新媒體環境下電視新聞觀念創新

李書文

在信息技術和社會生活融合度越來越高的背景下，傳統電視媒體面臨轉型升級的重大挑戰。傳統電視媒體應找準自身不足，在電視經營新聞采編、策劃傳播等方面進行大膽的突破和創新。充分利用新媒體、互聯網、移動互聯網、大數據、人工智能、虛擬現實、5G等新技術優勢，與電視臺生產的內容多渠道融合，最大限度提高電視新聞內容的影響力，拓展現場互動、智慧體驗和傳播方式，多途徑吸引受眾和粉絲的關注度，電視新聞才能得到更多的拓展和創新。

一、經營理念的創新

新媒體、智能化傳播新技術和市場經濟把傳統電視產業“逼"向了市場最前沿，這就要求傳統電視媒體要運用新媒體和新技術對電視新聞節目實行分類服務，哪些是社會性的，哪些是商業性的。如一些商業性、廣告性色彩較濃的商店開業、企業慶典、產品推介等活動，就應該納入市場范疇，由市場機制進行調節。然而一些商家為了提高企業知名度，同時節省廣告宣傳開支，常常邀請地方黨政領導參與企業開業、慶典活動，像這樣一類的新聞報道，要視情況區別對待。如果是社會性的，就要按社會效益方式進行運作;如果是商業性的，就要按商業方式，運用新媒體去經營。

當前電視媒體，特別是市縣一級電視媒體，主要靠自負盈虧來養活自己，如果只講社會效益，不講經濟效益，電視產業也就無法發展。因此，電視新聞要樹立正確的經營觀，認真處理好新媒體、自媒體與電視新聞及廣電產業的市場關系，抓好服務和經營，打造品牌，才能促進自身的發展。如中央電視臺在電視新聞報道分類上就很明確，他們把新媒體、智能新技術和電視新聞充分融合，分時政、民生、經濟、文化、娛樂等新聞欄目和產業，該義務宣傳的，責無旁待，該創收的一分不少，經濟效益穩步發展，宣傳工作有聲有色，節目質量不斷提高，新聞品牌欄目逐年增多。

二、新技術運用的創新

在新媒體環境下，電視新聞要想鞏固自身優勢，必須運用新媒體、人工智能新技術改進電視新聞拍攝、采寫、后期制作深度解讀、網絡傳播等報道方式。建立高效的運營機制，共享新聞資源，提高效率降低新聞制作成本，保證新聞的時效性和真實性。如央視新聞推出微信微博平臺，讓受眾觀看電視新聞的同時能夠與嘉賓專家進行互動，提高受眾粉絲參與的積極性。

據了解，2017年中國在線直播用戶規模達到3.92億。移動直播改變了傳統電視媒體的新聞直播方式，形成移動新聞直播新生態。移動端產品和服務已覆蓋新聞媒體、社交媒體、視聽媒體搜索引擎、知識平臺等網絡視頻，移動化消費趨勢日益顯著。

在全國一線.二線城市的地鐵里、公交上電梯內，都可以看到實時的財經信息、交通路況、娛樂八卦，這就是新媒體的力量。手機電視、移動電視、IPTV、網絡電視等電子產品的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性。如新華社推出“媒體大腦”，向用戶和對外提供從策劃到采訪編輯到分發到評論反饋等全鏈條服務，加速推動整個智慧媒體生產傳播及產業的升級和變革。隨著人工智能、VR/AR/MR技術運用，場景創新將從內容獲取與展示、內容生產與制作內容分發與傳播、內容聚合與監管等層面，助力未來媒體實現更高效的產出、更低成本的運作，實現內容與用戶的智能化傳播與互動，革新用戶體驗和智能化運營服務。

除融合化、移動化、智能化和場景化等發展趨勢之外，未來媒體還可能在區塊鏈+未來媒體發展、5G+未來媒體發展方面發力，媒體融合的維度更加拓寬。因此，傳統電視媒體要居安思危，不能停滯不前。要運用新媒體，新技術提高電視新聞傳播速度，利用網絡平臺的開放性，使受眾的被動接受變為積極參與，最大限度地實現信息的多元交流與傳遞，實現受眾與傳媒的互動，提高電視新聞傳播的競爭力，使電視新聞傳播擁有良好的發展前景。

三、新聞選題的創新

樹立新聞品牌意識，還必須在新聞選題、新聞角度上進行創新，使選題貼近社會、貼近生活、貼近群眾。在追求貼近性中體現喉舌性、導向性上尋找結合點，在黨委政府的中心工作與日常生活的交叉點上作文章。要運用新媒體的互動性，要大膽地觸及社會生活中的難點，善于幫助群眾排憂解難，引導群眾樹立克服困難、共度難關的信心和勇氣;在披露社會生活中的各種矛盾和改革中出現的磨擦和碰撞時，不回避矛盾，更不能激化矛盾，做好疏導工作。既宣傳物質文明又宣傳精神文明，既注意微觀又把握宏觀。還要注意在某一段時間內有意識、有計劃地采用消息、專訪、評論、專題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報道某一事實，集中宣傳某一主張，以便喚起公眾的關注，獲得輿論支持，發揮鮮明的導向作用。注意把政治、經濟、科技等一類的硬新聞，擺在更廣、更深的人文背景中加以解析，把新聞事件與社會問題及倫理道德聯系在一起思考，使其產生更深刻更生動的可視性。要廣泛采用直擊性報道現場報道、追蹤報道、新聞調查等方式，并注意多用現場同期聲，反映新聞事件，表達對新聞事件的看法，讓群眾多出鏡，讓社會群體參與新聞節目的制作。

四、品牌與營銷的創新

對電視新聞而言，品牌與營銷是提高和擴大電視新聞節目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節目在市場取勝的法寶。電視新聞節目要提高收視率和競爭力，就必須創新品牌與營銷觀念，塑造品牌，運用新媒體和人工智能技術打造電視新聞品牌，促進多渠道營銷。

電視新聞擁有專業的主持人品牌和強大的制作策劃團隊，在對新聞的遴選和深度挖掘上更勝一籌，顯示出建立在公信力之上的專業風范。眾多優秀主持人團隊的涌現有助于受眾更好的理解新聞本身及背后的來龍去脈。同時，優秀主持人的明星效應可以更加積聚觀眾人氣，提高收視率。這就要求電視新聞節目在質量、形式、服務、信譽、觀眾和粉絲占有率等方面都有優異的表現。根據各新聞欄目自身的特點和優勢，建立品牌的受眾粉絲認同感;引入競爭機制，聘請素質優秀的制片人、節目主持人、記者和編輯，運用新媒體、人工智能技術，加強新聞欄目的互動性、現場體驗感和形象包裝，在觀眾面前展示出節目的鮮明形象，以形象和情感吸引人，以形象和故事感動人。提高節目質量，使節目導向正確、內容生動形式貼近觀眾。還要運用新媒體加強節目營銷和自我宣傳完善節目反饋機制。如《南京零距離》、《經視直播》>（湖北）、《今日1線》（廣州）等新聞欄目，運用新媒體和新技術，在創新中把大眾傳媒變成了傳達市民生活和聲音的一個通道，市民得以暢所欲言，觀眾和粉絲能夠走到前臺，也可以通過互聯網或手機參與現場互動，使新聞節目鮮活生動，豐富多彩。

電視新聞要獲得市場地位，必須加強自身策劃能力，特別是對大型活動重要活動報道的策劃。雖然網絡媒體有現場直播的能力，但在直播中間環節的內容提供、現場解讀以及嘉賓邀請上均不及電視媒體，深度報道與大節目諸如大型紀錄片的制作是比不上傳統電視臺的。電視新聞需據守這一新聞高地深挖其專業領域，借助快速的互聯網技術，實現電視新聞的二次傳播。如中央臺、一些省市電視臺都建立了自己的網路電視臺、網站和微信微博平臺，他們通過這些新媒體平臺占領市場。

電視新聞媒體必須樹立效益觀念，運用新媒體、人工智能技術去創新電視新聞傳播效益的最大化、最優化，正確調整電視新聞的市場取向，實現“內容為王”與“效益為王”并重的全新理念，并以此來統領電視新聞工作，這樣廣播電視文化產業才能得到真正的轉型和可持續發展。