淺析互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

胡亞昆

摘要：隨著計算機技術的不斷進步，互聯網成為了我們生活中必不可少的一部分。而互聯網的廣泛應用也給我們的生活帶來了多種多樣的變化，例如媒體行業從傳統的報紙、廣播電視等拓展到了網絡，媒體的從業者也從原先的專一群體增加了現在廣大網友，也就是我們通常所說的自媒體。

媒體行業的變化給傳統媒體帶來了很多挑戰，當然這也是一種機遇。作為傳統媒體行業的從業人員，我們如何以在互聯網思維下，立足傳統媒體，融合互聯網媒體發展的新思路，找到傳統媒體在互聯網廣泛應用的新時期，屬于自己的發展之路。接下來我們通過對廣播電視媒體現狀進行分析，找到融合發展具體策略，對行業的進步和發展提供參考。

關鍵詞：互聯網思維;廣播電視;媒體融合;發展

隨著計算機技術的不斷發展，促進了互聯網的快速進步，信息時代也接踵而至。從我們日常的生活中就可以看到，手機電腦成為了工作生活不可缺少的電子設備，很多信息是通過互聯網獲得的，對于電視、廣播的使用越來越少，甚至很多廣播成為了開車時的背景音樂。一些網絡電臺的興起，也極大的減少了傳統廣播聽眾;由于互聯網的傳輸速度不斷提高，很多電視節目都可以通過網絡下載觀看，如今的手機成為了人們觀看電視的主要設備。

在這一競爭激烈的市場當中，很多互聯網媒體涉足了廣播電視媒體，利用互聯網優勢迅速壯大，成為了傳統廣播電視媒體的重要競爭者。傳統廣播電視媒體行業的從業者及相關研究專家，普遍認為將傳統廣播電視媒體與互聯網相互結合，是目前最好的發展方式。所以，我們討論在互聯網思維下，廣播電視媒體的融合發展具有實際意義。

一、立足目標用戶的實際需求

廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中，提高自身的市場競爭力，就必須要找到突破口。作為媒體行業，觀眾是我們存在的意義，我們想要提高自身的競爭力，就必須要不斷的擴大觀眾群體的數量，也就是提高節目自身的吸引力。如果想要提高節目的吸引力，我們就必須要能夠明白觀眾的需求。當然我們不可能吸引到所有觀眾，所以我們要根據自身的節目特點和節目內容，定位有一個群體，依據這一群體需求特點，改善我們的節目，提高節目對于這一人群的吸引力，最終能夠在這一群體當中吸引更多的人成為我們的觀眾。

我們一旦找到了發展和改變的方向，要做的就是分析新媒體行業，之所以能夠快速發展，找到他們的核心競爭優勢。通過分析我們發現，新媒體資訊傳播借助互聯網，極大的提高了傳播的便捷性，這一便捷性也促進了信息內容的豐富性，受眾對于信息的接受也十分便利，而且還可以通過各種形式表達自己的觀點，具有很強的互動性。讓受眾通過便捷的互聯網，發表自己對于新聞事件、節目內容等等相關的看法，并且能夠得到其他受眾的回應和討論，使得新聞或者節目不再是遙不可及，也就很容易吸引受眾[1]。

廣播電視媒體受到傳播途徑的影響，我們無法完全適合這一發展模式，但是我們可以通過互聯網，將節目或新聞內容發不上去，將廣播電視與互聯網同步，通過互聯網吸引觀眾，在廣播電視端收看節目。

還有就是在內容上下功夫。廣播電視媒體在與互聯網融合發展的過程當中，我們一定要明確自身的優勢，那就是內容。接下來就是利用互聯網的優勢，再加上自身優勢，最終能夠提高市場的競爭力。廣播可以利用自身的例如優勢，對某一新聞事件進行深入挖掘和分析，專門通過節目討論分析，讓觀眾能夠像是在討論的現場一樣，聽到了節目現場的各位嘉賓對事件評論分析，更好的增加節目的吸引力。讓客戶能夠在對某一事件進行了解的同時，獲得事件深層次資訊。而且廣播媒體是以聲音傳播信息，更能夠讓人們專注內容，這也是很多人仍然堅持聽廣播的重要原因。作為電視媒體，在提供大量信息的同時，你要能夠像互聯網自媒體那樣，提供相對簡短的信息內容，讓很多觀眾能夠在短短的幾十秒當中，了解某一新聞事件的大概內容，或者以屏幕滾動的播放方式，達到信息傳播的目的。讓忙碌的人們能夠在很短的時間內，獲得相應的信息，能夠極大的吸引廣大觀眾。

我們能夠面對廣大目標群體，改變自身的傳播方式和節目內容，將受眾逐漸吸引，成為節目的固定觀眾群，最終能夠提高節目的收視率[2]。

二、對于內容的精細劃分

在傳統的新聞廣播電視媒體，進行新聞內容發布的時候，大多數采用簡單分類、順序發布的方式，在電視和廣播上進行播放。很多值得深入發掘的內容，我們并沒有必要的分析和挖掘。

通過對互聯網媒體的分析，我們發現很多互聯網媒體，只做某一方面的內容，有些甚至是細化的一個點，但是仍然能夠吸引很多受眾。我們如果能夠以內容為主，通過內容的細化將部門進行重組，每個部門負責某一方面內容，并且將這一方面內容做到極致。甚至可以根據自身信息來源等方面的因素，發展自身優勢項目，摒棄掉一些并不擅長的內容，通過打造金牌節目吸引受眾。比如我們地方電視臺，可以通過對本地信息進行收集和傳播，打造本地信息傳播媒體[3]。

所謂細化新聞媒體內容，就是希望以有限的資源和精力，做好某一方面的內容，而不是以前那種大水漫灌的感覺。比如廣播媒體，做得最好的就是交通廣播電臺類節目，通過對道路交通的實時播報，能夠吸引到很多在路途中的司機，并且能夠通過其他關于道路交通的新聞資訊，留住這些觀眾。交通類電臺通過對交通信息，這一個如今十分重要的信息內容，進行專一化研究和發展，最終能夠在整個媒體行業中始終處于積極發展狀態。

對于所有新聞內容進行精細劃分，這只是我們廣播電視媒體在互聯網思維下，走出的第一步。接下來我們還要能夠發揮我們的內容優勢，將強勢內容重點發展，并在黃金時間重點推出，發展某一個點最終帶動整體。具體過程就是通過發展某一個點內容，然后逐步將這些點串聯成線，讓觀眾能夠時刻的關注這條線上的每一個點，然后成為廣播電視媒體的忠實觀眾，最終收獲大批忠實觀眾而提升自身的競爭力。

三、發揮自身的核心優勢

我們都知道互聯網新媒體的核心優勢是便捷性和交互性。而作為廣播電視媒體，我們在將自身內容進行便捷性和交互性處理后，發布在互聯網上，增強媒體自身的影響力，從而在這些方面，趕上甚至超過互聯網媒體。

接下來我們要做的就是分析自身特點，找到我們擁有的特殊優勢，也就是互聯網媒體不具有的優勢。如果我們能有效的利用自身的獨特優勢，不僅可以趕上互聯網，甚至可以超越互聯網，在整個行業內具有絕對的競爭力。

我們廣播電視媒體的核心競爭力應該是多渠道的信息來源，以及可靠度高的信息傳播。廣播電視媒體在很多人的心目當中，往往比網絡媒體更加具有公信力，發布的信息更加可靠真實，這就是我們傳統廣播電視媒體的核心競爭力。廣播電視媒體在長期的工作實踐中，擁有一套獨特的信息收集、信息處理、信息發布具體流程，能夠很好的將信息的真實性、客觀性保留下來。而在互聯網媒體中獲取資訊，受眾還要具備一定的真假辨識能力，否則在獲取的大量信息中，會摻雜著各種虛假信息，這很容易對人的思想觀點造成極大影響。

所以我們利用自己的真實性優勢，在互聯網上發布簡短信息，吸引觀眾注意，然后在將具體節目的播出時間和大致內容，在互聯網媒體平臺發布，讓感興趣的觀眾能夠打開電視和廣播，深入的了解新聞的內容。在長久的傳播過程當中，我們很容易通過自身的優勢，以及對于事件的客觀性分析，吸引并留住觀眾，最終擁有穩定的觀眾群體，塑造自己的核心競爭力。

四、小結

總的來說，廣播電視媒體想要在互聯網廣泛應用的新時期，運用互聯網的思維通過對自身進行改革，與互聯網進行融合發展，最終能夠補齊短板，發揮長處，在媒體大爆發的時代，擁有較強的核心競爭力。

參考文獻：

[1]楊曉明.淺析互聯網思維下廣播電視媒體的融合發展[J].新聞研究導刊，2018（09）：255.

[2]孟姜.基于互聯網思維的廣播電視媒體融合發展[J].中國傳媒科技，2018（06）：47-48.

[3]王芳菲.基于互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展探究[J].新聞研究導刊，2017（08）：72+74.