網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探討

王佳璇

摘 要：處在當前網絡經濟發展時代下，市場營銷的策略轉變是必然的，只有創新才能帶來更大的經濟效益。本文先就網絡經濟時代市場營銷問題以及策略轉變價值加以闡述，然后就網絡經濟時代市場營銷策略轉變要點進行探究，期望能從理論層面的研究為實際市場營銷發展起到積極促進作用。

關鍵詞：網絡經濟：市場營銷：策略轉變

一、引言

網絡技術的應用帶動了新的經濟發展，形成了網絡經濟形態，這一新經濟形態發展也對市場營銷的發展產生了很大影響。面對日益復雜的經濟市場，市場營銷策略的轉變也變得愈來愈重要。

二、網絡經濟時代市場營銷問題及策略轉變價值

（一）網絡經濟時代市場營銷問題

網絡經濟時代發展下的市場營銷發展中還存在著諸多不足之處，體現在個性化產品營銷模式相對比較缺少，由于中國的大眾對知識產權保護認知程度不高，有的產品制造技術被他人竊取復制，使得市場中能夠看到一些形態功能比類似的產品。企業倘若是把產品放在網上進行銷售，這就比較容易造成數據泄露的風險發生。另外，市場營銷和市場需求之問難以滿足的問題也比較突出。人們選擇商品的時候注重質量以及價值，而當前人們對產品個性特征愈來愈重視，在營銷產品的需求信息上不對等，這就會影響市場營銷的整體效果。

（二）網絡經濟時代市場營銷策略轉變價值

網絡經濟時代背景下市場營銷策略轉變是比較關鍵的，通過市場營銷轉變就能有助于促進企業可持續發展，從營銷的理念上及時創新改變，做好相應指導觀察工作，了解市場動向，這樣才能有助于促進企業的良好發展。再者，網絡經濟時代市場營銷策略轉變對擴大市場范圍以及需求也有著積極作用。網絡經濟是虛擬的市場經濟，有著包容開放特征，營銷傳播渠道積極拓展下，這對擴大產品的銷售范圍就有著積極作用。

三、網絡經濟時代市場營銷策略轉變要點

網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變要從諸多方面加強重視，結合市場發展的需要及時轉變發展觀念，為企業可持續發展打下堅實的基礎。

（一）市場營銷理念的轉變

網絡經濟時代背景下做好市場營銷的工作，這就需要從營銷理念的轉變角度出發，只有從理念上創新才能為后續的營銷工作的落實起到促進作用。網絡技術的廣泛應用下對市場營銷的工作發展提供了動力，利用先進的網絡技術幫助企業建立完善電子信息系統，這就有助于保障企業對信息需求程度，做好市場信息的分析工作，能結合市場需求做預測，通過客觀銷售方法實現效益最大化的目標。市場營銷理念的轉變，就要以市場發展為導向，運用網絡技術進行分析市場對企業產品需求信息，從而制定針對性的市場營銷方案。

（二）注重了解掌握多元市場需求

網絡經濟時代背景下，市場營銷策略的實施就要充分注重從市場的角度出發，及時掌握多元市場需求，成立專門市場調查小組提高企業營銷能力。具體的落實中，就要按照相應的步驟，收集消費者信息，了解消費群體以及對象，制定詳細營銷計劃，結合實際的變化來調整營銷模式吸引潛在客戶，這就需要利用網絡爬蟲技術來實現這一目標。還要注重通過多元的網絡營銷方式應用，做好前期客戶信息收集工作，不同消費群體要能采用不同產品以及營銷策略，吸引更多客戶來開拓市場，從整體上提升產品滿意度。除此之外，對市場發展方向及時地了解，及時對商品合理定價。

（三）注重品牌形象建設

網絡經濟時代下的市場營銷策略的轉變，要注重品牌形象建設工作的落實。網絡技術的應用對市場營銷產生的影響比較大，也對信息傳播起到了促進作用，而企業產品的良好銷售，這就需要注重在品牌形象建設方面加強重視。全面提升產品的質量，運用自媒體等方式了解消費者需求，及時的優化提升產品質量。再有就要從服務機制完善角度出發，線上銷售的服務機制要適當地優化調整。除此之外，就要優化退換貨流程和售后服務質量。

（四）個性化營銷服務

市場營銷策略轉變要從個性化營銷服務的角出發，整合經濟資源為網絡用戶設計個性化產品，如此才能滿足多樣化市場的需要。對此就要做好市場數據研究分析工作，通過按數據技術來收集市場信息，并及時的反饋，充實數據內容，企業的營銷動態化開展，實現自動化營銷發展模式。通過個性化營銷服務創新，這對市場營銷能力的提升也有著促進作用。

四、結語

總而言之，網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變要從多角度加強重視，通過從上文中的相應探究分析，能夠對市場營銷策略的理論體系的豐富起到一定促進作用。新的經濟發展環境下給企業的市場營銷發展帶來了機遇和挑戰，企業要從多角度進行考慮優化，才能提升市場競爭力。

參考文獻：

[1]田江鳳.論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].商訊，2019（10）：150-151.