùn)中一對(duì)90后小夫妻千里騎行回家的故事，獲得了700多萬(wàn)人的關(guān)注。

如何更好地發(fā)展移動(dòng)直播新聞

盡管優(yōu)勢(shì)明顯，但也要注意到，移動(dòng)新聞直播具有較大的不確定性，且從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)參差不齊。在及時(shí)性、互動(dòng)性和專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性之間，如何把控移動(dòng)新聞直播中的倫理界限和準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)。

1.培養(yǎng)更多適合移動(dòng)直播新聞的媒體人

移動(dòng)直播具有草根性的魅力，這是大眾被它吸引的原因，所以在做移動(dòng)直播新聞時(shí)，記者應(yīng)該在表達(dá)方式上與傳統(tǒng)新聞直播區(qū)別開(kāi)來(lái)，將日常化口語(yǔ)與專(zhuān)業(yè)表達(dá)相結(jié)合，以一種貼近群眾的方式把新聞事件完整地呈現(xiàn)出來(lái)。新聞媒體可以培養(yǎng)各具特色的移動(dòng)直播記者，改掉高冷播音腔，有深度、有視野，能夠亦莊亦諧地把既往人生經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備轉(zhuǎn)化成直播魅力。移動(dòng)直播拍攝人員大多需要一個(gè)人撐起整場(chǎng)直播，移動(dòng)直播記者既要能主持節(jié)目，又要能駕馭拍攝，還要留意觀眾發(fā)來(lái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)信息，并及時(shí)做出反饋，應(yīng)急思維是移動(dòng)記者應(yīng)該具備的日。

2.拓展內(nèi)容來(lái)源，實(shí)現(xiàn)合作共享

傳統(tǒng)新聞媒體人力有限，受眾的口味無(wú)限，所以新聞媒體做移動(dòng)直播要拓展多渠道的內(nèi)容來(lái)源，需要與各方合作，實(shí)現(xiàn)直播資源共享，積累更多更豐富的移動(dòng)直播新聞資源。梁文道曾說(shuō)過(guò)：“為什么要直播這種新聞，因?yàn)槊恳粋€(gè)群體、每一個(gè)人都有值得關(guān)注的地方。”要做好移動(dòng)直播新聞，就必須站在受眾的角度去思考，選題要更加泛資訊化、民化。比如騰訊新聞策劃的《一個(gè)人的車(chē)站》，關(guān)注日本鐵道公司為一個(gè)女孩上學(xué)而延遲鐵路停運(yùn)，在女孩畢業(yè)之際宣布退役，用直播記錄了列車(chē)最后一次運(yùn)行的全程，令新聞故事更加立體。移動(dòng)直播新聞能選取的內(nèi)容很多，不單單是社會(huì)新聞.國(guó)際新聞，還有情節(jié)豐富的真實(shí)故事、文化傳承等，要做多樣化的移動(dòng)直播新聞。

3.全面利用新聞媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

新聞媒體有自身特有的優(yōu)勢(shì)，充分利用這些優(yōu)勢(shì)，就能給移動(dòng)直播新聞提供強(qiáng)大動(dòng)力。從目前的狀況看，低俗內(nèi)容泛濫.缺乏優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是移動(dòng)直播發(fā)展的瓶頸，在這一點(diǎn)上，新聞媒體能夠?yàn)橐苿?dòng)直播提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新聞媒體具有強(qiáng)大的公信力與權(quán)威性，可以利用這一點(diǎn)，做好輿論監(jiān)督方面的新聞直播，引導(dǎo)著各類(lèi)直播平臺(tái)生產(chǎn)更健康的內(nèi)容，這對(duì)移動(dòng)直播非常有益。另外，移動(dòng)直播的形式會(huì)隨著內(nèi)容而改變，新聞媒體要做好“領(lǐng)頭羊”工作，引導(dǎo)直播內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展，有內(nèi)涵的新聞報(bào)道才能讓人們記住，才能受到群眾的喜愛(ài)，當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量一步步提升時(shí)，移動(dòng)直播會(huì)做得更好。

4.融合新技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展直播新聞

在瞬息萬(wàn)變的科技社會(huì)，觀眾的要求時(shí)時(shí)在變，直播需要更多創(chuàng)新，才能把觀眾留住。央視曾推出一個(gè)合武高鐵穿越大別山的直播活動(dòng)，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的直播中，將不少新技術(shù)融入之中，有6個(gè)直播機(jī)位，有無(wú)人機(jī)俯拍，還有運(yùn)用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作的視頻特效，這不僅是一次技術(shù)與直播的結(jié)合，更是一次對(duì)移動(dòng)直播新聞前景的開(kāi)創(chuàng)。

新技術(shù)的出現(xiàn)也為移動(dòng)直播新聞帶來(lái)更多可能。比如將VR技術(shù)加入到現(xiàn)場(chǎng)新聞直播中，會(huì)給受眾提供一種沉浸式的直播體驗(yàn)，讓受眾真正置身其中感受事件的發(fā)展，不是用眼睛去看新聞，而是自己去感受新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]王宏昌：《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻直播新聞發(fā)展問(wèn)題分析》，《寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2018年第38（02）期121-124

[2]曾俊，余澤瑩：《移動(dòng)直播新聞發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2017第13期40-42

[3]顧習(xí)習(xí)：《新聞客戶(hù)端的移動(dòng)直播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》，江西師范大學(xué)出版社2017版