淺談新聞報(bào)道的讀者意識(shí)

郭士輝

[摘要]沒有讀者意識(shí)，文章就沒有了方向。要增強(qiáng)新聞寫作的讀者意識(shí)，從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞，實(shí)現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持新聞寫作的讀者意識(shí)，就要從讀者的視角切入，充分考慮如何調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，如何表達(dá)得更清晰、更生動(dòng)、更易理解，更易于讓讀者所接受，以及追求更好的傳播效果。

[關(guān)鍵詞]讀者本位 新聞規(guī)律 報(bào)道視角 傳播效果

融媒體時(shí)代，新聞的表達(dá)手法可以創(chuàng)新，傳播渠道可以拓展，但回歸新聞本身，“內(nèi)容為王”依然是媒體的核心競爭力。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，要迎接全媒體變革，更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷提高新聞生產(chǎn)能力，滿足大眾的閱讀需求，講好身邊的百姓故事，把有思想有溫度有品質(zhì)的新聞作品奉獻(xiàn)給人民。在海量信息充斥、閱讀碎片化的當(dāng)下，報(bào)紙如何俘虜住受眾的“心”，為深度閱讀打造出精神高地？現(xiàn)代傳播學(xué)提出，要增強(qiáng)新聞寫作的讀者意識(shí)，從讀者最易接受的心理和角度采寫新聞，實(shí)現(xiàn)從“傳播者本位”向“讀者本位”的轉(zhuǎn)變。

一、為誰而寫，新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿

毛澤東說：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾嗎？”這里面蘊(yùn)含著一個(gè)看似淺顯但寓意深刻的啟示，寫作要有讀者意識(shí)。對(duì)新聞報(bào)道而言，讀者意識(shí)更是不可或缺。一篇作品的產(chǎn)生，能否考慮讀者喜好，做到換位思考，考驗(yàn)和決定記者的悟性、作品的靈性，以及傳播內(nèi)容的可接受性。

從傳播學(xué)的角度來看，新聞?dòng)浾咴跇?gòu)思文章時(shí)，不僅要考慮自己希望傳遞什么信息，而且要考慮受眾想要看到什么信息以及信息的濃度，換言之，讀者的心理需要和閱讀需求，會(huì)作為一種重要信息反饋給寫作者，從而使寫作者確定更加合適的寫作角度、敘事方式和信息框架，在文章謀劃過程中或未到達(dá)讀者手中時(shí)，這個(gè)反饋系統(tǒng)就已經(jīng)客觀存在并作用于作者的腦中了。這就是讀者意識(shí)。

朱自清也闡述過寫作時(shí)的讀者意識(shí)，他說：“寫作練習(xí)可以沒有教師，但不能沒有假想的讀者。”“如果不意識(shí)到假想的讀者，必定只是馬馬虎虎地寫下去，等到實(shí)際運(yùn)用，自然便不合適。”

讀者是報(bào)紙生存的唯一空間。報(bào)紙上的任何新聞報(bào)道都不應(yīng)該自說自話，搞“新聞灌輸”，盲目寫作只會(huì)導(dǎo)致閱讀量的下滑。只有對(duì)讀者的期待視野作出預(yù)測，切實(shí)增強(qiáng)“為別人寫作”的意識(shí)，才能增強(qiáng)作品的吸引力，才能實(shí)現(xiàn)作品被廣為傳播的社會(huì)價(jià)值。沒有讀者意識(shí)，文章就沒有了方向。在解決“如何寫”“寫什么”之前，更重要的前題是，“為誰而寫”，這是新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿。

二、講好故事，《華爾街日?qǐng)?bào)》體受讀者青睞帶來的啟示

故事是思想和精神的最好載體，最有吸引力。習(xí)近平總書記在談到做好黨的新聞輿論工作時(shí)高屋建瓴地指出“講好故事，事半功倍”，這既是對(duì)新聞工作者提出的要求，也為各類報(bào)道找到了行之有效的方法，體現(xiàn)了宣傳規(guī)律、傳播規(guī)律和新聞規(guī)律的高度統(tǒng)一。

近年來，隨著特稿寫作的興起與發(fā)展，在以莊重、洗練的寫作風(fēng)格見長的新華體之外，不少媒體又引入了一種新的寫作文體——《華爾街日?qǐng)?bào)》體。“給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆希屗腥ひ稽c(diǎn)。”該報(bào)的資深頭版撰稿人，曾獲邁克·博格新聞獎(jiǎng)的威廉.E·布隆代爾，曾這樣描述特稿寫作中最基本的要求。

《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）于1889年由查爾斯.H·道創(chuàng)辦。1940年以后，該報(bào)發(fā)展為以金融界為主的綜合性報(bào)紙，在國際社會(huì)有著良好的聲譽(yù)，報(bào)紙行銷100多個(gè)國家。

《華爾街日?qǐng)?bào)》體的新聞寫作方式，多運(yùn)用在非事件性新聞報(bào)道與寫作中，其寫作原則是“由小及大”、“窺葉知秋”，結(jié)構(gòu)上以引人人勝、趣味盎然的人物小故事開頭，再自然過渡，層層遞進(jìn)，如同剝筍般逐步把所要交待的新聞大主題和盤托出，最后又呼應(yīng)開頭，回以開頭時(shí)的人物身上，進(jìn)行主題升華，意味深長。這種寫法從小處落筆、向大處擴(kuò)展，感性、生動(dòng)，符合讀者認(rèn)識(shí)事物從具體到抽象的過程，而且更顯人情味。

《華爾街日?qǐng)?bào)》體新聞寫作方式之所以受到讀者青睞，原因之一就在于空前強(qiáng)大的讀者意識(shí)，讓讀者在輕松閱讀中，不知不覺接受新聞事實(shí)，極易使讀者產(chǎn)生共鳴。該文體結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，善于將新聞視覺化形象化，是報(bào)道化刻板枯燥為鮮明生動(dòng)的有效手段，對(duì)豐富和改進(jìn)新聞寫作不無裨益。但要成功運(yùn)用這種新聞寫作方式，單單模仿它的結(jié)構(gòu)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要掌握它的采訪寫作技巧。

“講故事的目的是增添讀者對(duì)新聞的理解深度，絕不是夸張或是增加稿件的長度。”記者講好故事，還要注意遵循新聞規(guī)律，故事務(wù)必求真，務(wù)必選好故事中人物的視角、務(wù)必通過深入采訪得到、故事語言務(wù)必簡潔、務(wù)必站在讀者角度上突出故事焦點(diǎn)、新聞事實(shí)的起承轉(zhuǎn)合務(wù)必要自然等等。

總體上看，新華體和《華爾街日?qǐng)?bào)》體這兩種新聞“寫作流”，在中國的新聞界文風(fēng)中出現(xiàn)了互相吸收和兼容的趨勢，新華體開始注重細(xì)節(jié)、情節(jié)和故事性，而《華爾街日?qǐng)?bào)》體則開始講究主題的宏觀和背景的挖掘。無論何種文風(fēng)，寫作目的顯然只有一個(gè)指向，就是如何調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，如何表達(dá)得更清晰、更生動(dòng)、更易理解，更易于讓讀者所接受，以及追求更好的傳播效果。

三、留住讀者，就從讀者的視角切入

新聞寫作中的讀者意識(shí)，就是要內(nèi)心有讀者，時(shí)刻顧及到讀者，找尋讀者閱讀習(xí)慣，分析挖掘人性的本質(zhì)，并不斷調(diào)整報(bào)道視角，以對(duì)接上讀者的閱讀興趣。《人民法院報(bào)》作為一份法治類專業(yè)報(bào)紙，融黨性、法律性、知識(shí)性、群眾性于一體，在輿論監(jiān)督中處于主體地位。為了把一份專業(yè)性報(bào)紙辦得鮮活、讓群眾喜聞樂見，《人民法院報(bào)》在增強(qiáng)新聞寫作的讀者意識(shí)，開拓報(bào)道思路、創(chuàng)新視角、轉(zhuǎn)變文風(fēng)上作出了積極探索。

（一）用有溫度的故事引起人們心底的共鳴。

近年來，基層法官努力踐行群眾路線的生動(dòng)實(shí)踐取得了巨大進(jìn)展，《人民法院報(bào)》推出“聚焦群眾路線微觀司法為民”專欄報(bào)道，組織記者走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，借助記者和當(dāng)事人的不同觀察視角，力求以小見大、以點(diǎn)帶面，充分展示中基層人民法院司法為民工作的豐碩成果。

筆者積極投身“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，2018年5月采寫了《傾情4個(gè)小時(shí)細(xì)解8年心結(jié)——湖南長沙望城區(qū)法院雷鋒法庭巡回辦案現(xiàn)場見聞》，該報(bào)道讓群眾當(dāng)主角，通過他們自身的感知、體悟，刻畫出基層司法為民的真實(shí)樣態(tài)。本文的撰寫嘗試借鑒了《華爾街日?qǐng)?bào)》體，一開頭再現(xiàn)現(xiàn)場的精彩片斷，通過氣氛的渲染，將人帶人新聞，無形中勾起讀者的閱讀興趣。

正如習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話：“文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。”這個(gè)要求同樣適用于新聞工作者。工作報(bào)道中的故事要接地氣、有人氣，記者必須俯下身、沉下心，察實(shí)情、動(dòng)真情，體會(huì)群眾的所思、所想，生產(chǎn)出帶有露珠和泥土氣息的故事，才能真正地引起人們心底的共鳴，使司法好聲音入腦人心。

（二）將人物報(bào)道與人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合起來。

2017年7月10日，最高人民法院與中央電視臺(tái)等新聞媒體共同舉辦的“我最喜愛的好法官”推選結(jié)果揭曉，10名法官獲此殊榮。新聞部接到對(duì)這10名法官開展宣傳的報(bào)道任務(wù)后，突破就事跡寫事跡的常規(guī)套路，創(chuàng)新人物報(bào)道形式，推出“你講我聽：好法官好故事”系列報(bào)道，由家人、朋友、同事、當(dāng)事人等講述好法官的故事，充分展示法官典型的人格魅力和法官群體捍衛(wèi)公平正義的信念與情懷。該系列報(bào)道突出了故事性，口語化，使得可感可親的人物形象躍然紙上。

當(dāng)年年底，人力資源和社會(huì)保障部、最高人民法院決定授予“我最喜愛的好法官”陳昶屹等同志“全國模范法官”榮譽(yù)稱號(hào)。同樣是對(duì)這10名法官的人物報(bào)道，如何再次找到不同的宣傳角度，必須立足讀者視角，再次創(chuàng)新。新聞部結(jié)合時(shí)下全國學(xué)習(xí)貫徹十九大精神的熱潮，巧妙地找到了第二次對(duì)這十位模范法官報(bào)道的角度，開設(shè)“進(jìn)入新時(shí)代譜寫新篇章”專欄，生動(dòng)記述先進(jìn)人物在新時(shí)代密切聯(lián)系司法職能落實(shí)黨的十九大精神的生動(dòng)事例，展示模范法官的新時(shí)代風(fēng)采，發(fā)揮榜樣人物踐行黨的十九大精神的引領(lǐng)作用。該系列報(bào)道還嘗試媒體融合，與中國法院網(wǎng)合作，將模范法官自述十九大心得的視頻制作成二維碼，在報(bào)紙上與文字稿一起推送，很受廣大讀者的喜愛，達(dá)到了易于傳播、傳播效果很好的初衷與設(shè)想。

（三）用厚重的報(bào)道內(nèi)容加上生動(dòng)鮮活的標(biāo)題贏得傳播力。

2018年是中國改革開放40周年。為全面記錄改革開放以來人民法院波瀾壯闊的發(fā)展歷程，回顧法院各項(xiàng)工作取得的飛速進(jìn)展和輝煌成就，新聞部策劃推出系列綜述報(bào)道——“紀(jì)念改革開放40周年·變革”，系列報(bào)道共16篇，通過歷史縱深的挖掘，全景式記錄和展現(xiàn)改革開放40年尤其是黨的十八大以來人民司法事業(yè)取得的巨大成就和發(fā)生的偉大變革。

為了體現(xiàn)出系列報(bào)道的特質(zhì)，在標(biāo)題制作上也下足了功夫，統(tǒng)一表達(dá)風(fēng)格，突出語言美感，力求提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動(dòng)傳神的系列好標(biāo)題來。“司法改革：千秋大業(yè)而今正風(fēng)華”“司法公開：陽光下正義觸手可及”“要案審理：法治中國前行的‘地標(biāo)…‘行政審判：端穩(wěn)民與‘官的天平”“環(huán)資審判：繪就美麗中國新畫卷”“婦幼保護(hù)：讓幸福入駐千家萬戶”等標(biāo)題的制作，朗朗上口，洗練生動(dòng)，讓人過目不忘。系列報(bào)道重磅推出后，受到社會(huì)各界讀者的高度評(píng)價(jià)。

“優(yōu)秀的寫作從來都是痛苦的產(chǎn)物。如果你沒有受傷，你就沒有盡力。”一位以筆為馬、以文為家的記者，如果心懷強(qiáng)烈的讀者意識(shí)，有了腳踏實(shí)地的作風(fēng)，不懼精雕細(xì)琢的思考，何愁不能產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。倘能得到讀者的認(rèn)同和喜愛，記者所有的付出都是痛并快樂著。

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