論新時期博物館旅游創新融合發展

徐海斌

摘 要：隨著社會不斷發展，我國博物館也在跟隨社會與時俱進，但是在發展過程中還是存在很多的問題，為了保證博物館在發展時期能夠更加健康，因此需要對存在問題研究來保證博物館發展。同時博物館發展方面，要融合其它發展方式，特別是需要把博物館文化服務和旅游行業融合一起，實現博物館更合理的發展。本文在闡述時主要是根據新時期博物館文化創意和博物館旅游之間的關系分析，提出新時期博物館旅游創新融合發展模式方法，以此來提高博物館發展效率。

關鍵詞：新時期;博物館;旅游創新

前言

新時期的要求中，要求博物館提高服務質量，同時還要開展好博物館本身的功能，這個功能主要是對文化傳播，提高人們文化素質。在這個基礎上使用旅游業融合，開發博物館旅游業，提升博物館使用功能。

1.新時期博物館文化創意和博物館旅游之間的關系

在博物館服務的群體中和博物館旅游業服務的群體有著相同性，這種服務群體上主要是一些娛樂為主的文化群體和一些一教育為主的文化主體[1]。發展博物館旅游業和開展博物館服務主要目的是人們在這些活動以后自身文化修養提高，因此，為了這個目標的實現，在博物館經營時可以把文化服務和旅游業相結合發展。博物館旅游業的核心主旨是博物館文化，如果在博物館沒有文化所在，談旅游業也是在空談。博物館開展的文化服務和旅游業上有著一個共同的核心內容，這個是博物館的文化性，是文化傳播與文化旅游的銜接點，同時在博物館的文化性中也是博物館旅游與文化創意的銜接點，從這些方面分析來看，博物館開展的文化旅游和文化服務在發展過程中是可以相互的融合。

博物館的旅游業發展，這個方面內容是博物館旅游文化傳播的一個重要方式，其主要對象是博物館文化的衍生物，因此可以使旅游業的方法來傳播博物館文化，主要采用的措施上是大量資金和科學技術使用，采用這兩種方法把博物館優勢科學合理的轉換為旅游文化產品，使用旅游的方式來吸引更多的人群對博物館文化的了解。博物館開展旅游文化創意這種工作主要是把人的主觀能動性有效調動起來，以此來有效激發人對文化的創意力，發展博物館文化創意時還要和博物館的科學文化資源有機融合，使用科學技術方法來提高旅游產品的質量。因此在博物館發展中談及融合發展，主要包括了三個方面融合內容，分別是博物館文化，博物館經濟和博物館科技，再結合旅游行業和博物館文化有效的發揮出來，提高人們的文化素質。同樣在發展的博物館旅游行業方面，在我國還是起步階段，所以需要研究的內容還有著很多。

2.博物館旅游業在新時期下發展現狀

2.1吸引力不高

在現在新時期的背景下，博物館旅游業發展是呈現一種逐年增加的態勢，博物館旅游人員也在每年中有著不同增加[2]。我國開展博物館旅游業，最初的主要目的是吸引一些外國游客，和一些在博物館文化上研究的研究者。但是在新時期的背景下，發展博物館旅游主要的客源是普通游客。但是在發展過程中，有的博物館出現了一些尷尬場面，主要是有的博物館在很多時候比較冷清，沒有客流量。當然在有的博物館客流量是非常的多，比如秦兵馬俑博物館，以及在北京的故宮博物館，這些常年在人流量都是很高。影響這些博物館沒有客流量的主要因素是在基礎設施建設不夠完善，除了在這方面的因素以外，還有著其它方面的因素，比如在博物館的市場文化和社會文化相比較，博物館文化呈現出較低，因此不能夠有效吸引游客。還有一個方面是管理模式上的問題，我國實行的是市場經濟，但是很多的博物館還是國有化，民辦博物館在我國市場還是很稀少。我國博物館在每年都會開展很多的展博活動，但是在實際過程中，這些活動對社會生活吸引力不高。從博物館整體的客流量上來分析，還是顯得少之又少，這個方面說明在發展的博物館旅游業對人們的吸引力還是不夠。

2.2博物館特色不突出

我國博物館有著很多的類型，按照類型來對博物館分類，主要包括了以下這些方面，綜合類博物館、革命類博物館、藝術類博物館、名人類博物館、參與內博物館、社會歷史類博物館、軍事類、地礦類博物館、科技類博物館等類型。在我國的A類博物館中發展非常快，但是在種類上主要是一些綜合類的和歷史類的，在一些能夠代表專題類的博物館卻非常稀少，同樣在一些可以和社會相結合的博物館，這個方面更是少之又少[3]。我國在博物館發展質量上和國外相比較，還是存在很多的差異，因此在博物館發展方面還是不能夠滿足人們需求。還有一個方面是，在我國博物館旅游業發展上，還處在一個初級階段，在開發上還有著很多的不足，不能夠有效體現出博物館表現當地的一些特色，要是站在這方面上分析，我國在博物館的旅游業發展過程中還有一定的滯后性。

2.3缺少體驗功能

隨著社會不斷發展，在新時期的背景下，我國有著很多的新型博物館，這些方面包括了科技博物館和生態博物館，這些博物館開發也展示了一些全新展示方法。生態博物館上，這種博物館是一種全開放式的形式，使用對當地的旅游風光和歷史文化發展相融合來開展旅游行業，這樣做能夠發展博物館旅游業，還在保護當地的歷史文化上有效果，同樣在保護人文景觀上效果也是非常明顯。但是在總體上分析，我國博物館水平還是較低，在經營方式上、研究方法上和展覽顯示上都是采用傳統的粗放式，和一些發展水平較高的國家相比較，在發展方面還是遠遠落后，可以和國外先進博物館相媲美的博物館在我國是少之又少。在當期，我國博物館發展上，發展還是一種單一化發展方式和程序化發展方式，游客在旅游過程中可以自由活動空間還是非常稀少。正是因為自由活動空間稀少，游客沒有針對性的空間體驗，缺乏對信息的表達形式，同樣也就沒有了體驗旅游的作用。

3.新時期背景下博物館旅游業與文化創意行業結合發展

3.1創意博物館旅游業資源發展

（1）發展內涵，設計出配套服務產業：博物館在發展的旅游行業上，必須要對博物館中潛在的文化內涵挖掘，需要集中發展在博物館這個的藝術性，同時還要集中發展在博物館中的趣味性[4]。發展博物館旅游文化創意，這方面的內容上要根據游客這個角度來開展考慮，文化創意在開展過程中要盡可能滿足游客的需求，要對博物館中展出的一些古老文化，要把它們開發成為有著文化象征符號的旅游產品。博物館在發展自身優勢的同時，還要結合社會需求，要能夠使創業的文化產品是面向社會，是和群眾生活相結合的一種產品。也只有使用在博物館發展中有著這些方面的意識，才能夠在博物館旅游產品的開發中由禮品發展成為高仿品，再由高仿品轉化成為商品，有了商品這個基礎，才能夠完美過度到創意品這個階段。在這個方面的發展中，有的博物館發展的非常好，比如可以設計一些音響作品，同時在博物館中還推出一些高仿品，或者是一些紀念品，這些方面都能夠在一定程度上促進博物館旅游行業的發展。

（2）精心布局，科學創新：博物館在開展的旅游業中，其工作的重心還是兩個方面，一個是精品的陳列，另一個方面是博物館特色展覽[5]。對要這兩個方面的內容，博物館在開展工作過程中可以使用科學技術的方法把博物館主題內容使用互動的模式展示出來。另外一個方面是，博物館還要成立策劃團隊，同時在陳列要求中的一些細致環節也是不可以忽視。博物館在文化創新改革方面，主要依賴于文化空間成果的應用和推廣。博物館在展示的產品中，可以使用全方位的展示方法，但是一定要注意使用的展示柜要有著一定的高度，燈光照明能夠在展示產品上起到美化效果，需要合理配置燈光。展廳正中需要放置數字顯示屏，以及一些電子書籍產品，這些實施使用是為了方便游客能夠及時查詢相應的信息。同時在使用科學技術的時候，使一些在歷史發展時損害的物品，可以使用虛擬視頻的方式展示出來，實現游客能夠觸摸文物，還能夠實現游客獨自探訪遺址的愿望。博物館參觀的游客，還可以使用GPS定位眼睛，使用虛擬場景的方式實現游客的自用穿梭。

3.2創新博物館旅游經營管理模式

在現在新時期的影響下，博物館之間不僅需要有效的溝通交流，還需要在各個博物館之間實現資源整合，目前博物館經營體制方面還需要開展改革。中國的民族博物館，在早期的時候推提出需要建立有著中國特色的民族博物館綜合合作網站，這種合作網站的建設過程中不僅需要民族博物館相融合合作，而且在合作時還要融合民族文化類組織、民族學校相融合、民族科技研究些方面相融合。從這個構思上來講，網站在設計面上是非常的廣泛，包括單位還比較的多，有跨省的合作交流。博物館在開展多種博物館交流模式，這種模式不僅可以在經驗上有交流，還可以實現在合作的共同體中對資源共享，獲得其它博物館的長處，以此來彌補自身發展中的不足。在我國有的博物館建立合作協會網站，這種網站建立以后，可以有效開展鄉下巡展活動，而且在使用這種巡展的模式，還和其它企業相聯合，正是有著其它企業參與到展出活動中來，有效提高了展覽趣味性，而且還有著一定的豐富度。在2011年的時候，吉林博物館協會成立，這種協會成立以后的主要作用是，在吉林各級縣市博物館相聯合在一起，這種聯合上不僅是對國有博物館的聯合，同時還要求民營博物館也要聯合在這個協會中。協會成立以后需要對協會管理，協會內部設立多個管理部門，這些管理部門主要的功能是在博物館開展的活動時如何進行交流活動，如何在開展展覽活動時對作品的陳列，對這些方面的內容商討。除了在博物館建設上使用協會發展模式，有著大型規模的博物館，發展過程中還可以和周邊環境相集合，使用這些相集合的模式來擴展發展空間。

3.3創新博物館旅游市場營銷

博物館在開展的活動上不屬于盈利的組織，但是在服務對象上還是消費者，也就是在博物館經營過程中，把消費者獲得的需求作為主要的導向，采用的經營活動是使用消費的方式來創建價值。博物館旅游市場經營主要是指博物館開展的活動是站在消費者的角度，對旅游消費者開展全方位消費考慮，進而來分析博物館所有的資源。博物館也只有在對自身資源的有效了解以后才能夠制定有效的方案，以此來滿足消費的者需求。博物館要想發展，在發展過程中需要多個部門的共同協商，同樣要站在整體的局面上開展策劃工作。博物館開展的旅游營銷中，不僅需要對開展展示的產品推銷策略創新，除了創新以外，還要在博物館旅游營銷價格策略上健全，同時在博物館旅游營銷調查策略上也要健全。另外一個方面是，在博物館開展的旅游業時，還要為消費者提供更加有吸引力的產品，提供的這些特色吸引產品中，不僅需要有著特殊收藏的功能，而且在消費者購買以后還要著系統收藏功能。博物館開展旅游經營活動時，可以對一些文化藝術、教育方面的博物館展示活動。對于在研究方面，要不定時發表一些收藏界文章，或者是一些研究性成果方面的文章。做好上面這些工作以后，對于博物館館藏文物，還要開展一些陳列方面的創新。游客來到博物館需要為游客提供一些學習機會，還要提供參觀的機會，主要是提供一些休閑類的服務。最后一個方面是創設一些能夠幫助游客展開美好回憶的場景。北京地區的一些大型博物館每年都在出版一些系列專題書刊，加大對博物館宣傳力度。北京民俗博物館提供了“北京東岳廟歷史展”、“老北京的生活展”等的介紹資料;中國現代文化博物館也提供了“二十世紀大師風采展”、“作家文庫展”“中國當代文學展”等的資料介紹說明。博物館開展的旅游項目上，可以適當的根據消費者需要開展一些導講介紹，對于在解說的人稱上要求是多樣化，不能夠只是使用第一人稱的方法。最后一個方面是，在民族類型的博物館，里面的所有工作人員，可以使用民族服飾的方式來開展講說，這些活動的開展，最為重要的一個方面是不可以忽視整體營銷策略的作用。例如在重慶的文化中心，這種博物館主要使用的方法是紅色文化資源，使用營銷策略上主要是使用學術報告、劇目演出和展品展示的營銷策略，使用這些營銷策略來提高博物館的效益。

結束語

綜上所述，博物館旅游業在新時期下發展現狀問題主要包括以下方面，吸引力不高、博物館特色不突出、缺少體驗功能。對這些發展缺點分析，提出解決措施主要包括三個方面，分別是創意博物館旅游業資源發展、創新博物館旅游經營管理模式、創新博物館旅游市場營銷。做好這三個方面的創新工作，保證博物館順利發展。

參考文獻

[1]本刊訊.2019首屆全國酒業博物館與文化旅游座談會即將在瀘州召開[J].釀酒，2019，46（02）：93.

[2]文彤，劉璐.博物館文化展演與城市記憶活化傳承——基于旅游留言檔案的文本分析[J].熱帶地理，2019，39（02）：267-277.

[3]申軍波、張毓利、張玲玲、南開大學旅游與服務學院復旦大學旅游學系.基于文化旅游融合的博物館創新發展路徑[N].中國旅游報，2018-08-21（003）.

（作者單位：湖南省永州市零陵區柳宗元紀念館）