切實發揮好新聞媒體在企業宣傳中的作用淺談

孫丕學

【摘要】切實增強發揮新聞媒體宣傳作用的政治使命感，提高新聞媒體是進行企業思想政治工作教育重要渠道的認識，思想政治工作要注重新聞媒體的典型宣傳工作，并不斷完善新聞媒體宣傳的獎懲激勵機制，切實發揮好新聞媒體在企業宣傳中的作用。

【關鍵詞】宣傳工作 新聞媒體 宣傳作用

企業新聞媒體作為現代傳媒一支不可忽視的力量，在企業發展中發揮著愈來愈重要的作用。特別是在當前新形勢下，企業新聞媒體在做好思想政治工作方面，承擔著重要作用。筆者擬以多年從事新聞工作的工作實踐，淺談幾點體會。

一、認清形勢，切實增強發揮新聞媒體宣傳作用的政治使命感

意識形態領域的斗爭，具有很強的政治性、復雜性、隱蔽性和長期性。當前，隨著國際形勢的風云變幻，國內經濟社會結構的深刻調整，企業改革發展進入關鍵時期，各種矛盾交織疊加，內外因素相互影響，網絡傳媒發展迅猛，新興媒體大量涌現，都把輿論宣傳工作推上一個潮頭浪尖的位置。當前，仍有一些別有用心的人人借機挑戰黨管意識形態、黨管媒體的原則，宣揚西方憲政民主、普世價值、新自由主義、西方新聞觀，企圖否定黨的領導，否定中國特色社會主義政治制度，動搖黨執政的思想理論基礎和社會基礎，挑戰黨管媒體原則。面對敵對勢力“顏色革命”的現實危險和意識形態領域的嚴峻斗爭，必須高度警覺，高度重視。新聞媒體作為黨的喉舌，肩負著特殊而重大的歷史使命和政治責任。要始終堅持黨管媒體、黨管輿論、黨管導向的原則不動搖，牢記“為黨操心、替黨說話”的政治使命，增強政治意識、大局意識和責任意識，做到守土有責、守土盡責。要站得高、看得遠，自覺抵御各種錯誤思潮的侵蝕，經得住各種風浪的考驗，不斷增強政治敏銳性和鑒別力，注重從政治、內容、程序、技術等各方面把好關、把好度，確保在關鍵時候不犯糊涂、不避矛盾，做到勇于擔當，勇于負責，敢抓敢管，對一些錯誤的言論、思潮和主張要及時有力地予以批駁和修正，幫助人們廓清思想、澄清認識、分清利害、明辨是非。要嚴格黨的政治紀律、宣傳紀律，確保各級各類精神文化產品的創作、生產、傳播，既不越紀律“紅線”，更不碰“原則”底線，從源頭上截斷錯誤思潮和言論的傳播渠道，不給不法分子任何可趁之機，牢牢掌握輿論宣傳的領導權、主動權、話語權。

二、新聞媒體是進行企業思想政治工作教育的重要渠道

新聞媒體在思想政治工作中的地位和作用是十分重要的。黨的十七屆六中全會指出。輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。要堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導的及時性、權威性和公信力、影響力。黨的十八屆三中全會指出。整合新聞媒體資源，嚴格新聞工作者職業資格制度，重視新型媒介運用和管理，規范傳播秩序。。這些都為新時期新聞媒體開展思想政治工作教育提出了要求，指明了方向。新形勢下，做好企業思想政治工作是主流媒體的主要任務，是發展經濟、服務于企業發展的客觀要求。新聞工作者要撲下身子做工作，切實負起責任，真正宣傳貫徹好國家的路線、方針、政策，在思想上、政治上、行動上與上級保持一致，正確反映企業在管理改革、轉換機制、安全生產以及精神文明建設等方面的措施和成果，充分發揮新聞輿論的導向作用，做到以正確的輿論教育人、引導人、鼓舞人，使廣大職工群眾積極投身于企業的工作中去。

三、新聞媒體在思想政治工作中要正確反映職工群眾的愿望、呼聲主要求

新聞媒體在正確引導職工群眾愿望、呼聲和要求方面，肩負著重要職責，職工的利益和愿望，職工的意志和情緒，職工的意見和建議，都是企業領導者時刻重視和考慮的內容。作為新聞工作者要千方百計地深入實際，扎根于職工群眾之中，細心地體驗、洞察、反映群眾的呼聲、愿望和要求，在廣大群眾同企業領導之間，架起相互理解溝通的橋梁。新聞工作者反映職工群眾的呼聲、愿望和要求，必須堅定地站在職工利益的立場上，堅持團結、穩定、鼓勵，正面宣傳為主的方針，保持宣傳基調的連續性和穩定性，把職工群眾和各方面的積極性引導好、保護好、發揮好。對職工群眾關心的熱點、難點問題，要多從積極的、建設性的角度進行宣傳，對可能引發社會不穩定、民心不安定的問題要注意做好疏導工作，幫助職工群眾提高思想認識，增強信心，增進團結，維護穩定。新聞工作者還要滿腔熱情地做好各種形式的群眾工作，傾聽職工群眾的意見與建議，做好一人一事的思想政治工作，為企業發展服好務。

四、思想政治工作要注重新聞媒體的典型宣傳工作

發揮先進典型的示范、激勵、引導作用，是黨的新聞宣傳工作的優良傳統和成功經驗，是堅持團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律的有效方法。宣傳典型，首先要善于發現和推廣具有深厚群眾基礎、富有時代特色的典型。要注重介紹他們的先進思想和事跡，充分發揮先進典型的示范、激勵作用。要注意宣傳不同層次、不同類型的典型，使示范、激勵和引導作用輻射社會生活的各個領域和不同群體。典型宣傳，要處理好報道數量和報道質量的關系，經常性宣傳和集中宣傳的關系，形成合力和發揮媒體各自特色的關系。注意進行多形式、多角度的宣傳，防止一般化、模式化。要堅持實事求是，注重實際效果，防止形式主義，使群眾感到先進典型可親可敬，可信可學。切忌人為拔高，脫離實際。

五、不斷完善新聞媒體宣傳的獎懲激勵機制

要把新聞工作者的崗位實績、精神狀態、工作成果與工資待遇和評優樹模掛鉤，在政治上尊重、工作上支持、生活上關心，最大限度地調動他們的積極性、主動性和創造性。要重視人才隊伍的培養，強化新聞業務培訓和實踐鍛煉，幫助新聞工作者開闊眼界、提升境界、增強本領，努力培養一批素質高、作風正、業務精的新聞工作者。要說實話、講實情、轉作風、改文風。要上看“天氣”，下接“地氣”，深入基層、深入群眾，把鏡頭聚焦在發展上，把筆尖對準在民生上，真正拿出一批“冒著熱氣”、“帶著露珠”、“透著溫度”、群眾喜聞樂見、經得起實踐檢驗的好新聞、好作品，努力提升新聞宣傳的說服力、吸引力和親和力。廣大新聞工作者要增強事業心、責任心和榮譽感，恪守職業道德，遵守新聞紀律，堅持真理，忠于事實，勤勉敬業，甘于奉獻，以實際行動和出色業績，塑造精干、務實、陽光、奉獻的職業形象。