賈東升：展望2019年中國(guó)家電行業(yè)

侯婷婷

2019年1月16日，“2018中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開(kāi)。大會(huì)重磅發(fā)布2018中國(guó)家電年度“好產(chǎn)品”，為“用心”更“有新”的家電產(chǎn)品標(biāo)注“好產(chǎn)品”標(biāo)簽，指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)，助力家電產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化升級(jí)。會(huì)上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升在梳理家電行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)時(shí)表示：“消費(fèi)升級(jí)依然是方向。比如家電產(chǎn)品均價(jià)依然在提升，這說(shuō)明給予消費(fèi)者好的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為之付費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)美好生活的追求不變。未來(lái)，家電最顯著的特點(diǎn)就在于品質(zhì)和健康，做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是根本。”

2019年1月16日，由中國(guó)家用電器研究院主辦，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心、北京泛博瑞咨詢有限公司協(xié)辦，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志承辦的“2018中國(guó)家電行業(yè)年度峰會(huì)暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京召開(kāi)。

會(huì)上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升梳理了艱難的2018年家電市場(chǎng)，同時(shí)重點(diǎn)展望了2019年家電行業(yè)。他認(rèn)為，受多輪地產(chǎn)調(diào)控、中美貿(mào)易摩擦、原材料成本上漲、互聯(lián)網(wǎng)紅利減退、資本熱情降溫等因素的影響，讓2018年成為了家電行業(yè)艱難前行的一年。

根據(jù)FEB推總數(shù)據(jù)顯示，2018年純家電行業(yè)總規(guī)模8755億元，同比增速僅為4.4%。彩電、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛㈦娍鞠涞燃译姰a(chǎn)品均處于同比負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，空氣凈化器、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)這些前幾年被消費(fèi)者普遍看好的家電產(chǎn)品，在2018年，降幅也達(dá)到了百分之二十以上。雖然冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電有一定程度的同比正增長(zhǎng)，但銷售量仍然處于平衡的狀態(tài)，沒(méi)有較大的提升，此外，廚電品類也在2018年首次迎來(lái)了負(fù)增長(zhǎng)。

隨著家庭收入水平提升、新中產(chǎn)階級(jí)崛起、老房改造需求突顯，人民追求美好生活的訴求不會(huì)改變。“綜合來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)狀態(tài)依然存在，”賈東升在會(huì)上說(shuō)到，“相比2017年，2018年大部分家電產(chǎn)品的平均單價(jià)均處于上升趨勢(shì)中，說(shuō)明消費(fèi)者愿意為‘好產(chǎn)品’買單。”

面對(duì)產(chǎn)品單價(jià)上升、消費(fèi)增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)象，賈東升也做出了一些解釋：“整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)速度確實(shí)是乏力的，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的幫扶下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)乏力就意味著我們?cè)诹康南M(fèi)上確實(shí)處于一種非常昏暗的成色當(dāng)中。這里面有不利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素在內(nèi)，如彩電品類，雖然彩電平均每年都會(huì)有兩個(gè)尺寸的上升，當(dāng)然這是一個(gè)非常好的數(shù)學(xué)結(jié)果，但從彩電的交易額來(lái)看，2018年，零售額下降4%，零售量下降13%左右，說(shuō)明行業(yè)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使其缺乏了有效升級(jí)。”所以，賈東升認(rèn)為，在“消費(fèi)升級(jí)”的同時(shí)，我們也要特別注意“消費(fèi)分級(jí)”的情況。

據(jù)賈東升介紹，2019年，互聯(lián)網(wǎng)紅利將逐步消退，商品房銷售仍顯低迷，會(huì)繼續(xù)抑制大家電的新增需求，家電行業(yè)整體將持續(xù)承壓，預(yù)測(cè)2019年純家電行業(yè)總規(guī)模8959億元，同比增速2.3%，相比2018年會(huì)更加不樂(lè)觀。但也不乏有一些積極變量，如，集成灶、新風(fēng)系統(tǒng)、洗碗機(jī)、洗干一體機(jī)等新品類的普及，創(chuàng)造了一定的增量市場(chǎng)；大宗原材料價(jià)格高位下降，緩解了企業(yè)的成本壓力；國(guó)家也在積極制定相應(yīng)的扶持政策，2019年1月8日，國(guó)家發(fā)改委副主任寧吉喆就表示：“今年將制定出臺(tái)促進(jìn)汽車、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)的措施。”

賈東升認(rèn)為，未來(lái)，健康和品質(zhì)是國(guó)人家居消費(fèi)的關(guān)鍵詞，所以，他倡導(dǎo)家電企業(yè)在2019年可以將核心賣點(diǎn)和研發(fā)重點(diǎn)集中在“健康”和“品質(zhì)”上，做滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的“好產(chǎn)品”。