文旅融合背景下圖書館新形象塑造策略探究

聶碧芳

摘 要：受國家文化和旅游部成立的影響，文旅融合的理念逐漸被提出，并對我國社會文化公共服務事業的發展產生了巨大的影響。在文旅融合背景下，圖書館發展過程中要注意把握文旅融合特色，構建全新的發展模式，逐步形成全新的發展形象，確保圖書館的發展能與時代發展需求相適應，得到受眾群體的高度認同和肯定。本文基于文旅融合背景，針對圖書館新形象的塑造進行了探究，力求能為圖書館的現代化建設和發展指明全新的發展方向。

關鍵詞：文旅融合;圖書館;新形象

文化和旅游產業融合是新時期我國經濟發展的全新方向和重要的研究課題，文旅融合發展能突出我國文化旅游事業的發展特色，使人民群眾日益增長的精神文化需求得到極大的滿足。在文旅融合背景下，我國圖書館在尋求創新發展路徑的過程中，應該積極探索大發展和大融和的理念，遵循時代發展的規律對融合發展策略進行創新，確保能將圖書館建設和服務工作向受眾群體的生產生活延伸，對我國文化和旅游產業結構進行轉型升級，真正發揮文旅融合背景下圖書館的重要作用，提升全民文化素養，為我國精神文明建設提供良好的支持和保障。

一、文旅融合背景

中國共產黨2018年3月份召開的十九屆三中全會決議成立文化和旅游部，并在綜合分析我國當前文化產業和旅游產業基本發展情況的前提下，審議通過了《深化黨和國家機構改革方案》，明確提出文化和旅游部的成立，主要目標是為了傳承和弘揚我國優秀文化，彰顯文化自信，對文化事業、文化產業以及旅游資源實施統籌性的開發和規劃，確保能逐步增強我國文化軟實力，提升國家文化的綜合影響力，為文化事業、旅游產業以及文化產業實現融合發展奠定堅實的基礎[1]。在此基礎上，文化和旅游部針對我國文化產業和旅游產業的融合發展進行分析，做出統籌發展規劃，不僅極大促進了我國經濟社會的穩定發展，還為新時代圖書館文化產業與旅游經濟的深入融合發展創造了全新的體制環境，圖書館與旅游經濟的深度融合也成為新時期我國探索全新圖書館發展方向的重要選擇。文化旅游背景的形成對我國圖書館的發展產生著重要的影響，在文旅融合背景下圖書館要想尋求全新的發展契機，獲得廣泛的群眾基礎，就要積極探索新形象的塑造，確保能融入基層群眾生活，為我國公共文化事業的發展提供高質量的服務，促使圖書館的公共文化服務也能得到群眾的認同和肯定，夯實圖書館持續穩定發展的基礎。

二、文旅融合背景下圖書館新形象塑造策略

在文旅融合背景下，圖書館探索新形象的塑造應該把握文旅融合時代特色，構建全新的發展模式和服務模式，形成全新的發展路徑，進而在社會范圍內形成良好的形象，確保圖書館的發展能與文旅融合時代背景相適應，進而在現代社會展現出全新的生命力[2]。

（一）樹立文旅融合新理念

文旅的深度融合對我國文化旅游產業的發展產生著政策導向和目標導向方面的影響，能助力我國文化事業獲得全新的發展契機，逐步實現持續穩定發展的目標。在文旅融合背景下，公共圖書館要想探尋全新的發展道路，塑造新的發展形象，就要將文化事業作為核心，將旅游事業作為載體，把握文旅融合發展的基本規律，遵循“宜融則融、能融盡融”的發展理念，構筑全新的發展模式和體系，切實突出綜合發展效能。基于此圖書館在發展過程中，應該明確認識到文化能為旅游的發展提供不竭動力支持，旅游能助力文化事業發展過程中綜合影響力得到明顯提升，兩者融合發展能為圖書館的發展構建全新的文化旅游環境，助力圖書館新形象的塑造和新發展路徑的探尋[3]。圖書館面對文旅融合發展的關鍵時期，要注意把握文旅融合的影響對發展理念進行創新，積極推進“全域服務”與旅游產業的融合，順應時代發展要求為新時期社會文化旅游建設注入全新的活力。簡言之，就是圖書館在發展過程中要把握文旅融合背景的影響，樹立基于文旅融合的全新發展理念，構建創新發展模式和體系，在文化學習、文化體驗和文化游覽方面實現改革創新，確保能形成全新的發展效能，助力文旅融合背景下圖書館在發展建設實踐中取得更為顯著的成果，實現提質增效的發展目標，為我國文化事業的發展和國家文化軟實力的逐步提升奠定堅實的基礎。

（二）培育文旅融合新機制

對當前我國圖書館在文旅融合背景下的基本發展情況進行分析，能看出圖書館對文旅融合背景下發展機制和發展模式的探索仍然處于初級階段，在實際發展過程中仍然具有巨大的發展空間，需要在圖書館的建設和發展實踐中，綜合解讀國家層面、省市區層面以及圖書館自身發展層面的建設需求，為圖書館新形象的塑造培育文旅融合深度融合創新工作機制。在具體針對圖書館文旅融合新發展機制的構建和培育進行探究的過程中，應該注意對現行法律法規體系進行解讀，在《中華人民共和國公共文化服務保障法》、《中華人民共和國公共圖書館法》等法律文件的規范和約束下明確圖書館文旅深度融合的發展態勢和全新的發展要求，并按照時代發展需求進行適當的更新，確保能在圖書館發展方面實現對文旅融合的統籌協調，增強發展成效[4]。具體來說，在對文旅融合全新發展機制進行培育的實踐探索活動中，圖書館要注意將文旅融合深化發展理念融入到文化政策制定、閱讀推廣策劃、專項資金投入、創意產品設計、旅游服務和公共安全保障等不同的方面，增強圖書館發展的規范性和有序性，促進良好圖書館發展形象的樹立。在此基礎上，各地區圖書館在探尋全新發展路徑的實踐探索活動中，要對圖書館的實際發展需求進行明確分析，綜合考察圖書館的經費能力和所在地區的文化特色等，有針對性的對文旅融合新發展項目進行規劃，構建完善的管理和服務工作體系，促進機構重組、崗位設置、文化體驗、安全管理等工作的貫徹落實，保障文旅融合背景下圖書館各項管理新措施能保持穩定運行，突出綜合管理效能，為圖書館在新時代背景下新形象的塑造和全新發展模式的形成創造條件，切實提升圖書館的整體影響力，保障圖書館發展過程中能為我國文化旅游事業的發展做出巨大的貢獻。

（三）開發文旅融合新路徑

文旅融合背景的形成給圖書館的發展帶來了全新的發展機遇，在圖書館探索全新發展路徑的過程中，應該注意基于文旅融合的影響，構建全新的發展路徑，形成新的發展體系，進而促進圖書館新形象的塑造，確保各地區圖書館能以全新的面貌展現在受眾群體面前，彰顯文化特色，為地區旅游業的發展提供良好的支撐。對于圖書館在文旅融合背景下對全新發展路徑的探尋來說，圖書館對旅游相關要素的開發應該將文化作為核心，挖掘地方特色文化優勢，促進民族、民俗傳統文化在圖書館文旅融合發展模式下的有效傳承和傳播，進而使受眾群體能基于圖書館載體獲得全新的文化體驗和旅游感受[5]。在此過程中，圖書館對全新發展路徑的探索可以積極借鑒國內外圖書館的成功經驗，如天津濱海新區圖書館、上海圖書館徐家匯藏書樓等圖書館在塑造新形象的過程中挖掘獨特的旅游風光和文化資源，發展會展旅游模式，在為受眾群體提供高質量文化體驗服務的過程中，也借助旅游載體創造巨大的經濟效益;吉首大學圖書館、海南大學圖書館也在文旅融合開發方面做出了相應的探索，如吉首大學圖書館就按照本地區旅游需求和旅游資源情況，從政治、經濟文化、民俗習慣等角度建設館藏資源，成為地區特色旅游景點之一;海南大學圖書館則加強現代信息技術手段的應用，構建信息化圖書館管理模式，建設旅游文獻特色資源數據庫，在突出特色的同時能為旅游開發提供便捷服務。在此基礎上，圖書館也可以借鑒美國西雅圖市中央圖書館的成功經驗，在文旅融合發展中對圖書館文化創意產品進行設計和開發，綜合創新服務模式，確保圖書館的文化旅游服務活動能得到群眾的高度認可。如此，在圖書館的發展過程中就能整合新時代背景下云計算技術、大數據技術優勢，對軟硬件設施進行改進和創新，開發全新的發展路徑，促進良好社會形象的塑造，保障圖書館在建設和發展過程中能展現全新的發展效能，形成特色發展模式和發展體系，助力圖書館在文旅融合背景下實現持續穩定發展的目標。

三、文旅融合背景下圖書館新形象塑造實踐成果

文旅融合背景下圖書館新形象的塑造需要從不同的角度進行探究，對圖書館綜合管理和服務工作進行完善，確保通過樹立全心的形象，提高群眾對圖書館服務工作的認同度，為圖書館在現代社會的持續穩定發展奠定堅實的基礎。在此背景下，我國部分圖書館已經基于文旅融合的影響在新形象的塑造方面做出了相應的實踐探索，也取得了顯著的成果，能為各地區圖書館文旅融合背景下新形象的塑造和新發展路徑的探究提供相應的參照[6]。下面就選取幾個經典案例針對文旅融合背景下圖書館新形象塑造實踐成果進行解析。

（一）圖書館會展旅游

在我國改革開放呈現出深化發展態勢背景下，我國圖書館在發展過程中受到社會經濟環境的影響逐漸融入到社會圖書館事業發展進程中，對外交流逐漸增多，圖書館的發展理念和發展模式也進行了創新，特別是在文旅融合背景下，圖書館為了塑造全新的發展形象，探尋與時代發展需求相契合的發展路徑，在會展旅游方面做出了實踐探索，國家圖書館、首都圖書館、長春市圖書館、廣州圖書館、四川省圖書館、甘肅省圖書館、深圳圖書館、杭州圖書館等就綜合挖掘自身優勢，積極舉辦了多種類型的國際會議和國際學術論壇，多種文化主題展覽活動也得到蓬勃開展，為圖書館現代發展模式的構建和全新社會形象的塑造提供了良好的支持[7]。

以上海圖書館在會展旅游發展方面作出的實踐探索為例，從2004-2018年，上海國際圖書館加強對國際會議和相關主題活動的重視，現有舉辦了上海國際圖書館論壇，邀請國際圖聯主席以及來自世界20多個國家和地區的代表參加論壇活動，為上海市文化和旅游產業的發展提供了良好的支持，上海圖書館也榮獲“上海會議大使”的榮譽稱號，塑造了全新的發展形象，得到上海地區群眾和國際友人的廣泛認可[8]。上海圖書館以會展旅游作為切入點探索全新發展形象的塑造，能進一步發揮圖書館作為文化和旅游融合發展助推器的功能和價值，對于上海地區都市會議旅游活動的開展產生重要的影響。基于此，新時期綜合分析文旅融合背景，圖書館在塑造新形象的實踐探索活動中，可以積極借鑒上海圖書館的成功經驗，選取會展旅游的發展方向做出相應的實踐探索，提升綜合發展效能，構筑全新發展模式，為圖書館在現代社會實現持續穩定發展的目標奠定堅實的基礎。

（二）民宿書吧

文旅融合發展對我國旅游業的發展產生了巨大的影響，體驗式旅游逐漸受到廣泛關注，我國在發展體驗旅游經濟活動的過程中，積極借鑒國外旅游住宿發展模式，形成了民宿發展模式，在發展過程中創造了巨大的經濟社會效益[9]。圖書館基于文旅融合發展的影響，在構建全新發展形象的過程中，選取與民宿發展模式相結合的發展路徑，構建了民宿書吧，以旅游經濟為載體塑造了全新的社會形象，對圖書館職能的彰顯和服務效能的發揮起到重要的推動作用。

以浙江省麗水民宿書吧的建設為例，浙江省麗水圖書館人對文旅融合背景下圖書館的新發展路徑進行探究，在不斷創新實踐的基礎上，提出可以將書吧嵌入到民宿中、融入到旅游景點的設計和規劃中，甚至將書吧向街頭延伸，促進圖書館綜合服務工作拓展和延伸，不僅極大促進了圖書館服務效能的發揮，還為浙江省麗水地區特色旅游開發模式的構建提供了良好的支持。云和縣的漫享書屋——云上五天就是圖書館將自身發展與旅游民宿進行融合的典型代表，讀者和游客在書吧民宿中能品味咖啡的香甜，能體驗手工制作的樂趣，也能感受恬淡的閱讀時光，民宿書吧新形象的塑造使圖書館服務工作得到受眾群體的高度認同和肯定，也為文旅融合背景下圖書館對建設和發展指明了全新的發展方向，助力我國特色圖書館建設進入到新的發展階段，對于文旅深度融合和發展起到相應的示范引領作用[10]。由此，文旅融合背景下，我國各地區圖書館在塑造新形象方面，可以選取民宿書吧作為切入點，對本地區特色旅游資源進行整合分析，探索與圖書館服務活動的契合點，進而選取合適的發展路徑，積極探索圖書館全新社會形象的塑造，為各地區圖書館實現特色化發展和現代化發展提供良好的支持。

（三）文博展廊

文博展廊發展模式主要是圖書館在發展過程中對地區特色文博資源和旅游資源進行整合，并發揮文旅融合的積極作用，對相關資源進行集成化呈現，提高圖書館服務對于受眾群體的吸引力，在服務旅游經濟活動的同時，也促使圖書館傳播特色文化和傳承優秀文化的作用得到進一步彰顯。在文旅融合背景下，圖書館發展方面與旅游經濟中的文博展覽有機融合在一起，能打造全新的圖書館發展品牌，構建多元化的發展體系，確保受眾群體多元化的服務需求得到滿足。

以河北省唐山市的惠豐湖景區圖書館文博展廊的建設和發展為例，圖書館在文博展廊的設計和應用方面，對展覽服務進行強化，定期組織開展大型展覽活動，并設置相應的專題展覽，如專業展覽、校園書畫展，也嘗試引入高端主題展，如全國攝影展、名家書畫展，增強對游客和讀者的吸引力，豐富展覽活動的文化內涵，確保受眾群體能感受到展覽的價值，受到文化的感染和熏陶。在此基礎上，圖書館文化展廊建設過程中，還對地區特色文化資源進行挖掘，積極探索文化與旅游的融合，展覽了本地區特色陶罐、瓷碗等文物，并對“文脈薪傳——周樹寶捐獻文物展”進行開發，設置專家文獻服務室、對地方特色地域文化進行推廣[11]。圖書館文博展廊的構建，進一步體現了文化和旅游的有機融合，對區域文化的發展和地區旅游經濟建設產生積極影響，有助于實現文化產業和旅游產業的雙贏。

結語：

綜上所述，在文旅融合背景下對圖書館形象的塑造進行分析，積極探索全新的圖書館形象塑造策略，能展現各地區圖書館發展方面的特色優勢，確保圖書館在發展和服務方面創造更大的社會效益和經濟效益，形成全新發展模式，支撐我國社會主義精神文明建設的優化開展。因此應該加強對文旅融合圖書館新形象塑造的重視，并把握文旅融合的影響積極探索全新的形象塑造策略，為我國圖書館在現代社會背景下的高效化發展奠定堅實的基礎。

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