試析融媒體時代如何提升電視新聞輿論影響力

趙翔偉

摘要：電視新聞的輿論影響力對于電視新聞的生存至關重要，而近些年來計算機以及信息技術的飛速發展促使媒體進入融媒體時代，公眾的話語權不斷提升，與媒體的互動日加頻繁，對電視新聞的輿論影響力產生巨大的沖擊。因此在融媒體時代鞏固電視新聞的輿論領導者地位，提升輿論影響力成為最受關注的話題之一，故本文在對融媒體時代電視新聞輿論影響力進行理論概述的基礎上，有針對性地提出提升電視新聞輿論影響力的建議。期望對鞏固電視新聞輿論影響力，保證電視新聞長足健康發展有所助益。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;輿論影響力;提升;可行性建議

當前信息化是時代發展的不可逆轉的總趨勢，各個領域只有順應這種趨勢才能更好地發展，媒體領域也不例外，因此我們迎來了融媒體時代。面對融媒體時代的到來，如何順應時代發展，在融媒體時代的潮流中提升電視新聞的輿論影響力顯得十分重要。

（一）定義

電視新聞輿論影響力，顧名思義就是指電視新聞媒體在傳播新聞的過程中在受眾中產生的各種影響，具體包括對傳播新聞的關注度、反應、價值觀導向、情感共鳴、推動事件的發展方向等等。

（二）具體內容

電視新聞的輿論影響力是在公眾接受、理解以及再傳播電視新聞報道內容的過程中在社會中形成的影響事件發展方向的輿論壓力，這種影響力根據實際情況有大有小，主要是受電視新聞自身的傳播力以及輿論感召力影響。

（一）精選電視新聞主題，豐富電視新聞內容

吸引公眾眼球的新聞主題，引起公眾情感共鳴以及欣賞贊同的豐富內容是電視新聞產生輿論影響力大小的重中之重，尤其是在計算機以及網絡信息化飛速發展的融媒體時代，我們更需要精選電視新聞主題，豐富電視新聞內容，從而更好地滿足公眾對于新聞的高要求，在獲得公眾認可、引起公眾感情共鳴的基礎上，作出正確的價值觀引導，提高社會輿論影響力。

（二）創新和拓寬電視新聞的傳播途徑

互聯網以及電子信息技術的飛速發展促使人們置身于海量信息數據之中，給公眾篩選信息造成極大的困擾，因此我們應該根據不同新聞信息的內容、特點進行分類，幫助公眾更方便地根據自身的興趣以及需求篩選新聞信息。

具體來講，我們應該不斷創新和拓寬電視新聞的傳播途徑，創造更加便捷、便利群眾獲取新聞的途徑;根據新聞內容、采訪對象等的不同做好標簽精準的傳播內容給公眾，在滿足公眾興趣以及需求的同時鞏固電視新聞的群眾基礎，提升電視新聞的社會輿論影響力。

（三）提升電視新聞工作者的綜合素質

電視新聞是綜合性很強的工作，一方面要求電視新聞工作者具有專業的媒體工作知識和經驗，另一方面也需要媒體工作者具備其他與工作相關的知識。例如財經類、體育類、農業類以及建筑類等新聞工作者，因為負責的新聞內容專業性比較強，在具備媒體專業知識和經驗的同時也需要具備相關方面的專業知識，只要這樣才能作出更準確的更具備說服力的新聞報道，才能更讓公眾信服，擁有堅實的群眾基礎，提升輿論影響力。

（四）增強觀眾的話語權，提升公眾的參與度

融媒體時代一個最大的特點就是公眾的參與，因此要想在融媒體時代提升電視新聞的輿論影響力就一定要順應公眾參與的趨勢，提升公眾的參與程度。具體可以采用建立新聞網站，開設微信和微博公眾號等方式打開評論，方便公眾就自己感興趣和需要的新聞內容進行評論，加強公眾與新聞媒體的互動一方面可以更好地了解公眾感興趣的新聞話題，另一方面可以了解公眾對于新聞不滿意的地方，幫助新聞媒體進一步改良。

綜上所述，電視新聞要想在融媒體時代長足地生存下來就必須不斷提高其輿論影響力。因此，本文在對電視媒體輿論影響力的定義以及內涵等理論進行簡要概述的基礎上從精選電視新聞主題，豐富電視新聞內容;創新和拓寬電視新聞的傳播途徑;提升電視新聞工作者的綜合素質;增強觀眾的話語權，提升公眾的參與度四個角度入手有針對性地提出了提升電視新聞輿論影響力的建議。期望對于提升融媒體時代電視新聞的輿論影響力，促進電視新聞長足健康的發展，保證電視新聞輿論地位有所幫助。