傳統文創品牌數字化開發與教學研究

王康媚

摘要：創意中國背景下，傳統文化創意產業的開發與品牌塑造更為迫切。借由現代新技術的應用，從文創品牌數字化開發實踐中，探索有效的教學方法，革新教學理念，拓寬傳統文創品牌傳播渠道，提升傳統文創品牌的核心價值力。

關鍵詞：傳統文創產品;品牌數字化開發;教學實踐

近年來，國務院頒發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，其中“加快數字內容產業發展”“提升文化產業整體實力”等內容，指明了國家對文化創意產業的發展方向。創意中國不是一句空話，文化強國更具有國家戰略意義。各藝術設計院校更應該發揮自身專業優勢，深入研究、全面探討傳統文創品牌數字化開發實踐經驗，加強文創人才培養，積極承擔推動文創產業健康、良性發展的歷史使命。

一、傳統文創產品品牌數字化開發的必要性

加強對傳統文創產品的挖掘、開發和傳播，樹立品牌意識，順應時代發展需要，提升文創品牌附加值和核心競爭力，更好的實現對優秀傳統文化的傳承，更是打造“文化強國”戰略的基本要求。過去的品牌設計，多建立在“標志設計”等靜態層面，而隨著現代信息技術的快速發展，可觸控、可移動技術為數字交互媒體傳播提供了支撐，也讓品牌設計走向動態化。傳統文創品牌的開發，多依賴于資本、能源、產業基礎等要素，而現代品牌塑造，更要關注知識、技術、理念、管理、文化的創新，以數字化開發為導向的傳統文創品牌建設，更是突顯文化創造力，提高創意經濟競爭力的關鍵點。一是提高傳統文創品牌溢價力，實現產業增值。依托現代媒介環境，利用數字化技術來擴大傳統文創品牌輻射力和影響力，來促進傳統文創產業可持續發展，提高品牌溢價競爭力。二是拓寬傳統文創品牌發展空間，實現多元化創新目標。數字化開發為傳統文創產業注入了新的活力，更加強調文創品牌的文化屬性、美學價值、創意空間，為文創品牌多元化發展與創新奠定基礎。三是深入挖掘傳統文創品牌精神，塑造個性化文化特征。傳統文創品牌建設，其關鍵是文化創新。通過數字化開發，來提煉傳統文創品牌的理念和價值，融入創意化手段，來塑造個性化文創品牌。

二、傳統文創產品品牌數字化開發路徑

（一）依托信息技術來設計數字化展覽

通過引入現代媒介技術，將傳統文創產品品牌進行視覺識別設計，融入先進的設計理念，滲透多元化設計元素，充分展現傳統文創產品的藝術魅力與文化潛力。如傳統剪紙文創品牌數字化開發中，從打造傳統文創品牌形象上，建立數字化視覺識別系統，謀求與受眾之間的歷史文化價值。如講述剪紙背后的故事，體現剪紙品牌的人文情懷;注重剪紙品牌特色、品牌形象、品牌文化的挖掘，傳達剪紙文化，體現幸福團圓思想。在數字化展覽設計中，傳統文創產品以可視化形象動態展示出來，也可以利用各類傳感技術，增進與受眾間的互動。如依托視覺、聽覺、觸覺等打造虛擬性可視化網絡展示空間，讓受眾從欣賞中獲得良好的體驗。

（二）搭建全景式展館設計

全景式展館是數字化應用的重要途徑，也是全面展現傳統文創產品特色，實現傳統文創品牌數字化展示的有效方式。在全景展館設計中，基于視覺技術來呈現三維文創產品，讓受眾獲得真實現場感。如利用Flash動畫技術、Video視頻技術，并引入VR全景拍照與合成技術，來獲得具有視覺震撼力的三維全景立體空間。用戶可以通過互聯網平臺，足不出戶來多角度審視全景展館，也可以借助于相關動漫、影視作品，來了解全景展館各個文創產品的特點。如敦煌莫高窟，采用3D沉浸式虛擬場景設計技術，可以對館內各個洞窟的壁畫進行三維、立體、全景式展現，既實現了對莫高窟文化遺產的數字化保護，又降低了現場游覽對莫高窟文化的破壞，更讓世界了解了莫高窟。

（三）依托APP、微信程序來實現線上線下交互傳播

傳統文創產品品牌的數字化設計，與當前移動媒體傳播技術的融合，可以將文創產品設計成帶有小程序的微游戲。如利用線上DIY游戲技術，將傳統文創產品、文創元素融入到游戲化界面中，便于用戶在線上對各類文創元素進行組合、繪制、填色、渲染，實現個性化文創產品的設計與體驗。同時，也可以開發APP程序，將傳統文創藝術移植到線上，便于展示與交互。如“懷素書法”文創品牌數字化設計中，將“懷素書法文化”元素與書法大賽、書法展覽、書法筆會、書法論壇等活動結合起來，以創意文化方式，呈現微視頻、紀錄片、手機APP，實現線上線下交互傳播。

三、傳統文創產品品牌數字化開發與教學建議

傳統文創產品品牌數字化設計，其關鍵在于視覺識別與動態化傳播，利用現代媒介技術，來提升傳統文創產品的品牌形象。在實踐教學中要強調三點。一是突出動態化設計。現代數字媒體技術，特別是建立在互聯網平臺的數字雜志、網絡電視、移動微信、博客等新媒體，為傳統文創品牌數字化傳播提供了條件，在傳統文創產品視覺識別設計上，利用新技術來擺脫平面、靜態展示模式，構建動態化設計來突出視覺沖擊力，為受眾獲得更為全面、深刻的視覺體驗。二是強調體驗式設計。現代媒介技術的交互性設計，將基于受眾的體驗關懷作為重點，偏向于為受眾提供更多的視覺、情感、認知體驗。傳統文創品牌數字化設計，就是要通過體驗式設計手法，來引發受眾的情感共鳴。如通過故事化表達方式來呈現傳統文創產品，讓受眾在體驗中獲得不一樣的設計效果。三是彰顯人文關懷。互聯網的發展，對人們的生活、學習帶來深刻影響。從傳統文創產品數字化設計實踐中，既要滿足功能性，又要滿足情感性，要突出視覺識別設計的人文性，增進受眾與傳統文創產品情感的溝通。

參考文獻：

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