新形勢下完善煙草行業市場經濟發展的措施

摘要：近年來，我國卷煙需求量不斷增加，尤其是居民消費能力提升，給煙草企業帶來更加廣闊的發展空間，在這種新形勢下研究提升煙草市場經濟發展的措施具有現實意義。文中以完善煙草市場經濟管理的重要性為切入點，探討新形勢下推動煙草市場經濟發展的具體措施。

關鍵詞：煙草市場;經濟發展;推動措施

一、引言

隨著國家提出并落實禁煙政策，煙草行業面臨著更為嚴重的市場問題與經營風險，尤其是我國簽署《世界衛生組織煙草控制框架公約》，需要承擔其中的禁煙責任與義務。隨著國民素質持續提升，人們已經形成在公共場所禁煙的共識，加之國家調整涉煙法律法規，增加了煙草企業的經營風險。煙草企業經營活動中要把控更多未知因素，準確把握市場脈搏。

二、煙草市場經濟發展的特點

新常態經濟環境下煙草行業受到沖擊，出現很多新的問題，如增長速度放緩、產品積壓、產業結構升級等，使得煙草企業面臨新的挑戰。當前煙草行業經濟特點如下。

（一）行業發展速度放緩

近年來，煙草經濟市場擴張與發展速度逐漸放緩，從猛增勢頭轉化為微小增長。分析煙草行業整體上稅情況，雖然稅利每年呈現增加態勢，但增長的速度明顯放緩。這意味著煙草行業原有的優勢因素無法滿足當前經濟模式，需要整個行業進行反思分析。

（二）行業發展動能轉變

煙草行業傳統經營模式主要通過工廠運作實現，通過擴大生產規模、優化產業結構、降低原材料采購價格等實現。新經濟形勢下各個行業尋求新的出路，悄然改變傳統經營模式。

（三）優化行業資源配置

傳統煙草行業分配資源活動時，依據事先計劃與安排進行操作，并未注重針對實際情況進行調整。當前市場競爭不斷加劇，計劃式資源分配模式阻礙產業經濟的發展，需要依據市場需求分配資源，保證煙草行業持續獲取客觀利潤，鞏同煙草行業在國民經濟和財政稅收中支柱產業的位置。

三、新形勢下推動煙草經濟發展的措施

（一）降低材料成本，強化渠道觀的把控

近年來，國內經濟處于低速增長狀態，從成本人手可以增加企業利潤。經濟快速增長時企業忽略原材料的成本問題，龐大利潤直接淹沒企業采購成本控制意識。企業快速擴張過程中材料成本費用增加，新經濟形勢下煙草企業必然要縮短開支，降低原材料的成本。如煙葉種植優勢栽培技術、引入自動化卷煙處理設備、分析市場狀態、建設現代零售終端等。

同時，嚴格把控煙草的銷售渠道，避免非法售賣煙草情況的出現，營造健康、良好的煙草環境。近年來，互聯網信息技術快速發展，豐富了非法售煙的渠道，部分不法商販通過銷售假煙謀取暴利。這些問題都提醒煙草行業要提升煙草防偽技術水平，要加強直營終端建設，日常中做好宣傳引導，讓消費者掌握辨別真假煙的技巧。

（二）升級消費結構，優化產業資源配置

優化和升級消費結構，首先，需要樹立消費的標志，讓消費者跟隨腳步實現升級;其次，要吸引消費者消費，產品要具有吸引性，就是產品要跟隨潮流，不斷創新，讓消費者滿意，形成品牌效應。

資源的配置要在市場中進行，根據市場的調節來優化和分配資源。重視市場的活力，企業要時刻關注市場的變動，根據變化做出相應的調整，讓計劃和管理更加合理和科學，讓產品在市場中的投入更加契合。整合市場和優化區域經濟，在專業的營銷部門的基礎上，大力開發市場，打破地域壁壘，實現區域一體化經營，努力建成統一的市場，增加競爭的力量，讓其在市場中占據一席之地。

（三）豐富企業文化，創新產品營銷方式

煙草企業文化建設與其他企業文化建設有較大的相似之處，具體展現在企業的價值觀念和有關內容，具體包括物質文化層面、行為文化層面、觀念文化層面以及制度文化層面等。在企業文化的建設過程中，還需要重視企業文化精神的養成，建筑精神的力量，提升企業工作人員的整體素質，從而在思想政治和職業道德層面對員工進行提高。

豐富與創新營銷方式，如微信群、QQ群、抖音、快手、軟文等新媒體形式傳遞給每一個卷煙零售客戶和消費者，同時再輔以廣告、宣傳冊的形式將煙草市場工作構建成一個具有完善化、立體化和層次化的平臺。在一些特殊節日如“3.15消費者權益保護日”“世界禁煙日”“國際禁煙日”等，推陳出新，舉辦一些競賽或者活動，也可以達到不錯的宣傳效果。

四、結語

總之，我國有著龐大的煙草市場規模，煙草行業每年為國家提供大量稅收，新形勢下煙草企業面臨很多新的機遇與挑戰。自黨的十九大召開以來，對于煙草市場的重視度不斷提升，全面完善煙草行業市場經濟發展措施勢在必行。

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作者簡介：

連磊，天津市煙草專賣局，天津。