探析小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)策略

摘? 要：在企業(yè)形象塑造和知名度提升過程中，品牌發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，為保證品牌能夠直觀的展示企業(yè)文化和形象，針對性的品牌視覺設(shè)計(jì)存在較高必要性。基于此結(jié)合S食品零售企業(yè)實(shí)例，簡單分析小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)策略選擇，深入探討小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)，能夠給小微企業(yè)帶來一定的啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè);品牌視覺設(shè)計(jì);食品企業(yè)

高水平的小微企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)可發(fā)揮吸引眼球、激發(fā)消費(fèi)者興趣、引導(dǎo)消費(fèi)的作用。但結(jié)合實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受資本、認(rèn)識(shí)等因素的限制，多數(shù)小微企業(yè)缺乏對品牌視覺設(shè)計(jì)的正確認(rèn)識(shí)，更多關(guān)注技術(shù)和生產(chǎn)領(lǐng)域。為改變這一現(xiàn)狀，本文將圍繞小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)策略開展具體研究。

一、小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)策略選擇

在小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)中，需針對性采用設(shè)計(jì)策略。常用策略包括：改變品牌核心視覺元素、優(yōu)化品牌傳播途徑、關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人喜好、推進(jìn)品牌形象重塑、引入小眾文化元素。

（一）改變品牌核心視覺元素

在小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)中，必須首先認(rèn)識(shí)到小微企業(yè)與中大型企業(yè)間存在的天然差距，想要在競爭激烈的市場中凸顯小微企業(yè)品牌存在較大難度，因此具體設(shè)計(jì)必須針對性改變和優(yōu)化品牌核心視覺元素。標(biāo)識(shí)與圖形屬于傳統(tǒng)企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)的常用核心元素，但對于小微企業(yè)來說，由此開展的設(shè)計(jì)很難引起消費(fèi)者關(guān)注，單純圖形、字形組合的品牌設(shè)計(jì)也無法較好適應(yīng)新時(shí)代新變化。因此，可以采用動(dòng)態(tài)化的形式和效果來作為品牌核心視覺元素。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)拘泥于單一的色彩、圖形組合，而是應(yīng)靈活采用不同形式、色調(diào)、風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)更為多樣化的視覺效果，讓小微企業(yè)品牌能夠真正通過高水平的視覺設(shè)計(jì)脫穎而出。

（二）優(yōu)化品牌傳播途徑

傳統(tǒng)品牌的傳播途徑大多較為單一，這就使得現(xiàn)階段多數(shù)消費(fèi)者對這種傳播形式存在審美疲勞，嚴(yán)重的甚至存在較為強(qiáng)力的厭煩情緒，因而小微企業(yè)的品牌傳播可以充分利用信息化網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，探索多層次化傳播途徑，通過將新媒體與品牌視覺核心元素相結(jié)合，小微企業(yè)在傳播資本等層面存在的不足即可有效彌補(bǔ)，人們對其品牌核心元素理念的理解也能夠得以加深。相較于傳統(tǒng)傳播途徑，網(wǎng)絡(luò)交互式傳播途徑的成本較低，且往往能夠取得令人滿意的傳播效果，加深消費(fèi)者對品牌的印象，這種品牌傳播途徑的優(yōu)化必須得到小微企業(yè)的重視。

（三）關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人喜好

消費(fèi)者個(gè)人喜好應(yīng)在小微企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)，這樣才能夠進(jìn)一步抵消小微企業(yè)本身存在的劣勢，有效向消費(fèi)市場最終端傳遞企業(yè)理念。消費(fèi)者為主屬于現(xiàn)階段市場生產(chǎn)經(jīng)營理念的核心，因此小微企業(yè)應(yīng)避免陷入單純傳遞自身文化和理念的品牌視覺設(shè)計(jì)誤區(qū)，而是應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者視覺形式喜好，以此更好吸引消費(fèi)者的注意力。在具體的品牌視覺設(shè)計(jì)中，小微企業(yè)需有意識(shí)的收集消費(fèi)者對品牌視覺形式的偏好和需求，通過融入消費(fèi)者傾向元素開展設(shè)計(jì)。

（四）推進(jìn)品牌形象重塑

品牌形象重塑是小微企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，小微企業(yè)可由此真正擺脫以往品牌視覺設(shè)計(jì)存在的不足，如忽視品牌經(jīng)營和設(shè)計(jì)、盲目模仿知名品牌。在品牌形象重塑過程中，小微企業(yè)需結(jié)合自身產(chǎn)品信息實(shí)際，保證品牌視覺設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)需同時(shí)兼顧企業(yè)形象和充分的賣點(diǎn)。深入分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌形象的重塑可保證中小企業(yè)品牌形象更好被消費(fèi)者接受，在流通環(huán)節(jié)也能夠獲得更多便利。

（五）引入小眾文化元素

相較于大中型企業(yè)，小微企業(yè)存在天然劣勢，因而小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)可以引入小眾文化元素，由此結(jié)合自身所在行業(yè)領(lǐng)域，更好吸引目標(biāo)消費(fèi)者。小眾文化元素可引入于小微企業(yè)的品牌文化、品牌形象、品牌視覺形象之中，其具備的個(gè)性化情感附加值、品牌包裝附加值、品牌體驗(yàn)附加值可大幅提升小微企業(yè)品牌的影響力。在引入小眾文化元素的小微企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)過程中，必須設(shè)法實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)品牌視覺形象與小眾文化元素的結(jié)合，通過這種結(jié)合，小微企業(yè)即可更為有針對性的實(shí)現(xiàn)品牌定位。作為針對特定人群和需求的小眾消費(fèi)，其擁有特定的受眾，這種小眾消費(fèi)的心理可較好服務(wù)于小微企業(yè)，通過這種逆向思維方式，小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)不僅能夠擁有優(yōu)秀的品牌視覺形象，還能夠通過更為精準(zhǔn)的消費(fèi)者視覺和心理定位。

二、實(shí)例分析

（一）S食品企業(yè)概況

為提升研究的實(shí)踐價(jià)值，本文以S食品企業(yè)作為研究對象。該企業(yè)屬于典型的小微企業(yè)，主營商品為烘焙工具和烘焙食材，消費(fèi)者群體以20-50歲的女性為主，擁有5家線下店鋪和1家線上直營店。S食品企業(yè)對品牌視覺設(shè)計(jì)的重視程度較高，并取得了一定成果，因此該企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)具備一定借鑒意義。

（二）品牌視覺設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

S食品企業(yè)品牌視覺基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、卡通形象，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中，作為小微企業(yè)文化的最直接表達(dá)，設(shè)計(jì)需保證消費(fèi)者能夠真正領(lǐng)會(huì)到企業(yè)的真心，這樣才能夠提高消費(fèi)者的消費(fèi)幾率。

商標(biāo)本質(zhì)上屬于一種大眾傳播符號(hào)，而結(jié)合S食品企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)師采用手繪扁平化人物作為商標(biāo)主體，輔以烤爐形狀的抽象邊框，由此可引導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想到傳統(tǒng)的烤爐和吐司面包片，配合橙色系主色調(diào)與抽象化提煉的卡通烘焙師形象，最終企業(yè)確定了自身商標(biāo)的設(shè)計(jì)。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)中，S食品企業(yè)的線下店鋪和線上直營店采用粉紅色、藍(lán)色、橙色系作為標(biāo)準(zhǔn)色，以此作為線上店鋪標(biāo)志和線下店鋪招牌的主色調(diào)，橙色系在其中占主要位置，以此突出溫暖、陽光之意，企業(yè)銷售烘焙工具和食材的效果也能夠傳達(dá)給消費(fèi)者。在卡通形象設(shè)計(jì)中，作為S食品企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，卡通形象設(shè)計(jì)結(jié)合了杰克·特勞特提出的“七定律”，即消費(fèi)者大腦最多只能記住1個(gè)產(chǎn)品品類中的7個(gè)品牌，而為了保證品牌能夠形成核心競爭力，必須保證其精準(zhǔn)定位于一個(gè)品類，且品牌形象在該品類中與眾不同。基于“七定律”，在S食品企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)的卡通形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)充分參考了競爭對手的卡通形象設(shè)計(jì)，最終采用了基于人物形象衍生的卡通形象，即抽象化的一手端起盤子的烘焙師，該卡通形象主要用于線下店鋪招牌、線上店鋪頁面、產(chǎn)品外包裝等，由此品牌視覺基礎(chǔ)設(shè)計(jì)使得S食品企業(yè)得以吸引更多的消費(fèi)者注意，企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了一定程度的推進(jìn)。

2.應(yīng)用場景部分設(shè)計(jì)

在S食品企業(yè)應(yīng)用場景部分的品牌視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)主要圍繞名片、工作服、一次性水杯、車貼展開。在圍繞名片開展的品牌視覺設(shè)計(jì)中，作為S食品企業(yè)傳播的重要組成，設(shè)計(jì)主體圖案采用品牌卡通形象，主要內(nèi)容包括姓名、電話、郵箱、地址，設(shè)計(jì)以橙色系為主色調(diào);在圍繞工作服開展的品牌視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)采用以白色為底色的T恤為主體，胸口處印有S食品企業(yè)的商標(biāo)，同時(shí)T恤底部印有橙色系半圓圖案，以此豐富工作服美觀性，并更好傳遞企業(yè)信息;車貼主要由S食品企業(yè)商標(biāo)與橙色系半圓組成，通過粘貼于S食品企業(yè)的各類車輛之上，即可有效傳播企業(yè)形象，通過宣傳提高品牌知名度。

3.線上直營店頁面設(shè)計(jì)

線上直營店屬于S食品企業(yè)的重要組成部分。因此該企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)在線上直營店頁面層面投入了大量精力，具體設(shè)計(jì)主要圍繞店招、首頁、頁尾、商品詳情頁展開。

在圍繞線上直營店店招開展的品牌視覺設(shè)計(jì)中，作為線上直營店頁面上部主要構(gòu)成，店招處于最為顯眼之處，因此設(shè)計(jì)必須保證消費(fèi)者能夠被店招吸引駐足瀏覽。在具體的店招設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)以S食品企業(yè)的卡通形象為主，輔以卡通形象的烘焙設(shè)施及背景，直觀傳達(dá)店鋪核心商品，可愛的卡通形象也能夠引起消費(fèi)者注意。

在線上直營店首頁設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)需圍繞海報(bào)設(shè)計(jì)、活動(dòng)促銷、產(chǎn)品分類、主推產(chǎn)品展開。海報(bào)設(shè)計(jì)過程中未采用大量英文，而是仍以S食品企業(yè)的卡通形象與卡通烘焙設(shè)施作為主體，風(fēng)趣可愛的插畫可進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的注意力。活動(dòng)促銷設(shè)計(jì)主要圍繞促銷主題、內(nèi)容、文案次序、產(chǎn)品重點(diǎn)展示展開，產(chǎn)品分類則圍繞頁面擺放順序、主次區(qū)分、靈活的展現(xiàn)方式展開，優(yōu)惠價(jià)格和折扣處于突出展示位置。圍繞主推產(chǎn)品的品牌視覺設(shè)計(jì)重點(diǎn)突出區(qū)別和定位，推介順序也得到了重點(diǎn)體現(xiàn)，賣點(diǎn)、價(jià)格、折扣同樣屬于設(shè)計(jì)重點(diǎn)。在圍繞線上直營店頁尾開展的品牌視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)充分結(jié)合了線上直營店的主題和風(fēng)格，并附有購物流程、客服聯(lián)系方式、無理由退換貨等內(nèi)容，線上直營店頁面的結(jié)構(gòu)完整性因此大幅提升，網(wǎng)店分流目的也同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

商品詳情頁設(shè)計(jì)主要負(fù)責(zé)介紹烘焙器材及食材的詳情，如詳細(xì)的功能和用途、外觀造型、服務(wù)和質(zhì)量保障等。在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員保證了詳情頁能夠吸引消費(fèi)者注意力，且做到內(nèi)容主次分明、符合預(yù)期消費(fèi)者的認(rèn)知和審美習(xí)慣，信息的真實(shí)性、全面性也得到了保障，S食品企業(yè)的線上直營店發(fā)展由此獲得了有力支持。

三、結(jié)語

小微企業(yè)的品牌視覺設(shè)計(jì)需關(guān)注多方面因素影響。在此基礎(chǔ)上，本文涉及的改變品牌核心視覺元素、優(yōu)化品牌傳播途徑、關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人喜好、推進(jìn)品牌形象重塑、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、應(yīng)用場景部分設(shè)計(jì)、線上直營店頁面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，提供了可行性較高的小微企業(yè)品牌視覺設(shè)計(jì)路徑。為更好滿足小微企業(yè)發(fā)展需要，受眾心理分析、小眾文化元素的針對性應(yīng)用、本土文化的充分發(fā)掘等具體設(shè)計(jì)途徑也需要得到重視。

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作者簡介：杜翔宇，碩士，徐州工程學(xué)院講師。研究方向：UI設(shè)計(jì)、信息圖形化。