新一代農村“網紅”發展概況分析

杜佳麗

摘要：隨著互聯網的飛速發展和各社交媒介如雨后春筍般涌現，自媒體創作隊伍不斷壯大。由于國家和社會對農村農民的關注和政策扶持，各地的農民也以農村背景為依托積極加入自媒體創作中，農村“網紅”也隨之出現。本文以“農村阿凱”為例，通過分析農村“網紅”形象、走紅原因，總結其大致發展概況。

關鍵詞：農村網紅;西瓜視頻;短視頻

阿凱創作拍攝的短視頻于2018年5月21日被央視選中，并在中央二套進行展播。短視頻以“厲害了，我的國”為主題，以自己的親身經歷生動展現了改革開放40年，河北涉縣在開展美麗鄉村建設以來的發展變化，并把名不見經傳的小村莊展示給了全國觀眾。西瓜視頻捧紅了許多人，包括這一類接地氣、簡單且正能量的農村短視頻創作者。除阿凱之外，還有“牛二條”、“我是小熙”、“漁民阿陽”等等。

一、農村網紅的相關概念

“網紅”在互聯網的飛速發展和社交媒體日趨成熟的背景下應運而生。顧名思義，即網絡紅人，其影響力度之大，時間之長，范圍之廣。農村網紅就是以農村環境為背景，以農村農民日常生活、風俗習慣、風土人情等為創作內容，在社交媒介平臺上以圖片、文字、短視頻等形式，被網民廣泛關注并且廣泛傳播，隨之火起來的農村創作者。如今從事自媒體行業的三農創作者人數日趨增多，分布于全國各地的農村。農村網紅可能不如傳統意義上的網紅那般引起轟動和巨大流量，至少目前處于發展階段的農村網紅還未有如此猛烈的效應出現。網紅經濟伴隨網紅而生，因此農村網紅獲取收益的方式與傳統意義的網紅經濟也有區別。農村阿凱最初的收益來自依據其發布短視頻的播放量多少而定的西瓜視頻分紅。

二、新一代農村網紅塑造的必要性

目前的“網紅”現象，有人因其俗不可耐而嗤之以鼻，也有人因其來錢迅速而心生向往。不論大眾對其態度褒貶，“網紅”行業依舊火熱。網紅形象類型豐富，大致可分為以下幾類：才華橫溢者、顏值出眾者、顛倒是非炒熱度者、積極傳播正能量者、違規邊緣瘋狂試探者、物質財富充裕者等;現如今能成為網紅的行業也不局限于網絡主播，各行各業都有成為網紅的可能性，據統計還有一部分網紅來自教育行業、體育行業、商業、政府部門等。無論從網紅形象類型，還是網紅所處的行業，農村網紅沒有被明確的歸類，農民行業的自媒體創作者被研究甚少。

現在越來越多元化的內容創作環境下，關于農村農民的主題也逐漸被大眾接受和喜愛。基于各類直播、短視頻等社交媒體的不斷發展，各種各樣的網紅形象層出不窮。盡管網紅現象發展勢頭正猛，但“網紅”能“紅”多久一直以來都是備受關注的問題。不少所謂的“網紅”曇花一現，也有一部分“網紅”在創新、求變的路上阻礙重重，說明網紅行業面臨的挑戰不小。農村農民作為一個新興的主題，依然擁有廣闊的發展空間和視角。各地農村的傳統習俗多種多樣，飲食習慣千姿百態，風土人情生動彰顯地方特色。各地方農村的自媒體從業者有時只是如實記錄自己家的日常生活情況就會吸引一批受眾。

新世紀以來第16個指導“三農”工作的中央一號文件---《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》于2019年2月發布。黨和國家對“三農”工作高度重視，在全面推進鄉村振興的過程中，加強政策傾斜力度和幫扶程度。文件中在“拓寬農民增收渠道”一欄中，提出了“實施數字鄉村戰略”，強調“互聯網+農業”模式的推進，對于農業物聯網示范的應用將進一步擴大。文件中還包括“發展鄉村新型服務業”，“促進農村勞動力轉移就業”，“支持鄉村創新創業”等項目，這些對于農村網紅的內容創作，創業就業都是十分有利的。

三、從普通農民到網紅的形象轉變

農村阿凱本名劉志凱，來自河北省邯鄲市涉縣井店鎮劉家村，這也是他拍攝視頻的主陣地。2017年從外地辭職，結束打工生涯回鄉創業。至今兩年多時間，他共拍攝了七百七十多條視頻，積累了123萬粉絲。所拍攝短視頻在西瓜視頻中最多播放量高達四百余萬次，最少的播放量也達3.6萬余次，平均播放量大約在15萬余次。

阿凱從一個普通外出務工農民到坐擁百萬粉絲的農村網紅，是一次從草根變身名人的逆襲。最重要的還是所創作內容的優質性，才能讓粉絲形成關于阿凱的獨特印象。回看阿凱最初的作品，播放量和評論數寥寥，但是他一直初心不改，靠著一千多元的相機和一副三角架，堅持更新和創作，終厚積薄發，使自己成為被西瓜視頻加V認證的“三農達人團成員”和“知名三農領域創作者”，并備受粉絲的關注和喜愛。

阿凱這樣介紹自己的短視頻：“記錄真實的農村生活，用平凡的鏡頭譜寫生活的正能量。”阿凱先確定自己所在的領域，并為自己的短視頻定位。作品中主要表現出淳樸和正能量。阿凱短視頻中出境的主要人物都是自己的家人，分別是上了年紀腰背佝僂依然跟隨家人下地干活、疼愛地叫阿凱“小寶”并總為他下廚的奶奶，是沉默寡言、老實巴交的父親，是勤儉持家、慈祥爽朗的母親，是溫柔賢惠、勤勞細致的妻子，是兩個活波可愛的孩子，還有充當主持和解說的拍攝者阿凱，以及偶爾上鏡的親戚朋友。他視頻中傳遞出來的夫妻和順，婆媳和諧，尊老愛幼的家庭和睦氣氛是他視頻的主題和標簽;他關注農村環境，關注傳統的風俗習慣，接地氣的日常鏡頭讓受眾更全面地了解新時代農村風貌。

在知名度方面，阿凱充分利用網絡傳播的多樣化手段，除了在西瓜視頻展示自己的作品外，也在嗶哩嗶哩等平臺上傳自己的視頻，雖后因故停止，但也吸引了一批不同的粉絲群體;阿凱積極參加賽事或作品展，如西瓜視頻為保護優質創作者所設的金秒獎，不僅提高了自己的作品質量，也為自己做了宣傳;在視頻拍攝中密切關注國家政策，以自己的親身經歷響應時事，最終作品被主流媒體央視選中展播，把自己，把西瓜視頻，把家鄉推到了全國觀眾眼前;同時充分利用互聯網思維，關注粉絲反饋，并把粉絲的反饋體現在新的短視頻中，與粉絲密切貼合的過程中不僅使粉絲得到滿足，也使自己更受關注。

參考文獻：

[1]2019年中央一號文件擷要[J].新農業，2019（06）：7-10.

[2]汪曄.自媒體背景下網絡紅人分析[D].西北師范大學，2017.