人工智能背景下媒體內容版權增值探索

曾明

報紙新聞刊發之后，便作為歷史信息儲存下來，日復一日不斷累積成為珍貴的海量數據。如何運用新技術對這些海量的新聞數據進行再次挖掘和分析，讓媒體內容產生二次價值，是智能探索的重要課題。

《貴州日報》從1949年11月創刊以來，沒有停過一天的新聞報道，70年25550天，記錄了貴州的發展歷史，各行各業的重大事件、重要史實、精彩故事，是一本近20億文字的“貴州日記”。在這本厚重的“貴州日記”里，能夠找到各領域各行業發展的脈絡，但這些線索“藏”在龐雜的信息中很難獲得清晰的分析。不斷進步的新技術為這些歷史信息提供了挖掘分析的手段和方法。為深入貫徹落實黨的十九大精神和習近平總書記在貴州省代表團重要講話精神，大力推進大數據戰略行動，加快建設國家大數據綜合試驗區，貴州日報文創中心品牌工作室超前布局融合創新，積極探索媒體數字智能轉型，利用大數據、云計算、人工智能等技術讓媒體內容產生二次價值、釋放更多創意空間。

在這些前沿技術中，人工智能（AI）是數字化建設中的關鍵技術，包括語言識別、關鍵指標模型搭建、圖像識別、自然語言處理和專家系統等。2018年，貴州省人民政府下發《關于促進大數據云計算人工智能創新發展加快建設數字貴州的意見》，積極部署互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術在經濟社會各領域的廣泛應用。計劃到2020年，貴州省的信息化驅動現代化能力明顯提升，互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術在經濟社會各領域廣泛應用，經濟發展的數字化、網絡化、智能化水平，社會治理的精準化、科學化、高效化水平，公共服務的均等化、普惠化、便捷化水平明顯提升，初步形成融合深入、產業繁榮、共享開放、治理協同、保障有力的數字貴州發展格局，有力助推貴州省發展。

在這個數字化建設的極好窗口期，數據豐富的媒體尤其值得及早布局。由于技術的飛速進步，特別是大數據、云計算和人工智能等前沿技術在各個應用領域的逐步普及，有大數據支持的媒體行業會迎來較好的新機遇，對于人工智能、云計算來說，真正的贏家不在技術層、平臺層，而是產生于應用層，尤其是在很多IT公司加大開源的情況下，應用層面會找到較多的技術合作資源。

報紙持續不斷推出的新聞數據規模在數倍增長，在技術的賦能之下，智能探索賦予了媒體AI思維。AI分弱人工智能、強人工智能、超人工智能三個階段。無論是弱人工智能還是強人工智能，都需要人機交互，機器和人類都得學習與對方的相處方式。10到20年，強人工智能紀元將會來到我們身邊，它將是21世紀最重要的變革之一，這個新的智能文明將使我們超越人類的生物極限。具有強人工智能的機器能推理和解決問題，具有知覺和自我意識，通過機器學習可以獨立思考并制定解決問題的最優方案，甚至還有自己的價值觀和世界觀體系，有和生物一樣的各種本能，比如生存和安全需求。

雖然人工智能在計算和海量信息的處理方面強過人腦無數量級，但是它沒有人類的情感和價值觀，因此人工智能實際上并不是人類智能。馬云在多個場合解釋說：人工智能應該翻譯成機器智能。認為AI（Artificial Intelligence）翻譯成“人工智能”容易造成誤導，它是真正的機器智能。機器通過深度學習之后，邏輯分析能力突飛猛進，會根據新聞史料得出研究對象各個階段的成長模型，但我們并沒有一個通用的媒體智慧模型，差異性在多元化的數字建設中相當重要，媒體因此有了新的用戶思維。在早期的探索中，需要媒體人和技術工程師人工訓練機器，像訓練孩子學習新的技能一樣，為機器搭建模型設計，這就是人和機器不能忽略的磨合，人和機器的互動磨合將是新的常態，學習與人工智能相處是媒體人的新任務。

智能革命開啟了新的媒體征途，讓人類整體用不同的方式往前走，從蒸汽革命、電氣革命到信息技術革命，前三次技術革命都是人類的學習和創新。但是，大數據、云計算和人工智能革命，因為有了計算機的深度學習功能，是人類和機器一起學習和創新這個世界。未來，很多工具都是具有超級算法的機器。《奇點臨近》的作者庫茲韋爾預測，2045年奇點臨近，超人工智能時代就會來到，今天的提前布局和探索意義尤為重大。

因此，超前布局，融合創新。瞄準大數據、云計算、人工智能發展前沿，注重應用技術研發，強化創新能力，堅持理念創新、技術創新、產業創新、應用創新、模式創新，推動數字技術與行業深度融合，才能促進經濟社會轉型發展。

前沿技術的場景應用需要找到剛需和痛點，貴州日報文創中心遵循產業演進規律和科技創新規律，瞄準前沿，把握趨勢，主動探索，先行先試，積極拓展新業態，籌備建設以“文化+科技”的文創矩陣，包括“貴州品牌指數平臺”“區塊鏈藝術展銷平臺”“文創產業區塊鏈眾籌平臺”。其中，“貴州品牌指數平臺”是圍繞“大數據+人工智能”技術打造的重點項目，品牌指數平臺基于貴州日報報業集團海量數據庫（貴州日報1949年誕生之日起）作為基礎，平臺規模建成后將加入發改委、質監局、商務局、工商局等權威單位發布數據。抓取各品牌企業從成立以來的正負面新聞數據、品質認證數據、年度財務數據、審查數據、社會責任擔當等信息，形成品牌數據鏈，提供精準算法，分析整理生成品牌指數，并進行品牌集群展示、信息采集發布、模型量化品牌發展趨勢，平臺機器學習和數據分析的方法對品牌進行多維度測算評估，形成體系化指數模型，更新傳播業態，構筑貴州品牌大數據生態鏈。

中國正在迎來“消費升級”的時代，對于品牌的建設、展示、傳播將邁入一個新的階段。貴州乘勢而為正當時，通過創新舉措，開展品牌數字智能探索，展示貴州自主品牌發展成就，擴大自主品牌知名度、影響力和美譽度，樹立品牌經濟發展理念，堅定自主品牌發展信心，促進品牌強省建設，滿足人們美好生活需要。貴州日報報業集團針對貴州品牌的建設是建立在信息+科技+人文+創新的多軌平臺之上，通過對數據的深度挖掘，量化分析品牌價值，為市場消費提供品牌指數參考，為政府部門提供品牌維度參考。指數維度包括品牌知名度（曝光度）、創新指數、責任指數、關鍵詞云（年代對比、年度對比）、經營指數、CEO（或創始人）人氣指數等，多維度的品牌指數既能引導企業重視品牌價值的內涵和外延建設，又能讓更多老百姓對品牌價值有更豐富的理解，讓貴州品牌有更多的“玩法”，在社會各級層面樹立品牌經濟發展的理念。

平臺針對不同品牌場景為企業提供差異化戰略布局，為企業提供“品牌云+文化建設”“品牌云+科技創新”的綜合解決方案，促進貴州品牌的生態協作，幫助企業迭代發展，協助政府產業決策，借助科技賦能，實現中國消費升級新風口中貴州品牌的迭代變革。

該項目深耕貴州文化資源，運用大數據、區塊鏈、人工智能等前沿科技創建“貴州品牌指數平臺”，探索文化+科技新方向和藍海。項目在2018年第十四屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上亮相啟動，2018年5月10日，受貴州省發改委的邀請，在上海舉辦的2018年首屆中國自主品牌博覽會上，“貴州品牌指數平臺”DEMO版本獲得重點展示。2018年5月26日到28日，“貴州品牌指數平臺”的DEMO演示在數博會上獲得了極大的關注，這是一次有意義的超前嘗試和探索，給媒體內容產生二次價值的智能探索帶來了啟示。

該項目運用大數據+人工智能對品牌進行多維度測算評估，形成體系化品牌指數模型，實現貴州品牌的集群展示、信息分析、創新傳播，文化場景的落地應用，在業界具有開創性。

在數字貴州的建設中，媒體有權威的歷史數據與不斷產生的新信息，雖然人工智能會給媒體提供競爭優勢，但大規模部署極為困難，同樣面臨投資風險。在早期，擁抱人工智能這條路很難走，前期的探索異常困難，但唯有如此才能夠領先行業。

（作者單位：貴州日報社）