“今日頭條”APP經(jīng)營模式研究

趙丹妮 張晶

摘要：新聞類APP的產(chǎn)生有極大的發(fā)展前景，但也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并肩同行的局面。本文以“今日頭條”為例進(jìn)行具體分析，通過對“今日頭條”APP的盈利模式、價值定位、戰(zhàn)略資源三個方面進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)經(jīng)營模式中存在的問題，并提出對策建議，為企業(yè)日后地經(jīng)營提供有力的策略支持。

關(guān)鍵詞：“今日頭條”APP;經(jīng)營模式;對策

一、“今日頭條”APP的經(jīng)營模式分析

（一） 盈利方式分析

“今日頭條”APP整體盈利模式單一化，主要在于對廣告的投放，這種方式可以為“今日頭條”APP每日帶來過千萬的收入。現(xiàn)今主要的廣告涵蓋有兩種：一種是開屏廣告，另一種為原生廣告。“今日頭條”APP主推原生廣告，目前廣告內(nèi)容涉及的產(chǎn)品推銷內(nèi)容繁多，并且原生廣告推薦可以鏈接到電商的購物頁面的功能，對商家和媒體的導(dǎo)流效果十分顯著。

（二）價值定位傳播方式

對于價值定位我們通常分為兩大類，一類是針對用戶，一類是在內(nèi)容上去依據(jù)用戶群體的特性來決定要傳播的內(nèi)容。通過問卷調(diào)查得出使用“今日頭條”APP的用戶是18歲至40歲的人群，包括上班族和學(xué)生黨兩大類人群。在這兩類人群當(dāng)中對于新聞信息的查看男士較女士人數(shù)還是更多一些，年齡段的不同對于查看信息的興趣點(diǎn)也有很大的不同。由此可見用戶對于個性化的推薦的急需，今日頭條”的個性化推薦的出現(xiàn)極大便捷了人們的生活，無需過多搜尋，直觀的查看自我感興趣點(diǎn)，不僅提高了用戶使用的滿意度，同時也讓它有著更大的發(fā)展空間。

（三）信息技術(shù)涉及要點(diǎn)。如果說一個企業(yè)有一個良好的資金鏈?zhǔn)蔷S持企業(yè)經(jīng)營的血液，那么信息技術(shù)則是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動脈。在信息技術(shù)方面上，“今日頭條”APP的發(fā)展最初就是以它獨(dú)特的機(jī)器算法占據(jù)先機(jī)，使它在整個新聞類APP獨(dú)樹一幟，如今對于后備基礎(chǔ)的不斷完善，移動終端更加廣泛地應(yīng)用和不斷地改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)際也是為其發(fā)展有著更大的機(jī)遇。

二、“今日頭條”APP的經(jīng)營模式問題分析

（一）今日頭條”APP版權(quán)意識薄弱

“今日頭條”APP在用戶知識版權(quán)維護(hù)上就有著一定的欠缺，造成企業(yè)的形象大打折扣。未經(jīng)版權(quán)所有者的許可，直接將信息進(jìn)行傳播，在一定程度上對于原著來說都有可能是在侵犯他人版權(quán)。當(dāng)人們對于版權(quán)的意識增強(qiáng)，而“今日頭條”APP對于版權(quán)意識仍未提高時，企業(yè)就會陷入到版權(quán)的侵權(quán)問題當(dāng)中。

（二）對于信息的篩選的把控力度不夠

“‘今日頭條今日頭條了”，口頭上聽起來是一個調(diào)侃的段子，但對于“今日頭條”來說無疑是一個致命地沖擊，極大地影響了用戶對它的好感度以及粘性度。而這一個段子的最終形成還是在于“今日頭條”長期以來對其信息抓取地篩選不夠，而就這一點(diǎn)就會讓企業(yè)的形象受到沉重的打擊。2018年四月初，“今日頭條”由于被控訴播放不宜視聽的內(nèi)容被國家廣播電視總局要求整改，并且對于“內(nèi)涵段子”客戶端軟件以及相關(guān)的公眾號這樣的欄目被要求永遠(yuǎn)不準(zhǔn)再開，這樣的推文必定使“今日頭條”在日后的新聞信息質(zhì)量篩選上敲起一個警鐘。

（三）對于信息的來源單一，信息推送受限于用戶群體

由于整個“今日頭條”的價值定位是依據(jù)用戶群體來確立的，發(fā)展最初到現(xiàn)在，它主要的運(yùn)行策略是借助大數(shù)據(jù)條件下的信息基礎(chǔ)對全網(wǎng)信息數(shù)據(jù)收集，然后根據(jù)用戶的瀏覽狀況進(jìn)行個性化推薦，但是這樣的推薦當(dāng)中始終缺乏著“今日頭條”APP自我的特色在其中，同時一旦在全網(wǎng)抓取的信息不足，用戶也無法及時地獲取自身所需要的內(nèi)容。另外由于“今日頭條”APP主要的是用戶的瀏覽信息情況才能進(jìn)行推文，在這里也就顯得尤其的被動。如果用戶的瀏覽量較少，對于用戶的了解也無法深入進(jìn)行。

三、優(yōu)化“今日頭條”APP經(jīng)營模式對策分析

（一）增強(qiáng)知識版權(quán)意識維護(hù)用戶利益

“今日頭條”APP在用戶知識版權(quán)維護(hù)上就有著一定的欠缺，早期“今日頭條”就陷入過一次版權(quán)侵權(quán)案件當(dāng)中，由此可見用戶的知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)是作為一個新聞傳播者必備的素養(yǎng)，而在版權(quán)上出現(xiàn)了問題實(shí)際上涉及到一個企業(yè)的信譽(yù)問題。因此，在創(chuàng)作者、使用方、傳統(tǒng)媒體和新聞類APP企業(yè)中建立一個良好的溝通橋梁，避免侵權(quán)的問題再次發(fā)生。

（二）依據(jù)大數(shù)據(jù)下條件精準(zhǔn)化推送新聞

“今日頭條”APP的一大特色就是個性化推送。大多數(shù)用戶選擇“今日頭條”APP大多也是被它的個性化推送所吸引，但是要維持用戶的粘性度，簡單的從大量的信息庫中篩選，對于一個長期使用的用戶來說，可能會失去最初的好奇心，這更需要真正沉下來查看信息的有效性，信息價值是否對自我來說是真正迫切需要的，應(yīng)該在這些方面加重考慮。而對于這個要求來說，也就要求著“今日頭條”APP更深層次的對用戶信息挖掘進(jìn)行挖掘的同時進(jìn)行精細(xì)化地篩選、把控監(jiān)管信息的質(zhì)量，為用戶提供精準(zhǔn)化的新聞。

（三）結(jié)合市場需求創(chuàng)新研發(fā)

對于“今日頭條”APP來說，它的個性化推薦可謂是對它帶來了一個良好的開端，可是對于現(xiàn)今的一個大時代而言，固守原本擁有的那幾個特色是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)其他競爭者通過學(xué)習(xí)模仿相應(yīng)的技術(shù)時，很有可能就會被迎頭趕上，唯有不斷地結(jié)合市場需求、不斷地對技術(shù)上改革創(chuàng)新，才可能為今后的發(fā)展帶來更多的曙光。例如，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良好的大環(huán)境下，“今日頭條”就需要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢點(diǎn)，大部分上班族的日常生活當(dāng)中有著一大部分時間都花在交通出行上，而“今日頭條”恰恰可以利用這上下班高峰時間，適時地進(jìn)行推送新聞，這樣不僅可以為用戶打發(fā)時間，也可同時增強(qiáng)用戶的粘性度。在這里現(xiàn)今生活大大改善大環(huán)境對于“今日頭條”來說實(shí)際也是一次快速發(fā)展的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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