淺析紙媒開發App轉型新趨勢

陳洋波　溫龍

隨著3G、4G、5G時代的來臨，微博、微信、短視頻APP、自媒體APP等“新媒體”越來越多，傳統紙質報刊受到了巨大的沖擊。傳統媒體如何借勢而上值得關注、探索。其中，一些報刊借助推出App，不僅提升了知名度，而且有了很好的創收。基于此，本文對紙媒推出App的轉型趨勢，進行簡單的分析。

一、紙媒和新媒體發展現狀

近幾年，報刊在市場中銷售量逐漸下降，廣告營收也迎來了“冬天”。據智研咨詢發布的《2017-2023年中國移動閱讀行業運營態勢及發展趨勢研究報告》顯示：報紙廣告收入在2015年降幅達到35.40%。其中，同年房地產廣告的投放同比下跌44.8%，交通廣告的投放下跌46.0%，醫療廣告的下降幅度也達到48.9%。

與報刊廣告迎來冬天不同的是，新媒體的廣告市場規模卻逐年提升。據艾瑞咨詢的數據顯示，2010年到2016年的6年期間，我國網絡廣告市場規模從325.5億元增長到2769.4億元，增長了7.51倍，年均增長率為125.14%。

雖說部分傳媒媒體的產值在增加，但其中一部分產值是由新媒體行業貢獻的。現實生活中的圖書、報紙、書刊、電視等行業發展較慢.甚至出現倒退現象。毫無疑問的是，購買報紙、看報紙的人少了。但是，各領域的用戶自愿下載相關App數量得到了前所未有的增加。人們只要拿著移動設備就可以隨時隨地地了解更多報刊上的數據信息，這種閱讀方式已經在人們生活中得到了廣泛的應用。

二、紙媒和新媒體融合的新趨勢

1.融合之道

現階段，越來越多的傳統媒體推出了APP。比如說，在人們生活中十分常見的有新華社App、湖北日報App。

雖然說App是傳統報刊發展的新思路，但是在發展過程中還需要實時關注市場的發展動態，只有這樣才能在這個競爭激烈的市場中站穩腳步。隨著社會不斷的發展，有很多的新媒體也推出了App，比如說人們經常使用的網易、騰訊、新浪、今日頭條等。雖說這些新媒體沒有悠久的歷史，但是通過更廣泛的抓取、創作資訊，深受人們的喜愛。現階段，這些新媒體還可利用“大數據”分析，為用戶提供了“一對一”的興趣信息，這點是多數報刊App不能與之媲美的。

對新媒體而言，“流量為王”幾乎已成共識。高流量意味著高關注，意味著高商業價值，更意味著高收益。不過，許多新聞的真實性與可靠性還存在著一定的不足。人們在通過網絡媒體觀看一些新聞時，常常會對其產生較大的質疑，而報刊App在這一方面擁有較大的優勢。現階段，許多市政部門更愿意與報刊App合作，正是看重了傳統媒體的權威性。故而，報刊App在探索發展的同時，勢必要堅守“底線”，用真實、準確、優質的內容吸引用戶。

與此同時，報刊App也應取長補短。現階段，多數報刊App僅僅刊登本報記者所采寫的新聞、一些時事熱聞，很少廣泛抓取社會新聞。如此一來，為用戶提供的看點就相對較少，這也是傳統報刊App的短板。今后，若報紙App能廣泛抓取不同媒體的熱點新聞以及故事性較強的文章，勢必能贏得更多用戶。與此同時，網易、今日頭條等App，為了獲得更多優質文章，為用戶敞開了“創作大門”，以點擊量為考核發放稿費，也值得傳統報刊App借鑒。

2.回報與反響

由于更具權威性且資訊審核更為嚴格，傳統紙質報刊在推出自己的App之后，備受推崇。以常見的《湖北日報》App為例，截至2018年7月19日，其客戶裝載量已達700多萬，活躍用戶200余萬，是湖北省域下載量和用戶量最大的省級黨端。下載量和用戶量，說明了報刊App仍有很強的吸引力和權威性。

與此同時，一些報刊App也在探索如何留住用戶，并獲得了不少好評。如《新華社》App、《人民日報》App、《湖北日報》App，均增加了“量身定制”功能，即用戶可設置自己所喜歡的新聞種類、字體大小、皮膚顏色，為自己打造一個“獨一無二”的App。之后，App在傳遞信息新聞時，會將用戶更為關注的新聞優先推送。

不得不說的是，報刊App還具有一項天然優勢，即更受政府機關單位的喜愛。2018年7月19日，襄陽市襄城區“入駐”《湖北日報》App，專門設立了襄城頻道，可見襄城區對于傳統報刊App的看重。

今后，媒體融合仍是大勢所趨，報刊App的核心競爭力依然是“內容為王”。唯有嚴格保證內容質量，不斷創新內容表達手段，才能在激烈的行業競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1]黃鶴、方志鑫：《傳統媒體與新媒體的交互融合——對電視產業創新性發展的分析》，《現代傳播（中國傳媒大學學報》）2015年第6期

[2]張玉偉、姚紅玲、趙亞偉：《傳統媒體與新媒體融合發展的策略初探》，《河北廣播電視大學學報》2015年第5期