淺議新媒體時代的策劃報道

劉毅

摘要：在當今的新媒體時代，新聞傳播發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭日益激烈，而以“內容為王”的策劃報道，則是傳統(tǒng)媒體求生存的法寶之一。本文結合筆者近年來的親身采寫經(jīng)歷，來探索如何做好“新聞策劃”與“策劃新聞”的重要性。

關鍵詞：新媒體時代;新聞策劃;策劃新聞

隨著信息時代的發(fā)展，大眾獲得信息的方式和渠道日益多樣化，媒體行業(yè)的競爭更加激烈，傳統(tǒng)媒體也在不斷地創(chuàng)新發(fā)展。為吸引受眾，紙媒不斷地嘗試新的報道方式，如加大策劃報道力度，以獲得獨特的視角，挖掘出不同的角度，撰寫出獨特的新聞，在新媒體時代贏得競爭力。關于新聞的策劃，筆者把它分為兩種類型：“新聞策劃”和“策劃新聞”。

一、新聞策劃

“新聞策劃”就是新聞事件本身已經(jīng)發(fā)生了，記者在此基礎上進行謀劃，并持續(xù)進行報道，以達到最大的新聞熱度。也就是說先有新聞，后有策劃。

因一次意外車禍，21歲的浙江女子張小小成了“植物人”，當時，她正懷著4個月的身孕。100天后，深度昏迷的她奇跡般地產下一名健康男嬰。常州晚報第一時間對此進行了報道。此后，國內外眾多媒體報道或轉載了小小的感人故事。常州晚報認為可以在此新聞上進行策劃，為此，筆者開始了長達三個多月的系列報道：圍繞小小的病情，探討她醒來的可能性;眾多好心市民上門看望，給小小一家捐錢捐物;常州第一人民醫(yī)院伸出授手，將小小接到醫(yī)院治療;一場凄美愛情悄然上演，小小和丈夫舉行了一次轟動全國的“植物人婚禮”;香港環(huán)球傳播公司為小小量身定做的歌曲《燃燒》新鮮出爐，并風行網(wǎng)絡。兩周后，《燃燒》的MTV制作完成，并在央視播出。這次新聞策劃達到了形成熱點、引起輿論關注的目的，同時募集了款物數(shù)十萬元，基本解決了小小一家人的生活難題，并讓小小得到了更好的治療。

新聞策劃要注重時宜性，才能保持新聞熱度，才能達到最好的新聞傳播效果。因此在新聞策劃前，必須要有全局意識、大局意識，要瞻前頤后，對新聞有一個準確的認知，要對事件的前因后果做一個基本的判斷，要把握正確的輿論導向，并做到對系列策劃的全局掌控，讓新聞策劃一氣呵成。

二、策劃新聞

“策劃新聞”就是為引發(fā)社會關注，達到某種新聞宣傳的效果，讓記者參與謀劃并進行采寫報道的事件。但要說明的是策劃新聞不是制造假新聞和“有水分”的新聞。

真實是新聞的生命。 “策劃新聞”也要尊重新聞的真實性，因而必須在真實的前提下進行策劃。什么是新聞真實？就是看新聞事件是不是已經(jīng)發(fā)生了，并產生了后果和影響。如果說新聞事件已經(jīng)成立，先有了事實，就可以在此基礎上策劃新聞。

以常州晚報一則“橫山大掃除”的策劃新聞為例。常州的山不多，每到春天，男男女女都往山上擠，人多了，山上垃圾成堆，沒有管理人員，這么多的垃圾怎么辦？常州晚報于是決定策劃一次新聞。先拿離常州最近的橫山說事，筆者先去山上調查，發(fā)現(xiàn)垃圾成堆。在搞清了垃圾主要是游人丟棄的后，常州晚報推出了第一篇深度文章《橫山垃圾成堆大煞風景》，報道了橫山被垃圾包圍的現(xiàn)狀，呼吁游人“手下留情”。隨后晚報誠邀環(huán)保志愿者上山，手腕系上綠絲帶，用運動和環(huán)保的形式，開展“清潔橫山”環(huán)保公益活動。為配合“限塑令”，常州晚報倡議，要求垃圾收集物都用環(huán)保類工具。短短一周時間，前后有共兩千多名志愿者上山，清理出垃圾兩噸多，主要景觀道路煥然一新。

一次小小的策劃，來了這么多的人，動員了這么多的志愿者，可以說連筆者當時都沒有想到，這次“策劃新聞”可以說是成功的。

此次“策劃新聞”，市民參與多，而且互動性很強，讀者歡迎這樣的策劃。因為在“策劃新聞”時，強調策劃的可受性。因而，報紙在策劃時，就要知道市民喜歡看什么，不喜歡看什么，要摸清讀者的心理，了解他們有什么樣的閱讀需求。做到了這些，就能策劃出受眾喜歡的、符合他們審美價值的新聞報道。

“策劃新聞”一定要遠離虛假新聞，如當年某媒體記者制造的“紙包子事件”，可謂品位低下，手法拙劣，是對策劃新聞的褻瀆;現(xiàn)在網(wǎng)上還經(jīng)常有一些帶有濃厚商業(yè)色彩的所謂“策劃”，他們以牟利為目的，為推銷其產品制造噱頭，吸引粉絲，全然不顧道德底線，甚至走上了違法犯罪的道路。對此，記者應該杜絕這種“策劃”，守住新聞真實性的原則。