微信公眾平臺(tái)在高校宣傳工作中的應(yīng)用研究

張莉敏

【關(guān)鍵詞】微信公眾平臺(tái);高校宣傳;應(yīng)用研究

2018年9月，中國高校傳媒聯(lián)盟向全國100多所高校的1021名大學(xué)生發(fā)起問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，80%的大學(xué)生每天手機(jī)使用超過3個(gè)小時(shí)。2018年8月，第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示網(wǎng)民群體的年齡趨于年輕化，主要為“90后”。微信作為重要的社交軟件和信息傳播平臺(tái)，在廣大年輕人當(dāng)中頗受喜愛。借助微信公眾平臺(tái)進(jìn)行高校宣傳工作，是塑造學(xué)校形象以及進(jìn)行信息交流共享的重要方式。

一、高校微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

一是使用成本低。高校傳統(tǒng)媒體諸如校廣播臺(tái)、電視臺(tái)、校報(bào)等，需要專業(yè)的運(yùn)營設(shè)備，數(shù)字媒體和紙質(zhì)呈現(xiàn)方式成本較高，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體運(yùn)營成本較低;二是時(shí)效性強(qiáng)。微信公眾平臺(tái)打破了時(shí)間和空間的限制，相較于校園其他傳統(tǒng)媒體而言，具有時(shí)效性和指向性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)可以及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行信息發(fā)布。三是受眾基礎(chǔ)好。微信公眾平臺(tái)在高校運(yùn)用廣泛，目標(biāo)受眾主要是在校師生，因?yàn)榘l(fā)布內(nèi)容大部分與老師、學(xué)生息息相關(guān)，因此關(guān)注度高。加之企業(yè)、學(xué)生家長與畢業(yè)校友希望通過公眾號(hào)了解學(xué)校信息，用戶基數(shù)較大并且相對(duì)固定，有良好的受眾基礎(chǔ)。

二、高校微信公眾平臺(tái)宣傳的特點(diǎn)

（一） 傳播范圍廣

高校微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容是基于為師生所需要和關(guān)注而制作，依據(jù)微信用戶習(xí)慣，對(duì)于師生喜愛和需要的內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，用戶通過微信及朋友圈、QQ及QQ空間、微博等媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，個(gè)人微信便成為公告平臺(tái)，可以達(dá)到推送內(nèi)容裂變式的擴(kuò)散， 更多的人通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享獲得信息，從而擴(kuò)大影響力。……