脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的精準(zhǔn)策劃與精確傳播策略探究

單丹

摘要：本文首先闡述了現(xiàn)階段脫貧攻堅(jiān)報(bào)道存在的不足之處，并分析了實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道精準(zhǔn)策劃以及精確傳播的具體策略，為提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的質(zhì)量、在全社會(huì)形成良好的脫貧攻堅(jiān)輿論氛圍提供參考。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅(jiān);精準(zhǔn)策劃;精確傳播

黨的十八大以來(lái)，黨針對(duì)脫貧攻堅(jiān)這一任務(wù)提出了新的要求與部署。傳統(tǒng)媒體及新媒體均圍繞脫貧攻堅(jiān)開(kāi)展了報(bào)道工作，為了確保脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的質(zhì)量，需要各類媒體積極響應(yīng)并深入分析國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)政策，加深對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注程度，進(jìn)而有效提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的實(shí)效性與公信力。

一、現(xiàn)階段脫貧攻堅(jiān)報(bào)道存在的問(wèn)題

（一）脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的集中性有待提高

現(xiàn)階段，各級(jí)各類媒體在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道方面普遍存在內(nèi)容較為分散、集中程度不高等問(wèn)題。一些媒體沒(méi)有專門(mén)設(shè)置常規(guī)性的有關(guān)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的模塊，人們?cè)跒g覽閱讀時(shí)很難對(duì)脫貧攻堅(jiān)的內(nèi)容有一個(gè)完整、全面的認(rèn)知，無(wú)法有效的在群眾內(nèi)部形成積極的輿論氛圍，導(dǎo)致人民群眾對(duì)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的關(guān)注程度不高。

（二）脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的傳播力以及公信力有待加強(qiáng)

一些媒體在進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報(bào)道時(shí)，沒(méi)有對(duì)報(bào)道的新聞事件進(jìn)行深入的解讀與分析，盲目的照搬其他新聞報(bào)道的模板，此種程序化報(bào)道導(dǎo)致新聞報(bào)道的內(nèi)容缺乏感染力，使得脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的傳播力不強(qiáng)。此外，一些傳統(tǒng)媒體沒(méi)有積極的與新媒體進(jìn)行融合，仍是采取單一的傳播方法宣傳脫貧攻堅(jiān)的新聞內(nèi)容，無(wú)法與社會(huì)大眾進(jìn)行及時(shí)交流與互動(dòng)?；?dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)導(dǎo)致新聞媒體方無(wú)法充分發(fā)揮人民群眾的輿論作用，使得脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的社會(huì)影響力與引導(dǎo)力不足。甚至一些媒體的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道不符合實(shí)際情況，存在故意夸大或偏激片面的問(wèn)題，給社會(huì)公眾造成了負(fù)面的輿論影響，嚴(yán)重影響脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的公信力。

二、脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的精準(zhǔn)策劃與精確傳播策略

（一）準(zhǔn)確解讀國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的相關(guān)政策方針

各級(jí)各類媒體為了做好脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道需要首先準(zhǔn)確的解讀國(guó)家有關(guān)脫貧攻堅(jiān)工作的相關(guān)政策與方針，在深入理解脫貧政策與脫貧措施后才能更好的理解基層情況，并將相關(guān)的政策方針與實(shí)際情況相結(jié)合，確保脫貧攻堅(jiān)報(bào)道不僅能夠準(zhǔn)確闡釋出國(guó)家的政策方針，還能夠真實(shí)的反映出基層的實(shí)際情況，提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道內(nèi)容的感染力，并為扶貧工作提供科學(xué)的指導(dǎo)[1]。例如，黨對(duì)脫貧標(biāo)準(zhǔn)提出了明確的界定，便是到2020年農(nóng)村貧困人口要在義務(wù)教育、基本醫(yī)療以及住房安全等方面獲得基本保障。因此，媒體可以結(jié)合黨的脫貧工作標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展新聞報(bào)道活動(dòng)，專門(mén)開(kāi)設(shè)解讀脫貧政策的版塊供公眾閱讀，在此版塊中對(duì)國(guó)家規(guī)定的脫貧攻堅(jiān)的目標(biāo)、任務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行詳細(xì)的闡釋，進(jìn)而幫助貧困戶了解被認(rèn)定為貧困戶的標(biāo)準(zhǔn)，以及自己可以享有國(guó)家給予的哪些優(yōu)惠政策。并且闡明在經(jīng)濟(jì)收入、醫(yī)療、住房、教育等方面達(dá)到何種標(biāo)準(zhǔn)后才能實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)。因此各級(jí)各類媒體要為社會(huì)大眾準(zhǔn)確、深入的解讀國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)政策，進(jìn)而為當(dāng)?shù)氐拿撠毠ぷ鹘o予科學(xué)的指導(dǎo)、明確脫貧努力的方向。

（二）精選報(bào)道典型，增加報(bào)道深度

習(xí)近平總書(shū)記指出貧困群眾不僅是脫貧攻堅(jiān)的對(duì)象還是脫貧致富活動(dòng)的主體[2]。因此為了實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)需要充分激發(fā)貧困群眾的積極性，各級(jí)各類媒體要正確的引導(dǎo)貧困群眾擁有正確的脫貧意識(shí)與精神。因此各類媒體必須深入挖掘具有典型性的脫貧人物與事例，進(jìn)而向社會(huì)大眾宣傳其脫貧的方法，向其他貧困群眾傳授優(yōu)秀的脫貧經(jīng)驗(yàn)。媒體通過(guò)報(bào)道大量的鮮活事例能夠激發(fā)貧困群眾脫貧的精神動(dòng)力，為調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與脫貧攻堅(jiān)工作提供良好的輿論環(huán)境。此外，還需要媒體增加脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的深度，在講述貧困群眾脫貧故事時(shí)要盡量描寫(xiě)細(xì)節(jié)，以增強(qiáng)內(nèi)容的感染力，并應(yīng)用社會(huì)大眾更易理解的語(yǔ)言講述脫貧故事。值得注意的是，媒體的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道不能將報(bào)道重點(diǎn)一味的放在暴露問(wèn)題上，而是要向貧困群眾提供脫貧的方法與途徑，增強(qiáng)群眾脫貧的信心，進(jìn)而充分發(fā)揮脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的引導(dǎo)作用。

（三）轉(zhuǎn)變脫貧攻堅(jiān)報(bào)道思路

為了提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的集中性，需要確保各個(gè)報(bào)道內(nèi)容之間存在一定的邏輯性與關(guān)聯(lián)性，既在報(bào)道完國(guó)家規(guī)定的相關(guān)脫貧新政策之后，針對(duì)此項(xiàng)政策的落實(shí)情況進(jìn)行持續(xù)性的報(bào)道，以有效提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的宏觀整體性。

（四）應(yīng)用全媒體傳播理念

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的一系列新型媒體正改變著人們獲取資訊的方式，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，將相關(guān)脫貧攻堅(jiān)的政策利用生動(dòng)的視頻、影像等形式傳播給社會(huì)大眾，并且開(kāi)放評(píng)論功能，新聞報(bào)道者能夠及時(shí)的了解公眾對(duì)新聞報(bào)道的反饋，并挖掘出具有報(bào)道價(jià)值的脫貧新聞。因此脫貧攻堅(jiān)報(bào)道需要應(yīng)用全媒體傳播理念，充分兼容傳統(tǒng)媒體以及新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，利用先進(jìn)的信息技術(shù)以有效提高脫貧攻堅(jiān)報(bào)道內(nèi)容的制作效率以及新聞報(bào)道的傳播力。

三、總結(jié)

綜上所述，為了實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的精準(zhǔn)策劃以及精確傳播的目標(biāo)，需要各級(jí)各類媒體準(zhǔn)確解讀國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)政策，并精準(zhǔn)的選擇報(bào)道典型，突出脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的重點(diǎn)及特點(diǎn)。同時(shí)轉(zhuǎn)變脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的思路，加深報(bào)道的深度，并應(yīng)用全媒體理念來(lái)進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的工作，進(jìn)而激發(fā)人民群眾對(duì)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)注程度與動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉兵.脫貧攻堅(jiān)報(bào)道，精準(zhǔn)策劃與精確傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018（01）：104-105.

[2]王世恒，文琦.習(xí)近平新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)思想研究[J].大慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，39（02）：1-7.