媒體融合發展的一二三

周玉亭

隨著社會的發展，科技的進步，新興媒體如微信、公眾號，QQ、客戶端APP等（各種自媒體）如雨后春筍般涌現，攪得傳媒業界“峰煙四起”——“人人都是記者，個個是傳播平臺”，傳統媒體遭遇了前所未有的沖擊。那么，傳統媒體應如何在新興媒體“四面夾擊”的境況下，走好自己的路？

一個厘清認識

隨著科技的發展、智能化手機的出現，海量信息驟然增多，生活在世界各地的人們，突然間感覺天地突然變小了，小得如同生活在同一個村——“地球村”，人們也不再感覺世界是那么大了，無論生活在地球的東西南北，也無論生活在喧鬧的大都市或寂靜的小村莊，都覺得彼此沒有距離的存在。這種近距離或無距離的感覺，都得益于科技的進步和新媒體的興起與發展。人們獲取咨訊、消息等，不會因為工作、生活地域的不同而存在差異。但是，人們在享受到方便、快捷、海量智能化信息時，卻是 “幾家歡喜幾家愁”。在來勢兇猛、銳不可擋的新興媒體的沖擊下，一些占有各種資源信息并享有“一家獨大”聲譽的傳統媒體卻已岌岌可危。作為傳統媒體從業者，只有充分認識到這是事物發展的必然規律和科技發展的必然結果。因此，作為傳統媒體人，如何面對具有強大優勢的新興媒體？共識和答案只有一個，那就是：厘清認識，銳意改革、順應時代的發展，走媒體融合之路。

兩個正確面對

傳統媒體在激烈的競爭中，要做到兩個面對，即不要“妄自菲薄”，也不要“狂妄自大”。傳統媒體人要做到“敵軍圍困萬千重，我自巋然不動”并淡定面對這一切，首先就是要正視自己的短板，正視自己發展中出現的瓶頸，更不能妄自菲薄，消極怠工，不思進取或無所作為。傳統媒體與新興媒體比較，的確存在許多短處，比如：消息制作及發布要受時間、場地和審查等諸多因素的影響及限制，發布出來的消息相對遲緩，不能及時傳遞到受眾那里，許多新聞已變舊聞。而受眾往往也要受到傳播載體的制約，即必須通過固定時間、固定的場地和載體（有聲的廣播、有影的電視、有形的報刊）才能接收到相關的消息。這些消息大抵是當天早些時候發生后及時趕制出來的消息，如有聲有影的媒體——廣播電視的“六點半”的地方臺“新聞聯播”和“七點整”的中央臺“新聞聯播”等等節目。有時對于當天發生晚一點的事件即下午四、五點或晚間的新聞或信息，一般需要在第二天才能制作出來并在固定的時段收聽收看播出。碰上素質高、責任心強、能力過硬的記者，一般在正常情況下，當天的新聞或信息都能及時趕制和播發出來。而對于平面媒體的日報、早報、晚報等，由于排版制作的特點原因，當天的新聞消息是無法看到的，一般要等到第二天才能與讀者見面。至于周刊、旬刊、月刊，這些消息發得更晚。制作過程的繁雜和嚴格的審查制度導致了傳統媒體信息傳播的滯緩。傳統媒體最大的一個短板還表現在傳播載體的固定化和不方便攜帶，決定了消息的采集范圍及傳播領域的狹窄，這些不利因素與方便、快捷、即時性的新興媒體相比毫無疑問處于劣勢地位。但是，傳統媒體不能因此感覺前途無望就坐以待斃，要全面、認真的審視自己，做好創新和發展工作，這是其一。

其二是不要“狂妄自大”。正視自己，就是要看到自己的長處和優勢。傳統媒體有積淀多年的受眾人脈關系，又有思想覺悟高、專業素養過硬的采編隊伍，尤其是作為背靠各級黨委和政府這棵“大樹”、占盡天時、地利、人和等，其優勢地位顯然是新興媒體不可比擬的。因此，傳統媒體的“官媒”地位和身份決定了它信息采集和篩選的可靠性和播發的權威性，這也是傳統媒體人引以為傲及需要堅守的方面，也是傳統媒體不離不棄堅守的陣地。但是，在激烈的競爭條件下，傳統媒體占有這些得天獨厚的優勢，有各級黨委和政府及其相關部門的支持，并不意味著永遠就能“一統天下”或“一家獨大”。尤其是要摒棄新興媒體是“雜牌軍”、傳統媒體是“正規軍”，“雜牌軍干不過正規軍”這些陳舊的思維模式及觀念，客觀、公正地看待新興媒體的興起與發展，做到正視自己和新興媒體，做到既不“妄自菲薄”又不“狂妄自大”，及時轉變觀念，摒棄、打破以前“我是老大我怕誰”“酒好不怕巷子深”的傳統觀念，積極、認真地做好融媒體應對之策。唯此，傳統媒體才能在咄咄逼人的新興媒體挾擊下沖出重圍，在融媒體過程中自我發展壯大。

處理好三個關系

傳統媒體在激烈的競爭下，要做到既不“狂妄自大”又不“妄自菲薄”，既堅守陣地又要創新發展，這樣才能揚長避短，勇往前行，具體說來要正確處理好三個關系：

（一）傳統媒體要有“海納百川”的胸襟，處理好與新興媒體的關系

傳統媒體面對新事物，要有新胸懷、新思考、新方法、新策略，做到“海納百川”天地寬?！凹{”就是要做到包容并主動融合。傳統媒體面對新興媒體和新事物，要有寬廣的胸懷和容入融合的氣量。世間萬事萬物都是相互包容并一起向前發展的，其發展規律是“波浪式前進”和“螺旋式上升”，有直線也有曲線，有低潮時也有高潮。因此，要坦然面對。在實際中，傳統媒體要大膽走出去、又要主動引進來，走媒體融合發展之路，吸別人之長補己之短，不斷吸收“營養”，才有可能相互相存、攜手而行，并會逐步發展壯大。同時，還要有“甘為他人作嫁衣”的氣度和胸懷。在現實中，新興媒體轉發傳播的不少貼子，無論是文章或視頻材料，能做到上檔次上規模的無不是傳統媒體“生產和制作出品”，新興媒體自身能做到上檔次、有質量的視頻材料或文字材料還是很少。就目前新興媒體的設備而言，要在短時間內獨立生產或制作出稱得上真正意義上的文字材料及視頻產品似乎還有不少困難。因為那種有規模、上檔次的視頻材料和精品力作，是要靠專業的人才、較為尖端的設備和固定的場所才能制作出來的。而新興媒體尤其是自媒體為了搶占播發先機，一般僅簡單地對發生的事件或信息作簡單的編輯處理后就迅速發布出來，有的事件及信息的發布仍是原始的素材，有時根本未去核實和辨別事件的真假或考慮是否具有正能量。因此，新興媒體發布的信息由于時間迅速，許多信息來不及校對審核，信息內容難免魚龍混雜，有時讓受眾難以辨別真偽，由此增加了受眾厘清事實的負擔。而傳統媒體制作上、在節目編輯上有一整套比較完善的審查體制和機制，加上多年的運作，無論是在宣傳報道的權威性上，或是在積淀的人氣等方面都有先天性的優勢，這也是目前不少傳統媒體人一直以來津津樂道、引以為豪或仍然不服輸的資本。但是，面對大數據發展的今天，傳統媒體及其媒體人如果不認真面對實際，沒有為他人作嫁衣的氣度和胸懷，不為新興媒體提供成熟的資訊材料，不愿意融入新興媒體中去，仍然敝帚自珍“我是老大”或在其中迷茫自我慰藉的話，那么，傳統媒體在新興媒體海量信息和方便快捷即“短、平、快”的圍攻下，倉促中就會無還手之力。

（二）“揚長避短，以長取勝”，處理好“喉舌”的關系，在實際中發揮監督作用

作為昔日“一家獨大”的傳統媒體，面對日益強大的新興媒體及其“分庭抗禮”的“行為”雖心有不甘，但這是事物發展的必然規律和趨勢。因此，傳統媒體要揚自身潛在的優勢，即揚公信度高、權威性強的優勢，避制作及傳播時速慢的劣勢，揚長避短，以長取勝。由于新興媒體的信息來源廣泛、龐雜，大多不具權威性，他們往往只考慮利用手中方便、快捷的輕便設備，在最短的時間，最快的速度，將正在發生的或最原始的材料傳播出去，至于在產品內容的取舍和產品的質量上，根本談不上審核把關，這些方面是無法與傳統媒體相比肩的。因此，受眾在接收新興媒體的信息時，多半要經過篩選的過程，即有所舍有所不舍，有所取有所不取。而傳統媒體因為從業人員都是通過專業化培養、培訓過，人員整體素質高，再加上其在傳播前端對信息的采集都經過嚴格篩選和制作，并經過嚴格的審核，所以其發布的訊息可信度高、權威性強，受眾大多都愿意采信。因此，傳統媒體作為黨和政府的“喉舌”，除了按照習近平總書記2016年2月在人民報社調研時就黨的新聞輿論工作的職責和使命指出的：“高舉旗幟，引領導向，圍繞中心，服務大局，團結人民，鼓舞士氣，成風化人，凝心聚力”認真執行外，必須要一如既往地堅守多年來積淀起來也是來之不易的美譽度——“傳統媒體的公正性”，傳統媒體在發揮輿論引導作用的同時，必須一如既往發揮其監督作用。傳統媒體既然作為黨的“喉舌”，它宣傳的主基調與黨的全心全意為人民服務、為人民群眾謀利益、謀幸福的宗旨及工作思路是相一致的。它不能只唱“贊歌”——僅宣傳工作好的方面，而不履行監督的責任和義務。因為，作為傳統媒體，其職責與自媒體是有本質區別的，必須做到“言而有理”和“言而有信”，做黨的“喉舌”即黨和政府的代言人和廣大人民群眾的代言人的同時，除正面宣傳黨的路線方針政策、傳播正能量外，積極為各級政府部門工作正面宣傳——唱“贊歌”的同時，不能忘了履行監督職責，要敢言別人不敢言，敢做別人不敢做的事，這樣才能在廣大干部和群眾中樹立起“公正性”和“權威性”的形象，這也是傳統媒體生命力之所在，更是必須堅守的底線。更重要的一點，必須理直氣壯去維護廣大群眾的利益，為廣大老百姓的正當利益去“鼓”與“呼”，去幫助人民群眾解決好生活中出現的民生問題，為真理而抗爭，為正義而吶喊。絕不能違背事實，站在絕少數人或個別當權者的利益角度，置黨和廣大人民群眾的利益而不顧，甚至是隨意顛倒黑白、混淆是非。曾有個別地方的單位領導，將自己主觀盲動行為及主觀決策所誘發的負面影響與黨的路線方針政策混淆甚至對立起來，把媒體正當的監督職責視為洪水猛獸，從而給傳統媒體的監督帶來了負面影響。

因此，要正確認識媒體替黨說話與替老百姓說話的一致性，發揮監督作用與正面宣傳黨的路線方針政策的統一性的重要意義與作用。

要正確認識傳統媒體發揮監督作用，是督促公職人員尤其是領導干部必須正確地、不折不扣去執行照黨的路線方針政策，去維護廣大人民群眾的利益而非個別或絕少數人的利益，是傳統媒體必須牢牢把握宣傳導向的原則問題。

（三）傳統媒體要有主動出擊，有“為”才有位，處理好堅守與發展的關系，在媒體融合中不斷發展壯大

傳統媒體的“堅守”，就是要“堅持正確政治方向和輿論導向，圍繞中心，服務大局，宣傳黨的主張，反映人民心聲，唱響主旋律，傳播正能量，為黨和人民事業作出積極貢獻”。這一主旨，是習近平總書記2018年9月26日致信中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生六十周年的祝賀語，以“實事求是”為依據，以“強監督、張正義”為抓手，在宣傳報道上增強凝聚力和影響力，在此同時，抓好自身的改革及發展。以前，傳統媒體對訊息的采集，大都是通過幾個渠道獲取的：一是各級黨委和政府部門的通知；二是知情人或相關人員、朋友告知；三是涉事雙方從各自利益出發直接咨詢媒體。應該說，傳統媒體訊息來源的渠道是狹窄的、閉塞的。隨著互聯網和手機智能化的提高，訊息來源很廣泛，除有關訊息從朋友熟人得知外，可以說今天傳統媒體大量的訊息都是通過新興媒體如QQ、微博、微信朋友圈或微信群傳播后而獲取的。如果說傳統媒體及其從業者面對激烈的競爭尚存一絲不倒的僥幸心理的話，無不是從內心深處感謝搭載了新興媒體這艘“現代航母”的光。據此，如今傳統媒體所要做的事情，就是要積極通過一定的途徑或方法，在媒體融合中一方面要取長補短，積極、有效地與新興媒體攜手合作，走強強聯合之路；另一方面在獲取新興媒體信息來源時，站在為黨、為人民服務的高度上，去甄別、核實信息來源的真偽性，提取最具有引導力和影響力的、最能張揚正能量的信息，在條件許可時，親歷實地調查采訪，通過及時制作、審核并傳播出去。此外，在刊發播出時速上，要積極借助新興媒體的技術和平臺，在第一時間內及時發布正在發生的新聞事件，讓受眾第一時間獲取有價值的信息。爾后回單位再組織、推出詳實的專題報道來，提升傳統媒體的傳播力和影響力。同時，也積極拓寬宣傳渠道，有組織地與新興媒體攜起手來，全方位、多角度、立體式推出事件的綜合性報道來。宣傳上的“共贏”，勢必會產生強大的影響力，勢必會產生巨大的拉動力，促進彼此事業和產業的共同發展。

四、結語

傳統媒體在媒體融合中，要堅決按照習近平總書記的指示去做好工作。要深入學習貫徹新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持黨的領導，堅持以人民為中心，忠實履行職責使命，統籌廣播與電視、內宣和外宣、傳統媒體和新興媒體，加強國際傳播能力建設，銳意改革創新，壯大主流輿論，努力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，奮力開創工作新局面，為實現“兩個一百年”的奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢作出更大貢獻。唯此，傳統媒體才會立于不敗之地并做強做大。

（作者單位：貴州廣播電視臺）