互聯(lián)網+時代的農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展概述

摘 要：我國千百年以來都是以農為本，我國50%國民都是農民，所以農業(yè)經濟的發(fā)展關系到我國總的經濟發(fā)展，關系到我國的國計民生，因此必須重視農業(yè)經濟的發(fā)展。目前在網絡技術快速發(fā)展的趨勢下，“互聯(lián)網+” 的農產品營銷模式開始在農業(yè)經濟發(fā)展中起到越來越重要的作用，所以本文針對“互聯(lián)網+”時代的農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展進行研究探討，以求能夠對農業(yè)發(fā)展有所幫助。

關鍵詞：互聯(lián)網+;農產品營銷;農業(yè)經濟;經濟發(fā)展

中圖分類號：[S-9]

文獻標識碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20190715074

引言

目前我國的農產品在“互聯(lián)網+”的營銷模式的影響下，開始了營銷額的大幅增長，很多的農產品營銷開始在網絡上進行，在一定程度上減少了人力成本和資金支出，提高了農產品營銷的效率，降低由于地域間信息不暢通而導致的價格差，減少消息流通的環(huán)節(jié)，有利于農產品生產者和消費者的有效交流，將農產品和互聯(lián)網技術進行充分的整合，降低交易的成本，促進農業(yè)經濟的發(fā)展。

1 農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展在互聯(lián)網技術上的應用

1.1 充分利用互聯(lián)網技術助力農產品的生產和營銷

自從我國進入21世紀以來。互聯(lián)網技術開始了突飛猛進的發(fā)展，許多的行業(yè)也都利用互聯(lián)網技術進行商業(yè)的交流溝通、銷售產品的營銷、使得很多的農民不用花費過多精力進行農產品的營銷，而且能夠及時地了解農產品的供需情況，促進了我國農業(yè)經濟整體朝著信息化方向發(fā)展。在農民具體使用互聯(lián)網技術的時候，可以根據(jù)網上對農產品的需求狀況制定種植農產品的方案，這樣就可以極大兼顧農產品的生長規(guī)律和市場需求，實現(xiàn)農民農產品收入的增長。在各種農產品的生長過程中，如果出現(xiàn)了各種的病蟲害問題，還可以在互聯(lián)網上咨詢相應的農業(yè)專家，接受專業(yè)的農作物種植指導，不僅僅可以通過互聯(lián)網實現(xiàn)農產品質量的提升，而且可以幫助農民找到農產品的銷路，減少農產品營銷的成本，提高農民的經濟效益，實現(xiàn)農業(yè)經濟科學合理的發(fā)展。在互聯(lián)網的應用當中，除了幫助農民進行農產品的種植和營銷之外，還有利于我國各級政府的農業(yè)部門對于農業(yè)發(fā)展情況作出有效的預估，相關的信息技術人員可以通過互聯(lián)網上的各種農產品的價格和農產品交易的情況精準地分析出農業(yè)經濟發(fā)展的狀況，提供準確的農業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)給農業(yè)部門，幫助農業(yè)部門制定科學合理的農業(yè)政策，促進農產品價格的合理管控，提高我國農業(yè)經濟的發(fā)展質量。

1.2 農產品電子商務的廣泛應用

新階段我國的電子商務發(fā)展得如火如荼，越來越多的商業(yè)領域開始用電子商務來開展產品的營銷，因此要想跟上時代的步伐，搭上互聯(lián)網這列快車，必須要求我國各級政府的農業(yè)部門幫助農民建立各種各樣的農產品網絡銷售平臺，在傳統(tǒng)農產品的基礎上擴展網絡交易的模式，加強農產品消費者和生產者之間的交流溝通，使得雙方的供需信息更加地明朗，盡最大努力穩(wěn)定農產品的價格，讓消費者能夠有足夠的農產品信息，提供消費者更多不同口味和特點的農產品進行選擇，同樣的，也可以讓農民對于市場上的農產品需求信息更加精準地掌握，讓農產品種植的選擇能夠符合農產品市場中的需求變化，使得農民能有更多的銷售渠道和更多的銷售量，有助于提高農民種植農產品的經濟效益，促進我國農業(yè)經濟的發(fā)展。

2 “互聯(lián)網+”背景下農產品營銷和經濟發(fā)展的對策

2.1 利用互聯(lián)網技術整合我國的農業(yè)資源

我國現(xiàn)在的農業(yè)發(fā)展形勢是一些地區(qū)人多地少，耕地資源緊張，還有一些地區(qū)由于大多數(shù)農民都外出打工，所以很多的耕地處于無人耕作的狀況。所以國家必須要對農業(yè)耕地和其他的農業(yè)資源進行充分地整合，邀請一些農業(yè)大學的專家教授具體根據(jù)每個地區(qū)的土壤性質、氣候特點進行研究分析，提高農產品的生產效率，與此同時，要充分應用互聯(lián)網了解各種自然災害，掌握市場需求狀況，科學客觀地選擇農業(yè)的作物品種和種植方式，找到具體地區(qū)的農業(yè)發(fā)展對策，增加農民的綜合經濟效益，實現(xiàn)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前我國國務院下發(fā)的《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》中曾經明確指出，要發(fā)展農業(yè)農村大數(shù)據(jù)，在現(xiàn)代農業(yè)大數(shù)據(jù)工程中主要有農村信息綜合服務、農業(yè)資源要素數(shù)據(jù)共享、農產品質量安全信息服務等形式，這類農業(yè)大數(shù)據(jù)工程的發(fā)展主要是實現(xiàn)我國農業(yè)經濟大數(shù)據(jù)庫的建立，幫助一些農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)合資企業(yè)的發(fā)展，同時也是方便我國農業(yè)統(tǒng)計部門進行農業(yè)數(shù)據(jù)的研究，提供給我國農業(yè)部門領導為制定農業(yè)政策提供參考，促進農業(yè)經濟的健康發(fā)展。

2.2 在農村推廣電子商務在農產品營銷中的應用

電子商務目前在我國各行各業(yè)中開始了蓬勃的發(fā)展，但是由于農村地區(qū)信息匱乏，基礎設施簡陋，更為嚴重的是，大多數(shù)的農民素質較低，無法利用電子商務的平臺進行農產品的營銷，所以需要國家各級政府幫助農民通過電子商務的渠道進行農產品的營銷。例如，政府可以派遣一些專業(yè)的人員對農民進行專門的培訓，由政府投資組織農民統(tǒng)一學習電子商務的知識，與此同時，也可以要求一些基層干部掌握電子商務的技能，幫助一些年齡過大、理解能力不強的農民在電子商務的平臺上進行農產品的營銷，最大程度地推廣電子商務在農村的應用。除此之外，政府部門應該注重培養(yǎng)一些擁有電子商務技能的人才，在互聯(lián)網上對農業(yè)經濟進行精細化的管理和嚴格的掌控，加強對各個區(qū)域氣候、農產品價格、農產品規(guī)模的掌握，及時提供準確的數(shù)據(jù)給政府，幫助政府及時消除各種農業(yè)經濟的隱患。

3 “互聯(lián)網+”背景下農業(yè)企業(yè)的經濟發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 重視農業(yè)技術的研發(fā)和應用

農業(yè)經濟的發(fā)展單單靠農產品的營銷是不夠的，更是要重視農業(yè)技術的發(fā)展，推廣先進的農業(yè)技術，特別是在一些農業(yè)企業(yè)中，在現(xiàn)代互聯(lián)網技術大發(fā)展的背景下，提升農業(yè)技術有著更加便利的條件，在互聯(lián)網的平臺上，各種農業(yè)技術可以在網絡上進行無障礙的交流，不必要求一些農業(yè)專家到一些農村田頭進行指導，免去了農業(yè)專家來回的奔波，在互聯(lián)網上就能幫助一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農業(yè)企業(yè)提供農作物的病蟲害治理辦法。與此同時，有著高科技含量的農產品不僅僅可以樹立良好的品牌進行營銷，而且能夠幫助農業(yè)企業(yè)減少投入的資金成本，減少農業(yè)的病蟲害風險，推進農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目前我國的農業(yè)企業(yè)并未形成一種典型的模式，所以需要在政府的主導下構建一個農業(yè)技術研究基地，為我國各地的農業(yè)企業(yè)提供農業(yè)技術，不斷提升我國農產品的質量，保證農產品的綠色健康，提高我國農產品在人民群眾中的地位。

3.2 農業(yè)企業(yè)實現(xiàn)農業(yè)的產業(yè)化、規(guī)模化生產

我國的農業(yè)生產大多還是以農村的散戶居多，這樣就導致了我國的農業(yè)經濟仍然是小農經濟，小農經濟不僅僅無法產生規(guī)模效應去形成農產品的品牌效應，而且小農經濟很難抵抗各種自然災害的打擊，極有可能造成許多的農民因災致貧的現(xiàn)象，對農業(yè)經濟整體質量的提升沒有幫助，也會影響農業(yè)經濟的可持續(xù)發(fā)展。所以國家應該鼓勵一些農業(yè)生產的散戶抱團形成合作社，實現(xiàn)生產互助，積極與政府和一些大型的食品企業(yè)建立聯(lián)系，建立起一個統(tǒng)一的農產品生產集體。通過這種規(guī)模化的生產，可以在相當程度上降低生產者之間惡性競爭造成的經濟損失，同時也可以有效整合土地資源，實現(xiàn)機械化和智能化的農業(yè)生產模式，在不影響農民的農業(yè)收入的前提下，實現(xiàn)農業(yè)生產的產業(yè)化，有利于實現(xiàn)農產品的標準化管理，往外推廣當?shù)氐霓r產品品牌，提高每個農民的經濟效益。

3.3 推進各類農產品標準化管理

農業(yè)企業(yè)要想增強農產品營銷的效果，必須要實現(xiàn)農產品的產業(yè)化和規(guī)模化，但首要的問題是建立統(tǒng)一的農產品標準，避免由于各種農產品標準不一在農產品交易的時候造成各種經濟上的糾紛，也能督促從事農產品生產的農民重視對農產品的質量問題。例如，在我國的超市中的蔬菜銷售中，對于蔬菜中殘留的農藥量有著嚴格的標準，所以只有一些大型的蔬菜基地才能提供給這些超市蔬菜，而蔬菜種植的小企業(yè)由于蔬菜種植中的標準相差很大，無法讓采購蔬菜的超市滿意，也就少了一種營銷的渠道。所以在農業(yè)合作社等組織中應該建立一種統(tǒng)一的標準體系，規(guī)范使用農藥、化肥等化學物質，提升這些小型農業(yè)組織的市場競爭力，增加農產品的營銷渠道，實現(xiàn)農民的增收。除此之外，特別是在一些農業(yè)合作社中實現(xiàn)標準化可以督促農業(yè)生產更加科學合理，促進農產品的營銷。有利于農業(yè)合作社的未來發(fā)展。

4 結語

自從進入21世紀以來，我國的經濟取得了巨大的發(fā)展，各行各業(yè)的技術發(fā)展也有了質的跨越，但是我國的農業(yè)發(fā)展仍然是止步不前，沒有得到長足的發(fā)展，因此在互聯(lián)網發(fā)展的趨勢下，應該把互聯(lián)網技術應用到農業(yè)營銷和經濟發(fā)展中去，增加農產品營銷的渠道，幫助農民獲取更多的技術支持，實現(xiàn)農民收入的增收，加快農業(yè)經濟的發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：

吳小慧（1975- ），女，大專，中級農業(yè)經濟師，研究方向：農業(yè)與經濟。