經濟學視角下中國電影產業的發展研究

摘 要：電影是第八藝術，是經濟文化生活的重要部分。本文從經濟學視角出發，對中國電影產業的市場發展現狀、國家政策等進行研究分析，提出現階段電影產業存在的問題，并從政府和企業層面給出相應建議，以期推動電影產業更好發展。

關鍵詞：電影產業；經濟學視角；市場分析

近幾年來，中國電影市場發展迅速，年度總票房、觀影人數等數據屢創新高，未來有望超過北美市場，成為世界第一大電影市場，在此條件下，從經濟學視角研究中國電影產業的發展現狀，無疑具有一定的現實意義和參考價值。

一、電影產業的發展現狀

隨著中國經濟的不斷增長，人均可支配收入的逐年遞增，居民消費力、購買力大大提升，再加上中國城市化水平不斷提高，影院基礎設施建設也取得較大進展，中國已成為“世界第二大電影市場”。

（1）從票房數據來看

中國票房從2014年的294.10億元上升到2018年的609.76億元，年平均增長率高達20%，全球票房從2014年的364億美元上升到2018年的417億美元，年平均增長率僅有3.46%。可見中國電影產業發展遠較國外迅速，大大超過國際平均水平。

在中國電影產業一片欣欣向榮的情況下，中國總票房在全球總票房中的占比也逐年攀升，到2018年占比達到22.10%的歷史新高度，僅次于北美市場28.54%的成績，穩居全球第二的位置。作出圖表之后，中國總票房的增長趨勢與全球總票房始終保持一致，屬于波浪式前進，其中2016和2018年較上一年的增速明顯放緩，2015和2017年較上一年的增速明顯加快。

（2）從其他數據來看

電影產業規模宏大，每一個指標都可以幫助我們進一步認識中國電影產業。根據國家電影局公開發布的數據顯示，2014至2018年，中國大陸全年電影票價是35.28、34.80、33.13、32.29和32.93元人民幣，觀影人數是8.30、12.60、13.72、16.23和17.16億人次，中國影院總數是5598、6798、8410、9212和10463個，全國銀幕總數是23579、31627、41179、50794和60097塊。其中中國電影市場的觀影人數、影院數量和銀幕數量基本都呈兩位數遞增，也從側面驗證了電影市場的蓬勃發展，其中每一項指標都能比肩北美市場，而銀幕數量在2018年更是超越北美市場躍居世界第一。

與此同時，分析這些指標還可以看到電影產業總體向好的態勢下可能隱藏的危機，從經濟學視角來看，長期的價格補貼、降價措施往往容易催生割頸式的惡性競爭，不利于電影產業的長久健康發展。

（3）從突出特點來看

對突出特點進行分析，將有利于我們更好地把握電影產業的整體發展脈絡和未來發展方向。

1.集中度提高，壟斷性加強

資本既帶來了中國電影市場的快速發展，又帶來了一定

的風險。資本不斷擴張之后，中國電影市場的集中度也不斷提高，表現在資產聯結型院線逐漸成為市場的主力，根據國家電影局和美國電影協會（MPAA）公開發布的數據，2014-2018年中國電影發行額排名前五的院線票房占比為45.27%、43.7%、52.78%、42.01%和42.99%，均超過40%，同時期北美電影發行額排名前五的院線票房占比則都超過60%，但如此高的市場占比可能帶來市場壟斷，進而出現消費者權益難以保障、市場競爭機制失靈、資源配置效率低下等問題。

2.技術性提高，創新性加強

近年來3D和IMAX等高新技術電影在市場上受到大力追捧，無論從視覺效果、音效環境抑或是最終觀感來看，都明顯優于常規的2D電影，未來將成為電影制作的趨勢和方向。且受益于互聯網支付和移動終端支付發展所帶來的紅利，中國使用網絡購票和電子支付的消費者很多，便利化的個人一鍵購票早已實現，支付技術的日益更新在一定程度上也推動了中國電影票房的不斷提高。

二、電影產業的政策引導

我國電影產業發展到今天繁榮不息的局面，一方面離不開市場化改革的推動，另一方面也離不開政府的有效干預和政策引導，因此有必要對近五年來政府的重要電影政策進行分析和研究。

（1）《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》

2014年5月31日，財政部等七部委聯合頒布《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，通知要求對電影專項資金的使用加強管理和監督，對電影發行收入和版權收入實行稅收優惠政策，對涉及到公共服務、金融支持、產業用地等領域的事宜予以積極辦理。

（2）《中華人民共和國電影產業促進法》

2016年11月7日，第十二屆全國人大常務委員會審議通過了《中華人民共和國電影產業促進法》，該法是我國文化產業領域的第一部法律，以法律形式進一步規范了電影的發行放映程序、產業支持保障、相關法律責任等，確立了有中國特色的電影管理體制。

（3）《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》

2018年12月11日，國家電影局印發了《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》，《意見》的核心內容是通過深化市場改革、鼓勵資本投資，加快電影院的基礎設施建設，從而實現更為具體的電影發展目標和任務。

三、電影產業的問題與建議

中國電影產業總體來看仍處于快速發展上升的階段，經濟數據上的亮眼表現很吸引人們的眼球，因此人們也容易忽視其中存在的問題，但忽視問題不代表沒有問題。為此我們可從政府層面和企業層面來分析，最后努力解決中國電影產業發展道路上的問題與障礙。

（1）政府層面

對于電影界愈演愈烈的高價片酬、陰陽合同、盜版橫行、票房作假、退票異常等市場問題，單一依靠市場自我調節能力的方法顯見得已經失靈，這時候政府需要時刻警惕電影界不正之風可能對電影產業發展大局產生的不利影響并及時有效地進行干預。

此外，在經濟較發達地區，電影放映很大程度上改善了人們的精神生活、文化生活條件，而在經濟欠發達地區，人們卻沒有能夠平等地享受到電影文化的福利，因此對于經濟發展程度不同地區的電影消費和文化共享發展不均衡的問題，政府需要把握不同電影市場的供需均衡，通過提高電影補貼和宣傳、鼓勵等道德勸說手段，去提高相關企業的社會責任感，進而提升全體國民的文化享受。

（2）企業層面

企業是電影產業的主體，是電影產業鏈中的生產者、分配者、交換者，包括出品方、制片方、發行方等。

1.電影質量第一

近些年來，國產電影質量問題兩級分化嚴重，一方面叫好又叫座的精品電影層出不窮，另一方面也不乏有粗制濫造、敷衍觀眾的電影，豆瓣數據顯示，2014-2018年國產電影的豆瓣平均評分一直低于五分。

此外，電影市場“粉絲經濟”的出現，表明消費者群體關于電影質量產生的口碑效應的影響正變得越來越重要，質量好的電影會得到進一步宣傳和收益，質量差的電影可能會早早退場。如《戰狼2》、《我不是藥神》等，便因此而成功。

總的來看，“軟件”方面，企業需要對劇本精雕細琢，選取創作者意圖高明的劇本，努力講好電影本身故事；“硬件”方面，可以選用表演技巧較高的演員、拍攝技術較高的導演或者最新科技，努力以工匠精神來制作一部電影，做到各方面盡善盡美。

2.實現利潤最大化

經濟學視角下，企業的最大目標是追求利潤最大化，那么在合法合理的市場條件下，企業自然有動機去提高自身的獲利能力。首先，電影映前廣告市場的前景價值很大，根據益普索2015年《影院媒體基礎研究報告》，90%的消費者在電影播放前會觀看到映前廣告，這無疑是企業未來可資利用的地方；其次，和美國電影相比，中國電影附帶產品、周邊產品的市場開發力度顯然不夠，企業對相關漫畫、配飾、玩具等產品的關注度不高，未來企業可以進一步延長電影產業鏈，增加票房外的收入；再者，企業對于電影版權的保護和再利用做的不好，不了解海外發行、拍攝續集等好萊塢通用的盈利手段，電影國際化程度不高，為此可以借鑒美國經驗，學習他們的產業開發和盈利模式；最后，中國電影行業的整體服務意識仍有待提高，企業應有意識地提高服務意識，培養消費者的觀影品牌忠誠度，進而打造自身的知名品牌。

四、結語

當下中國電影市場的機遇與挑戰并存、繁榮與危機同在，總的來看仍是利好方面多一點。回過頭看，中國電影產業走到今天不容易，我們應該肩負起前人重擔，努力為中國電影產業的未來發展貢獻新的力量。

參考文獻

[1]劉漢文.政策創新力助電影由“大”轉“強”——《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》解讀[J].電影藝術，2014（05）：5-10

作者簡介：胡勝龍（1994—），男，漢族，安徽合肥人，在讀研究生，研究方向為資源經濟學、產業經濟學。