“互聯(lián)網(wǎng)+”時代吉林地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)旅游紀念品的提升與推廣研究

吉林省延邊大學美術學院 文尚熙 張 巖

近年來隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游紀念品成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。人們對旅游紀念品的需求也隨之增加，旅游紀念品體現(xiàn)旅游地文化特色的同時又推動了經(jīng)濟的發(fā)展，在促進旅游產(chǎn)業(yè)方面有著積極意義。吉林省有著豐富的冰雪旅游資源，如何利用互聯(lián)網(wǎng)將吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)和民族民俗文化資源良好結合開發(fā)，塑造“吉林省冰雪旅游紀念品”品牌、在滿足消費者購買旅游紀念品同時能更好地宣傳吉林省冰雪文化。

一、旅游紀念品概述

隨著國民經(jīng)濟的不斷提高，人們已經(jīng)不滿足于獲得基本的旅游服務，而是更愿意高價購買一些旅游紀念品，留作紀念或給予親友，實際上這是對旅游活動的延伸和物化。但是，有著旺盛的需求是不夠的，旅游紀念品的可持續(xù)發(fā)展必須依附于產(chǎn)品樣式新穎和質量的保證，所以提升旅游文化產(chǎn)品是對旅游經(jīng)濟發(fā)展和地方文化交流起著重要作用。

二、吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)旅游紀念品現(xiàn)狀

吉林省冬季冰雪資源豐富，滑雪基礎設施完備，冰雪旅游吸引力逐步提升，但是與旅游紀念品產(chǎn)業(yè)形成鮮明對比，近年來“特產(chǎn)不特”的短板日漸顯現(xiàn)，這種現(xiàn)象說明，地方特產(chǎn)不等于旅游紀念品；旅游紀念品樣式單一、不能滿足人們需求；文化創(chuàng)新意識薄弱、質量參差不齊且缺乏地域特色；少數(shù)民族旅游紀念品尚未全面開發(fā)；宣傳力度較差、產(chǎn)品缺乏實用性是導致吉林省地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)旅游紀念品產(chǎn)業(yè)鏈的完善度受到嚴重制約。

三、吉林地區(qū)冰雪概念旅游紀念品設計層面的提升空間

（一）旅游紀念品對產(chǎn)品提升有著指導意義

旅游紀念品處于旅游開發(fā)的薄弱環(huán)節(jié)。旅游紀念品是代表旅游地文化特色和風土人情的關鍵，也是實現(xiàn)旅游業(yè)經(jīng)濟增長和發(fā)展的必然要求，這就需要對旅游紀念品提出新的設計理念，發(fā)揚我國悠久歷史和深厚文化特點并取其精華去其糟粕，設計出新時代具有功能性、質量與美觀并存的旅游紀念品，借助現(xiàn)代科技手段推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游紀念品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，充分發(fā)揮文化資源和旅游紀念品價值，運用文化元素提升旅游紀念品的文化品質和內(nèi)涵，推動旅游紀念品提升的同時促進文化消費和文化傳播，為加強旅游地文化特色和發(fā)展有著指導意義。

以往的旅游紀念品是指人們在旅游過程中購買的具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品或工藝品。如今的旅游紀念品，不論是日常生活用品的商業(yè)合作的其他產(chǎn)品，只要是人們以紀念為目的購買的商品都可以稱之為旅游紀念品。未來的旅游紀念品，應避免紀念品趨同，在保證質量的同時挖掘旅游地獨有的特色元素并與旅游產(chǎn)品組合，讓旅游紀念品作為旅游地的品牌，打造出離開旅游地就買不到有特色的紀念品。

（二）旅游紀念品設計層面提升

吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)下“少數(shù)民族文化”旅游紀念品

吉林省是多民族邊疆省份，少數(shù)民族歷史文化底蘊深厚、特色鮮明。省內(nèi)有“一州三縣”分別是延邊朝鮮族自治州和前郭爾羅斯蒙古族自治縣、長白朝鮮族自治縣、伊通滿族自治縣。這是吉林省的少數(shù)民族概況，也是吉林省少數(shù)民族文化繁榮發(fā)展的根本資源，更是對吉林省冰雪旅游紀念品提供重要設計來源。

1.長白山地區(qū)冰雪旅游紀念品

運用長白山天池的景觀與冰雪元素相結合如冰箱貼、長白山人參、長白山野生動物設計成冰雪系列玩偶和卡通手辦等。

如圖1 設計師依據(jù)長白山天池設計的拼接日歷，主要特點是可拆卸的拼接日歷，長白山拼圖的滑塊設計為日歷的整體增添了趣味性。

2.少數(shù)民族文化元素冰雪的旅游紀念品

朝鮮族冰雪旅游紀念品：運用朝鮮族民俗文化與冰雪元素相結合，如朝鮮族樂器、服飾、金達萊花設計成帶有冰雪元素的鑰匙鏈等。

圖2 面具舞元素——風暴瓶

如圖2 是以朝鮮族面具舞元素與風暴瓶結合設計的，既具有朝鮮族民族特色，又有可觀察天氣的實用性。

3.滿族冰雪旅游紀念品

運用滿族民俗文化與冰雪元素相結合，如滿族剪紙、刺繡設計成旗袍、手套、抱枕等。

嘗試性推廣，可以長白山地區(qū)的冬季、延邊朝鮮族自治州的朝鮮族文化、伊通滿族自治縣的滿族文化為主題設計出帶有區(qū)域性的冰雪旅游紀念品，并推廣吉林省冰雪文化。

（三）旅游紀念品——實用化

旅游紀念品的實用性更具有使用價值，傳統(tǒng)紀念品重在紀念作用，現(xiàn)代紀念品重在把旅游日用品要工藝化，旅游工藝品要實用化。紀念品的實用性成為大部分旅游者更多考慮的方面，這必然催生市場對具有紀念性和藝術性又具有實用價值的紀念品的開發(fā)。藝術性與實用性巧妙結合的紀念品在市場會更受歡迎。

圖3 吉林省文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品設計大賽優(yōu)秀作品

如圖3設計師將長白山天池的雪景形態(tài)與茶具進行結合，使茶具在造型上打破原有樣式，在茶具本身又增添了觀賞性。

（四）旅游紀念品——個性化

旅游紀念品的個性化就是要打破市場現(xiàn)有產(chǎn)品的雷同現(xiàn)狀，做到“人無我有，人有我優(yōu)”的個性化特點，當代人們的需求愈加多元、個性化，一件優(yōu)秀的旅游紀念品，不僅能創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益，個性化旅游紀念品將是未來旅游紀念品發(fā)展的新趨勢。

圖4“冰雪之約”創(chuàng)意沙漏以傳統(tǒng)民間冰雪運動為主題，意在結合倒計時節(jié)點呼 吁公眾關注和參與冰雪運動。

圖4 冰雪之約創(chuàng)意沙漏

（五）旅游紀念品——品牌化

樹立旅游紀念品形象，更是一種承諾和保障，品牌的品質是紀念品的關鍵。一件紀念品再華麗，光艷四射，品質不能保障，也是金絮其外，敗絮其中罷了。俗話說，“紙包不火”，外表的華麗，終有褪去的時候。這樣的紀念品，只會讓受贈者覺得對他們不夠重視，有種被欺騙的感覺，從而影響彼此之間的關系。建立消費認知，將這種獨特形象人格化形成聯(lián)動性。要加大對吉林省旅游紀念品品牌塑造，通過品牌向消費者展現(xiàn)吉林省冬季的獨特魅力。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的吉林冰雪旅游紀念品的概念性推廣

樹立品牌—增加知名度，與政府合作—增加可信度。通過互聯(lián)網(wǎng)做好旅游紀念品的概念性推廣，是吉林省冰雪旅游走向大眾的第一步。

（一）百度產(chǎn)品推廣

百度是國內(nèi)最熱門的搜索引擎平臺，旗下有很多產(chǎn)品，如百度百科、百度貼吧、百度知道等，建設新網(wǎng)站，通過關鍵詞排名、優(yōu)質軟文投稿來獲得更多關注，這種方式收錄快，曝光率高。

（二）微信公眾平臺推廣

注冊微信公眾號將吉林省各地區(qū)滑雪場進行劃分再將旅游紀念品進行分類；其次，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳吉林省各地區(qū)滑雪場同時用3D VR 的方式將各地滑雪場規(guī)模、特色展現(xiàn)出來，使用戶能更清楚地看到各地滑雪場的風格；最后，可在公眾號中預訂滑雪票、租賃滑雪裝備、構建互聯(lián)網(wǎng)＋冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，讓冰雪運動與冰雪旅游紀念品深度結合發(fā)展。

（三）網(wǎng)紅直播帶貨

邀請網(wǎng)紅在吉林省地區(qū)滑雪場實地滑雪直播帶貨、網(wǎng)紅地打卡的形式，讓更多滑雪愛好者清楚地看到滑雪場環(huán)境規(guī)模等，吸引更多滑雪愛好者并推動旅游紀念品的銷售。

（四）跨區(qū)合作、銷售

為提高紀念品推廣效率的可持續(xù)發(fā)展，冰雪紀念品設計可聯(lián)系高校、廠商一起合作，共同開發(fā)冰雪旅游紀念品，形成文化與工藝并存，然后進行生產(chǎn)、推廣及銷售,形成旅游文化紀念品產(chǎn)業(yè)鏈,進而達到雙贏的局面。

（五）媒體宣傳

據(jù)調查94%的觀眾在觀看電影廣告、電影媒體廣告率達到極高，保障了廣告的發(fā)布效果，在電影院這種特殊的環(huán)境下，受眾只能接受商家的宣傳，這一點比起電視廣告和其他媒體有著截然不同的優(yōu)勢。

五、結語

冰雪旅游在吉林省正逐步走向成熟，但冰雪紀念品少之又少，綜上所述應將長白山地區(qū)、朝鮮族民俗、滿族民俗、文化相結合，塑造吉林省品牌形象，互聯(lián)網(wǎng)與吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的融合，在一定程度上為冰雪旅游行業(yè)發(fā)展帶來機遇的同時冰雪旅游行業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)＋等渠道進一步進行推廣和管理，為吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)的文化來吸引更多的外來游客。