新形勢下媒體融合的趨勢與策略

喻晶

摘要：新形勢下將傳統媒體與新媒體在渠道、內容、經營管理、平臺等方面相融合，不僅能給人們帶來一場視覺的盛宴，還能夠拓展媒體的發展空間，優化媒體的產業結構，創造出更新穎、更先進、更具有競爭力的新型媒體產業。本文闡述了新形勢下媒體融合的必要性，以此提出一些相關措施，加快媒體融合發展的過程。

關鍵詞：新形勢;媒體融合;趨勢;策略

新媒體的優勢在于它能夠更方便、更全面、更具有時效性地將事物呈現在人們的眼前，而傳統媒體則具有嚴謹性與權威性。隨著新媒體的發展，傳統媒體的廣播、電視、報刊等方式遭遇到發展的“拐點”，根據兩者之間的優勢與不足，合理地將傳統媒體與新媒體相融合的工作迫在眉睫。

（一）新媒體概述

新媒體就是利用新的信息技術，將新聞用一種新型的方式進行傳播，它更具有創新、新穎等特點，符合當前人們的欣賞品味。跟傳統媒體相比，新媒體不受時空的限制，人們可以隨時通過互聯網技術，如網絡視頻、網絡電視、手機、微博等對信息進行傳播，傳播的過程快捷、方便、高效。

（二）傳統媒體概述

傳統媒體是以報紙、電視、廣播等為載體傳播信息的，是人們獲取新聞等事件的重要渠道。傳統媒體的發展已經有一段時間了，它發布內容都是經過嚴格篩選審查的，具有真實性、權威性、可靠性，人們對其也比較信任、信賴。但隨著現在科技越來越發達，互聯網傳播信息的速度越來越快，人們對獲得信息的途徑發生了一些變化，傳統媒體的發展因此受到影響。

新形勢下將傳統媒體與新媒體的資源整合，是實現媒體融合的重要過程。我們以天津海河傳媒中心為例，其傳媒中心將6個電視頻道、10個子報子刊關閉，停更合并3個新聞客戶端及5個新聞網站，調整區縣聯盟、音樂2個廣播頻率定位。這一措施改變了長期以來管理粗放、媒體資源分散、同質化競爭、低水平重復等相關問題，促進了天津梅河傳媒中心發展。推進媒體融合發展就是讓傳統媒體去適應新媒體發展的客觀要求，是鞏固和宣傳思想文化陣地的重大舉措，也是做好新聞輿論工作的重要戰略部署，更是中國特色社會主義建設發展的必然要求。

（一）整合媒體資源 ?，傳統媒體與新媒體之間取長補短

整合媒體資源，將傳統媒體與新媒體之間的資源取長補短，把兩者的優點相互結合，利用優勢去彌補兩者之間存在的缺陷。傳統媒體具有權威性，其內容都是經過嚴格審查的，其真實性受到廣大群眾的喜愛，而新媒體則更具有技術含量，符合現在時代的發展，但其說服力與權威性遠遠不足。在融合的過程中，傳統媒體要利用新媒體的新型技術去改變自己，完善自己，提高創新意識，而新媒體要學會運用傳統媒體完善的渠道與平臺，增加其可信度及權威性。

（二）堅持政府的政策 ?，合理推進傳統媒體與新興媒體融合發展

在傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，政府要把握其兩者共同發展的“火候”，既不能過分依賴傳統媒體的傳播，又不能阻礙新媒體的創新發展，把握好正確的引導方向，避免新媒體的發展中被一些不法分子利用，傳播一些色情、恐怖、暴力等事件的內容，給人民群眾帶來不好的影響。在媒體融合發展的過程中，如果有政府機構的扶持與協調，不僅能夠使媒體傳播的輿論存在正確性、健康性，還能夠幫助傳統媒體與新媒體發展的規范化，使新媒體更加具有威嚴性，傳統媒體跟上時代的潮流，加快兩者之間融合的速度。

（三）增強互聯網創新意識 ?，幫助傳統媒體與新媒體更好地運作發展

在新時代 ?，互聯網已經成為必不可少的傳播工具 ?，所以對于傳統媒體和新媒體兩者需要增強互聯網創新思維 ?，幫助傳統媒體和新媒體更好地運作。增強互聯網的創新意識，根據潮流的發展，解放思想，改變傳統媒體的運作模式，學習新媒體的帶來的新思想與創新理念。運用當前媒體傳播的手段、技巧與運作模式，把大眾所需要的東西應用到傳播媒體中，幫助傳播媒體與新媒體更好地融合發展。

作為新時代的媒體機構，要將傳統媒體的優勢與新媒體有機結合。制定合理、科學的發展方案，借助互聯網新型技術開創新媒體的發展市場，保證融合后傳播信息內容的真實性及傳播的高效率與高質量。傳統媒體與新媒體都要認識到自身的不足與優勢，精準合作，補長取短，打造出受群眾滿意的媒體平臺，提高市場競爭力，壯大媒體事業的發展。