新媒體語(yǔ)境下講好中國(guó)故事的策略探究

李洪香

摘要：隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)階段，我國(guó)媒體語(yǔ)境發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，新媒體變成了主流發(fā)展趨勢(shì)。在這種大環(huán)境下，我國(guó)政府部門正在積極努力地倡導(dǎo)各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)要重視我國(guó)傳統(tǒng)文化的宣傳工作，引導(dǎo)其開(kāi)展“講好中國(guó)故事”活動(dòng)，這不僅是一項(xiàng)國(guó)家事務(wù)，同時(shí)也是傳承并弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要舉措。我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)是該項(xiàng)工作的第一執(zhí)行主體，需要重點(diǎn)研究具體的實(shí)施策略。此次研究主要就新媒體語(yǔ)境下如何講好中國(guó)故事作了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升新媒體弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職能效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：新媒體;語(yǔ)境;中國(guó)故事;策略

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，在這一背景下，我國(guó)在實(shí)際進(jìn)行對(duì)外信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，主陣地發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，由原來(lái)政府部門逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)，每一位社會(huì)群眾都可以借助新媒體傳播一些我國(guó)的傳統(tǒng)文化信息，參與到講好中國(guó)故事當(dāng)中。一些以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺(tái)在人們的日常生活中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用，為群眾抒發(fā)自身情感、書(shū)寫(xiě)各類故事提供了渠道。相較于專業(yè)的媒體工作者，社會(huì)群眾所表達(dá)的內(nèi)容更加生活化，各項(xiàng)內(nèi)容都較為真實(shí)，可以直觀地反映社會(huì)群眾的生活現(xiàn)狀以及我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，具有較強(qiáng)的代入感。基于這一情況，依照平等互動(dòng)的原則以及新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行中國(guó)故事的傳播，要想講好中國(guó)故事，不僅要主動(dòng)地言說(shuō)自我，將“他塑”轉(zhuǎn)變成“自塑”，并在此基礎(chǔ)上向人們闡述一個(gè)客觀的“他者”形象。

從現(xiàn)實(shí)的角度分析，在新媒體語(yǔ)境下，媒體信息宣傳渠道得到了極大的擴(kuò)展，宣傳范圍、宣傳成效都得到了有效提升。在這種大環(huán)境下，要想講好中國(guó)故事就必須保證宣傳渠道的多元性。我國(guó)的媒體賬號(hào)并不能對(duì)主流輿論產(chǎn)生決定性的影響，具有較強(qiáng)的局限性，要想保證傳播成效就必須要有足夠的獨(dú)特點(diǎn)來(lái)吸引大量的國(guó)外社會(huì)群眾。通過(guò)借助其他國(guó)家的宣傳渠道，與當(dāng)?shù)氐拿襟w機(jī)構(gòu)建立起堅(jiān)實(shí)的合作關(guān)系，來(lái)實(shí)現(xiàn)改變國(guó)外傳播格局的目標(biāo)。我國(guó)一些大型媒體機(jī)構(gòu)要與國(guó)外大型的社交媒體合作，借助這些媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)、社會(huì)影響力、品牌效應(yīng)來(lái)講述中國(guó)故事，為我國(guó)塑造良好的形象。與此同時(shí)，我國(guó)也必須積極努力地促進(jìn)大型媒體機(jī)構(gòu)朝著國(guó)際化的方向發(fā)展，走出國(guó)門，走向世界，在世界范圍內(nèi)建立起自身的品牌效應(yīng)，獲得話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)自身所講述的中國(guó)故事，來(lái)吸引國(guó)外社會(huì)群眾的眼球。

具體準(zhǔn)確解讀中國(guó)故事的深層含義，是新媒體語(yǔ)境下講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)保障性條件，只有保證相關(guān)工作人員能夠有效地了解中國(guó)故事，才能夠保證其在編創(chuàng)新聞報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中可以將核心元素凸顯出來(lái)，并表現(xiàn)出我國(guó)的國(guó)力昌盛以及傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)性。因此，相關(guān)的媒體工作者必須要重視這項(xiàng)工作。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，在外宣思維模式的引導(dǎo)下，我國(guó)在講述中國(guó)故事的過(guò)程中所涉及的內(nèi)容大多是關(guān)于政治事件的信息，這些信息并不能吸引到國(guó)外社會(huì)群眾的眼球。在這種情況下，我國(guó)媒體工作者就需要在重點(diǎn)講述一些關(guān)于我國(guó)民生、歷史文化、風(fēng)土人情、思想觀念的故事，并有效地了解各個(gè)故事所表達(dá)的核心含義，在報(bào)道中凸顯出來(lái)。

綜上所述，現(xiàn)階段，我國(guó)媒體大環(huán)境發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)了大部分媒體市場(chǎng)，而在新媒體語(yǔ)境下，我國(guó)的對(duì)外信息傳播條件也發(fā)生了較大的變化，較為傳統(tǒng)的外宣工作模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)階段各項(xiàng)外宣工作的需求。工作性質(zhì)也從原有的宣傳逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的傳播，由原來(lái)的和平共處逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的構(gòu)建生命共同體。可以說(shuō)，現(xiàn)階段我國(guó)正在朝著良好的方向飛速發(fā)展，但是在國(guó)際輿論格局當(dāng)中并沒(méi)有獨(dú)有的發(fā)展道路，仍然需要進(jìn)一步深化探索。在世界文化傳播的大形勢(shì)上迎難而上，堅(jiān)定自身的立場(chǎng)，有效地傳播我國(guó)獨(dú)有的文化以及發(fā)展故事。通過(guò)媒體渠道將中國(guó)故事進(jìn)行廣泛的傳播，這不僅是每一位媒體工作者所必須要做好的工作，也是彰顯媒體機(jī)構(gòu)重要作用的有效路徑。