面向文化形象塑造和文化內涵傳播的產品設計研究新探

唐琳　李夢媛　張屹煒

摘要：文化創意產品產生伊始，即體現著人們對精神生活的更高追求，而除了能夠滿足大眾的文化需求外，其高附加值的特點更是為人青睞，使得眾多商家爭相對其投以關注。但隨著產品數量的增加，與文化創意產品設計相關的一系列問題也接踵而至，產品開發出現盲目追求經濟利益而忽視消費者文化體驗的現象，設計過程亦尚未形成完整合理的體系。如何從根本上將文化形象真正融入文化創意產品的開發過程中，將視覺表現力、用戶體驗與歷史、文化資源相結合，是一個值得探討的問題。

關鍵詞：文化形象;產品設計;視覺效果;文創產品

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）08-0048-02

近年來，在多種趨勢的影響下，社會各界逐漸開始重視文化創意產業的發展，對品牌文化的開發給予了更多關注，也意識到歷史文化因素、設計與科技相融合在文化創意產品設計中的意義與價值，但實際應用效果仍不甚理想，乃至當前許多產品出現過分追求產品數量，而忽視產品文化內涵及受眾的文化體驗、視覺體驗等現象，無法達到“文化”與“產品”的有機結合。如何真正實現這種結合，讓產品在滿足消費者的日常生活需求之余，還能從視覺、文化兩個層面帶來精神上的愉悅，成為亟待解決的問題;而在此過程中，設計者應充分利用新的科技手段、通過新的載體來增強歷史文化因素的表現力，這也是不容忽視的一環。

1提煉文化形象

文化創意產品的設計過程是對文化現象進行挖掘，以將“無形”轉化為“有形”的過程，即根據對真實有效的文化資料進行整合與提煉，將無形的文化信息通過有形的產品表達給消費者;并以此入手，以嶄新的、契合時代的傳播手段將其投入到更廣闊的消費者群體中，在此過程中使文化的內涵得到更加生動的表達，并通過有形的產品流通達到無形的文化的傳播的目的。

文化形象的提取是文化創意產品設計的第一步，經典的文化形象是喚起人們聯想與認知的核心所在，“形象是高度抽象的、用一個詞就可以喚起的極簡實體”。這是后續產品設計的基礎，在整個設計過程中至關重要。在發掘文化元素和提煉文化形象的過程中，使用抽象化的手法處理文化元素的具體細節，進而找到蘊于文化元素之中的具有共性的內核，概括出其能打動受眾的內容，最終成為文化形象;而提煉出的文化形象應當是與文化有密切關聯的，或與日常生活密不可分的，由此受眾才能更好地讀取、接受文化信息。

2為文化形象尋找載體

2.1文化蘊涵于載體中

文化不是憑空存在的，而是依托于一定的物質或行為載體的。文創產品開發需要深挖文化元素、將文化元素分類，以評估其典型性及其與產品結合的難度與效果，將“文化”與“文化載體”合理對應、與現代技術有機結合，讓人們通過聯想感知到形象載體背后的精神和文化內涵。人們之所以購買文化創意產品，除了滿足實用需求外，更多地是領略到了其中的文化形象與美感，而這就要求設計者立足文化本身，深度挖掘其特征與內核;所選取的文化載體也應是最能體現文化特征及內涵的物質載體。

2.2載體表達文化內涵

針對文化創意產品的特殊需求，在選取物質載體時，要達到設計和材料的兩者統一才能產生預期的效果。材料是設計的重要表現載體，而在種類繁多、功能各異的材料中，智能材料是一種較為理想的、具有執行能力的新型材料，其能對外界刺激做出相應反應使得材料本身具有了表達能力，將其應用于產品設計中，可對產品內涵信息的表達產生極大的促進作用。智能材料本身具有傳導、反饋、自適應等多種功能，且應用廣泛，在國防、軍事、醫療等眾多高新技術領域已有運用成果可資借鑒，但在產品設計中、特別是文化創意產品設計中甚少使用。應當注意的是，產品的材質是影響產品外觀和產品功能的重要因素，而智能材料由于其本身的特性，能賦予產品更多的潛在價值。

目前，雖然有關智能材料的研究大多著眼于高端科學領域，但智能材料中不乏技術成熟、成本低廉的類別可適用于日常產品設計領域。我們應當看到，以智能材料為核心的產品設計，在設計概念提出之時，就可將材料的后期變化融入設計之中，使產品在成品階段仍具備一定的“產品自我調解”空間，其呈現的動態過程更適用于情感文化的表達過程，尤其符合文化創意產品對文化表達的設計構想。例如，智能材料中的一類智能變色材料，可以在不同的條件下改變材料自身顏色，且該過程可逆。該種材料現包括多種變色途徑：典型的智能變色材料有光致變色材料、溫致變色材料、電致變色材料等，而其中開發較早、研究成果較為成熟的光致變色材料，利用可逆的氧化還原反應及大量光化學反應實現反復循環變色的特點，通過與有機染料復合來增強其光致變色效應。使用時可將光致變色化合物加入透明樹脂中，將光致變色色素與高聚物連接在一起，或融入、混入塑料薄膜，獲得變色材料薄膜;或將以不同途徑實現變色的變色粉、變色漿加入到油墨或涂料用的膠粘劑、稀釋劑等助劑中混合制成絲網印刷油墨或涂料，使用方式簡便，是一種理想的文化創意產品設計材料，用以時間推移而產生顏色變化的產品設計，滿足消費者物質及精神的雙重需求。如圖1至圖4，普通樹葉標本使用智能變色材料加工后，不同條件下產生的顏色變化過程。

3讓產品講述文化內涵

在形式上不同于以往以書籍、影像等為媒介的傳統傳播手段，文化創意產品本身更具生活氣息，可以通過簡潔有趣并富于美感的日常用品激發大眾對于相關文化的興趣，將文化日常化，讓消費者通過設計細節的美去主動了解與體驗文化內涵。而在智能材料付諸應用后，材料本身的自我調節性使得設計產品能夠像講故事一樣將文化內涵傳達給消費者;同時，產品設計不僅考慮文化故事的單方面傳播，更力爭將消費者融入文化情境中，使消費者與文化情境產生一種有機互動，而智能材料帶來的動態體驗正可滿足這種需求。此外，在使用智能材料產品的過程中，互動性使消費者本身也成為“事件”的構成要素之一，文化元素的深層內涵甚至歷史底蘊在此過程中也潛移默化地影響到消費者本身。

4將產品作為推廣文化的媒介

文化創意產品，是文化輸出與文化推廣的重要載體與媒介，是使文化元素、文化形象“活起來”的重要方式，而文化能夠借助文化創意產品這一媒介進一步傳播與推廣。有內涵、有靈魂的文化創意產品所蘊含的歷史、文化信息對消費者有著潛移默化地影響，對于文化傳播發展有著重要的意義。在使用優秀的文化創意產品過程中，使用者可以感知到被傳達的文化，甚至進一步接受、認同與理解文化背景，而文化創意產品也就帶來了除經濟效益外的社會價值。

設計作為一種創造性活動，自其誕生之日起，就具有反映社會物質文化和精神文化多方面內涵的重要作用。隨著時代的進步和社會的發展，產品所富有的內涵也在不斷地被擴展與豐富，各方面的設計實踐滲透在人們的日常生活中，對社會的精神層面產生著潛移默化地影響。在此過程中，產品設計“潤物細無聲”的影響力和無可替代的附加價值逐步顯現出來。文化創意產品的設計更是自始至終都承載著獨特的文化背景及深刻的歷史內涵，對于陶冶情操、培養人文精神、傳播文化價值，有著不可忽視的作用。文化創意產品的合理開發，不僅可以在一定程度上促進精神文化建設，而且還是文化傳播和提升文化影響力的重要手段。

5結語

文化創意產品在獲得經濟收益的同時，也應滿足消費者的精神追求、并能創造良好的使用體驗。當前各類博物館文創產品、校園文創產品等數量眾多，但僅有小部分真正受到大眾的認可。從優秀設計案例中我們可以看出，兼顧歷史文化因素與視覺表達效果，將文化、設計與科技有機結合方為文化創意產品發展的關鍵。在此種嘗試下，設計者要去探究如何對產品文化內涵進行更好地表達，進一步對設計方法改進、工藝改進等進行深入反思，以期達到理想的效果;應杜絕盲目追求經濟利益的現象，以消費者為本，以更為審慎的態度去看待文化創意產品的設計。