廣告營銷與品牌推廣中新媒體技術的應用探討

朱志敏

摘要：較之傳統媒體技術，新媒體技術具有更高的共享效率及信息傳遞效率，能夠幫助受眾更好的掌握所需信息，其在提升廣告營銷效果、擴大品牌推廣影響力方面發揮著極其重要的作用。本文在論述新媒體技術這一概念的基礎上，對廣告營銷與品牌推廣中新媒體技術的應用進行了簡單分析，以期為促進我國社會經濟的長遠發展提供一些參考建議。

關鍵詞：廣告營銷;品牌推廣;新媒體技術

在當前信息技術飛速發展的新形勢下，親媒體技術也得到了飛躍式發展。新媒體技術是基于互聯網技術而衍生的多樣化媒體技術，其既涵蓋了互聯網技術的優勢，也具備傳統媒體的信息服務功能。隨著社會的不斷發展，人們對廣告營銷和品牌推廣也提出了越來越高的要求，越來越強調以最少的廣告營銷成本來獲得最大化的品牌推廣效果，而新媒體技術的出現，使這一切成為了可能。因此，如何將新媒體技術更好的應用于廣告營銷與品牌推廣中，這是一個值得我們深入研究的課題。

一、新媒體技術對于廣告營銷與品牌推廣的重要價值

新媒體技術是一種通過充分利用各種網絡渠道，如無限網絡、局域網絡、互聯網絡等，再結合多種傳統媒體技術，如數字媒體技術、網絡媒體技術等，幫助受眾獲得有效訊息的重要手段[1]。隨著新媒體技術而衍生的各種工具，也為用戶獲取所需訊息提供了便捷。在當前信息技術飛速發展的新時代下，數據資源也呈爆炸式發展趨勢，人們對品牌推廣的要求也越來越高，不再僅滿足于傳統單調、枯燥、繁瑣的品牌推廣資訊。這就要求企業不斷創新品牌推廣手段，積極利用新媒體技術實時性、互動性、多元性、開放性等優勢來開展廣告營銷及品牌推廣，這樣可顯著提升廣告營銷的有效性、擴大品牌推廣的影響力，吸引更多的用戶，對于提升企業經濟效益，促進企業可持續發展具有重要價值。

二、廣告營銷與品牌推廣中新媒體技術的應用策略

（一）借助垂直型APP開展品牌推廣

借助垂直型APP可顯著提升用戶對所推廣品牌的認可度，也是提升品牌形象的重要手段之一，而若想實現這一目標，積極利用新媒體技術推廣品牌顯得尤為重要。通過推廣品牌，可大大縮減營銷資金及時間投入，也能擴大其對于用戶的影響力，進而達到促進自身長遠發展的目的。以耐克公司為例，其借助新媒體技術開發了一連串“NIKE+”程序，且對用戶的實際生活產生了巨大影響，這些程序非常強調數據的激發表現，通過對數據進行共享，以生活化的形式將品牌推廣出去，提升廣告營銷效果[2]。

（二）重視品牌個性的構建

網絡媒體技術是保證廣告營銷與品牌推廣活動順利、有效開展的基礎，曾有學者做過調查發現，唯有為客戶具有針對性、吸引力大、較為新鮮的營銷資訊，這樣方能引起客戶關注，促使客戶自主分享自身的消費感受，為優化廣告營銷及品牌推廣策略提供依據，從而達到提升廣告營銷效果、拓展品牌效應的目的。在開展廣告營銷及推廣品牌的過程中，充分利用新媒體技術，可將客戶的主體地位充分突顯出來，因此，為了提升企業在市場中的占有份額，非常有必要改變新媒體技術的應用理念。現下在品牌個性構建方面較為成功的新媒體技術應用主要有360°攝影、虛擬現實等，能夠給予用戶一種全新的體驗，具有明顯的個性化特點，值得借鑒。

（三）強調客戶需求

以往廣告營銷與品牌推廣只是一味的強調如何讓客戶了解到所營銷的服務或產品自身，根本未考慮到客戶的真正需求，導致宣傳及推廣效果并不理想。隨著市場經濟的不斷發展，人們也逐漸意識到客戶在營銷、推廣活動中的重要地位，這就要求企業積極轉變營銷思想，根據客戶需求來開展營銷、推廣活動，這樣方能吸引客戶眼球，提升客戶對所推廣品牌的關注，促使其積極尋找與之有關的產品，自主向他人推薦該品牌，從而達到擴大品牌影響力的目的[3]。總之，利用新媒體技術來開展廣告營銷及品牌推廣時，應注意如下幾點：首先，所設計的產品主題必須足夠新穎，且充滿活動，同時，必須將之與實時新聞結合起來，保證營銷推廣信息的創新性，這樣方能吸引客戶，擴大品牌影響力;其次，應充分根據客戶的需求及偏好來設計營銷、推廣內容，順應時代發展趨勢。

（四）科學選取推廣平臺

推廣平臺是保證營銷及推廣活動正常進行的前提條件，可見，合理選取推廣平臺尤為重要。在當下科學技術飛速發展的新時代下，各種網絡推廣平臺也如雨后春筍般不斷涌現出來，為企業開展廣告營銷與品牌推廣提供了有力支撐。互聯網的出現大大加劇了網絡平臺之間的競爭，傳統平臺也因此受到巨大沖擊，并逐漸消亡。面對此種發展情形，這就要求企業根據營銷、推廣實際要求，科學選取相關推廣平臺，充分發揮新媒體技術的優勢，以滿足客戶多元化需求，擴大品牌影響力、提升廣告營銷有效性，進而促進企業的良性發展。

三、結語

綜上所述，新媒體技術是一種基于傳統媒體技術而開發的新型傳播手段，在廣告營銷和品牌推廣中發揮著重要作用。建議企業在開展廣告營銷與品牌推廣活動的過程中，充分發揮新媒體技術的優勢，積極借助垂直型APP開展品牌推廣，重視品牌個性的構建，強調客戶需求，科學選取推廣平臺，以促進廣告營銷及品牌推廣效果的提升，進而促進企業品牌的更快、更好發展。

參考文獻：

[1]唐見.新媒體技術在品牌推廣和廣告營銷中的運用[J].科技傳播，2017，9（24）：131-132.

[2]張欣怡.品牌市場推廣與廣告營銷中的新媒體技術運用探索[J].現代商業，2017（29）：79-81.

[3]黎雨田.品牌市場推廣與廣告營銷中的新媒體技術運用探索[J].科技傳播，2016，8（15）：132-134.