鄉村振興戰略視角下“互聯網+”壽光地區農村文化消費研究

董秀麗

摘? 要：經濟快速發展，鄉村振興迫在眉睫，黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略后，互聯網電子商務快速占據鄉村市場，“淘寶村/淘寶鎮”“淘寶村市集”如雨后春筍般出現遍布鄉村地區。“返鄉+創業”成為鄉村電商化的重要表現，在契合振興鄉村戰略大主題下，電子商務逐漸成為振興鄉村經濟的重要方式，推動鄉村跨越式發展。

關鍵詞：互聯網+;鄉村振興戰略;農村文化消費;政治;經濟

引言：

時代變化只在瞬息之間，而鄉民作為鄉村振興建設的主體，提升生活質量水平是每一個鄉民熱切盼望的，因此激發鄉民的積極性并將其投入到鄉村振興建設中去是必不可少的行為。而“互聯網+”電子商務從城市中心向邊緣鄉村擴展，打破鄉村傳統集市的地域限制，為鄉村發展開辟了新的路徑。當然鄉村的建設僅僅依靠政策或資源扶持是難以見效的，激發鄉民的建設新鄉村的積極性是非常重要和必要的。

一、新時代下，探討“互聯網+”和鄉村振興戰略之間關系

“互聯網+”作為互聯網時代的工具和載體，在基礎功能的前提下賦予新的含義：技術進步、效率提升、創新發展的鄉村建設生產力和原動力。在振興鄉村戰略的指導下，互聯網產業頻頻進入鄉村市場，從原本的鄉村“空城”到鄉村經濟、文化、政治大發展，在外務工人員紛紛返回鄉村創業，以“互聯網+”電子商務為載體，對外輸送來自本地的特色農產品等，促進鄉村經濟的快速發展。

就壽光地區而言，獨具優勢的地理位置帶動了當地旅游業、高科技產業園、農/海產品等極具特色的鄉村特產，借助電子商務平臺對外銷售，在實現互聯網互動的同時實現經濟往來，提升當地經濟收入提高人們的生活質量和水平。

2018年兩會期間，習近平總書記在參加山東代表團審議時就提出要推動鄉村產業、人才、生態、鄉村健康振興等六大要求，促進鄉村全面振興發展。互聯網普及構建了“不出門，盡知天下事”的新時代，于鄉村振興工作而言，打破傳統的鄉村建設阻礙，從教育、醫療、文化、交通等公共服務做起，提高人們建設美好、小康鄉村的必要性的理解，多層次、多路徑的實現鄉村振興建設融合，以“互聯網+”為載體，實現產能融合、產品融合、產業融合及跨界融合等交叉式發展，為鄉村振興建設出謀劃策，身體力行。

二、基于“互聯網+”背景，探討壽光地區農村文化消費

（一）鄉村振興戰略下，居民經濟消費行為觀念逐漸改變

鄉村消費衍生出的經濟消費、文化消費，對于鄉村文化建設和發展來說，二者淪為一體，相伴相生，難以拆離。經濟的快速發展帶動的不僅僅是城市中心的發展，從城市中心資源外溢也推動鄉村發展和建設，但鄉村發展的不足之處相較于城市而言也更加明顯，消費行為、消費觀念等并沒有隨著鄉村的發展改觀，小農思想仍然比較盛行，基于鄉村特有的消費文化性質，大部分的居民崇尚滿足生活基本需求即可，不去追求高質量水平的生活方式。

互聯網時代，電子商務等平臺/載體的誕生和廣泛應用促進社會經濟的快速提升，當然在十九大鄉村振興戰略下，由“互聯網+”產品的進駐在一定程度上滿足了人們對互聯網生活的需求，在互聯網經濟的帶動下，居民消費觀念和消費行為逐漸發生改變，從原本的以滿足生活所需到現在的追求生活質量水平，這一變化可歸功于“互聯網+”的推動。同時利用互聯網產物變革鄉村產業、優化經濟結構，打造現代化鄉村力量，引進現代化技術產業新興資源，助力鄉村建設騰飛，促使文化消費觀念和水平在時代背景作用下再次提升。

（二）消費行為觀念帶動，“互聯網+”助力鄉村發展騰飛

消費行為和觀念是最能體現鄉村變化的視角，消費“階層性”在鄉村消費過程中隨處可見，從開始以滿足基本生活為準的“生存性”到后來的高端奢華的“奢侈性”，不同階段的經濟收入和不同層次的消費觀念，導致人們的消費行為在不同的出現變化。“互聯網+”下的消費行為和觀念不僅僅是指個人的“消費”情況，更多的是“窺一斑而知全豹”，從整個鄉村產業、結構、經濟情況、業態布局等來分析，利用大數據、網絡技術等設施推動鄉村消費行為和觀念的變革。鄉村要想發展得好，首先基礎設備要跟上，通過現代化農產品設施及工廠加工方式，提高農產品的質量增加產品增值方式。

就壽光地區而言，渤海萊州灣西南岸的區位優勢帶來了很多的海產品，而保存實踐極短的海產品難以實現增值效果，在“互聯網+”電子商務平臺的加持下，網上預定到配送成功實現買家和賣家一站式對接，快速銷售提高當地居民的經濟收入，而經濟收入后消費水平也能夠進一步提升。

（三）實現居民共建，提升居民對鄉村文化的認同感

在互聯網時代“平等、開放、共享、協同”是最大的特點，無論是對城市消費文化還是鄉村消費文化，這一價值點都不會發生變化，利用互聯網的創新性思維，實現對鄉村消費文化的重構能夠提升鄉民建設鄉村的積極性，促使更多鄉村居民能夠為建設小康鄉村奉獻自己的一份力量。鄉村文化的發展有屬于他自己的路徑，在鄉村文化消費過程中讓鄉村消費者主體主動參與到鄉村文化的建設、傳播、營銷、管理等一系列過程中取，為鄉村居民生活帶來全新的文化消費體驗，這種消費文化的方式是屬于對生活方式的重構和規劃，而不是物質本身的經濟消費，在實現鄉村文化建設的同時，提高居民對鄉村文化的認同感，在未來也就能夠更好地維護和建設鄉村專屬文化。

三、結束語

總而言之，鄉村振興戰略的提出對于鄉村而言既是挑戰也是機遇。鄉村振興戰略下，“互聯網+”時代下的產物快速進軍鄉村市場，促進鄉村經濟、文化和政治的提升，鄉民生活水平進一步提升，滿足全面建成小康社會的社會需求。然而鄉村文化在本質上存在一定的缺陷，互聯網新文化快速涌入容易出現各種問題，對癥下藥梳理問題根源并建設完善的鄉村建設機制，以此促進鄉村快速轉型和發展。

參考文獻

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