產業跨界融合視角下山東民間舞的旅游開發研究

【摘要】隨著經濟社會的不斷發展，現在具有當地特色的舞蹈逐漸受到推崇，越來越多的游客喜歡觀看山東民間舞的表演。為了傳承山東民間舞蹈文化，很多具有特色或代表性的舞蹈已經創建了旅游文化品牌。本文介紹了山東民間舞在當地文化中的特殊含義和特色，探討了山東民間舞在產業跨界容和視角下對當地旅游產業的影響和推進，為新時期旅游文化和民間舞蹈提供參考。

【關鍵詞】山東民間舞；旅游消費；跨界融合

【中圖分類號】J613.3 【文獻標識碼】A

一、山東民間舞在當地文化中的特殊含義

山東民間舞蹈以其悠久歷史聞名，早在4000年前，祖居在齊魯大地上的先民們就創造了絢麗多姿的舞蹈文化，舞蹈形式豐富多彩，氣勢磅礴大氣，體現出山東地區勞動人民的智慧。

山東民間舞蹈不僅獨具特色而且在當地舞蹈和文化也影響深遠，長時間的積累和演變，山東民間舞蹈在形式上多種多樣，山東民間舞蹈運用不同形式表現出山東地區人民的生活狀態和積極向上的精神風貌。山東民間舞蹈隨著發展，越來越被更多的人認可和喜愛，從而成為當地文化重要的一部分。

二、山東民間舞的旅游開發與消費過程中存在的突出問題

現階段，山東民間舞作為特色舞蹈已經多次為到山東的游客進行表演了，這種表演已經開展很多年了，這在山東民間舞文化傳承中具有里程碑式的作用，促進了山東旅游業的發展。

山東民間舞演出結束后，總是可以在游客中引發廣泛的反響，讓游客對民族藝術形式有了進一步的了解，也體會到了山東文化的旺盛生命力。但是游客很難領會到山東民間舞更深層次的含義，我們了解到了山東人民喜歡跳山東民間舞，游客喜歡看這個舞蹈，具有當地特色和風情，很多游客想要探究山東民間舞深層含義。

山東地區的旅游業為當地居民帶來了很大的改變，國家大力支持山東地區發展旅游業，山東民間舞進行消費重構可以促進經濟發展，但是由于山東民間舞消費宣傳不到位，很多游客不知道山東民間舞大型表演的實際情況，當地的宣傳不利很可能導致山東民間舞文化漸漸消失。

三、山東民間舞在旅游中的消費與重構的思考

（一）山東民間舞消費與重構的重要性和必要性

山東民間舞作為當地最具特色的文化體現了山東地區輝煌燦爛、耀眼奪目的文化成就，代表了文化發展過程中山東人民的智慧結晶和現代人民的審美變化。因此，在現代社會中，必須積極發展山東民間舞的消費與重構，為了更好地傳播山東民間舞，要不斷對其進行消費方式進行創新。

山東民間舞的傳播和發展，是對于傳統文化的傳播和發展。現階段，受到西方文化的影響，很多年輕人對我國的傳統文化失去興趣，為了減少這種文化影響深遠，對山東民間舞進行消費與重構是一種積極手段，有助于抵御西方文化對我國傳統文化傳播的侵蝕，保護特色文化遺產的傳承。

在我國歷史發展中，山東民間舞具有獨特的美感，是一種鮮明的藝術風格，而且山東民間舞具有獨特的審美價值、學術價值和經濟價值。山東民間舞最主要的特色就是自由奔放、熱烈好客。山東民間舞具有極其重要的美學價值，能夠體現東方文化熱烈而奔放的韻味，具有很大的吸引力。這種風格可以滿足現代大眾的審美需求和消費需求，對于山東地區旅游業的發展能夠起到重要的促進作用。

（二）山東民間舞消費與重構的措施

山東民間舞消費重構是指通過給原生態山東民間舞賦予新的意義，使旅游文化和民間舞蹈融為一體、互相影響，其中在旅游市場中為當地民間舞蹈樹立鮮明的文化定位，然后可以餐區多種渠道推廣并且打開知名度，從而讓前來旅游和消費的人們，喜歡山東民間舞蹈，了解山東文化，讓民間舞蹈在旅游文化中成為不可或缺的一部分。

山東民間舞的消費重構首先要建立山東民間舞的品牌力，讓山東民間舞在消費者心中占據重要地位，要在山東民間舞在傣族文化中的重要作用基礎上形成，這不是一蹴而就的，而是要經過山東旅游開發相關部門和山東人民日積月累的，要在不斷的山東民間舞表演和宣傳中形成。山東民間舞如果具有強大的品牌力，就表明消費者對山東民間舞的認可度和承認度高，能夠在未來有效促進山東民間舞消費與旅游開發。山東民間舞需要重視推廣和宣傳，讓大家了解山東當地的文化和舞蹈，從而在旅游開發中發揮重要作用，帶動旅文化的發展。

山東民間舞消費與重構的核心是山東民間舞在當地文化中所表現出的當地勞動人民的文化內在，主要表達了山東人淳樸豪放、文脈厚重、生生不息的情懷，表達了山東人民樂觀向上的生活態度。例如山東秧歌是一種山東省的傳統民俗藝術，全省各處流行，風格多種多樣，其中“鼓子秧歌”“膠州秧歌”和“海陽秧歌”并稱為“山東三大民間舞蹈”，是山東勞動人民歡慶豐收的民間舞蹈；有水井的地方，就有山東秧歌，一個嗩吶，足以翻江倒?！哌M山東，只要觀看了山東的秧歌，就會感受到山東的文脈厚重[4]。

山東民間舞的消費與重構是在市場形勢下的必然趨勢。以目前旅游市場來看，吸引消費者的是當地特殊文化，當地特殊風俗和表演、符合主流價值觀、格調高雅、特色鮮明的品牌文化，不同的生活方式和不同的習慣，更能吸引前來旅游的消費者。山東民間舞要想在旅游文化市場中爭取更多的消費者，必須了解消費者對于山東民間舞的文化需求和形式需求，可以利用山東民間舞在節慶期間的熱鬧的氛圍，為消費者提供輕松愉快的旅游氛圍。

山東民間舞是山東地區文化的重要特征，在不斷的演變中山東民間舞蹈將當地的生活和文化融入進去，更貼切地反映當地經濟、科技和文化的進步。山東民間舞的消費重構是提高山東地區文化軟實力和核心競爭力的重要手段。現在，山東民間舞已經得到了很多游客的良好評價，山東民間舞的發展格局和未來情景是非常好的，把山東民間舞消費重構提高到山東地區經濟發展的戰略高度，可以有效促進山東民間舞的旅游開發。

山東民間舞之所以受到游客的歡迎，也是傳統經濟市場向知識經濟市場過度形勢下的必然產物，也是消費市場對于山東民間舞需求的一種體現?，F在，我國需要打造山東民間舞文化品牌，讓山東民間舞的消費水平發展更快更好地成為山東旅游品牌文化的精髓，形成山東民間舞的時代特色。

（三）提高當地人員的旅游文化與傳統民間舞蹈意識

提高當地人員的文化意識同樣是平衡新生態旅游文化與傳統民間舞蹈的重要舉措。工作人員的文化素養缺乏，導致他們對傳統民間舞蹈文化沒有深入的了解，同時也無法尋找到市場與文化之間的平衡點。這樣一來，雖然創造了較高的經濟價值，文化卻在經濟增長過程中缺失。因此，一定要提高當地人員的文化素養，讓他們對地區傳統民間舞蹈文化有深入的了解，這樣才能更好地推廣并傳承傳統文化。除此之外，當地工作人員還應當具備一定的旅游行業知識和經濟知識，了解當前市場的實際需求和行業現實，才能找尋到更加合適的新生態旅游文化建設發展方向。

四、總結

山東民間舞蹈在繼承傳播文化的過程中，通過一種群體化的自我審美方式來實現。近年來，山東民間舞已經逐漸形成了一個品牌文化，對山東地區旅游業的發展和文化的傳播起到促進作用。本文介紹了山東民間舞在旅游文化中的重要地位，敘述了山東民間舞旅游文化的建立過程，以及應當如何在當前旅游經濟形勢下重構山東民間舞旅游消費，為從事相關行業的工作人員提供參考。

參考文獻：

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[4]陳亞顰. 構建旅游文化新生態營造傳統民間舞蹈發展[J].藝術研究，2017（04）：123-124.

作者簡介：李嬌璐（1988-），女，遼寧省營口市，碩士研究生，副教授，研究方向：舞蹈表演與教學理論研究。

基金項目：本文系山東省社會科學規劃研究項目階段性研究成果（項目編號：18CLYJ08）。