傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑探討

單景志

[摘要]本文基于作者自身的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)，首先簡單分析了互聯(lián)網(wǎng)新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，然后主要就傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展途徑提出了部分探討性建議，以期能為相關(guān)的工作實(shí)踐提供參考。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合發(fā)展

如今，社會(huì)中的各行各業(yè)都在朝著信息化、互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展，對于我們的傳統(tǒng)媒體來說也應(yīng)當(dāng)如此，只有尋求與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展途徑，傳統(tǒng)媒體才能走上長遠(yuǎn)發(fā)展道路。

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

新媒體是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)出現(xiàn)的媒體形式，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站以及各類終端消息應(yīng)用等，其主要的技術(shù)特點(diǎn)是通過互聯(lián)網(wǎng)連接受眾，傳播信息。傳統(tǒng)媒體則很好理解，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，都屬于傳統(tǒng)媒體，它們和新媒體在技術(shù)構(gòu)架上有著顯著的不同。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，其一是信息內(nèi)容量大、發(fā)布更新速度快、展現(xiàn)形式豐富，受眾的自我選擇性、自控性更強(qiáng)，其二是互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有高度的開放性，作為普通大眾來說，也可以發(fā)表自己的看法、意愿乃至是訴求，突出了受眾的主體地位，這使得傳統(tǒng)媒體受眾大量的流向了新媒體，致使傳統(tǒng)媒體“受冷”，要想改變這樣的情況，作為傳統(tǒng)媒體來講，在當(dāng)前就必須要借力于互聯(lián)網(wǎng)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展途徑。

二、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展途徑

（一）打造自身的互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展，首先就要求傳統(tǒng)媒體打造自身的互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺(tái)，這一點(diǎn)是非常基礎(chǔ)，也非常重要的，簡單來說就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上，開辟自身的網(wǎng)絡(luò)信息通道，作為新的媒體信息發(fā)布端口。

例如，作為報(bào)刊類的傳統(tǒng)媒體來講，應(yīng)當(dāng)在一些熱門的社交平臺(tái)，建立自身的公眾賬號，如貼吧、微信、微博等，也可以打造自身的移動(dòng)端APP應(yīng)用，提高自身在網(wǎng)絡(luò)媒體信息服務(wù)方面的專業(yè)性，注意這些不同端口之間的有機(jī)協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)完整的平臺(tái)整體，盡量網(wǎng)羅更多的受眾，今后的信息發(fā)布以及與受眾之間的互動(dòng)，都需要依靠于這個(gè)平臺(tái)。

（二）突出受眾的主體性、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展，不僅僅要求傳統(tǒng)媒體做出技術(shù)和形式方面的調(diào)整，同時(shí)在理念上也需要做出更新。例如要突出受眾的主體性、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，因?yàn)樵诋?dāng)前的時(shí)代下，社會(huì)中的每一個(gè)人都具有了自我表達(dá)的欲望，單向的媒體信息傳播，已經(jīng)不能再被他們所認(rèn)同。

例如，基于互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上與受眾進(jìn)行各種類型的互動(dòng)，一起評論新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，并將一些有價(jià)值、有意義的評論在平臺(tái)上進(jìn)行公布，使傳統(tǒng)媒體能借助網(wǎng)絡(luò)新媒體“活”起來。

（三）加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

“大數(shù)據(jù)”用直觀的話來講，指的是大量數(shù)據(jù)的集合，其還包括了對大量數(shù)據(jù)集合的收集、存儲(chǔ)尤其是分析、利用等，是一個(gè)相對復(fù)雜的技術(shù)體系。從更加科學(xué)的角度來講，大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner，對大數(shù)據(jù)給出的定義是“需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來適應(yīng)海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。”

在傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展中，作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)大量的收集各類信息數(shù)據(jù)，然后再進(jìn)一步的借助于人工智能技術(shù)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘、利用，如分析受眾當(dāng)中的關(guān)注熱點(diǎn)、預(yù)測焦點(diǎn)事件的發(fā)生等等，以便提前做出工作決策的應(yīng)對調(diào)整，更好的滿足受眾需求，適應(yīng)媒體市場及社會(huì)的發(fā)展趨勢。

（四）正確判斷新聞信息價(jià)值

在新媒體的沖擊下，在媒體融合的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體要想更加有力的吸引、抓住受眾，還應(yīng)當(dāng)樹立獨(dú)特視角，正確判斷新聞信息價(jià)值，保證新聞信息的內(nèi)容是受眾真正感興趣的、真正所需的。

例如，對信息的選題、策劃，應(yīng)掌握受眾的關(guān)注傾向，然后用自身獨(dú)特的視角去判斷新聞信息價(jià)值，一方面既要照顧到受眾的關(guān)注傾向。另一方面還一定要避免的是跟風(fēng)逐浪、人云亦云，而是應(yīng)當(dāng)順著受眾的關(guān)注傾向，創(chuàng)新性的發(fā)掘其他新聞信息內(nèi)容，這樣才不會(huì)讓受眾感到疲勞、厭倦，而是能針對性的滿足受眾需求，贏得受眾的關(guān)注。

三、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)盡快做出轉(zhuǎn)型，尋求與新媒體的融合發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代趨勢，滿足受眾更高的媒體服務(wù)需求，這樣才能讓傳統(tǒng)媒體在媒體市場中繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。