傳統媒體人如何做好自媒體

朱未　李琪

近年來，受互聯網和移動智能終端等新興媒體的沖擊，以電視、廣播和報紙為代表的傳統媒體在發展中遭受重創。在新媒體的沖擊下，傳統媒體不得不與時俱進，進行近乎整體的轉變。筆者認為，傳統媒體人做新媒體應有五個轉變：

一是轉變思想觀念。不管你是來自主流媒體還是專媒體，必須拋掉點卯打工的觀念，你的頂頭上司是你看不見的受眾，如果你消極怠工根本就不會有受眾。

二是轉變工作作風。一些媒體尤其是官媒從業者，一直受人尊敬，被人追捧，但一旦離職進入自媒體就必須忘掉過去，自覺做一個平凡普通人，一個勤勤懇懇的耕耘者。

三是轉變生活習慣。做過傳統媒體工作的人都經歷過，自從當上記者或編輯，就很少有正常的生活了，忙起來頭不著天腳不著地，除非你是一個渾渾噩噩者。但是，如果做自媒體可以說更忙壓力過大，而且會讓你晝夜顛倒天天倒時差。

四是轉變寫作方式。寫自媒體文稿或修圖片或編視頻，不需要到寫字樓里的辦公室，甚至不需要臺式電腦或筆記本，一部手機就可行。

五是轉變價值判斷。筆者算是從業多年的傳統媒體人，現在業余也在玩自媒體，感慨萬分：自己費力下勁寫的文稿沒有多少點擊，而有些沒什么內容的文稿點擊率卻千萬十萬百萬。后來慢慢悟出道理，存在即合理，原因從自身找，應該是自己的文章不接地氣，標題不吸引人，語言呆板，選材死板，配圖不貼切等原因造成的。

總而言之，傳統媒體人做自媒體必須經歷痛苦轉變，不要拿時間成本來核算目前工作的價值，我們要做的只能是不忘初心，積極探索。目前微信所稱自媒體有200萬，每天增長8000個。但筆者認為，目前很多自媒體創業者缺失兩種東西：一是專業技能，二是專業服務。

一、不是業內專業，玩不好自媒體

現在是信息大爆炸的時代，可能你也會發現，你關注了很多公眾號，但往往你點開去看的卻很少。你的手機就像一個巨大的信息收容站，有很多信息投入甚至超載，大家都患了信息恐懼癥。

微信公眾號如雨后春筍般出現時，產品、服務卻同質化嚴重，內容良莠不齊。當眾多微信公眾號運營者利用各種營銷手段一味追求粉絲時，但沒有自己獨特內容的跟風者早晚會成為炮灰。而如果你成為“行家”，你的自媒體內容是“唯一”的，具有稀缺性，這就變成最優質的內容，也是唯一的內容，因為，“我”不可復制。套用羅振宇的說法，我把自己打造成為一個“lP”。我自己既是內容出口又是流量入口。

相信大多做自媒體的人都與個人興趣有很大關系，這是最大的驅動力，那么何不順勢而為，徹底把自己做成行家，深扎進去實現價值。要堅信，大多數腦子一熱的跟風者早晚會成為炮灰，很多也會因為種種原因死在半路。最后活下來的一定是有專業、懂行、編輯力強、綜合運營力強的精英，他們才是自媒體的明天。

二、自媒體運營要遵循“有用、情感和互動”原則

筆者一直強調垂直，是因為我相信：在創業領域，平臺創業期已經是過去式，平臺寄生期才是當下王道。

大的平臺不需要很多，你所需要的流量、通路、工具等等該做的BAT都給你做好了，你只需要會玩，跟著這等大平臺當個小弟，專注一個行業或一小塊領域，做點小而美，也可以玩的風生水起。

筆者認為，做自媒體運營要遵循“有用、情感和互動”原則。

有用，即我分享的內容都是自己的原創，不發垃圾信息，也不做內容轉載，確保粉絲打開我的文章，就是看到有用且原創的內容。

情感，即在文章中體現自己的性格特點。我自己的文章風格像是“家書”對話，和粉絲直接溝通，面對面交談，讓大家通過看文章就能感受到我是一個實實在在的“人”。

互動，微信后臺留言一定要及時回復。有很多粉絲會在后臺提出很多中肯的建議，這些都是他們的用戶體驗，只有根據粉絲的建議不斷完善才能做出人人喜歡的內容。

常常有一些定位高大上、名字大而全的自媒體賬號，貌似一個賬號涵蓋面要盡可能廣。這其實跟做網站平臺的思維沒什么兩樣，到頭來很難沉淀下忠實用戶，也無法為你的客戶變現價值。

互聯網技術在新聞傳播領域的應用，模糊了報紙、電視、廣播之間涇渭分明的界限。新興媒體可以綜合承載文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，智能化的加入更是賦予媒體以無限想像的空間。

這就要求傳媒從業者打破原有工作框架，不僅要學習傳統媒體既有的傳播技能，更要積極學習運營新興媒體所需的技能，在研究探討新媒體傳播規律的同時，努力吸收大數據挖掘、云計算、人工智能等新興互聯網技術，全面提升自己的業務能力和水平，使自己成為適應傳媒融合發展要求的全能型人才。唯有如此，才不會被滾滾向前的時代洪流所淹沒。