基于大數據時代下的企業營銷戰略思維研究

摘? 要：隨著大數據時代的到來，傳統的企業營銷戰略思維已經無法滿足時代發展的需求。因此，本文基于大數據時代下的企業營銷戰略思維戰略詳細的研究，闡述了大數據對于企業營銷戰略的重要性，也進一步針對企業營銷戰略思維中所存在的問題進行了分析，從而提出了推動企業營銷戰略思維創新的有效建議，以期能夠促進我國社會主義市場經濟的有序發展。

關鍵詞：大數據;企業營銷;戰略思維

近年來，經濟全球化進程不斷深入，信息技術也得到了前所未有的大發展，大數據時代已經正式進入到人們的生產及生活當中。大數據所指代的就是數據量較大且數據類型復雜的一種數據集合，其所具備的采集能力、分析能力以及數據處理能力遠遠的超過了普通的數據軟件。大數據所具有的特點導致傳統的管理方式無法適應時代的發展需求。因此。企業需要不斷地去提升自身的營銷戰略思維，構建適合大數據時代的企業營銷戰略，這對于企業未來的發展而言有著非常重要的意義。

一、大數據時代下企業營銷戰略思維所存在的問題

（1）缺乏充分的市場調研。對于企業而言，在制定營銷戰略之前需要展開充分的市場調研活動才能夠明確自身企業的定位和發展方向。但是在實際當中，很多企業在生產產品期間并沒有展開任何市場調研活動，甚至沒有進一步的去了解消費者的需求和市場中同類型產品的銷售情況，過于盲目的生產不僅導致企業的產品無法滿足消費者的需求和認同，還減弱了產品的市場競爭力，造成市場份額不斷驟減。

（2）企業的營銷意識薄弱。其實通過分析企業的發展歷程可以得知，現階段企業發展中存在最嚴重的問題就是企業的營銷意識過于薄弱。單純的認為搞好產品的生產和質量就是王道，忽視了市場需求，久而久之便呈現出了產品滯銷，很多企業都因積壓了過多的產品而不得不面臨破產倒閉的命運。

（3）企業的營銷思維過于落后。現階段，仍然有很多企業在生產經營過程中始終秉持著陳舊落后的營銷思維，絲毫沒有意識到在大數據時代背景下人們的生活得到了極大地提高，致使人們的消費心理發生了巨大的變化，此時消費者所關注和重視是產品的質量、外在特征以及舒適度等方面。所以落后的營銷思維阻礙了企業的快速發展。

（4）大數據技術的專業人才匱乏。在大數據時代背景下，人才與技術是企業得以有序發展的關鍵所在。現階段企業在發展的過程中特別是一些中小企業嚴重缺乏專業化的高素質人才，加上目前一些核心的大數據技術都被掌控在國外發達的國家手中，導致我國的大數據發展處于被動的位置上，所以國內無論在數據存儲技術方面還是在數據的挖掘方面都十分薄弱。

二、推動大數據時代下企業營銷戰略思維的創新建議

企業想要在大數據時代下實現盈利和發展，就必須要充分的利用大數據平臺來推動企業營銷戰略思維的創新，具體可以就以下幾個方面作為入手點：

（1）加強市場調研力度，提高企業的營銷水平。在企業生產運營過程中，為了能夠有效的提高企業的運營效率，確保產品的質量水平，首選需要做的就是展開全面且深入的市場調研活動，因為消費者的實際需求和產品的質量情況是吸引消費者眼球的核心所在，所以企業在改革創新營銷戰略思維的時候，要以保證產品質量為核心，因為一旦產品的質量得不到保證那么在新穎的營銷戰略也不會持久。深入的市場調研活動可以幫助企業了解和掌握市場需求及動向，有規律有計劃的進行生產。這樣一來不僅有效的提升企業在市場中的競爭力，還能夠占據更多的市場份額，為企業的發展提供了動力。

（2）思想上重視企業的營銷策略創新。企業營銷戰略的制定及實施與企業領導者的營銷戰略思維是息息相關的，為了能夠促進企業的可持續發展，企業的管理層需要就思想上進行轉變，并正確的認識到營銷戰略的創新對于企業未來發展的重要性，并將營銷戰略的創新上升到管理者思想創新當之，明確企業的發展方向和發展理念。

（3）構建先進的營銷模式。企業想要獲得良好的發展，就必須要具備先進的營銷理念和營銷模式，因為在大數據時代下，人們的生活水平及生活質量都得到了不同程度的提升，人們的消費心理也因此而產生了變化，此時企業的應該充分的借助大數據的優勢而掌握最新的消費者數據，通過對數據的處理和分析來明確現階段的消費發展趨勢以及潛在的市場需求，基于數據分析基礎上進一步制定出具有針對性的營銷模式，強化企業的售后服務體系，在轉變先進營銷思維的同時提升企業的服務質量。

（4）引進高技術人才，建立專業團隊。大數據時代對于專業知識和技術人才的需求量是非常大的，所以企業應該將更多的時間和精力放在技術開發環節當中，大量的引進高技術人才，組建專業的技術人才團隊，幫助企業能夠在大數據時代的發展下把握更多的機遇。通過完善消費者信息、加強數據分析能力等方式來為企業打造一個良好的外在品牌形象。

三、結論

總而言之，基于大數據時代之下，企業想要得到穩健有序的發展，就必須具備良好的營銷戰略思維，了解企業發展過程中營銷戰略方面所存在的問題，通過有針對性的策略進行妥善的解決，從加強市場調研力度，提高企業的營銷水平、思想上重視企業的營銷策略創新、構建先進的營銷模式、引進高技術人才，建立專業團隊等方面作為入手點，以此來強化企業的營銷戰略思維，提高企業的營銷水平，確保企業可以在競爭激烈的市場中占有一定的優勢。

參考文獻

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作者簡介：孫培（1983-），女，漢族，天津人，本科，研究方向：企業管理。