媒介融合背景下跨界主持現象分析

肖靚玥

摘 要：在媒介融合的背景下，主持人發展也需要不斷適應社會化的需求，跨界主持是社會發展的必然趨勢。現如今，越來越多的非專業主持人加入到主持的隊伍中，播音主持專業經歷著新的轉型和發展。人們在享受跨界主持帶來的紅利和新鮮感的同時，更應該對其潛在的問題及發展契機進行客觀的審視，正確把握其未來發展方向。

關鍵詞：跨界主持;媒介融合;受眾需求

喬·海瑞狄斯在《威斯特敏的樹林》中說過，變化是生命的根本所在。很多事情是隨著大趨勢的變化而變化的，在媒介融合的背景下，跨界主持應運而生，這與媒介時代的發展密不可分。受眾對多元化的需求、對新鮮事物的獵奇心理、對視覺表現及語言刺激的快感，都促進了跨界主持現象的不斷升溫。反觀其帶來的諸多問題，如語言表達不規范、隨心所欲的情緒宣泄等，更需要客觀冷靜地思考和把控。

一、跨界主持現象的成因

在媒介融合的背景下，跨界主持的出現改變了單一的傳統主持模式，受到大眾的追捧。這種主持形式迎合了社會發展需求，多元化的特點與媒介融合的特征不謀而合。

（一）時代發展的需求，節目優化發展的結果

在當下媒介融合的時代，主持人在社會群體的立足點，不僅僅只是簡單的念字發聲，更多的則是對主持人綜合能力的全面考察。跨界主持現象的出現恰恰符合“綜合”的要求，因此，傳統的播音主持專業受到跨界主持現象的強烈沖擊。隨著時代的發展，新形式的電視綜藝節目不斷涌現，在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》《我是歌手》等系列真人秀節目中，傳統的主持人形象悄然不見了，取而代之的是一些跨界人員：演員鄧超、黃磊，歌手胡海泉、古巨基……他們的出現使節目更具亮點，滿足了受眾對新形式的強烈期許，帶動了跨界主持的快速升溫。

（二）受眾需求的改變

主持人是一檔節目成功與否的關鍵點，受眾在關注節目本身的同時，也被節目主持人所吸引，而傳統的主持模式早已被受眾所熟知。如今在互聯網普及的背景下，媒體融合蓬勃發展，主持人和受眾之間的互動率越來越高，對于具有獵奇心理、窺視欲和求知欲的受眾來講，跨界主持的出現滿足了他們強烈的需求欲望。近期熱播的一檔綜藝節目《偶像練習生》，節目主持人是當紅流量小生張藝興，一名專業歌手來主持一檔電視綜藝節目，這不僅對他個人甚至對整個節目來說都是巨大的挑戰。但效果卻非同凡響，張藝興用他對歌舞的見解，以及本身所帶有的獨特魅力為節目帶來了諸多看點，雖然沒有專業主持人的播音功力，卻以其超高的人氣帶高了節目的收視率，也使張藝興有了一個新的頭銜——呆萌主持人。由此可見，受眾的喜愛不僅可以提高節目的收視率，還可以使跨界主持人有更多的機遇。

二、跨界主持的特點

新事物的出現總會產生不同的社會效應，跨界主持則是承擔著雙重身份、雙重職業的特定人員所引發的新現象。其中，有令人稱贊的地方，也有抨擊批判的聲音，客觀地認知和分析才能使其發展得更加久遠。

（一）優勢所在

一是增強節目的影響力和親和度。跨界主持人，多為某一領域的知名人士，他們自身就具有強大的影響力，再加上特定的主持人身份，可以讓他們在節目中盡情展現自己的專業優勢，擺脫傳統主持套路的約束，使節目更加貼近受眾，更具有親和力。《最強大腦》的主持人蔣昌建，是復旦大學國際關系與公共事務學博士、副教授，他50歲跨界主持《最強大腦》，一鳴驚人，也因此被稱為中國“最儒雅的主持人”。眾所周知，《最強大腦》中的選手能力出眾，節目請來的嘉賓更是智慧過人，但是網友卻紛紛被50歲的主持人蔣昌建所吸引，節目中的蔣昌建以其獨特的個人魅力獲得了受眾的一致認可，究其原因是他本身的文化素養以及質樸的主持風格讓人感到親切自然。專業主持人在主持節目過程中習慣利用自己的播音腔調，正是這種腔調拉開了節目與受眾之間的距離，遭到受眾反感。而蔣昌建作為一名跨界主持人，沒有接受過專業播音主持訓練，沒有專業的約束更顯得親切自然，加之自身的專業優勢和可信度，很快就得到了受眾的認可。

二是契合節目內容的定位，滿足受眾多元的審美需求。與其說跨界主持人是非播音主持專業人士選擇了主持，不如說是他們在發揮自己的優勢迎接挑戰。這些跨界主持人跨界的領域往往與他們本身所從事的行業有一定的相通性。影視演員張國立主持的《國家寶藏》，相聲演員郭德綱主持的《歡樂喜劇人》，歌手胡海泉主持的《我是歌手》等，這些知名人士跨界轉為主持人是因為他們所跨的領域符合自身專業特長，他們在自己所從事的領域具有一定的專業知識儲備，這些是專業主持人難以達到的特殊領域和知識深度，所以讓該領域的專家擔任主持人，為觀眾講述、傳達他們的專業優勢所在，更具有可看性和說服力。而滿足受眾多元的審美需求，更多地體現在綜藝娛樂節目中，以浙江衛視《極限挑戰》節目為例，節目中沒有主持人串聯節目進程，每一名參與者都是節目的主持人，他們的相互配合把控著整個節目的走向，而這些參與者中有演員、歌手，他們都有自己鮮明的個性特征、獨特的風格表現，內容設置中的游戲互動和交流合作增強了節目的趣味性，嘉賓設置迎合了不同年齡段、不同興趣愛好的受眾的需求，增加了節目受眾的廣泛性。

（二）存在弊端

一是跨界主持人身份定位不明確，主持經驗不足。一名專業的主持人不僅要具備專業的播音知識，還要有敏銳的政治敏感性，現場突發狀況的處理、應變能力，以及獨特的人格魅力。主持人要經過長時間的專業學習和實踐積累，才能成長為一名專業主持人。而跨界主持人本身沒有受過系統的訓練，而且主持經驗欠缺，很難找到作為一名主持人的準確定位，面對節目過程中的突發情況，難以應對自如，使得節目流暢度不佳，節奏感不強，更有一些人的語言規范程度亟待提高。湖南衛視推出的娛樂節目《創造101》由歌手黃子韜主持，在節目主持過程中，黃子韜的青島口音十分嚴重，再加上他自身主持經驗不足，導致節目效果大打折扣，遭到網友大力吐槽。主持人在節目中說話的語氣、狀態，與其本身性格特點有一定關系，專業的主持人能夠進行合理調整，將最適合節目需求的狀態展示給受眾，而并非是隨性而為，這也是主持人基本素養的體現。