新媒體發(fā)展與黨建宣傳工作的融合探討

王偉

摘 要：新媒體的迅速發(fā)揚(yáng)為黨的建設(shè)提供了新的平臺與工具，也帶來了新的問題與挑戰(zhàn)。適應(yīng)新的媒體傳播形勢，培育優(yōu)勢，規(guī)避新的媒體在黨的建設(shè)服務(wù)中的使用，既是現(xiàn)實(shí)需要的解決方案，也是黨的建設(shè)工作不斷取得進(jìn)展的重要保證。新形勢下科研新的媒體傳播與黨的建設(shè)工作的互動及其在實(shí)踐中的有效運(yùn)用，是新時(shí)期黨的建設(shè)工作必須強(qiáng)調(diào)的重要問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;中國共產(chǎn)黨;黨的建設(shè)

自18日中國共產(chǎn)黨全國代表大會，黨中央以習(xí)近平同志為進(jìn)行全局的堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)中國特色社會主義，并提出與形成戰(zhàn)略布局的“四個(gè)全面”治理國家，也就是說，全面建設(shè)小康社會，全面深化改革開放，全面依法治國，從嚴(yán)治黨。全面從嚴(yán)治黨是統(tǒng)籌推進(jìn)“四個(gè)全面”建設(shè)的根本保證，體現(xiàn)了黨的建設(shè)與執(zhí)政的統(tǒng)一，也是實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興與人民幸福的根本保證。

在現(xiàn)實(shí)生活中，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)揚(yáng)，以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為代表的新興媒體，不斷變化的服務(wù)形式與完善的服務(wù)功能，不僅改變了信息傳播的方式，也改變了人們的工作方式與生活方式對黨的組織工作、黨的生活方式與黨的群眾關(guān)系也產(chǎn)生了重大影響。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的有利條件，加強(qiáng)黨的建設(shè)，是一個(gè)迫切需要研究的社會問題。

一、新的媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)、輿論引導(dǎo)與傳播工作的意義

由于新的媒體時(shí)代的到來，也對黨的建設(shè)輿論的引導(dǎo)與傳播提出了更高的要求。這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜丝梢酝ㄟ^各種新的媒體參與公共事件，公眾利益越來越受到關(guān)注。因此，黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)對公民利益的影響也越來越大。因此，這也就要求黨的建設(shè)工作必須合理利用新的媒體，拓展黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)與傳播手段，使新的媒體更好地為黨的建設(shè)工作服務(wù)。另一方面，新的媒體在提高黨的建設(shè)工作的科學(xué)水平方面也發(fā)揮著非常重要的作用。因?yàn)橐獜母旧咸岣唿h的建設(shè)的科學(xué)水平，就必須從本質(zhì)上提高黨員的思想，不斷吸收有益的科學(xué)技術(shù)思想。因此，黨員必須利用新的媒體傳播新信息。并豐富信息資源，從根本上提高黨的建設(shè)效率。首先，新的媒體的迅速發(fā)揚(yáng)為黨的建設(shè)工作帶來了許多便利條件。所謂新的媒體就是基于互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具、手機(jī)報(bào)紙、論壇、微博、客戶端、微信等作為傳播手段。它與報(bào)紙、廣播、電視這三種傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播的速度，以及內(nèi)容與表達(dá)的多樣性。新的媒體的出現(xiàn)帶來了人類信息傳播的重大變革，也對中國的社會生活與黨的建設(shè)工作產(chǎn)生了巨大的影響。

新時(shí)期黨的建設(shè)工作面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在繼續(xù)堅(jiān)持黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與傳統(tǒng)傳播的同時(shí)，如何適應(yīng)現(xiàn)代新的媒體的快速發(fā)揚(yáng)，更好地利用新的媒體手段為黨的建設(shè)工作服務(wù)，是各級黨組織必須面對的新課題。把新的媒體技術(shù)應(yīng)用到黨的建設(shè)工作中，是信息時(shí)代發(fā)揚(yáng)的客觀要求，也是黨的建設(shè)工作與時(shí)俱進(jìn)、與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新高效的重要體現(xiàn)。

二、新的媒體時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)，引導(dǎo)與傳播輿論存在的問題

加強(qiáng)新的媒體時(shí)代黨的建設(shè)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、傳播與思想認(rèn)識。首先，許多黨員缺乏對黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)與傳播重要性的認(rèn)識。許多黨員認(rèn)為只要把工作做好就行了。沒有必要傳播黨的建設(shè)工作。當(dāng)然，它不會積極推進(jìn)黨的建設(shè)工作，這就導(dǎo)致了對黨的建設(shè)的指導(dǎo)與傳播。無論是人力資源還是財(cái)政資源都嚴(yán)重不足。

黨的建設(shè)輿論引導(dǎo)與傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。這是因?yàn)橹挥幸恍〔糠值挠行Ы?jīng)驗(yàn)與黨的建設(shè)工作中典型人物傳播的質(zhì)量不高，所以它的及時(shí)性自然不是太高。

三、探索與實(shí)踐創(chuàng)新黨的建設(shè)傳播

新的媒體的使用，擴(kuò)大了渠道對于黨的建設(shè)工作，并使用微信的新的媒體平臺來創(chuàng)建一個(gè)新的學(xué)習(xí)與傳播模式分支。支部不僅在微信公眾號上發(fā)布與發(fā)布了上級黨委的重要文件，還轉(zhuǎn)發(fā)了優(yōu)秀的學(xué)習(xí)資料，確保全支部黨員可以利用零碎時(shí)間及時(shí)進(jìn)行自學(xué)。同時(shí)，結(jié)合各部門的實(shí)際工作，及時(shí)發(fā)布與推送相關(guān)新聞報(bào)道。

（一）要加強(qiáng)積極主動的傳播，發(fā)揮官方傳播的作用

我們不僅要把的故事講好，還要傳播聲音。新的媒體平臺也是一個(gè)化解負(fù)面不滿、關(guān)注未來的窗口。在新的媒體崛起與多元輿論網(wǎng)絡(luò)的推動下，各種聲音交織在一起。“意見領(lǐng)袖”可以成為影響輿論的重要力量，可以影響輿論的發(fā)揚(yáng)方向。而發(fā)揮官方傳播的指導(dǎo)作用，促進(jìn)建立一個(gè)良好的品牌形象，傳播部門，我們必須始終關(guān)注黨員討論的熱門話題，主動發(fā)言，回答問題從行業(yè)的角度權(quán)威與專業(yè)人士。引導(dǎo)公眾輿論，而不是回避問題，也不是混淆疑惑，對于贏得社交媒體與黨員認(rèn)同至關(guān)重要。一旦發(fā)現(xiàn)有虛假報(bào)道、故意渲染與不合理的情況，應(yīng)及時(shí)反饋，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，宣布澄清事實(shí)，穩(wěn)定民意，達(dá)到有效緩解輿論危機(jī)的目的。

（二）推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合發(fā)揚(yáng)

在推進(jìn)新的媒體的同時(shí)，我們不能忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)：“要遵循新聞傳播與新興媒體發(fā)揚(yáng)規(guī)律，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、運(yùn)營、管理等方面深度結(jié)合。形成立體、多元發(fā)揚(yáng)的現(xiàn)代通信體系。因此，我們必須將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，在整合的過程中實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)手段與人才隊(duì)伍的共享，形成符合傳播規(guī)律的過程。整合傳播系統(tǒng)與管理機(jī)制的高效運(yùn)行，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)、并行、密切協(xié)同，力爭實(shí)現(xiàn)媒體整合發(fā)揚(yáng)的最佳效果。

（三）加強(qiáng)新的媒體互動

與傳統(tǒng)媒體相比，在傳播過程中幾乎沒有互動。讀者只是被動地接收信息，沒有機(jī)會表達(dá)自己的觀點(diǎn)。新的媒體的互動性是一個(gè)重要的優(yōu)勢，讓每一個(gè)讀者都能參與到信息的傳播中來。不僅可以與作者互動，但也與讀者與讀者互動，這樣人們可以表達(dá)他們的意見的過程中瀏覽信息，與作者也可以通過互動，理解與分析讀者的熱點(diǎn)，這樣雙方就可以讀得到及時(shí)反饋，這樣媒體可以在觀眾的聲音。

（四）建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思維的傳播隊(duì)伍

要創(chuàng)新，創(chuàng)新思維是先決條件。然而，沒有創(chuàng)新的人才與團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新就會成為被動的水源。推動媒體創(chuàng)新在于人才。關(guān)鍵是要有一支優(yōu)秀的創(chuàng)新人才隊(duì)伍。在傳播創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目創(chuàng)新等背后，需要有一支創(chuàng)新、創(chuàng)新的人才隊(duì)伍。因此，我們必須高度重視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)、使用與推廣，特別是一些領(lǐng)軍人物與關(guān)鍵人才的培養(yǎng)。要建立機(jī)制，加強(qiáng)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，尤其要幫助他們開闊眼界，激發(fā)創(chuàng)造力。

四、結(jié)語

在新時(shí)代背景下，新的媒體的迅速發(fā)揚(yáng)為我們的黨的建設(shè)工作提供了難得的機(jī)遇。我們必須充分把握這一機(jī)遇，深入分析新的媒體的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新工作模式，使新技術(shù)為我們提供更加多樣化、更好的傳播教育手段。黨的建設(shè)工作必須進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，用新的媒體工作的積極態(tài)度與創(chuàng)新精神，努力提高前瞻性，注重時(shí)效性，推動黨的建設(shè)工作深入開展。

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