體育賽事吉祥物的形態與色彩表現研究

王爍

摘要：吉祥物是國內外大型體育賽事必不可少的一部分，作為體育賽事的精神標志，不僅代表了賽事的精神內涵，同時也向世人表達出運動員自強不息，奮勇拼搏的理念。基于此，文章以第十屆殘運會吉祥物“新新”為例，通過考察和理論分析，結合平面設計原則，從吉祥物的形態和色彩兩方面進行探究，以期為之后的吉祥物的設計實踐提供借鑒。

關鍵詞：體育賽事;吉祥物;“新新”色彩

一、體育賽事吉祥物的統一屬性

1984年在安徽合肥市舉行了第一節全國殘疾人運動會，此后每四年舉辦一次。每一屆殘運會都有不同的吉祥物，他們不僅是殘運會的形象代言人還在一定程度上展現出了舉辦城市的特點。本質上，殘運會吉祥物是人們借助卡通形象來展現殘運人自強的精神內涵，是時代和社會發展的產物。剛剛結束的第十屆殘運會的吉祥物“新新”，以海豚為原型，一方面因為海豚非常聰明，性格溫和，善良、親善、活潑、樂觀代表了殘疾人積極樂觀的人生態度和對美好生活的向往;另一方面，海豚能夠發出特殊的超聲波來幫助腦癱和自閉癥患者的康復，因此他們也是殘疾人的好朋友?！靶滦隆北砬榭蓯?，奔跑跳躍，能使人一下與體育賽事聯系起來，這種通過行為動作來表現出體育賽事的例子同樣出現在2012 年倫敦奧運會吉祥物文洛克身上，它的原型來源于來源于薩羅普羊，設計師將他的眼睛設計成攝像頭，同樣文洛克手臂一前一后也呈現出奔跑的姿勢，也奧運會表達的“更高、更快、更強”的精神相融合。

體育賽事吉祥物凸顯了體育賽事的特殊性，他作為傳播體育賽事精神內涵的媒介，就注定了其基本的運動形態，同時吉祥物還作為一個城市和國家的名片，其形態也會將國家與城市的自然與人文文化相融合，并向世人展現出來。

二、體育賽事吉祥物多維形態的解析

殘運會吉祥物是具有一定象征意義的視覺形象，同時也是一種符號化語言。殘運會吉祥物在傳遞有關賽事的基本信息的基礎上，更表達出殘疾人自強不息，積極樂觀的精神。殘運會吉祥物大多采用一個或多個形態各異但又相互聯系的視覺圖形組成。

（一）吉祥物的個性化形態特征

地域文化決定殘運會吉祥物的基本特征，不同的舉辦城市的自然人文特點必定會對吉祥物的形態設計產生重要的影響。每一屆的殘運會吉祥物都具有唯一的象征意義，這是與最初的設計創意與表達目的相吻合的。但是，包括殘運會在內的賽事的吉祥物與傳統意義上的商業吉祥物又存在著較大的不同。一般商業吉祥物更注重個性化和唯一性，他們代表的是一個商業品牌價值，為了達到盈利和吸引眼觀的目的，商業吉祥物的形態更加的多樣和隨意。體育賽事的吉祥物在形態選取和個性化設計方面就更加注重嚴謹性與邏輯性，以基本的文化內涵與體育精神作為其設計的核心。首先，從原型的選擇上，體育賽事的吉祥物一般都是在傳統歷史文化或自然地域特征等方面入手，選取具有象征性的事物作為設計創意原型，并對其原型進行藝術符號化提取，并通過夸張、擬人等表現手法進行加工，并通過藝術造型方法進行重塑和表現，最后將這種符號化的事物進行視覺化的轉變，最終成為具有鮮明特點的體育賽事吉祥物。在第十屆殘運會中吉祥物“新新”身上我們同樣也看出了個性化的形態特征，“新新”以海豚為原型，前文中也提到海豚是一種溫和友善的動物，同時以海豚為原型進行的殘運會吉祥物設計能夠向人們展現出舉辦地天津是一個靠海的城市，凸顯出了城市特點。同時，海豚在人們心中的可愛形象也能夠引起天津市人民的心理認同感。這種從當地自然環境特點的事物中吸取靈感所設計出來的吉祥物在體現天津人們的開朗好客特點的同時，也將殘運會奮勇拼搏的積極樂觀的精神表現的淋漓盡致。

（二）吉祥物的體態設計

吉祥物的體態是指姿勢和形態。體態設計可以使體育賽事吉祥物更加生動活潑，使其要表達的效果更加直觀易懂，拉近與觀眾的距離。體育賽事的特殊性決定了其吉祥物運動的體態的基本特點。

在進行體育賽事的吉祥物設計過程中，我們的設計人員要帶著生命的視角去面對，吉祥物的最終形態應該是與吉祥物原型相匹配的，動作的幅度和內容應該是分析歸納總結的結果。吉祥物的體態特征在一定程度上是對主題主旨的反應，同樣體態特征也能夠強化吉祥物的個性化特性，在這個基礎上進行有針對性的創作，能夠將吉祥物的內涵與精神充分的表達出來。還是以第十屆殘運會吉祥物“新新”為例，設計師將“新新”設計成了奔跑的形態，他的雙臂一前一后，像是在努力前進有像是要擁抱人們;同時他的嘴巴上揚，表現出“新新”的愉快，高興的表情特征。表情設計體現出殘疾人身殘志堅，積極樂觀的心態。同時，“新新”左手持紅絲帶，在上部纏繞成中國結的樣子，進而也體現出中國的傳統文化。這種運動狀態的吉祥物在體育賽事中是最?？吹降?，運動能夠更好的感染觀眾，借此表達出殘運會的體育精神?？v觀國內外體育賽事，在吉祥物的設計上都盡量的加入本國或本地區的特色自然人文文化，因為吉祥物即是體育賽事的一張名片，同時也是國家和地區的象征，在形態上帶有特色的事物也是向外界宣傳的好方法。

三、體育賽事吉祥物色彩搭配分析

相關研究證明，當人們第一次看到一個事物的時候，對于顏色的感知占到了全部的4/5。在今天社會快速發展的大背景下，平面設計行業也得到了系統和規范的研究，色彩作為視覺設計的重要組成部分，所產生的視覺沖擊力是造型、線條等其他元素無法相比的。吉祥物作為一種視覺符號，為達到吸引人們注意力的目的，更應該科學合理的進行色彩搭配。

（一）受眾心理與色彩搭配的關系

想要實現體育賽事吉祥物色彩的合理搭配，我們就要明白受眾心理與色彩配搭之間的關系。不同的色彩會對觀眾產生的溫度感、距離感和重量感的差異。國內外重大體育賽事的吉祥物的主色調中我們發現，紅色是運用最多最廣泛的。紅色在體育賽事吉祥物中的應用符合受眾的心理。紅色是作為力量和生命的象征，在無形之中能夠帶動運動員和觀眾的情緒，增強奮斗精神和拼搏意識。同時，色彩的應用和搭配也與地域文化有一定的關系，不同地區的傳統會對人們的情感認知產生一定的影響，很簡單的一個例子，我國受封建社會的影響，黃色一直作為貴族的顏色，這種思想情感認知到現如今依然存在。所以在進行體育賽事吉祥物的設計過程中，應該多思考從實際出發，才能在體現體育精神的同時，宣揚地域傳統文化。歸根結底，吉祥物是向人們傳達信息的形象符號。因此，在注重傳統色彩應用的同時，還應該適當的采用流行色和國際色，滿足不同國家和地區人們的感受。我們應當明確的認知，每種顏色都有自己的個性化符號，能夠帶給人們不同的視覺感受，心理的感知在很大程度上與色彩的純度、明度和色調有關，科學合理的使用色彩可以使吉祥物設計更加具有關注度和說服力。

（二）殘運會吉祥物的色彩應用特征

殘運會吉祥物在色彩運用方面及其注重均衡性和協調性。整體來看，殘運會吉祥物多采用整體色塊，這樣能夠使得吉祥物更加鮮明，給人們帶來更強烈的視覺沖擊，而又不失靈動與活潑性。吉祥物的色彩搭配并不是越多越好，過多的色彩會給人們視覺上產生混亂感，使吉祥物本身的特異性與強烈的視覺沖擊感下降。體育賽事的吉祥物在色彩應用方面準確而大膽，用最簡單的色塊來表現吉祥物的主要特征，從而體現出舉辦地區的文化特點。大色塊主導下的吉祥物能夠增強認知性與獨特性，從而受到人們的喜愛。例如第十屆殘運會吉祥物“新新”采用紅、黃、藍的色彩搭配，中間大量的留白與藍色相互襯托，給人大海的感覺，凸顯出舉辦城市天津是一個沿海城市，同時，紅色也代表了體育賽事拼搏的精神，像一團激情燃燒的火焰，奮勇拼搏。黃色作為傳統色彩的一種，他的使用也凸顯出了我國的優秀傳統文化，色彩鮮明，整體突出，體現了殘疾人自強不息、勇于拼搏、樂觀向上、超越自我的精神風貌和“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。

結語：

體育賽事吉祥物作為視覺符號的一種，在傳達體育精神與地域文化上發揮重要的作用。這就要求我們的相關設計人員應該遵循平面設計中造型和色彩搭配原理，突破傳統思想的束縛，創造出符合人民大眾的優秀體育賽事吉祥物形象。

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