探析小微企業的品牌視覺設計策略

摘? 要：在企業形象塑造和知名度提升過程中，品牌發揮著關鍵性作用，為保證品牌能夠直觀的展示企業文化和形象，針對性的品牌視覺設計存在較高必要性。基于此結合S食品零售企業實例，簡單分析小微企業的品牌視覺設計策略選擇，深入探討小微企業的品牌視覺設計，能夠給小微企業帶來一定的啟發。

關鍵詞：小微企業;品牌視覺設計;食品企業

高水平的小微企業品牌視覺設計可發揮吸引眼球、激發消費者興趣、引導消費的作用。但結合實際調研發現，受資本、認識等因素的限制，多數小微企業缺乏對品牌視覺設計的正確認識，更多關注技術和生產領域。為改變這一現狀，本文將圍繞小微企業的品牌視覺設計策略開展具體研究。

一、小微企業的品牌視覺設計策略選擇

在小微企業的品牌視覺設計中，需針對性采用設計策略。常用策略包括：改變品牌核心視覺元素、優化品牌傳播途徑、關注消費者個人喜好、推進品牌形象重塑、引入小眾文化元素。

（一）改變品牌核心視覺元素

在小微企業的品牌視覺設計中，必須首先認識到小微企業與中大型企業間存在的天然差距，想要在競爭激烈的市場中凸顯小微企業品牌存在較大難度，因此具體設計必須針對性改變和優化品牌核心視覺元素。標識與圖形屬于傳統企業品牌視覺設計的常用核心元素，但對于小微企業來說，由此開展的設計很難引起消費者關注，單純圖形、字形組合的品牌設計也無法較好適應新時代新變化。因此，可以采用動態化的形式和效果來作為品牌核心視覺元素。設計人員不應拘泥于單一的色彩、圖形組合，而是應靈活采用不同形式、色調、風格，從而實現更為多樣化的視覺效果，讓小微企業品牌能夠真正通過高水平的視覺設計脫穎而出。

（二）優化品牌傳播途徑

傳統品牌的傳播途徑大多較為單一，這就使得現階段多數消費者對這種傳播形式存在審美疲勞，嚴重的甚至存在較為強力的厭煩情緒，因而小微企業的品牌傳播可以充分利用信息化網絡傳播技術，探索多層次化傳播途徑，通過將新媒體與品牌視覺核心元素相結合，小微企業在傳播資本等層面存在的不足即可有效彌補，人們對其品牌核心元素理念的理解也能夠得以加深。相較于傳統傳播途徑，網絡交互式傳播途徑的成本較低，且往往能夠取得令人滿意的傳播效果，加深消費者對品牌的印象，這種品牌傳播途徑的優化必須得到小微企業的重視。

（三）關注消費者個人喜好

消費者個人喜好應在小微企業品牌視覺設計中得到體現，這樣才能夠進一步抵消小微企業本身存在的劣勢，有效向消費市場最終端傳遞企業理念。消費者為主屬于現階段市場生產經營理念的核心，因此小微企業應避免陷入單純傳遞自身文化和理念的品牌視覺設計誤區，而是應關注消費者視覺形式喜好，以此更好吸引消費者的注意力。在具體的品牌視覺設計中，小微企業需有意識的收集消費者對品牌視覺形式的偏好和需求，通過融入消費者傾向元素開展設計。

（四）推進品牌形象重塑

品牌形象重塑是小微企業品牌視覺設計的重點，小微企業可由此真正擺脫以往品牌視覺設計存在的不足，如忽視品牌經營和設計、盲目模仿知名品牌。在品牌形象重塑過程中，小微企業需結合自身產品信息實際，保證品牌視覺設計能夠呈現出獨特的視覺藝術效果，設計需同時兼顧企業形象和充分的賣點。深入分析可以發現，品牌形象的重塑可保證中小企業品牌形象更好被消費者接受，在流通環節也能夠獲得更多便利。

（五）引入小眾文化元素

相較于大中型企業，小微企業存在天然劣勢，因而小微企業的品牌視覺設計可以引入小眾文化元素，由此結合自身所在行業領域，更好吸引目標消費者。小眾文化元素可引入于小微企業的品牌文化、品牌形象、品牌視覺形象之中，其具備的個性化情感附加值、品牌包裝附加值、品牌體驗附加值可大幅提升小微企業品牌的影響力。在引入小眾文化元素的小微企業品牌視覺設計過程中，必須設法實現小微企業品牌視覺形象與小眾文化元素的結合，通過這種結合，小微企業即可更為有針對性的實現品牌定位。作為針對特定人群和需求的小眾消費，其擁有特定的受眾，這種小眾消費的心理可較好服務于小微企業，通過這種逆向思維方式，小微企業的品牌視覺設計不僅能夠擁有優秀的品牌視覺形象，還能夠通過更為精準的消費者視覺和心理定位。

二、實例分析

（一）S食品企業概況

為提升研究的實踐價值，本文以S食品企業作為研究對象。該企業屬于典型的小微企業，主營商品為烘焙工具和烘焙食材，消費者群體以20-50歲的女性為主，擁有5家線下店鋪和1家線上直營店。S食品企業對品牌視覺設計的重視程度較高，并取得了一定成果，因此該企業的經驗具備一定借鑒意義。

（二）品牌視覺設計實踐

1.基礎設計

S食品企業品牌視覺基礎設計包括商標、標準色、卡通形象，在商標的設計過程中，作為小微企業文化的最直接表達，設計需保證消費者能夠真正領會到企業的真心，這樣才能夠提高消費者的消費幾率。

商標本質上屬于一種大眾傳播符號，而結合S食品企業的主營業務，設計師采用手繪扁平化人物作為商標主體，輔以烤爐形狀的抽象邊框，由此可引導消費者聯想到傳統的烤爐和吐司面包片，配合橙色系主色調與抽象化提煉的卡通烘焙師形象，最終企業確定了自身商標的設計。在標準色的設計中，S食品企業的線下店鋪和線上直營店采用粉紅色、藍色、橙色系作為標準色，以此作為線上店鋪標志和線下店鋪招牌的主色調，橙色系在其中占主要位置，以此突出溫暖、陽光之意，企業銷售烘焙工具和食材的效果也能夠傳達給消費者。在卡通形象設計中，作為S食品企業品牌視覺設計的重點，卡通形象設計結合了杰克·特勞特提出的“七定律”，即消費者大腦最多只能記住1個產品品類中的7個品牌，而為了保證品牌能夠形成核心競爭力，必須保證其精準定位于一個品類，且品牌形象在該品類中與眾不同。基于“七定律”，在S食品企業品牌視覺設計的卡通形象設計中，設計充分參考了競爭對手的卡通形象設計，最終采用了基于人物形象衍生的卡通形象，即抽象化的一手端起盤子的烘焙師，該卡通形象主要用于線下店鋪招牌、線上店鋪頁面、產品外包裝等，由此品牌視覺基礎設計使得S食品企業得以吸引更多的消費者注意，企業發展實現了一定程度的推進。

2.應用場景部分設計

在S食品企業應用場景部分的品牌視覺設計中，設計主要圍繞名片、工作服、一次性水杯、車貼展開。在圍繞名片開展的品牌視覺設計中，作為S食品企業傳播的重要組成，設計主體圖案采用品牌卡通形象，主要內容包括姓名、電話、郵箱、地址，設計以橙色系為主色調;在圍繞工作服開展的品牌視覺設計中，設計采用以白色為底色的T恤為主體，胸口處印有S食品企業的商標，同時T恤底部印有橙色系半圓圖案，以此豐富工作服美觀性，并更好傳遞企業信息;車貼主要由S食品企業商標與橙色系半圓組成，通過粘貼于S食品企業的各類車輛之上，即可有效傳播企業形象，通過宣傳提高品牌知名度。

3.線上直營店頁面設計

線上直營店屬于S食品企業的重要組成部分。因此該企業的品牌視覺設計在線上直營店頁面層面投入了大量精力，具體設計主要圍繞店招、首頁、頁尾、商品詳情頁展開。

在圍繞線上直營店店招開展的品牌視覺設計中，作為線上直營店頁面上部主要構成，店招處于最為顯眼之處，因此設計必須保證消費者能夠被店招吸引駐足瀏覽。在具體的店招設計中，設計以S食品企業的卡通形象為主，輔以卡通形象的烘焙設施及背景，直觀傳達店鋪核心商品，可愛的卡通形象也能夠引起消費者注意。

在線上直營店首頁設計過程中，設計需圍繞海報設計、活動促銷、產品分類、主推產品展開。海報設計過程中未采用大量英文，而是仍以S食品企業的卡通形象與卡通烘焙設施作為主體，風趣可愛的插畫可進一步吸引消費者的注意力。活動促銷設計主要圍繞促銷主題、內容、文案次序、產品重點展示展開，產品分類則圍繞頁面擺放順序、主次區分、靈活的展現方式展開，優惠價格和折扣處于突出展示位置。圍繞主推產品的品牌視覺設計重點突出區別和定位，推介順序也得到了重點體現，賣點、價格、折扣同樣屬于設計重點。在圍繞線上直營店頁尾開展的品牌視覺設計中，設計充分結合了線上直營店的主題和風格，并附有購物流程、客服聯系方式、無理由退換貨等內容，線上直營店頁面的結構完整性因此大幅提升，網店分流目的也同時實現。

商品詳情頁設計主要負責介紹烘焙器材及食材的詳情，如詳細的功能和用途、外觀造型、服務和質量保障等。在具體設計中，設計人員保證了詳情頁能夠吸引消費者注意力，且做到內容主次分明、符合預期消費者的認知和審美習慣，信息的真實性、全面性也得到了保障，S食品企業的線上直營店發展由此獲得了有力支持。

三、結語

小微企業的品牌視覺設計需關注多方面因素影響。在此基礎上，本文涉及的改變品牌核心視覺元素、優化品牌傳播途徑、關注消費者個人喜好、推進品牌形象重塑、基礎設計、應用場景部分設計、線上直營店頁面設計等內容，提供了可行性較高的小微企業品牌視覺設計路徑。為更好滿足小微企業發展需要，受眾心理分析、小眾文化元素的針對性應用、本土文化的充分發掘等具體設計途徑也需要得到重視。

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作者簡介：杜翔宇，碩士，徐州工程學院講師。研究方向：UI設計、信息圖形化。