視覺傳達設計功能性與藝術性的辯證思考

江琳

摘 要：在設計領域中，視覺傳達設計是一項重要的內容，其在視覺上具有著非常顯著的特點。通過視覺傳達設計，人們可以從中了解到設計對象和內容的有效信息，而且這種信息的呈現方式是直觀的，也是人們非常感興趣的設計方式。視覺傳達設計所具有的功能性和藝術性在設計功能的發揮上也具有重要的作用。本文結合該設計在視覺上的特點，對其功能性和藝術性進行了思考。

關鍵詞：視覺傳達設計；功能性；藝術性

一、視覺傳達設計在視覺上具有的特點

進入到 21 世紀以來，現今的科學技術和手段正在強化對世界的影響，并且在這一過程中，人們的生活方式、生產方式、價值觀念和心理需求也發生了很大的變化。計算機網絡技術的普及和多媒體技術的應用和推廣讓越來越多的人們感受到了“數字化時代”的影響，在這一時代背景下，信息的傳達方式、藝術表現形式和藝術內涵都發生了翻天覆地的變化。目前，科技已經成為社會發展的重要力量，并且在不斷地發展之中。社會中的各行各業幾乎都與科技密切相關，尤其是與信息技術有著非常密切的關系?，F如今，媒體技術也得到了深入的發展，從傳統的紙質媒體發展到各種新媒體的出現，再到如今的融媒體發展。各種媒體技術都在人們的生活中扮演著非常重要的作用。每一種媒體都傳達著廣泛的信息，在媒體的深入發展中，人們每天的工作以及生活中都會面臨著非常多的信息。這些信息非常龐雜，但是人們在這些信息中有時卻不容易獲得有效科學的信息。為了提高信息應用的科學性以及及時性，視覺傳達設計這一重要理念得到了大家的認同，并在實際工作中得到了應用。人們對信息所追求的效果可以包括很多方面，其中信息傳播的速度以及信息的效率往往是人們所關注的，而視覺傳達設計的提出能夠比較好地滿足人們對信息的要求，具有非常強的時代性。除此之外，視覺傳達設計從設計的屬性上來說屬于平面設計，這種平面設計的重要理念將印刷作為主要內容，在廣告、裝潢等方面的設計都有非常好的體現。以視覺傳達設計的發展角度來說，該種設計理念非?？茖W，包括了很多技術因素，同時非常嚴謹，相對成熟。在視覺傳達設計中，未來設計領域的發展方向也在其中得到了較好的印證。在設計領域，一些設計師對此種設計理念非常重視，常常將這種設計叫做“平面設計”。盡管按照上文所述，兩個概念在屬性有著內在聯系，但是從字面上就可以看出，視覺傳達設計主要以“視覺”為主，非常重視人們在“視覺”方面的體驗，而且這種在一些商務類的活動以及服務中有著較多的運用，例如企業的廣告、企業的標志等設計，這些內容在直觀的設計中就可以讓大家以最快的速度、最直觀的方式了解到該企業，對企業有著全面的認知。由于此種設計可以在視覺上將信息向大家進行傳達，所以在設計領域將這種設計方式叫做“視覺傳達設計”。在該設計在實際工作和生活的具體應用中，能夠將企業和產品、用戶等三個方面有機結合起來，將此種設計理念作為三者之間的紐帶，運用不同的元素以多樣化的呈現形式進行設計。無論是企業還是用戶，都可以從設計所傳達的視覺信息中獲取相關的信息，在這種直觀的信息中發現該種設計所具有的實踐功能。

二、視覺傳達設計功能性與藝術性的辯證思考

（一）運用功能性與藝術性對文字設計進行辯證思考

眾所周知，在視覺傳達設計方面，文字是對設計的內容進行講解的工具，因此，視覺傳達設計的功能性和藝術性進行辯證思考的出發點應該以文字為主，文字設計的體現并不一定是要準確地體現在視頻的播放當中，多數時候是結合著音頻進行播放。比方說，傳統的廣告設計只是注重傳播，所以在文字的設計上非常的直白和間接，例如針對“福”這個字進行設計，很多設計師在以往也許只是將“?！边@個字通過多種方法體現出來，但是卻沒有什么藝術感，不過隨著社會的發展，針對“?！弊值脑O計也多種多樣，逐漸的具有藝術性，甚至出現將每年的生肖融入到“福”當中的，將“福”字設計成立體的，甚至還有將萬福圖設計成一張“?！钡模ㄟ^功能性與藝術性對文字的設計進行辯證思考，提升了消費者購買的意愿。由此可見，雖然很多人在購買物品的時候更多關注的實用情況，但是如果在廣告的文字設計上只專注于對物品進行描述，沒有相應的藝術含量，甚至只是直白地包裝買賣語氣，即使會體現出視覺傳達設計廣告的事實、準確以及實用等情況的功能性，消費者購買的意愿仍然不是很強烈。但是一旦將商品結合藝術性的設計，就好比皇帝穿上亮麗的黃袍一樣的效果，既將商品的特征完美地展現，同時提升了商品的銷售量。所以說在進行文字設計的時候，需要設計師將功能性與藝術性進行辯證思考，將產品進行完美地展示。

（二）運用功能性與藝術性對圖形設計進行辯證思考

圖形設計是體現設計效果最佳的一種手段，在進行設計的過程中，將功能性與藝術性進行辯證思考設計，不僅能夠吸引消費者的視線，而且還是提高銷售量。就比方說，針對某一品牌進行功能性傳達效果體現的時候，需要針對品牌的外包裝進行藝術性設計。眾所周知，很多名牌汽車、首飾、包、鞋等奢侈品，很多消費者在看到外包裝標志的時候就知道品牌的名字，其實就是外包裝的標志具有功能性的視覺效應，例如最有名的一種包的標志是一只狐貍，其是通過北歐一種珍惜動物“狐貍犬”而來，當時這種動物已經瀕臨滅絕，為了紀念這種動物而由意大利人進行設計，而這種圖形的展示不僅能夠獲得很多女性的喜愛，而且還有一種想要了解圖形來歷的沖動，而這種設計其實就是將情感和文化等進行融合，使消費者產生心理變化并被大眾接受。總之，其實就是通過圖形設計，給予消費者一種功能性視覺享受和藝術性賞析，讓消費者在心理上就對圖形愛不釋手。因此，將視覺傳達設計的功能性和藝術性進行辯證思考可以提高商品的認知度。

（三）運用功能性與藝術性對色彩設計進行辯證思考

色彩設計至關重要，色彩是視覺上最深層次的傳達，而且色彩功能性與藝術性的合理搭配能夠讓整個設計看上去多了一種協調性、條理性以及專業性，就好比天本來是藍色的，但是卻要將其設計成綠色一樣，只會讓人感覺不舒服。而功能性與藝術性的色彩設計之所以比較難以抉擇，一是因為群眾的感官不盡相同，二是色彩的對比度顯示器校準等方面都有限制。但是，對于視覺傳達設計來講，色彩的設計不容忽視，就像如果一個網站非常的重要，需要花很多的時間對其色彩進行完善，客戶也會認為其非常的重要并花取大量的時間進行閱讀，而色彩功能性與藝術性的雙重設計直接影響了人們對信息的重視程度，一些非常亮麗的色彩多是重點查看的內容。當然除了影響重視程度這種功能性，同時好的色彩會直接影響人們的視覺感受和審美能力方面的藝術性。雖然在視覺傳達設計上色彩設計不容易，但是同樣還是存在一定的方法，而色彩的配色方案設計還是取決于設計的內容，反差性的功能性和藝術性視覺感受只會讓消費者產生不舒服的感受，所以說需要將視覺傳達設計中的功能性與藝術性進行相結合，才能給人以舒服的感受。

結語：創新是視覺傳達藝術設計的源泉和動力，視覺傳達設計在設計領域中具有重要的作用。在實際工作中，視覺傳達設計將會有著更多的發展措施，呈現出更多的面貌。所以要不斷創新工作思路，進一步加大設計力度。

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