互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的構(gòu)建

李彬華 陳天勇

摘 ?要：互聯(lián)網(wǎng)+背景下，電子商務(wù)的不斷發(fā)展，對我國很多地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展都產(chǎn)生了深刻的影響。電子商務(wù)使得我國的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)得到了升級與改造，并為我國的農(nóng)村扶貧工作提供了新的模式。農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的開展，能夠帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，并為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電子商務(wù);扶貧模式;構(gòu)建

在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，電子商務(wù)逐漸走進(jìn)農(nóng)村，并在一定程度上帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到升級與改造。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，我國很多農(nóng)村地區(qū)仍然存在生產(chǎn)與經(jīng)營分散現(xiàn)象，使得農(nóng)產(chǎn)品的競爭力低下，流通環(huán)節(jié)增較多，交易成本高。在這種發(fā)展趨勢下，就需要政府與國家的介入，通過相應(yīng)的扶貧工作，改善農(nóng)村地區(qū)發(fā)展滯后、產(chǎn)業(yè)單一的現(xiàn)狀，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到不斷地發(fā)展。

一、農(nóng)村電子商務(wù)扶貧存在的問題

（一）政策支持不夠強(qiáng)

當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的基礎(chǔ)建設(shè)已初具規(guī)模，由于政府對相關(guān)政策的宣傳力度不足，使得農(nóng)村電子商務(wù)不能在時限內(nèi)得到較好的發(fā)展。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平相對薄弱，加之農(nóng)村復(fù)雜的地形，使得農(nóng)村基礎(chǔ)條件得不到保障，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，電子商務(wù)開展存在一定的難度。

（二）專設(shè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站較少

我國農(nóng)村電子商務(wù)還處于起步階段，獨(dú)特的網(wǎng)站信息還較少，使得農(nóng)村信息反饋機(jī)制、發(fā)布機(jī)制缺乏，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較緩慢。同時，很多農(nóng)村地區(qū)地形較復(fù)雜，且交通堵塞，使得物流發(fā)展滯后。再加上標(biāo)準(zhǔn)化體系的不健全，使得農(nóng)產(chǎn)品不能得到標(biāo)準(zhǔn)化的管理，常常存在一些質(zhì)量問題，也影響了農(nóng)村扶貧工作效果。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

在現(xiàn)階段，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平還較低，很多農(nóng)民對電子商務(wù)的概念并不清楚，對于新技術(shù)、新方式、新手段不能正確地利用，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村支持程度不足。另外，農(nóng)村地區(qū)還缺乏不要的電子商務(wù)人才，導(dǎo)致農(nóng)村扶貧工作發(fā)展緩慢。

二、電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式的特征

電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式開展，是電子商務(wù)在農(nóng)村環(huán)境中的具體應(yīng)用，政府在構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式時，應(yīng)該結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況，并對電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式特征進(jìn)行了解。電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式特征具體如下：

（一）多樣性與獨(dú)特性。農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的多樣性主要是指在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，可以依據(jù)不同的構(gòu)建角度，將電子商務(wù)劃分為不同的扶貧模式。而特殊性主要表現(xiàn)在其運(yùn)作方式與運(yùn)作內(nèi)容上，不同的農(nóng)村地區(qū)有著不同特色的農(nóng)產(chǎn)品，相應(yīng)的扶貧模式也存在差異，體現(xiàn)出鮮明的特征。

（二）服務(wù)性與盈利性。電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式在利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時，也為電力行業(yè)帶來了發(fā)展，并促使自身利益的增收。通常，農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)扶貧模式對利益的需求量最大，而合作社電子商務(wù)扶貧模式次之，公共機(jī)構(gòu)電子商務(wù)扶貧模式的利益需求量最小。同時，公共機(jī)構(gòu)電子商務(wù)扶貧模式也具有較強(qiáng)的服務(wù)性價值，與之相比，合作社電子商務(wù)扶貧模式稍差之，而農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)扶貧模式服務(wù)性價值動機(jī)一般較小。

（三）電子商務(wù)與農(nóng)村扶貧的有機(jī)結(jié)合。電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式主要是以電子商務(wù)服務(wù)平臺基礎(chǔ)，開展的農(nóng)村扶貧工作的模式。在這種農(nóng)村扶貧工作背景下，利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式，與農(nóng)村扶貧工作進(jìn)行有機(jī)整合，能夠有效拓寬農(nóng)業(yè)的經(jīng)營范圍與經(jīng)營形式，推動農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建原則

電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建應(yīng)遵循一定的原則，包括科學(xué)性原則、系統(tǒng)性原則、目的性原則、適用性原則。其中，科學(xué)性原則是指在模式構(gòu)建中，要多多借鑒成功的農(nóng)村電子商務(wù)扶貧方式、國內(nèi)外現(xiàn)有電子商務(wù)扶貧方式，通過科學(xué)的理論指導(dǎo)，以農(nóng)村外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境為著眼點(diǎn)，系統(tǒng)、科學(xué)的建設(shè)農(nóng)村扶貧工作模式;系統(tǒng)性原則是指電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式，要全面完整地反映出農(nóng)村電子商務(wù)扶貧工作的需求，并制定出一套較為完善的系統(tǒng)組織機(jī)制與系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制;目的性原則是指電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式，其設(shè)計應(yīng)該具備明確的目的，并在農(nóng)村扶貧工作中發(fā)揮真正的作用，有效解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的問題;適用性原則是指電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式設(shè)計，應(yīng)該充分結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，選擇最符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展要求的扶貧模式，充分體現(xiàn)該模式的可行性與可操作性特征。

四、電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式構(gòu)建流程

（一）信息化農(nóng)業(yè)服務(wù)

在構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式是，需要通過網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，在相應(yīng)的電子商店、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，讓農(nóng)村電子商務(wù)直接與客戶在網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)洽談與網(wǎng)上簽約，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)采購、網(wǎng)絡(luò)銷售，使農(nóng)業(yè)信息能夠?qū)崿F(xiàn)共享。同時有利于農(nóng)村電子商務(wù)的供求信息查詢與產(chǎn)品信息發(fā)布，并對產(chǎn)品形象、經(jīng)營主體形象進(jìn)行宣傳，為農(nóng)村市場的開拓創(chuàng)造有利條件。

（二）服務(wù)性農(nóng)業(yè)中介

構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式，必不可少的一項內(nèi)容還包括開展農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)中介，通過中介信息方所提供的中介服務(wù)，幫助農(nóng)村電子商務(wù)與客戶雙方獲取相關(guān)的信息。同時，中介服務(wù)也可以提供必要的第三方網(wǎng)站，通過網(wǎng)站交流平臺為各交易方提供交易服務(wù)。在構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式中，建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，建立經(jīng)銷商管理平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)營銷渠道間的相互協(xié)調(diào)，形成聯(lián)動整合的關(guān)系。

（三）協(xié)同性電子商務(wù)

在電子商務(wù)模式構(gòu)建中，還要將供應(yīng)、產(chǎn)出、銷售三個重要的環(huán)節(jié)有機(jī)整合起來，聯(lián)合構(gòu)建一項集現(xiàn)代管理技術(shù)為一體的電子商務(wù)平臺，在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的同時，帶動供應(yīng)鏈上游及下游各企業(yè)得以同步發(fā)展。在構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)村扶貧服務(wù)平臺的時候，要充分整個網(wǎng)絡(luò)價值鏈，并對價值鏈中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，開展系列協(xié)同性的電子商務(wù)，使各商務(wù)信息能夠在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境中得到協(xié)調(diào)發(fā)展，同時將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的客戶連接起來，打造成更具經(jīng)濟(jì)效益的價值鏈。

五、加快農(nóng)村電子商務(wù)扶貧工作的對策

在開展農(nóng)村電子商務(wù)扶貧工作中，地方政府應(yīng)該積極地組織各種有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的活動，通過提升貧困地區(qū)獲取信息、接受信息、利用信息的能力，讓電子商務(wù)在農(nóng)村中獲得更多人的支持。當(dāng)然，政府還要注重完善相應(yīng)的政策與法規(guī)，營造一個良好的電子商務(wù)扶貧環(huán)境，不斷完善電子商務(wù)中介的建設(shè)，對電子商務(wù)中介各環(huán)節(jié)加強(qiáng)扶植，包括物流業(yè)、金融業(yè)、交通業(yè)等，使中介環(huán)節(jié)更加高效，并強(qiáng)化管理網(wǎng)上支付工具，幫助農(nóng)民進(jìn)城標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及品牌營銷。

農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展帶有相應(yīng)的局限性，且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，電子商務(wù)人才缺乏，使得電子商務(wù)扶貧工作不能得到很好的開展。因此，在農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式開展中，政府要積極引導(dǎo)電子商務(wù)人才進(jìn)入農(nóng)村，與對應(yīng)的學(xué)校取得聯(lián)系與合作，為人才提供良好的工作環(huán)境，在地方電子商務(wù)扶貧工作的開展中，還要進(jìn)行電子商務(wù)知識普及教育，讓更多的農(nóng)民認(rèn)識計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)并學(xué)會操作與應(yīng)用。

結(jié)束語

總而言之，電子商務(wù)能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富的愿望。政府在構(gòu)建電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式時，應(yīng)該遵循相關(guān)的原則，并結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)扶貧模式的特征，加大政府投資與政策支持，通過強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，引入農(nóng)業(yè)中介服務(wù)建設(shè)，加大電子商務(wù)人才培訓(xùn)，構(gòu)建適合農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的電子商務(wù)農(nóng)村扶貧模式，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到健康、、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] ?汪向東.農(nóng)村電子商務(wù)與供銷電子商務(wù)轉(zhuǎn)型[J].中國合作經(jīng)濟(jì)，2016（05）：39-40.