不同類別飲料的包裝設計色彩應用研究

陳雨瀟

摘 要：包裝是產品的靈魂，是一個產品能夠迅速吸引眼球打開市場的關鍵，而色彩作為包裝設計中最重要的元素，決定了包裝設計的質量。文章分析了包裝設計中的色彩應用，就不同類別飲料的包裝設計色彩應用展開討論。

關鍵詞：包裝設計;色彩應用;色彩傳達要素

包裝設計中將不同色彩融合與疊加，賦予了產品別樣的氣息，讓這些產品能夠傳達出不同于同類產品的視覺感受。尤其是對于飲料的包裝設計來說，不同的消費人群對于色彩的感知不同，飲料不同的口味、不同的產品特性對包裝色彩的要求不同，因此設計者需要熟練掌握色彩的藝術，利用色彩的交織來將產品的特征凸顯出來，并最終激發大眾的購買欲望，使產品成功打入市場。

一、飲料包裝設計色彩設計要素

正如一幅上好的畫作的畫面中總會有主有次、有顯有輔，色彩也會有明有暗、有濃有淡一樣，飲料的包裝設計，也有明顯的主次之分。主色鮮明，輔色點綴，交相輝映，與背景色一同形成完整的設計作品。這種主次分明的色彩應用能夠最大程度地凸顯重點，強調產品特性。

（一）主色調

在整個產品設計的顏色應用中，主色調就是整個設計展開的基礎，也是整個設計中最直觀、面積最大的色彩。主色彩的選擇十分考究，必須要根據產品的特色，產品所需要傳達到的意思，產品所針對的人群等信息來綜合考量定奪。主色彩是整個顏色設計應用中最重要的部分，就如同歌曲旋律一般，決定了整個產品的基調。這種大面積的、高純度的色彩應用能夠最大程度地吸引客戶的注意，凸顯出產品的特征。例如紅牛，其產品包裝以紅色為基調，用色大膽，也符合其產品的宣傳口徑，給人一種樂觀、積極、向上、尋求刺激的強烈沖擊感。當然，也有東方樹葉這類選用低純度、低飽和度色彩設計，用灰色、土色、黃色等暗色為主色調，以此來表現產品古典、復古、平和、優雅以及富有內涵的特征。

（二）輔色

在整個商品的設計中，除了占絕對主導優秀的主色之外，還有不可或缺的輔色，輔色可以由多種顏色構成，其主要作用是烘托主題，凸顯重點，調和整體，讓整個設計更加貼合產品特性，將包裝設計中和緩沖，并以更加完美的姿態呈現在人們眼前。對于輔色來說，好的顏色應用能夠將產品設計的活力及動感完美展現出來，還能夠利用輔色的點綴來將整個主題凸現出來，讓設計更加連貫。一般情況下，輔色多為明亮、高飽和度的醒目色彩。輔助色在整體的畫面中應該起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者視覺疲勞度的作用，具有一定的視覺分散效果。就拿我們最為常見的康師傅冰紅茶來說，完全紅色的包裝會讓整個設計較為枯燥，而在其中注入黃色，則極大地對色調進行了調和，讓設計更具層次感。輔色是一種帶有調和作用的，能夠將整個設計變得更加突出、合理的顏色，設計者必須要合理把握輔色的應用，以此來提高設計的整體效果。

（三）背景色

不同的飲料都有不同的針對人群，不同的飲料都有不同的主打思想，不同的飲料也有不同的偏好色彩。在進行飲料包裝設計時，我們需要利用人們對色彩感知的變化來進行色彩的應用，以此來達到色彩與飲料種類的契合，最大程度地引發人們的共鳴。好的背景色的選擇能夠讓消費者第一時間注意到產品，并且能夠最為快速地抓住設計的主題和亮點。背景色彩的選擇需要以主色為基調，與主色彩協調互補，互動配合，讓背景色能夠最大程度地烘托主色。

二、不同類別飲料的包裝設計色彩應用

飲料的包裝設計需要根據產品本身的定位來進行，色彩的應用也需要根據具體情況來進行。只有將色彩與設計結合，與產品結合才能夠真正吸引消費者，真正打開市場。而一款飲料的包裝，其色彩應用就如同一塊敲門磚一般，是能夠最快俘獲人心的武器。

（一）色彩應用需要根據飲料種類和商品特性進行

飲料包裝色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向色彩（或稱為屬性色調）。尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助于色彩予以區分。屬性用色、構圖和表現手法等，將共同構成商品的屬性特點。人們從自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定。因此，飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特征做出判斷”，是當前設計用色的一種主要手段。例如功能性飲料，就需要突出飲料的能量感，需要明亮的、大膽的色彩。

（二）要根據不同飲料消費群體的心理進行設計應用

縱觀當前的飲料銷售市場，市面上正在流通的飲料有成百上千種，這些品類繁多的飲料要想脫穎而出，就必需要能夠獲得消費者的青睞。而包裝設計作為商品最重要的附加屬性，決定了飲料能否吸引人。因此，在進行飲料的包裝設計時，就必須要抓住市場，立足市場，根據消費者的心理，根據消費者的喜好來進行設計。只有一個讓人喜歡的設計才能夠激發人們的購買欲望。如果飲料是針對幼兒的，則需要加入大量的動畫元素，選取高純度的色彩進行設計，例如紅色、橙色等暖色調色彩，吸引小朋友喜歡。如果是功能型飲料，則需要選擇能夠激發人興奮感的，能夠引發人強烈共鳴的色彩，例如大紅色、明黃色等。如果是茶飲料，則需要選取低透明度的，沉靜、雅致的顏色，例如淡綠色、淡黃色等。好的色彩能夠無聲地傾訴情感，引發人的共鳴，激發人的購買欲望。設計師就是需要利用人們對色彩的情感來進行設計，以此來直擊人心。當然，在這里還需要提醒一點，由于歷史淵源的不同、習俗習慣的不同，不同地域的人們對于色彩也有著不同的情感，因此設計者在進行不同飲料的包裝設計時，也需要考慮到飲料的區域特性。例如在印度尼西亞，人們非常推崇黃色，常常將黃色視為健康的、尊貴的、美好的顏色，因此設計者也可以根據當地的特色將黃色應用到飲料的包裝設計中，以此來獲得當地人的青睞。

（三）色彩應用需要與飲料本身以及企業理念匹配

不同類別的飲料會使用截然不同的色彩，但是，不管是哪一種飲料，在進行包裝設計時都必須要將飲料本身的設計與飲料的定位以及企業的形象結合起來。例如我們熟知的椰樹牌椰汁，其包裝設計選用了紅色、黃色這種高飽和度的色彩，顏色非常鮮亮，但是整體設計卻沒有其他過多元素，簡單直接。其企業本身的宣傳理念也是傳統、地道、接地氣，設計與企業理念匹配，可以讓顧客形成了一種良好的認知，極大地提高了公司其他產品的銷量，提高了產品的識別度。

（四）利用色彩配合與調和來表現不同飲料的特征

飲料包裝設計中的色調，是飲料包裝色彩所具有的總的傾向。每一種飲料包裝在進行色彩的應用時都必須要尋找產品自身的定位，找準自身的色彩特征，色彩種類不宜過多，也不能夠過于單調，既不能讓過多的色彩削弱彼此的可感知力，降低包裝的信息傳達，也不能過于平淡，毫無主題與新意。因此，我們在處理包裝色彩時，應以一種顏色或幾種同類色為主，形成色調的統一，使消費者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調和形成一個整體色彩印象，直接吸引消費者的注意力，并通過象征性色彩產生聯想，引發情感活動，對某種商品產生消費動機，促成購買行為。在飲料包裝中色彩的對比與調和是互為依存的關系，割舍任何一方都無法形成色彩美。只有對比而沒有調和的色彩布局，便沒有次序、雜亂無章。僅有調和而缺乏對比的色彩組合，也會讓人產生乏味、呆板的感覺。美在和諧，而和諧來自對比和調和，色彩過于統一會造成畫面的單一與乏味，因此在統一中求變化往往是飲料包裝色彩的突破口。在進行色彩的選用時，可以不同種類飲料的不同特性來選擇顏色，并且利用顏色與顏色之間的配合、調和來凸顯出重點，將不同種類飲料的特征彰顯出來。當主色、輔色、背景色明暗交織，協調配合，互相烘托，就可以將設計變得更加具有張力，更加具備表現力。

（五）不同的飲料需要選擇不同的色系，并保持色彩的系列性

色彩的系列性在包裝設計中的表達是為了能夠最大程度激發產品的同理性，并且提高消費者對產品設計的認同感，突出不同種類飲料的不同功能特點。這種色彩的系列性也能夠利用色彩面積的變化來提高設計的整體張力，形成更好的視覺沖擊，以此來達到更好的視覺效果。例如哇哈哈乳類飲料，在進行設計時都選擇了以白色為主色調，利用這一基調來進行設計，讓產品整體更加具有特點。例如之前的王老吉，用大紅色為基調，用紅色這種夸張、大膽的色彩來進行包裝設計，因此迅速地擠占了市場，獲得了大批粉絲。

三、結語

不同的飲料有著不同的特征，需要不同的色彩搭配來展示產品的特征。對于飲料的包裝設計來說，不同的消費人群對于色彩的感知不同，飲料不同的口味，不同的產品特性對包裝色彩的要求不同。因此，不同種類的飲料也需要運用不同的色彩去進行設計，利用這些或明或暗，或淡或雅，或鮮亮或沉靜，或濃烈或清淡的顏色來相互配合，相互協調，相互烘托，并最終呈現出一個完美的設計，讓產品迅速打入市場，激發起人們的購買欲望。

參考文獻：

[1]楊娜娜，張文生.兒童用品包裝設計中的色彩應用以及設計視覺要素之研究[D].南昌大學，2015.

[2]孔翔榆.有機食品包裝設計中主色彩與輔色之間的關系探索以及視覺元素的英語研究[D].西南交通大學，2016.

[3]吳亞楠.“少，亦所有”的理論在包裝設計中的應用[D].昆明理工大學，2014.

[4]李梓源，范澤源.形象包裝設計在電視欄目整合推廣中的應用研究[D].昆明理工大學，2014.

[5]杜娟紅.道法自然·返樸歸真，自然色彩在包裝設計中的應用之路[D].聊城大學，2017.

[6]劉偉.地域文化顏色元素應用地方特產包裝設計路徑研究——以靈璧鐘馗畫為例[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（1）.

作者單位：

鄭州商學院