淺析大數據中媒介經營的變革

盧肇學

摘要：信息化、數字化社會的來臨，在推動社會快速發展時，也為大數據的出現提供了良好的機會。目前，大數據已經成為了推動各行各業發展的重要動力，更多的人們開始注重大數據的使用，并對其展開深入的研究。就新聞行業來講，大數據的出現使得新聞傳播出現了較大的變化，其中關鍵的內容在于大數據的海量資源為新聞的傳播提供了極大的方便。為此，本文從大數據的發展及特點入手，對大數據中媒介經營的變革展開探究。

關鍵詞：媒介經營;大數據;變革

媒介經營在大數據時期出現了明顯的改變，如果不能與時俱進，創新發展的媒體只會淹沒在時代的潮流中。但是媒介經營方式的變化，一定會使得新聞生產出現改變。縱觀全世界的媒體集團，一般都是由某個地區的集團進行壟斷，并從長時間的壟斷過程中輸出自身的價值取向[1]。

一、大數據在我國的發展

大數據指的是形式多元化，通過多種方式搜集到的大量信息組，其常常擁有較強的實時性。目前，隨著我國大數據的快速發展，使用大數據展開研究的行業也越來越多。大數據作為一種全新的技術，具有以下幾個特點：

（一）數據龐大

大數據其實表示的就是擁有海量的數據，全部的信息都存儲在數據內，待到需要使用時再展開挑選。信息是大數據發展的根本，信息的獲取能夠來自于不同的方位，既可能是平時生活的信息也可能是媒體社交中的信息，這些信息都是需要收集的內容。大數據時期的發展和互聯網有著密切的聯系，能夠這樣說，正是因為互聯網的飛速發展，才讓大數據的實現成為了可能。利用互聯網，信息的收集者能夠得到絕大多數自己想到得到的數據，因此大數據也反過來進一步加快互聯網的發展。

（二）數據種類多樣化

大數據的首要特點為信息量大，而巨大的信息量也表示信息庫中的信息種類也擁有多種類型。在大數據的發展過程中，已經不再是原有的文字信息，而是增添了更多的信息種類，例如視頻、音頻、圖片等，這些內容都是大數據中的關鍵內容。

（三）數據的平均價值較小

在大數據時期，所有的信息都會被存儲在信息庫中，這就會產生以下問題：即所獲取的數據缺乏利用的價值。由于大數據時期的信息收集是綜合性的廣泛收集，其信息的收集注重的海量的特點，而不是把需求作為重點，因此在收集信息的過程中就一定會使得所得到的信息具有好壞的差異。也有可能有的信息在收集時就已經失去了利用的價值[2]。

二、大數據中媒介經營的變革

（一）受眾由整體向分眾的轉變

大數據時期的計算機在處理信息的過程中也在不斷的獲取信息。這些信息的來源就產生與閱讀者的每一次鼠標點擊，反饋和分享。但是以上行為利用對特定程序的解析，就能夠展現出受眾的喜好與興趣。在媒體集團的電子系統內，該受眾就被信息所代替，并按照不同的邏輯展開分類。分類后的信息就擁有了商業價值，并和之前的整體信息來講，擁有更高的價值。這個時候，信息就成為了商品。對于需要投放廣告的集團或者企業來說，就能夠挑選其目標群體展開廣告的投放。并按照轉載量、點擊量等信息分析該商品是否收到了閱讀者的歡迎，從而預測商品的銷售狀況，提升銷售業績，明確銷售策略。成為商品的信息，并不是只能夠當作廣告投放的參考，它自身也擁有極高的商業價值，能夠推銷給政府部門、商業組織、研究機構等作為研究內容，從而進行多次銷售。

（二）新聞表現形式的變革

新聞表現形式在大數據時期的明顯改變在于數據新聞的出現。數據新聞的展現方式較為多樣化，所以把數據新聞的表現方式進行總結就能夠展現出新聞表現形式在大數據時期的改變。數據新聞的定義準確的詮釋了數據新聞的表現形式，也就是可視化。可視化能夠通過計算機技術把信息轉換為圖像或圖形并在屏幕中展現出來[3]。總的來說，數字圖表、靜態地圖、數據表格、信息圖表等都是數據新聞中信息展現經常會使用到的方式。其中可能存在一些差別，但是數字圖表一般會由于具有極強的視覺沖擊而多用于健康或者社會新聞;時間線一般使用在對事件展開歷史性梳理或者用于連續性報道;地圖類形式一般使用在對全球新聞的報道;信息圖表能夠適用于對全部主題的報道。在多種媒體的數據新聞實踐中，并沒有限制在單一的表現方式，常常是使用多種表現形式一起使用，讓新聞信息的傳遞更加順暢并且直觀。

（三）媒介經營范圍的擴大

在大數據的影響下，媒介集團就會構建更多非媒體的經濟形式，展開創新;或是把目前的現實產業和網絡結合在一起，形成新的業務，從而增加實業企業和媒介公司的經營范圍，把信息流附近及上下游區域都添加到雙方的盈利范圍內，達到增加實業企業與媒介公司盈利的效果。這也就是現在非常熱門的互聯網+。現實公司與互聯網展開合作的例子較多，例如互聯網與金融公司的結合產生了眾籌、P2P網絡借貸、互聯網供應鏈金融燈光多種網絡金融產品。媒介公司在獲得利潤后，就能夠把利潤再轉投到市場拓展、人員培訓、技術開發等多個領域，構成良性循環，確保媒介公司的不斷壯大。

三、結語

綜上所述，大數據的發展是時代的方向與潮流，只有跟隨時代的發展，才能夠讓自身具有更強的競爭力。它不但能夠改變新聞傳播的傳播與生產途徑，還能夠改變新聞傳播領域的工作方式。因此，我國需要強化在這一方面的投入，注重對相關技術人才的培養，從而使得新聞傳播媒體能夠在大數據時代更好的發展。

參考文獻：

[1]曾凡斌.大數據對媒體經營管理的影響及應對分析[J].出版發行研究，2013（2）：21-25.

[2]謝鼎新，尹召凱.大數據時代網絡媒體經營對策研究[J].編輯之友，2014（4）.

[3]劉波維.大數據時代高校如何利用新媒體與傳統媒體管理輿情[J].出版廣角，2016（15）.