具有地域性特征的文化創意產品設計

摘 ?要：在當今的產品設計與文創商品設計的領域，關注度最高的就是民族地域性文化元素的運用。縱觀整個文化創意產品設計的大局就不難發現，符號化、同質化的產品屢見不鮮。為了使地域特征的文化與創意產品設計兩者關系明確化，并深度挖掘文化創意產品在設計環節中雷同較多的原因，解決創意和創新設計的要點，讓最終形成的設計方案較為明顯的代表地域性的特征。

關鍵詞：地域性特征;文化創意;產品設計

近些年來，世界各國對文化創意產業的發展都頗為重視，也發展較快，有些國家甚至將其視為社會經濟發展的新生力量。在黨的十八大報告中，習總書記指出，制造產業的創新設計應該突破企業的局限性，為綜合國力的提升注入強大動能和活力。隨著科學技術的發展，信息時代的到來，帶來了“設計+制造”、“人腦+電腦”這些新型的發展模式，也為具有地域性特征的文化創意產品設計探索出了新的方法和路徑。

一、文化創意產品的設計內涵

關于文化創意產品的內涵，它涵蓋了方方面面的內容，但是主要指的是有各種有形的產品和無形的服務，以滿足人們的精神需求為目的，且該種文化產品必須具有一定的民族文化背景，同時要被局限在一定的地域范圍內，源自個人才情、靈感和智慧，以產業化的方式進行生產和銷售。在產品設計的層面，文化創意產品設計與普通的產品設計最大的區別在于其以文化為根基，創新創意設計融入其中的發展理念，合理的運用物質本身所包含的文化元素符號，整合當下流行的設計表現手段，呈現出滿足時代需求的物質形態，拓展人們的知識，提高大眾的審美情趣。

二、文化創意產品設計存在的問題

1、雷同化

所謂的雷同化，就是文化創意產品設計存在較多的相似或相同的地方，缺乏新意，千篇一律，產品缺少明顯的地域特征，不能彰顯其獨特的文化藝術內涵，設計中缺乏對文化元素的創新，造型方面沒有表現出創新創意的時代發展格局。

2、符號化

市場上銷售的文化創意產品符號化的問題，較為突出，大部分只是對文化體系中的視覺符號進行了運用，沒有進行創新，導致了文化創意產品內涵表現膚淺，大同小異。

3、缺乏規劃性

因為規劃性缺乏的緣故，所以設計師不能對文化創意產品進行準確的定位與全面的分析，大大降低了市場與消費者對其的滿意度。最主要的原因是文化創意產品在國內興起的時間較短，沒有整體的規劃和體系去輔助生產企業去落實設計、銷售和宣傳推廣等各個環節。

4、高層次創意人才缺乏

文化創意產品設計是高智能化、高知識性、融入創新創意的產業，是依賴設計師個人才華、創意、技巧的行業。目前，廣西在產業優勢、區位交通、生活環境、待遇水平、發展空間等方面都與長三角、珠三角地區存在較大差距，也沒有形成有效的育人、留人的機制，對高水平創意設計人才的吸引度不夠，一定程度上限制了產業的提升和發展。

三、具有地域性特征的文創創意產品設計的方式

1、做好市場調研和元素收集

廣西作為我國的少數民族地區，屬于欠發達地區，其文化水平與內地相比較也均處于欠發達的程度，但是通過調研發現，廣西的文化也有其獨特的亮點，有其獨特的地域性特征。市場調研，是文化創意產品設計與開發的依托，調研的開展能夠最有效的降低產品市場雷同化的出現概率。同時，市場調研也能為日后的文化創意產品設計提供更多的市場需求的參考與建議，從中感悟消費者的購買意圖，進而在設計上對文化元素、產品造型、色彩表現形式等方面進行設計的創新，使其更具有地域性的特征。地域特征藝術與文化元素的收集，事實上包括了多個層面，有物質的，有精神的，還有特有的地域風格特征等，其具體內容也包含了地理環境、宗教信仰、圖案紋樣、建筑藝術等方面，這樣的元素被收集和整合，經過設計師的設計表現后，文化創意產品就自然的散發出地域性的特征，繼而被順利的推向市場，被廣大的消費者所接受。

2、建立健全地域性元素數據資源庫

廣西是我國的少數民族地區，多民族在此交融，多元文化并存，地大物博，展現著特有的藝術風貌。構建具有地域性特征的文化與藝術數據資源庫，對日后文化與藝術元素的調研、采集、整理與分析都具有前瞻性的意義。對于文化與藝術層面的少數民族元素、素材，包括了民風民情、民間故事、娛樂活動、風俗習性等等，也有非抽象化的禮儀體制，這些資源的保護、整理與開發，都是滿足設計符號學與產品語言學的基礎條件，更可以使得文化與內涵更為有效的融入文化創意產品設計的每個環節，使圖像、符號等元素得以提煉出來，為地域性文化創意產品的設計添磚加瓦。

3、科學提煉地域性文化設計符號

符號可以被看做是一種信息交互與傳遞的媒介，也是文化創意產品在設計流程中把客觀獲得的資源轉型為產品實物生產的依托。怎樣把多樣化的、具有地域文化特征的資源升級為設計元素，對地域文化符號的提煉是關鍵性的步驟，因為其是人類認知形態建設的客觀方式。以建立的地域性元素數據資源庫為基礎，在現代工業設計方法的輔助下，對有形的資源進行采集與開發。又因為初期建設的地域性資源數據庫中含有文化與藝術層面的元素，因此文化創意產品設計者，可以不加思索的對其進行符號提取，必要時也要對其采取轉化措施，以此途徑使各種符號融入進現代化文化創意產品設計的進程中。彰顯核心作用的同時，也為具有地域性特征的文化創意產品設計提供了一條切實可行的路徑，此時產品必將會滿足經濟市場與廣大消費群體的需求，那么就可以推測，符號元素在文化創意產品設計環節的融入，能夠為當地制造業的經濟效益、社會效益的發展，提供強有力的支撐。

四、結語

在當今經濟全球化的時代，獨具匠心魅力的本土文化創意產品設計，備受青睞與愛戴，具有地域性特征的文化創意產品也就成為了首選的消費品。文化創意產品對中國傳統文化的傳播有著舉足輕重的作用，設計師應迎合時代的市場需求，運用合理的策略進行設計開發，理解文化內涵、提取設計元素、進而以需求為導向設計產品，以賦予其文化和商業的雙重屬性，從而在為社會創造經濟效益的同時，承擔起創新和傳承中國傳統文化的作用。

【基金項目】2017年廣西哲學社會科學規劃研究課題“創意產業背景下廣西少數民族非遺傳統手工藝傳承與發展研究”（項目批準號：17FMZ028）

參考文獻：

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[3]蔡豐明.中國元素的本質及其在民間文化藝術中的獨特表達[A];上海市社會科學界第七屆（2009）學術年會[C]; 2009年

作者簡介：

任慧敏，女，碩士，講師，工藝美術師，現任職于廣西機電職業技術學院藝術設計系。

（作者單位：廣西機電職業技術學院）