媒體融合及電視節目策劃創新探析

鮑曉晗

摘 ?要：傳統的電視節目中策劃中，由于管理模式比較死板，推廣中難以掌握最新內容，觀眾的參與度較低，電視節目收視率逐漸下降。在新媒體時代下，媒體融合的發展，借助網絡的快速傳播，出現更加新穎的節目形式，不斷的創新和改革。在電視節目中，節目策劃對節目的收視率有著直接的影響，在電視節目策劃的過程中，應當充分考慮媒體融合的形勢，改革傳統的策劃模式，不斷的突破瓶頸，實現電視行業的進一步發展。

關鍵詞：媒體融合;電視節目;策劃創新探析

1導言

媒體融合主要指傳統媒體（廣播和電視等）依靠合作來和新媒體（網絡等）實現密切互動，從而對資源實現有效整合，推動管理運營向著集約化以及集團式的目標推進。當前電視雖然仍為收視首選，但觀眾數量卻呈現3%的比例下降。電視節目怎樣依靠媒體融合來對發展瓶頸實現突破必須得到重視，下面便對電視、網絡兩類策劃創新途徑進行探析。

2電視節目策劃形式的多元化發展特點

在新媒體時代的背景下，電視節目策劃形態呈現出多元化的發展，實現電視節目更好的推廣和發展。電視節目策劃形式的多元化主要有以下幾個特點。

2.1跨媒體的融合

現階段，電視節目依然是廣大群眾最容易接受的新聞娛樂方式，在媒體融合的過程中，充分利用這一特點，以電視媒介作為載體，將不同的媒體資源轉化為信息，在廣大群眾中傳播。目前，跨媒體的融合方式主要有報紙和網絡的融合、電視和網絡的融合、報紙之間的融合、報紙和電視的融合、手機終端和報紙、電視的融合。如在鳳凰衛視有《有報天天讀》、《網羅天下》等電視節目是跨媒體融合的代表性電視節目。前者是電視和報紙融合的節目，后者屬于網絡資訊類節目，將其他媒體中的信息，借助電視節目的方式展現給觀眾。另外，在媒體融合中，存在其他媒體元素的表現方式，如廣播和網絡等元素的表現形式。在電視節目策劃的過程中，將其巧妙的融合實現電視媒體的創新，如現在不少的電視節目中，設計有現場接聽觀眾的電話留言，在電視屏幕上呈現觀眾的想法，開展互動活動。通過這樣的方式強化觀眾活躍度，群眾能夠積極參與電視節目中，提高電視節目的收視率，是媒體元素之間相互融合的體現。如《夜線》是央視的一檔節目，是廣播元素和網絡元素的融合，有網上觀眾留言，在節目中可以回復觀眾留言，強化電視節目和觀眾的互動，激發觀眾的參與熱情。再如湖南電視臺中的《越淘越開心》節目，網絡購物和電視節目的融合，吸引觀眾的注意力，增強電視節目的娛樂性。

2.2電視節目形式中融入互動元素

通過互動能夠有效提升群眾參與電視節目的積極性。通過互動實現信息的雙向交流，傳遞相互之間的看法，是電視節目策劃創新的有效方式，尊重觀眾的想法，體現出觀眾的主體地位。借助雙向的信息傳播，能夠有效拉近電視節目和觀眾之間的距離。現在不少的電視娛樂節目采取明星陣容的方式吸引觀眾的注意力，借助新媒體開展互動活動，觀眾可以表達自己的看法，提出相應的問題，策劃人員和明星可以參與到互動中，針對問題做出相應的回答，提升觀眾的參與度，滿足觀眾的需求，體現觀眾的主體地位。如《奔跑吧，兄弟》這檔欄目衍生出了《跑男來了》，播放的內容側重于幕后的花絮以及觀眾的問題。互動性元素的融合是電視節目策劃創新的新方式。

3媒體融合下的電視節目策劃創新措施

媒體融合下的電視節目策劃創新工作的開展，就要能從多方面加強重視，注重跨媒體的融合發展，沒體檢融合通過電視這一特征，把不同媒體資源在電視載體的作用下，把各種信息傳達到民眾生活當中去，媒體的融合方式在當前是多種多樣化的，其中有電視和網絡的融合以及報紙和電視的融合等等。各種方式的媒體融合位電視節目的策劃創新也帶來了靈感，這就要求電視節目的策劃創新過程中，就要能夠注重媒體元素的多元化呈現，將不同元素的表現形式在節目策劃當中鮮明的呈現出來，或者是通過互動的方式將民眾想法呈現在電視屏幕當中去，這對民眾的互動就有著積極作用。當前的網絡平臺和電視節目的結合是比較突出的融合方式，在節目當中所出現的彈幕就是互動的一個重點，受眾能夠對電視節目的看法等通過彈幕進行評論，使得電視節目的互動性得到了加強。跨媒體的融合形式中電視作為信息傳播載體，通過放映的方式將資源媒體呈現給觀眾，如電視節目《老梁說新聞》等等，這是跨媒體融合節目形式比較突出的代表。電視節目的策劃創新過程中，要充分注重策劃以及推廣進行融合起來。優秀的電視節目是將內容和推廣的優勢得以共同發揮而體現的。電視媒體人就要充分重視推廣以及策劃的融合，保障電視節目的整體質量得以提高。當下我國的電視節目當中的策劃和推廣融合的案例就比較多，如比較火的綜藝節目《奔跑吧！兄弟》這事就是模仿韓國的綜藝節目得以發展的，雖說是進行的模仿，但是也有著節目自身可取的內容，在進行節目開播前就進行大規模的宣傳，宣傳的力度比較大，通過明星效應吸引大眾。在媒體融合因素的影響下，電視臺都有著自己的官方網站以及微博和微信公眾號等等，這些都是節目推廣宣傳的重要平臺，在將電視的節目策劃和推廣進行融合下就成為節目收視率提高的重要內容。電視節目的策劃創新過程中，注重媒體的融合就要能注重廣播電視媒體間和搜索引擎的合作，注重各媒體合作的豐富性，拓寬電視節目的推廣渠道等，將電視節目的運作范圍能得到有效擴大化。交互式網絡電視的出現對群眾隨時收看節目的需求得到了有效滿足，在這一發展中就要對此充分重視，電視節目的策劃創新要注重新理念的融入，保障策劃的整體質量。

4結語

總之，隨著媒體融合進程不斷推進，電視節目必須依靠節目創新來適應當今媒體潮流。節目策劃可借助電視、網絡兩類傳播方式開展，在緊抓電視傳播優勢的基礎上，通過門戶網站、長尾播放平臺以及微博互動和手機終端等新型方式來強化節目影響，憑借資源整合來推動節目發展，擴展品牌認知。

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（工作單位：德州廣播電視臺）