中國野生動物類影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

李歡 云視點影視文化傳媒有限公司

一、國際野生動物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史

要充分了解中國野生動物影視的行業(yè)狀況，需要從全球范圍的視野來觀察野生動物影視的發(fā)展軌跡。簡單來講，國際上的野生動物影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，有了一百多年的歷史——第一階段是從十九世紀末開始，到二十世紀三十年代，基于現(xiàn)代攝影技術(shù)的發(fā)明和逐漸成熟，攝影藝術(shù)的表現(xiàn)對象也開始多元化，野生動物也成為攝影師所關(guān)注的表現(xiàn)對象，比較早期的野生動物主題的照片和隨后的一些簡單的野生動物動態(tài)視頻，可以看作野生動物影視的發(fā)端，這種初步的嘗試是十分具有意義的。野生動物影視產(chǎn)業(yè)的第二個階段是從二戰(zhàn)結(jié)束至上世紀末、本世紀初，這是野生動物影視創(chuàng)作逐漸成熟和規(guī)范的一個階段，最主要體現(xiàn)在技術(shù)手段運用的成熟和表現(xiàn)手法的成熟；在這個時期，野生動物的相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果也積累到一定程度，這些研究反過來對野生動物影視作品的豐富內(nèi)容和科學(xué)價值帶來了理論和文本層面上的支持；同時，這一階段的成熟還體現(xiàn)在全球逐漸有專業(yè)的媒體平臺開設(shè)常態(tài)的野生動物節(jié)目和頻道，并通過持續(xù)的運營確立了相對通行的創(chuàng)作風(fēng)格以及獨特的節(jié)目模式，也逐漸打造出專門從事野生動物影視制作的策劃和制作人員和運營管理人員等。隨著經(jīng)濟全球化特別是近些年影視科技的快速發(fā)展，野生動物影視創(chuàng)作從本世紀初開始進入了第三個階段；這個階段是野生動物影視創(chuàng)作朝著多題材類型和高技術(shù)手段運用的快速發(fā)展的時期，這個時期的特點主要體現(xiàn)在多個方面，第一，關(guān)于野生動物的題材表現(xiàn)范圍越來越廣，從橫向上來講，涉及的野生動物范圍和種類越來越豐富；從縱向看，針對野生動物影視作品的內(nèi)容，特別是創(chuàng)作視角有了更深刻的表現(xiàn)。第二，作品的類型比較多元化，英國廣播公司、探索頻道、國家地理和新西蘭自然歷史等國際知名的創(chuàng)作機構(gòu)，制作了一系列品牌影響力特別高的系列節(jié)目，也有許多其他的擁有成熟技術(shù)手段和研究積累的機構(gòu)創(chuàng)作出各種各樣的野生動物題材的作品，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著影視技術(shù)的不斷成熟和傳播方式的變化，自然和野生動物影視創(chuàng)作在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播途徑等方面呈現(xiàn)出越來越豐富的多樣性。

二、中國野生動物影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)階段狀況

中國野生動物影視題材作品的出現(xiàn)和傳播開始于上世紀八十年代，以中國中央電視臺從海外引進的野生動物類紀錄片進行改編后創(chuàng)辦的野生動物欄目的《動物世界》為標(biāo)志，該欄目開播以來至今對廣泛的觀眾了解野生動物和形成此類節(jié)目的觀影習(xí)慣有著重要影響。之后央視十套的《探索·發(fā)現(xiàn)》和《自然傳奇》欄目，前者以紀錄片手法講述中國的歷史、地理、文化的故事，部分節(jié)目選題也涉及到自然和野生動物內(nèi)容；后者是目前央視系統(tǒng)的常態(tài)的野生動物欄目，以上欄目始終保持著較為穩(wěn)定的收視率。此外，國內(nèi)影視機構(gòu)也開始陸續(xù)創(chuàng)作了一些優(yōu)秀的自然野生動物紀錄片，如《森林之歌》、《自然的力量》(見圖1)等；同時，國內(nèi)媒體機構(gòu)也積極展開國際合作，如中國中央電視臺和海外機構(gòu)聯(lián)合拍攝的《美麗中國》、《大太平洋》等。(見圖2)

中國的野生動物影視產(chǎn)業(yè)在短短幾十年的時間從無到有，從引進、改編到國際合作到自主研發(fā)和制作，取得了令人矚目的成績；在未來，中國野生動物影視產(chǎn)業(yè)面臨著非常好的發(fā)展前景和機遇，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

圖1

首先，這是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個必然規(guī)律，隨著傳播方式的變化和受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，影視創(chuàng)作內(nèi)容朝著越來越寬廣的領(lǐng)域拓展，特別是野生動物類影視作品本身所具有的故事性、奇觀性和知識性非常符合多個年齡段的受眾需求。其次，中國幅員遼闊，具有豐富的生物多樣性，野生動物的種類也非常多，這就為中國的野生動物影視作品的創(chuàng)作內(nèi)容提供了非常多的可能性。第三，從國際上看，野生動物的影視創(chuàng)作的基本核心理念是“關(guān)愛生命，了解自然”、“愛護野生動物”、“保護環(huán)境”等，這些理念非常符合我國當(dāng)下的環(huán)保概念。近些年來我國在自然生態(tài)和環(huán)境保護上取得了非常好的成績，這也給野生動物提供了更豐富的活動空間；野生動物的影視作品也能為更廣泛的受眾群不斷的宣傳和強化這種環(huán)保意識。第四，野生動物影視作品從題材和內(nèi)容上講比較國際化，容易實現(xiàn)國際間的傳播，有關(guān)中國的自然和野生動物作品的國際傳播為國際社會了解中國提供了一個非常有效的渠道，成為講好中國故事、實現(xiàn)中國影視走出去的有效載體。

目前來看，中國野生動物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也存在著一些需要引起重視和不斷解決的問題，首先是全行業(yè)綜合的專業(yè)化程度不高，由于中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間并不長，相應(yīng)的在野生動物影視這一領(lǐng)域也缺乏長期創(chuàng)作和運營的管理經(jīng)驗；從很多方面來看，中國的野生動物影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較年輕，距離成熟和高端制作水平有一定差距。其次，國內(nèi)專業(yè)從事這一領(lǐng)域的各方面人才和作品積累也不夠，相對于我們這樣的影視大國，專門從事這一領(lǐng)域創(chuàng)作的各類人才是比較缺乏的，更談不上人才的多樣化。還有，我們的各類自然和野生動物的學(xué)術(shù)研究的成果并沒有對野生動物影視題材的創(chuàng)作形成一個很好的理論基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)層面上的支持；國際上一些優(yōu)秀的自然和野生動物影視創(chuàng)作機構(gòu)是長期與學(xué)術(shù)機構(gòu)和科研單位有著密切合作的，這使他們的很多創(chuàng)作都是擁有最前沿、最系統(tǒng)的理論和學(xué)術(shù)支持。同時，參與到具體的影視項目的工作人員中有許多生態(tài)環(huán)境和生物學(xué)家，都是野生動物某一領(lǐng)域的專業(yè)人才，學(xué)術(shù)成果的應(yīng)用和科研人員的參與帶來高品質(zhì)的創(chuàng)作成果。以上這些都是影響我們目前野生動物影視創(chuàng)作能力的原因，也是需要引起我們重視和不斷改進的地方。

三、推動中國野生動物影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機遇和措施分析

圖2

我們看到近些年，國內(nèi)野生動物影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和運營方面都有了一些非常積極的信號。一方面是政府對紀實類產(chǎn)業(yè)的高度重視和大力扶持，讓整個紀實類的影視創(chuàng)作呈現(xiàn)出前所未有的繁榮局面，紀實類影視項目在數(shù)量和質(zhì)量等多個方面都出現(xiàn)積極的變化；其中，做為紀實類節(jié)目中非常獨特的一個門類的野生動物影視也有了很快的發(fā)展。國內(nèi)大規(guī)模的媒體平臺，如中央電視臺、騰訊，SMG 等都積極參與了一些國際合作的大體量、大藍籌的野生動物項目，并取得了非常好的傳播效果和收視、票房收益，如《藍色星球》、《我們誕生在中國》、《王朝》等。(見圖3)

同時更多有實力的影視機構(gòu)也開始在野生動物影視領(lǐng)域進行深根，其中云視點影視的野生動物國際合作項目紀錄電影《奇幻王國》三部曲引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注；該項目的第一部作品《神奇動物在高原》目前已經(jīng)進入了后期制作階段，在國際的預(yù)售取得了良非常好的成績。(見圖4)

圖3

圖4

另一方面，我們看到無論是傳統(tǒng)媒體平臺，還是新媒體領(lǐng)域，從電視臺到互聯(lián)網(wǎng)平臺都對野生動物題材都有一些長期和持續(xù)性的創(chuàng)作計劃，這正說明在當(dāng)今影視傳媒快速發(fā)展變化的大背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體平臺和受眾關(guān)注的，野生動物影視作品因內(nèi)容和形式的獨特性而呈現(xiàn)出創(chuàng)作的繁榮和商業(yè)開發(fā)的巨大價值。與此同時，國內(nèi)的影視創(chuàng)作機構(gòu)也經(jīng)過多年的創(chuàng)作積累和多種形式的國際合作，不斷提升了自己在野生動物影視這一領(lǐng)域的創(chuàng)作和項目管理能力，許多項目在研發(fā)和策劃階段就與科研機構(gòu)有了深入合作，這些都是讓我們未來的野生動物影視作品能夠在品質(zhì)上得到保證的一些非常有效的措施，相信在未來較短的時間內(nèi)我們在野生動物影視領(lǐng)域的創(chuàng)作能力可以不斷的完善和優(yōu)化，在項目的管理以及開發(fā)等領(lǐng)域的效果也會越來越顯著。

綜上所述，中國野生動物影視產(chǎn)業(yè)雖然起步時間不長，但具有良好的發(fā)展趨勢，前景也十分廣闊，國內(nèi)影視企業(yè)需要很好的把握時機、充分的利用中國豐沛的題材資源和巨大的市場資源，充分認識到中國野生動物題材的稀缺性和中國野生動物的獨特性，持續(xù)不斷的努力，必將能實現(xiàn)更快和更好的發(fā)展局面。