中國專業美發化妝品市場與技術的現狀分析

李曉陽

摘要：美發以及化妝品行業又被稱作是美麗經濟，這個行業在我國改革開放政策的深入推廣實行過程中得到了前所未有的發展趨勢，并且在不斷的發展過程中取得相應的成就。本文先從當前中國專業美發化妝品行業的市場現狀剖析入手，并對當前該行業中的技術現狀開展了深入的分析。

關鍵詞：專業美發化妝品;市場分析;技術分析

1當前市場環境下中國專業美發化妝品的市場現狀分析

就通常情況而言，專業化妝品從本質上來看就是有別于常用化妝品的銷售渠道、應用范圍以及方式等等方面的一種化妝品類型。這種類型的化妝品基本上都是在一些專業的美容院以及美發廳里進行銷售，在專業的美容美發師的專業服務之下以及借助于專業儀器的操作才能把這類產品的效果放大到最大程度。

專業的美發化妝品中的詳細種類主要包含著洗發露、護發素、發膜、類型各異的定性產品以及包括燙染發劑在內的具有特殊用途的美發化妝品。在常用化妝品行業的市場競爭情況逐漸變得激烈，行業利潤空間被不斷壓縮的情形之下。專業美發化妝品因為自身的利潤空間大、附加價值高等諸多特點，對企業產生了巨大的吸引力。

1.1企業沒有形成相應的規模，銷售額度偏低

就目前美發化妝品的生產企業規模來看，存在著規模普遍偏小的情況。據歐睿信息咨詢公司近幾年對國內專業美發化妝品企業的調研數據來看，我國目前仍然處于在冊狀態的化妝品生產企業數量基本保持在5000家左右，在這其中專門從事美發化妝品生產的企業占據整體比例的25%，大部分企業一年的銷售總額基本上都保持在百萬級別或者是一兩千萬的級別上。舉例來說，就對染發劑的銷售數額來看，據歐睿信息咨詢公司在2013年對國內的調研數據顯示，我國在當年的染發劑銷售總額達到了20億元，但在這其中外資企業獨占了60%的銷售額度。從這種種數據來看，專業美發化妝品在規模以及銷售總額上都存在著偏低的情況。

1.2國內品牌內有形成自身的知名度，導致競爭能力低下

就最近幾年的美發化妝品市場發展情況來看，在規模不斷擴大的基礎之上，同樣也存在著競爭情況逐漸加劇的情況。但當前美發化妝品的品牌格局方面卻依然保持著相對穩定的狀態。在當前的品牌格局之中，站在最頂端的品牌諸如施華蔻、歐萊雅等等全部都是外資企業的品牌，這些高端品牌憑借著自身的技術、設計、市場定位上的精準投放，占據了整個美發化妝品市場相當大的市場份額。反觀之，國內的美發化妝品因為自身受到技術、資金等等方面不利因素的制約，大多數都沒有形成自身的品牌知名度，只有一些諸如迪彩、溫雅在內的部分品牌通過超市以及商場等等渠道的銷售有了一定程度上的知名度之外，其他通過理發店、門店等等形式進行銷售的產品對于消費者而言不存在知名度這一說法。這也就導致國內的美發化妝品無法站在高端市場之中與其他知名品牌競爭。

1.3自身缺乏研發技術，導致產品生命周期過短

國內的美發化妝品的各類生產企業因為自身規模以及資金方面的制約，就沒有相應的技術因素進行產品的創新，在企業的管理結構方面也呈現出一種扁平化的特點。在產品的生產上基本采用的都是直接拿來的方式。只要市場上出現了全新的概念以及產品，這些企業就會根據高端品牌的產品特點迅速推出相應的同類型產品。這樣就造成了一種市場產品中的同質化現象，接下來就會陷入最為傳統的價格戰爭之中，這種方式的最終后果就是產品的生命周期大大下降。

2國內美發化妝品的技術現狀以及部分技術實例剖析

就對目前美發化妝品市場的分析中可以得出當前美發化妝品企業中的四點技術現狀：第一點就是與外資企業相比，在資金、技術等等方面存在著較大差距，產品技術創新力度不足。第二點就是在專業嚴格的監管體系之下，企業需要重視自身對技術研發方面的資金投入。第三點就是在產品技術的創新方面缺乏層次上的深度。第四點就是為了在短時間之內有所突破，只能立足于一個精準的市場切入點之上，針對細分市場進行產品的開發。接下來就對一些目前美發化妝品市場中新型的技術做出分析。

2.1在燙染發劑方面趨向于無氣味性

在當前的美發化妝品市場中，永久性的燙染發劑在酸堿度方面基本上都呈現為弱堿性，這一點主要是依賴于氨水自身的作用，氨水在這些產品中除了調節酸堿度的作用之外，對于毛鱗片的打開也有一定作用。但缺陷就是氨水自身的氣味是一種具有刺激性的氣味，會給消費者帶來一些使用上的不愉快。目前針對這種情況的改進主要是利用包含乙醇銨等在內的有機堿性物質、堿性鹽等等成分將氨水進行部分的取代或者是全部取代，在保障效果的前提下，盡量將產品的氣味降到最低。

2.2在頭發色澤相關的產品中融入了新的技術

在當前染發劑市場之中，除去那種單一性質的氧化性染料的永久性染發劑之外，又出現了一種非氧化性質的直接性染料以及中間耦合劑得以改進的氧化性染料的混合作為主要材料的永久性染發劑。此二者的同時使用不但能夠滿足人們對頭發色彩類型要求日益豐富的要求，同樣的也可以將頭發染色之后的色彩方面的鮮艷以及飽和程度有所提升。除此之外，頭發顏色的漂淺劑也得到了較大范圍內的應用，和傳統染發劑中的氧化性質物質相比，漂淺劑的使用能夠將頭發中原有的黑色素進行分解從而得到一些顏色較淺的頭發，比如一些淺色系的藍色、綠色等等。并且在國內還有一種特殊的市場需求，那就是老年市場，我國老齡化程度正在逐漸加劇，部分針對老年人染發需求的產品也應運而生，那就是傳統的染黑產品，除開傳統的染黑劑之外，市場中又推出了一些泡沫形式等等染黑劑，讓老年人可以擺脫專業發廊的操作，極大程度的滿足了消費者的使用需求。

3總結

美發化妝品行業作為一個有著巨大發展潛力的行業，隨著我國國民經濟以及社會消費結構的轉型升級得到了快速的發展。并且在當前相關執法部門監管力度逐步加大、消費者的需求以及質量意識逐步提升的情形下，這一行業中的規模偏小、管理結構混亂、產能較低的小型企業將會不斷的被市場所淘汰。這個行業中的企業也將在各種政策的影響下實現自身的聚集以及升級，同樣也就會出現產業結構、專業人才、專業技術等方面的革新，通過這樣的方式讓自身得到層次上的深入發展。