徐州紙媒百年營銷歷史進程與發展趨勢探究

原小影

摘要：傳播媒介作為重要載體，一直以來多方面地滲入到人們的生活之中，同時助推新聞消費的勢頭有增無減，甚至于新聞消費已經成為媒體存廢的關鍵所在。徐州是淮海經濟區的中心城市，百年以來徐州新聞消費趨勢，對淮海經濟區17.8萬平方公里上的1.4億人的心理，始終產生蝴蝶效應。本文主要通過了解徐州紙媒百年營銷歷史進程，并探究徐州新聞消費可持續發展的路徑，提出徐州新聞消費紙媒發展趨勢，希望為新聞從業者帶來一定的啟示。

關鍵詞：徐州;紙媒;百年;營銷;盤點

徐州紙媒新聞消費的發展，是中國大多數傳媒產業發展歷史的縮影，也是中國近代政治、經濟、文化、地方發展史的寫照。因此盤點徐州紙媒百年營銷的狀況極其必要。

徐州新聞消費競爭環境，無論繼往還是開來，繞不開的話題就是紙媒載具問題。分析徐州新聞消費載具發展過程，給我們展示了這樣一個歷史截圖。

徐州新聞消費閱讀載具，走過百年發展歷史。20世紀初，現代印刷業落戶徐州，使徐州新聞消費閱讀載具有了可能。民國早年，徐州地方報紙幾十家，火了報業，也帶動了現代印刷業的發展。現存1923年，登有中華印刷所廣告的《徐州旅游指南》，就明確提到承印報章的事項。

“新文化的急先鋒

我們徐州教育，也辦了許多年了，為什么進步遲緩呢？皆因為各地教育界人士，每欲發表思潮，共同研究，苦于缺乏印刷機關，以致欲行輒止。現在好了，中華印刷所已正式成立了，將來對于徐州的新文化，一定可以有突飛猛進的希望。所以這個中華印刷所，簡直可以稱它是新文化的急先鋒。

由此可見，徐州新聞消費閱讀載具，是期盼徐州現代印刷開發的。雖然受到資金和生產條件限制，徐州第一家報紙是油刷生產，同期還有采用舊式石印工藝印刷的報紙。但是相對于新聞消費的特性，現代印刷比起油印、石印工藝，顯然更勝一籌，因此取而代之就是一種趨勢。一些沒有現代印刷條件的報館、報社，也都采取印刷所代印方式。

在很長的時期里，新聞消費總是聚焦極少數，或是小眾群體。比如徐州在上世紀20、30年代，能夠讀到報紙的受眾不過幾十人。并且因為新聞用紙緊張，版面經費有限，新聞宣傳管控過細，造成報紙刊物服務面窄。

進入新世紀以來，徐州《都市晨報》在這方面走開了一條新路。2016年中國傳媒融合發展年會，探討加快媒體融合發展和轉型升級的最優路徑。會上，中國報業協會發布了《中國報業新媒體影響力排行榜》，徐州都市晨報入圍全國都市報新媒體影響力50強，為極少數上榜的地市級都市報之一，位列地市級晚報、都市報新媒體影響力第二位。該排行榜是集報業創辦的新媒體，篩選其微博、微信、客戶端等產品。組織新聞出版傳媒專家團隊，對各出版紙媒海量數據進行分析整理、搭建量化模型，最終得出新媒體影響力綜合指數而得出的結論。

大會還通過100多個媒體融合項目及案例評比，最終徐州都市晨報微信運營獲得中國報業融合發展實戰案例“十佳”優秀獎。

都市晨報能夠取得這些成績，是和它近年來堅持“本土全覆蓋、互動無極限”方針有關，即在辦好報紙利用新媒體，推進融合和轉型升級，打造全新傳播平臺及營銷平臺。2016年底，都市晨報微信粉絲達38萬，晨報微博粉絲33萬，快哉網及快哉APP用戶達25萬，加之十幾個垂直類微信號，晨報新媒體覆蓋人群超過100萬人，新媒體受眾是紙質本真受眾10倍以上，時至今日，徐州都市晨報的融合性發展，其傳播力、影響力和競爭力，都和以往不可同日而語。

2017中國報業融合創新大會，來自各地112家主流媒體與會。徐州報業集團基于“互聯網+”的徐州報業智慧政務平臺，獲評中國報業十大最具影響力創新平臺稱號;擁有60多萬粉絲的都市晨報官方微信獲2016年度中國報業新媒體項目創新獎。

盡管徐州紙媒新聞消費經過幾十年到上百年的積淀，報紙出版總量達到過上億份，但是在新聞消費上依然不能滿足現代人們對網絡移動化、交通高速化、終端隨身化、信息迅即化、影響立體化的追求。現在以往的新聞消費，讀、聽、看分離狀態，基本被讀、聽、看、說融合形式所替代。那種從一點到平面的新聞消費被從多點到立體的新聞消費所替代。要用好現有技術，運用數據抓取、通過云計算、采取大數據分析，要追蹤新技術人工智能、機器人寫作、可穿戴設備和未來移動消費終端發展。謀劃全局、做好立體消費的新聞傳播前移工作。

當然立體的新聞消費，不能取決一兩次的試驗結果，不能滿足于一兩次的活動。最根本的還是要做好媒體自身改革，解決好體制問題，激活新環境下紙媒適應能力。以改革創新新媒體、融媒體服務以互聯網+應用開發作為支撐，徐州的紙媒新聞消費才能有未來，徐州新聞消費盤點才能有新成果和經驗。