論媒介融合中的新聞傳播生態變化及重構

張皖君

摘要：社會的進一步發展，促使現階段我國媒體行業發展速度不斷加快，此種背景下，媒介融合成為一種必然現象，就目前融合情況而言，不僅僅發生在內容與渠道層面，還發生在平臺與機制角度。基于此，本文立足于媒介融合角度，分析了新聞傳播途徑的變化，研究了生態變化與重構的方法。希望以下內容的論述可以推動我國新聞媒體行業正向發展。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;生態衍變

前言：

從2014年自今，媒介在政策要求、公眾需要以及技術革新的多重因素影響下，正在從技術、傳播渠道以及文化內涵等角度發生改變、碰撞與融合，就目前發展情況而言，可以說已經形成了軟實力中的硬核基礎，新聞傳播的生態格局就此產生，無論是傳播效果還是結構都發生了巨大改變。因此，對媒介融合中的新聞傳播生態變化及重構研究有著鮮明現實意義。

一、媒介融合中的新聞傳播途徑的轉變

（一）多元化信息獲取渠道

就傳播媒介的實際內容而言，完全將傳播者與受眾者劃分開來。傳播者為信息的傳輸一方，一般情況下都是各類權威的新聞機構，此種情況下的傳播方式大多為單向傳遞，采用的傳播方式為垂直傳遞，也就是自上而下進行，因此無法顧忌受眾者的交互感、參與性以及可操作性。而在技術革新的背景下，媒介平臺與其它類型的質化內容，已經產生了較為激烈的競爭，加之受眾群體自我意識的覺醒，導致受眾群體已經不再滿足單線被動地接受信息，尋求多元化獲取信息的方式和去中心化的用戶體驗，媒介平臺逐漸淡化“守門人”效應，強調雙向性傳播，用戶生產內容開始占據主導[1]。

（二）內容重心發生變化

在新時期的發展中，媒介融合已經成為必然的趨勢。這一現象的出現，在很大程度上調整了傳播內容的重心。具體而言，電視臺在進行采編的過程中，會對信息資源進行相應的調控，從而創建了信息共享平臺，隨后通過新聞直播的方式完成信息內容傳播。不過受媒介融合的影響，任何一名受眾都成為信息傳播的主體，在一定程度上提升了新聞信息的生命力，賦予新聞更多的真實性、原創性。由于在信息傳播具有雙向性特點，使得受眾能夠通過獨立的方式獲取信息，密切了新聞與生活之間的關系。不僅如此，在大數據技術廣泛應用的前提下，從根本上提升了信息的實用價值與精準程度。簡言之，當前社會的演進中，新聞傳播的內容重心出現了相應的變化，要求新聞媒介及時調整傳播方式。

（三）信息采編方式得到創新

在傳統的新聞采編工作中，所采用的方式具有較強的單一性，主要由權威機構擔任采編工作。這一期間，需要投入大量的資源，同時很難提高采編工作的效率，影響新聞在社會中的導向作用。而在媒介融合的新環境中，市場中逐漸形成了媒介全產業鏈，并以資本為對象開展編輯、發布等方面的工作。正是在這一前提下，新聞信息能夠被人們所共享，并且新聞單位利用先進的技術設備，有效提高了信息采編的效率。例如：新聞采編人員可以利用手機、平板電腦進行視頻剪輯，不僅提高了實際工作的效率，還有效降低了新聞采編的成本。除此之外，媒介融合還豐富新聞采編的方式，從能夠實現對多元化信息的利用，提高新聞的整體質量。

二、媒介融合中的新聞傳播生態變化及重構策略

（一）構建全新的空間關系

為適應媒介融合趨勢，必須構建全新的媒介傳播空間關系，由此在不斷重組媒體與受眾、受眾與受眾、產品與受眾之間關系的過程中，媒介融合便能夠更好服務于新聞傳播。新的空間關系構建不能單單將信息網絡傳播視作簡單的傳播路徑，而是需要將其視作具備強化現實空間與虛擬空間關系，無法被替代的相互補充融合過程。虛擬空間的投放精準度直接對現實空間產生影響，傳播力度與傳播廣度也會同時受到影響，現實空間提供的強有力受眾黏性與深度的信息挖掘，也會直接對虛擬空間造成影響，這使得長期以來，主流信息發布鏈的最前端始終為現實空間。媒介融合的核心與本質可簡單理解為媒介傳播空間之間變量的平衡，可見全新媒介傳播空間關系構建的必要性[2]。

（二）推動媒介集團化發展

在構建全新媒介傳播空間關系的同時，還應大力推進媒介集團化發展。受現代化媒體技術的快速發展影響，新聞傳播在現代化媒體技術環境下可運用的媒介種類大幅提升，這便為媒介往集團化發展奠定了堅實基礎。在集團化發展過程中，需合理調整新聞傳播過程中的資金及工作人員，并結合時代發展，同時完善相關制度。事業單位管理體制屬于現階段我國傳媒集團的主流，這種現狀對新聞傳播造成的一定程度負面影響必須得到重視。因此本文建議引入市場競爭，通過現代企業制度進行傳媒集團管理，媒介集團化可在市場推動下快速取得成果。此外，傳媒集團還應拓展自身業務，以此保證自身業務涉及多個傳媒領域，并不斷豐富新聞傳播內容，如電影、電視、新媒體等領域，業務的拓展也需要得到重視，體育等領域便屬于拓展的重要方向[3]。

為更好滿足媒介集團化發展需要，適應媒介融合催生的一系列變革，資金鏈條的流暢性保障也需要得到重視，以此提供充足的經濟支持，避免資金鏈條斷裂問題出現。在具體的業務開展過程中，媒介集團需避免出現脫離實際的問題出現，并充分利用自身實力基礎，同行業優秀經驗的汲取也需要同時得到重視。值得注意的是，雖然市場能夠較好滿足媒介集團的資源合理分配需要，并有效推動媒介集團發展，但媒介集團不應出現主要依靠市場發展的問題，這是由于媒介集團必須符合國家體制，只有結合國家實際情況，不脫離社會主義性質，在此基礎上借鑒優秀國際經驗，才能夠更好適應國情實際。在文化層面的媒介融合探索中，媒介集團化發展需加大對新聞信息文化傳播的重視程度，我國源遠流長的傳統文化優勢必須在其中得到有效利用，以此將媒介集團發展與傳統文化元素相結合，即可為媒介融合的發展提供充足動力，并保證新聞傳播生態變化及重構更好滿足我國發展需要。

（三）重構媒介信息表述方式

在分析媒介融合下的新聞傳播生態變化和重構特點時，應注意到多種媒介的出現和應用，一定程度加快了新聞傳播速度，為了形成良好的新聞傳播生態，需要從媒介信息表達方式角度出發，在重構傳達方式的條件下，實現新聞領域的良好發展，滿足不同用戶的新聞信息獲取需求，打造一個完善的新聞傳播體系。新的時代背景下，網絡中的信息主要面臨單一性、同質化問題，嚴重降低了信息真實性，尤其市場中的惡性競爭，導致一些媒介平臺只關注如何獲取流量，缺乏自己對新聞的看法和觀點，無法滿足用戶對新聞信息互動性、時效性和有效性的要求，因此，需要盡快采取媒介信息表述方式的重構策略，以便突出表述方式的多元性，開發讀者思維，使其對新聞事件有著明確認識。例如，針對同一個新聞事件時，要從獨特角度出發進行新聞解讀，改變以往的評價方式，而是在創新思維運用下，嘗試將散文敘事方式運用到新聞事件表述中，確保傳播廣泛性，能提高新聞傳播質量。另外，還應注重新聞信息內在價值的挖掘，樹立企業形象，在新型媒介作用下，突出信息傳播互動性特點，由此構建完整的產業鏈。只有實現新聞表述方式的多樣化發展，才能保證受眾對新聞信息有充分了解。

（四）重視媒介人才的培養

在多種媒介融合發展背景下，媒介傳播不僅是進行信息上的傳播，更是情緒上的傳播，觀念和情緒在多媒介協調應用下將具有更大感染力，因此，為了實現媒體融合發展目的，要將重點放在媒介人才培養上，提高新聞工作者的信息敏感度，使其能在大量數據資源中提煉出有價值信息，確保新聞內容對讀者有較大吸引力，并憑借自身經驗和內在素養，保障新聞信息是真實的。多媒介融合時代下，對新聞傳播生態帶來一定影響，主要體現在新聞內容呈現方式和獲取渠道的多樣化，容易出現虛假新聞信息的現象。對于新聞行業從事者而言，要熟練掌握媒體技能，合理運用新媒體技術完成新聞制作、報導等工作，注重自身專業技能和文化素養的培養，同時加強自身新聞寫作能力，能很好完成崗位工作。另外，打造一個高素質的新聞工作人員隊伍，對新聞傳播效果有著直接影響，受眾接觸新聞信息時，將產生自己的判斷并參與到評論活動中，由此產生輿論導向。高質量的新聞信息，可對受眾思維起到正確引導作用，使其理性看待新聞事件，樹立健康價值觀，真正發揮新聞傳播在受眾素質培育和思維形成上的促進作用，是媒介融合下新聞傳播行業良好發展的前提條件。在此基礎上，可對社會和諧發展有著促進作用，逐漸形成一批忠誠的受眾群體。

結語：

總而言之，媒介之間的融合基礎核心內容是進一步增加媒介傳播能力，改善傳統傳播結構，提升傳播效果。就目前發展大趨勢而言，媒介融合所具有的內涵與實際表現，正在隨著社會的變遷而改變，而新聞媒體傳播只有順應改變形式與趨勢，適當、適時進行生態化變革與重組，才能從根本上提升文化實力。

參考文獻：

[1]徐曉紅，陳文敏.政治新聞傳播對貧困地區農村媒介生態環境的獨特性優化——以武陵山片區湘西十八洞村政治新聞傳播為例[J].東南傳播，2018 （11）：78-80.

[2]思涵.全媒體傳播生態下的新聞教育——訪武漢大學新聞與傳播學院院長強月新教授[J].今傳媒，2018，26 （02）：1-4.

[3]董佳歡.媒介融合環境移動直播對傳統新聞業的影響[J].新聞傳播，2018 （01）：55-56.