地市級黨報媒體融合的有效策略探討

顧楷

[摘要]本文基于作者自身的實際工作經(jīng)驗與學習認識，首先簡單分析了地市級黨報媒體融合的必要性，然后主要就地市級黨報媒體融合的有效策略提出了部分探討性建議，以期能為相關工作的實踐提供參考。 [關鍵詞]地市級黨報 媒體融合 策略

互聯(lián)網(wǎng)、計算機以及其他相關智能設備的出現(xiàn)，對社會的方方面面都帶來了巨大的影響和變革，這一點在媒體行業(yè)中體現(xiàn)得尤為明顯。作為地市級黨報媒體來說，應當要積極加強自身的信息化建設，走上媒體融合的發(fā)展道路，順應時代潮流、滿足全新的黨報宣傳工作需求。

一、地市級黨報媒體融合的必要性

地市級黨報，是黨和國家在基層的喉舌，是宣傳黨的政策、路線、綱領的主要工具，對于社會輿論的引導來說，具有相當重要的作用意義，關系著黨和國家的建設問題。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，地市級黨報的宣傳能力大幅度下降，這主要是因為互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式、途徑和習慣。此前，習近平總書記在政治局第十二次集體學習時強調(diào)，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。[1]為此，地市級黨報，應當轉(zhuǎn)變思維、調(diào)整工作模式，加強推進自身的信息化建設，通過媒體融合借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，增強自身的宣傳、影響能力，這對于促進地市級黨報的作用發(fā)揮以及黨和國家的建設來說，是具有高度必要性的。

二、地市級黨報媒體融合的有效策略

（一）盡快構建完成自身的媒體融合平臺

一套完整的媒體融合平臺，是地市級黨報媒體融合發(fā)展的基本條件。媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體之間的結合，地市級黨報作為傳統(tǒng)媒體，其首先應當根據(jù)當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，構建完成自身的媒體融合平臺，例如應當建立自身的網(wǎng)站、開通官微、開通微信公眾號等等，通過向網(wǎng)絡空間的延伸，打造立體、多維的宣傳體系[2]。具備了這樣的平臺之后，地市級黨報的宣傳工作，才可以開辟出全新的卒間，逐步順應時代潮流、時代趨勢，適應黨員和普通受眾的信息獲取方式轉(zhuǎn)變，更切實的做好宣傳工作。

（二）制定高度協(xié)調(diào)的媒體融合運轉(zhuǎn)機制

媒體融合不只是技術層面的融合，其更要求傳統(tǒng)媒體在自身的理念和運轉(zhuǎn)機制上，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的有機融合。例如，地市級黨報在自身網(wǎng)站、微博以及微信公眾號上的各個端口，其信息的更新、推送必須要形成一種協(xié)調(diào)、聯(lián)動的機制，就網(wǎng)站的受眾來說.其年齡可能稍微偏大，所以在內(nèi)容的編輯上，可以走傳統(tǒng)路線，但是對于微博、微信公眾號的受眾來說，其年齡可能就稍微偏小，這個時候?qū)τ谙嗤瑑?nèi)容的編輯，也就當要偏向年輕化一些，用詞、用語可以適當?shù)幕顫姡@樣才能更加具有吸引力。不能紙質(zhì)黨報的內(nèi)容，直接“復制”到網(wǎng)絡平臺上來使用，也不能所有網(wǎng)絡端口的內(nèi)容都完全相同，一定要協(xié)調(diào)、有機。

（三）增強與受眾之間的互動

在傳統(tǒng)的媒體條件下，地市級黨報只能單方面的宣傳、傳遞信息，不能接受、體現(xiàn)受眾的主觀意愿、主觀表達，這對于當前的受眾來說，是非常沒有吸引力的，所以傳統(tǒng)地市級黨報媒體逐漸受到了“冷落”[3]。為了解決這樣的問題，地市級黨報還應當通過自身在互聯(lián)網(wǎng)上的端口，增強與受眾之間的互動，例如可以針對某個具體的政策、路線、綱領，邀請受眾在網(wǎng)站、微博、微信公眾號上留言評價，談一談自己的看法，并將價值觀正確且視角新穎的內(nèi)容，單獨公布出來。或是讓受眾留言，看大家想學習、了解哪些方面的知識、政治、文化或經(jīng)濟內(nèi)容，并滿足受眾需求。這樣一來，就可以大大增強地市級媒體的吸引力，起到更好的宣傳效果。

（四）強化黨報的權威性和社會責任擔當

向媒體融合的方向發(fā)展，無疑會使得地市級黨報變得更加的開放和靈活，但是越是如此，作為地市級黨報來說，就越是要強化自身的權威性和社會責任擔當。例如，除了黨和國家以及上級的明確要求之外的信息內(nèi)容，必須要做到優(yōu)選、精選，在編輯上更是要注意對社會輿論、價值觀的正確引導，這樣才能對黨和國家的建設，起到積極的促進作用。

結語

在當前的時代與科學技術條件下，作為地市級黨報來說，必須要加強自身的信息化建設，走媒體融合的全新發(fā)展道路，這樣才能重新喚醒地市級黨報的生機與活力，增強地市級黨報的宣傳、影響能力，發(fā)揮出地市級黨報應有的作用。

注釋：

[1]龔莫菲、陳振華、陳燕：《黨報新媒體融合發(fā)展淺談》，《新聞窗》2018年第5期

[2]陳靜：《以融媒體思維促進地市黨報發(fā)展》，《中國報業(yè)》2018年第7期

[3]王潔：《地市級黨報的融媒體發(fā)展路徑研究》，《新聞研究導刊》2017年第18期