賈東升：展望2019年中國家電行業

侯婷婷

2019年1月16日，“2018中國家電行業年度峰會暨‘好產品’發布盛典”在北京召開。大會重磅發布2018中國家電年度“好產品”，為“用心”更“有新”的家電產品標注“好產品”標簽，指導消費者科學消費，助力家電產業品質化升級。會上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升在梳理家電行業發展脈絡時表示：“消費升級依然是方向。比如家電產品均價依然在提升，這說明給予消費者好的產品，消費者愿意為之付費，因為消費者對美好生活的追求不變。未來，家電最顯著的特點就在于品質和健康，做好產品永遠是根本。”

2019年1月16日，由中國家用電器研究院主辦，蘇寧易購集團股份有限公司戰略合作，全國家用電器工業信息中心、北京泛博瑞咨詢有限公司協辦，環球家電網、《家用電器》雜志承辦的“2018中國家電行業年度峰會暨‘好產品’發布盛典”在北京召開。

會上，北京泛博瑞咨詢有限公司總經理賈東升梳理了艱難的2018年家電市場，同時重點展望了2019年家電行業。他認為，受多輪地產調控、中美貿易摩擦、原材料成本上漲、互聯網紅利減退、資本熱情降溫等因素的影響，讓2018年成為了家電行業艱難前行的一年。

根據FEB推總數據顯示，2018年純家電行業總規模8755億元，同比增速僅為4.4%。彩電、油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱等家電產品均處于同比負增長狀態，空氣凈化器、豆漿機、榨汁機這些前幾年被消費者普遍看好的家電產品，在2018年，降幅也達到了百分之二十以上。雖然冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電有一定程度的同比正增長，但銷售量仍然處于平衡的狀態，沒有較大的提升，此外，廚電品類也在2018年首次迎來了負增長。

隨著家庭收入水平提升、新中產階級崛起、老房改造需求突顯，人民追求美好生活的訴求不會改變。“綜合來看，消費升級狀態依然存在，”賈東升在會上說到，“相比2017年，2018年大部分家電產品的平均單價均處于上升趨勢中，說明消費者愿意為‘好產品’買單。”

面對產品單價上升、消費增長乏力的現象，賈東升也做出了一些解釋：“整個行業的增長速度確實是乏力的，在產業升級的幫扶下，整個產業的增長乏力就意味著我們在量的消費上確實處于一種非常昏暗的成色當中。這里面有不利的市場競爭因素在內，如彩電品類，雖然彩電平均每年都會有兩個尺寸的上升，當然這是一個非常好的數學結果，但從彩電的交易額來看，2018年，零售額下降4%，零售量下降13%左右，說明行業的過度競爭使其缺乏了有效升級。”所以，賈東升認為，在“消費升級”的同時，我們也要特別注意“消費分級”的情況。

據賈東升介紹，2019年，互聯網紅利將逐步消退，商品房銷售仍顯低迷，會繼續抑制大家電的新增需求，家電行業整體將持續承壓，預測2019年純家電行業總規模8959億元，同比增速2.3%，相比2018年會更加不樂觀。但也不乏有一些積極變量，如，集成灶、新風系統、洗碗機、洗干一體機等新品類的普及，創造了一定的增量市場；大宗原材料價格高位下降，緩解了企業的成本壓力；國家也在積極制定相應的扶持政策，2019年1月8日，國家發改委副主任寧吉喆就表示：“今年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產品消費的措施。”

賈東升認為，未來，健康和品質是國人家居消費的關鍵詞，所以，他倡導家電企業在2019年可以將核心賣點和研發重點集中在“健康”和“品質”上，做滿足消費升級趨勢的“好產品”。