媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

鮑曉晗

摘 ?要：傳統(tǒng)的電視節(jié)目中策劃中，由于管理模式比較死板，推廣中難以掌握最新內(nèi)容，觀眾的參與度較低，電視節(jié)目收視率逐漸下降。在新媒體時(shí)代下，媒體融合的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，出現(xiàn)更加新穎的節(jié)目形式，不斷的創(chuàng)新和改革。在電視節(jié)目中，節(jié)目策劃對(duì)節(jié)目的收視率有著直接的影響，在電視節(jié)目策劃的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮媒體融合的形勢(shì)，改革傳統(tǒng)的策劃模式，不斷的突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃創(chuàng)新探析

1導(dǎo)言

媒體融合主要指?jìng)鹘y(tǒng)媒體（廣播和電視等）依靠合作來和新媒體（網(wǎng)絡(luò)等）實(shí)現(xiàn)密切互動(dòng)，從而對(duì)資源實(shí)現(xiàn)有效整合，推動(dòng)管理運(yùn)營(yíng)向著集約化以及集團(tuán)式的目標(biāo)推進(jìn)。當(dāng)前電視雖然仍為收視首選，但觀眾數(shù)量卻呈現(xiàn)3%的比例下降。電視節(jié)目怎樣依靠媒體融合來對(duì)發(fā)展瓶頸實(shí)現(xiàn)突破必須得到重視，下面便對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)兩類策劃創(chuàng)新途徑進(jìn)行探析。

2電視節(jié)目策劃形式的多元化發(fā)展特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代的背景下，電視節(jié)目策劃形態(tài)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目更好的推廣和發(fā)展。電視節(jié)目策劃形式的多元化主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

2.1跨媒體的融合

現(xiàn)階段，電視節(jié)目依然是廣大群眾最容易接受的新聞娛樂方式，在媒體融合的過程中，充分利用這一特點(diǎn)，以電視媒介作為載體，將不同的媒體資源轉(zhuǎn)化為信息，在廣大群眾中傳播。目前，跨媒體的融合方式主要有報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的融合、電視和網(wǎng)絡(luò)的融合、報(bào)紙之間的融合、報(bào)紙和電視的融合、手機(jī)終端和報(bào)紙、電視的融合。如在鳳凰衛(wèi)視有《有報(bào)天天讀》、《網(wǎng)羅天下》等電視節(jié)目是跨媒體融合的代表性電視節(jié)目。前者是電視和報(bào)紙融合的節(jié)目，后者屬于網(wǎng)絡(luò)資訊類節(jié)目，將其他媒體中的信息，借助電視節(jié)目的方式展現(xiàn)給觀眾。另外，在媒體融合中，存在其他媒體元素的表現(xiàn)方式，如廣播和網(wǎng)絡(luò)等元素的表現(xiàn)形式。在電視節(jié)目策劃的過程中，將其巧妙的融合實(shí)現(xiàn)電視媒體的創(chuàng)新，如現(xiàn)在不少的電視節(jié)目中，設(shè)計(jì)有現(xiàn)場(chǎng)接聽觀眾的電話留言，在電視屏幕上呈現(xiàn)觀眾的想法，開展互動(dòng)活動(dòng)。通過這樣的方式強(qiáng)化觀眾活躍度，群眾能夠積極參與電視節(jié)目中，提高電視節(jié)目的收視率，是媒體元素之間相互融合的體現(xiàn)。如《夜線》是央視的一檔節(jié)目，是廣播元素和網(wǎng)絡(luò)元素的融合，有網(wǎng)上觀眾留言，在節(jié)目中可以回復(fù)觀眾留言，強(qiáng)化電視節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，激發(fā)觀眾的參與熱情。再如湖南電視臺(tái)中的《越淘越開心》節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和電視節(jié)目的融合，吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂性。

2.2電視節(jié)目形式中融入互動(dòng)元素

通過互動(dòng)能夠有效提升群眾參與電視節(jié)目的積極性。通過互動(dòng)實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流，傳遞相互之間的看法，是電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的有效方式，尊重觀眾的想法，體現(xiàn)出觀眾的主體地位。借助雙向的信息傳播，能夠有效拉近電視節(jié)目和觀眾之間的距離。現(xiàn)在不少的電視娛樂節(jié)目采取明星陣容的方式吸引觀眾的注意力，借助新媒體開展互動(dòng)活動(dòng)，觀眾可以表達(dá)自己的看法，提出相應(yīng)的問題，策劃人員和明星可以參與到互動(dòng)中，針對(duì)問題做出相應(yīng)的回答，提升觀眾的參與度，滿足觀眾的需求，體現(xiàn)觀眾的主體地位。如《奔跑吧，兄弟》這檔欄目衍生出了《跑男來了》，播放的內(nèi)容側(cè)重于幕后的花絮以及觀眾的問題。互動(dòng)性元素的融合是電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的新方式。

3媒體融合下的電視節(jié)目策劃創(chuàng)新措施

媒體融合下的電視節(jié)目策劃創(chuàng)新工作的開展，就要能從多方面加強(qiáng)重視，注重跨媒體的融合發(fā)展，沒體檢融合通過電視這一特征，把不同媒體資源在電視載體的作用下，把各種信息傳達(dá)到民眾生活當(dāng)中去，媒體的融合方式在當(dāng)前是多種多樣化的，其中有電視和網(wǎng)絡(luò)的融合以及報(bào)紙和電視的融合等等。各種方式的媒體融合位電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新也帶來了靈感，這就要求電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，就要能夠注重媒體元素的多元化呈現(xiàn)，將不同元素的表現(xiàn)形式在節(jié)目策劃當(dāng)中鮮明的呈現(xiàn)出來，或者是通過互動(dòng)的方式將民眾想法呈現(xiàn)在電視屏幕當(dāng)中去，這對(duì)民眾的互動(dòng)就有著積極作用。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視節(jié)目的結(jié)合是比較突出的融合方式，在節(jié)目當(dāng)中所出現(xiàn)的彈幕就是互動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)，受眾能夠?qū)﹄娨暪?jié)目的看法等通過彈幕進(jìn)行評(píng)論，使得電視節(jié)目的互動(dòng)性得到了加強(qiáng)。跨媒體的融合形式中電視作為信息傳播載體，通過放映的方式將資源媒體呈現(xiàn)給觀眾，如電視節(jié)目《老梁說新聞》等等，這是跨媒體融合節(jié)目形式比較突出的代表。電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，要充分注重策劃以及推廣進(jìn)行融合起來。優(yōu)秀的電視節(jié)目是將內(nèi)容和推廣的優(yōu)勢(shì)得以共同發(fā)揮而體現(xiàn)的。電視媒體人就要充分重視推廣以及策劃的融合，保障電視節(jié)目的整體質(zhì)量得以提高。當(dāng)下我國(guó)的電視節(jié)目當(dāng)中的策劃和推廣融合的案例就比較多，如比較火的綜藝節(jié)目《奔跑吧！兄弟》這事就是模仿韓國(guó)的綜藝節(jié)目得以發(fā)展的，雖說是進(jìn)行的模仿，但是也有著節(jié)目自身可取的內(nèi)容，在進(jìn)行節(jié)目開播前就進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，宣傳的力度比較大，通過明星效應(yīng)吸引大眾。在媒體融合因素的影響下，電視臺(tái)都有著自己的官方網(wǎng)站以及微博和微信公眾號(hào)等等，這些都是節(jié)目推廣宣傳的重要平臺(tái)，在將電視的節(jié)目策劃和推廣進(jìn)行融合下就成為節(jié)目收視率提高的重要內(nèi)容。電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新過程中，注重媒體的融合就要能注重廣播電視媒體間和搜索引擎的合作，注重各媒體合作的豐富性，拓寬電視節(jié)目的推廣渠道等，將電視節(jié)目的運(yùn)作范圍能得到有效擴(kuò)大化。交互式網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)對(duì)群眾隨時(shí)收看節(jié)目的需求得到了有效滿足，在這一發(fā)展中就要對(duì)此充分重視，電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新要注重新理念的融入，保障策劃的整體質(zhì)量。

4結(jié)語

總之，隨著媒體融合進(jìn)程不斷推進(jìn)，電視節(jié)目必須依靠節(jié)目創(chuàng)新來適應(yīng)當(dāng)今媒體潮流。節(jié)目策劃可借助電視、網(wǎng)絡(luò)兩類傳播方式開展，在緊抓電視傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過門戶網(wǎng)站、長(zhǎng)尾播放平臺(tái)以及微博互動(dòng)和手機(jī)終端等新型方式來強(qiáng)化節(jié)目影響，憑借資源整合來推動(dòng)節(jié)目發(fā)展，擴(kuò)展品牌認(rèn)知。

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（工作單位：德州廣播電視臺(tái)）